Los especialistas en marketing del siglo XXI tienen una variedad de opciones de contenido para elegir. Cada vez que un especialista en marketing participa en el proceso de marketing de contenidos, debe elegir qué tipo de contenido quiere desarrollar para lograr sus objetivos actuales.
Esto puede resultar complicado, ya que varios tipos de contenido tienden a tener diferentes propósitos. También pueden requerir diferentes conjuntos de habilidades y herramientas.
Esto hace que comprender cada tipo de contenido sea un paso esencial en el proceso de creación de contenido. Analicemos por qué el contenido es importante en el mundo del marketing digital. También exploraremos qué opciones de contenido existen y las muchas formas en que pueden ayudar a un especialista en marketing de contenido a llegar a su público objetivo.
¿Por qué es importante el contenido en el marketing digital?
El contenido es una herramienta de marketing digital potente y multifuncional. Técnicamente, los especialistas en marketing siempre han trabajado con contenido.
Sin embargo, el marketing en la era tecnológica ha dado lugar a una gran cantidad de tipos únicos de contenido en marketing digital. Publicaciones de blogs, correos electrónicos, podcasts, vídeos, infografías: la lista continúa.
Los especialistas en marketing pueden utilizarlos para desarrollar complejas estrategias de marketing de contenidos. Estos pueden proporcionar una hoja de ruta que los guíe a través del vasto y abrumador mundo del marketing online.
Desde la perspectiva del consumidor, el contenido es importante porque ayuda en cada etapa del recorrido del cliente. El contenido puede ayudar a generar conciencia de marca sobre una marca y sus ofertas. Puede informar a los usuarios, fomentar las ventas e incluso brindar atención al cliente después del punto de compra.
Si bien el contenido es poderoso, una vez más, solo es efectivo si un especialista en marketing utiliza el tipo de marketing de contenido adecuado para cada situación.
¿Cuáles son los tipos de contenido en el marketing de contenidos?
Hay muchos tipos diferentes de contenido. Algunos de ellos, como publicaciones de blogs o contenido de vídeo, ya se enumeraron anteriormente. Otros ejemplos de marketing de contenidos incluyen redes sociales, publicaciones de invitados, libros electrónicos, demostraciones, estudios de casos, marketing por correo electrónico, páginas de destino y contenido generado por el usuario.
Si bien es importante comprender cada opción individual, también es esencial comprender la función que desempeña cada una de ellas en una estrategia de contenido más amplia. A continuación se muestra una lista de varias categorías generales que cubre el contenido. El mismo tipo de formato de contenido puede funcionar en múltiples categorías, como una publicación de blog que sirve como contenido educativo. y activo de marketing de autoayuda.
Los especialistas en marketing deben conocer estas categorías cada vez que crean contenido. De esa manera, pueden asegurarse de que están utilizando los mejores tipos de contenido y formatos para llegar a su público objetivo.
- Contenido de blog educativo proporciona información y valor a su usuario final. Esto incluye una gran cantidad de contenido escrito, como publicaciones de blogs y archivos PDF instructivos. También puede constar de elementos de contenido de audio y vídeo, como infografías, vídeos instructivos, seminarios web y podcasts.
- Contenido para construir comunidad ayuda a desarrollar el compromiso y la confianza con su público objetivo. A menudo consta de contenido interactivo, como publicaciones en redes sociales y marketing por correo electrónico.
- Contenido cerrado usos formularios de captura de leads para recopilar información del consumidor proporcionada voluntariamente. A cambio, esas personas obtienen acceso a documentos técnicos, libros electrónicos, vídeos, correos electrónicos, demostraciones de productos y otros activos únicos exclusivos para suscriptores.
- Contenido de divulgación ayuda a las marcas a llegar a un cliente potencial. Puede consistir en envíos masivos de correos electrónicos, redes sociales a través de personas influyentes, publicaciones de invitados y otras actividades de contenido impulsadas por terceros.
- Contenido SEO ayuda a un motor de búsqueda a encontrar el contenido de una marca y conectarlo con los usuarios con consultas relacionadas. Puede optimizar cualquier contenido, pero las publicaciones de blog (que se encuentran permanentemente en los sitios web de la empresa) suelen recibir el tratamiento SEO.
- Contenido pago es contenido que usted promociona como un anuncio. Una empresa paga una tarifa determinada, normalmente por cada clic. Pueden aplicar este formato de pago por clic (PPC) a varios tipos de contenido, como publicaciones de blogs, o contenido visual como gráficos o videos.
- Contenido fuera del sitio vive en sitios web de terceros como una forma de promocionar una marca fuera de sus propios activos en línea. Esto incluye enviar correos electrónicos directamente a las bandejas de entrada, escribir publicaciones de invitados para publicaciones de la industria y publicar contenido social.
- Contenido de autoayuda Es similar al contenido educativo. Sin embargo, en este caso, lo elabora para responder las preguntas de los usuarios. Este contenido informativo a menudo ayuda a los clientes existentes sin la necesidad de comunicarse con un representante de servicio al cliente.
- Contenido generado por el usuario proviene de los consumidores. Sirve como prueba social y, a menudo, consta de publicaciones, comentarios y reseñas en redes sociales y puede servir como un excelente testimonio tanto de los productos de una marca como de la experiencia del cliente.
La variedad de contenidos disponibles no se reduce únicamente a diferentes formatos y longitudes. Cada tipo de contenido valioso tiene un propósito distinto en el proceso de marketing de contenidos, y los gerentes siempre deben ser conscientes del tipo de contenido que necesitan para cada proyecto.
Sea decidido con su estrategia de marketing de contenidos
La estrategia de contenidos es un campo de negocios complejo y lleno de matices. A medida que pasa el tiempo, todo promete volverse más complicado también.
Mientras elaboras todo, desde publicaciones breves en redes sociales hasta vídeos extensos y documentos técnicos, recuerda ser deliberado. Cree una campaña de marketing de contenidos para respaldar sus decisiones y un marco que la acompañe para realizar un seguimiento de sus recursos de marketing de contenidos y guiar el proceso de creación.
Si las cosas se ponen demasiado abrumadoras, también puedes invertir en un socio de marketing de contenidos para guiarlo a través del proceso y darle vida y propósito a cada contenido que genere.
