El mes pasado, Twitter cambió su logo. Mataron un pájaro de un tiro (¿o tal vez con un diseñador gráfico?) Y estrenaron uno nuevo. Aquí están el viejo logo y el nuevo logo uno al lado del otro:
Twitter le dio al pájaro un zumbido y un levantamiento de alas, por lo que ahora está un poco más elegante y tal vez aún más aerodinámico. Twitter También estalló el logotipo de la burbuja que se utilizó anteriormente para representar el sitio de redes sociales.
Al eliminar el logotipo, Twitter ahora está representado únicamente a través de su símbolo de pájaro, a la Apple o Nike. Así es como Caity Weaver en Gawker describió el cambio de logotipo: la mascota fue «transformada de un pájaro que se parecía a lo que solía verse en un pájaro que todavía se parece a lo que solía verse». Pero, según la red social anteriormente conocida como «t», el pájaro es una metáfora. Considere esta descripción poética publicada por Twitter en una publicación de blog:
“Este pájaro está hecho exclusivamente de tres conjuntos de círculos superpuestos, similar a cómo sus redes, intereses e ideas se conectan e intersectan con sus compañeros y amigos. Ya sea que se eleve por encima de la tierra para tener una visión amplia, o se congregue con otras aves para lograr un propósito común, un pájaro en vuelo es la máxima representación de libertad, esperanza y posibilidades ilimitadas «.
Esta escritura lírica deja en claro que el nuevo pájaro es mucho más que una simple criatura alada: es un símbolo de la interconexión humana y los valores que la gente de todo el mundo estima. Esa es una ave formidable.
Es más grande que un pájaro
TwitterEl cambio de logotipo me llevó a comenzar a pensar en logotipos en general y en la forma en que se relacionan con la marca. Las empresas y los clientes ponen mucho stock en logotipos. En octubre de 2010, Gap desencadenó una tormenta de fuego cuando cambió su logotipo; los consumidores criticaron tanto el nuevo logotipo que la compañía de ropa lo abandonó y volvió a lo básico con el original.
Como los logotipos son símbolos públicos, se necesita mucho tiempo, dinero y pensamiento para su diseño. Las empresas deben crear logotipos que sean visualmente atractivos y únicos, pero, como lo demuestra Twitter, un logotipo es mucho más que un diseño gráfico sofisticado. También es un símbolo enraizado en el significado. Es más grande que un pájaro. Para Starbucks, es más grande que el café. El logotipo de Starbucks es una sirena de dos colas que captura la historia marinera del café y las raíces del puerto marítimo de Seattle (donde se fundó Starbucks). Ella no es solo una cara en una taza de café; de acuerdo con la Sitio web de Starbucks:
Ella es una narradora de historias, lleva la historia de Starbucks por delante y recuerda nuestro pasado. En muchos sentidos, ella es una musa: siempre está ahí, inspirándonos y empujándonos hacia adelante.
Las empresas pueden ponerse filosóficas sobre el significado de logotipos, pero cuando se trata de poner ideas abstractas en papel, desembolsan una gran cantidad de dinero en efectivo. El rediseño del logotipo de Pepsi en 2008 llevó cinco meses de investigación y costó aproximadamente $ 1 millón, lo que lleva a una insignia pop-can muy cara.
La creación de logotipos puede ser un negocio de un millón de dólares. Obviamente, un logotipo es el símbolo más básico de una marca y resuena en la sociedad. El logotipo de Apple es reconocido instantáneamente por casi todos. Pero, ¿puede un logotipo hacer o deshacer una marca? ¿Qué tan crucial es un logotipo en el éxito de una marca?
Arrojando algo de luz sobre logotipos
Me dirigí a los expertos, y esto es lo que tenían que decir.
1. Lo que no hace un logotipo: describe una empresa.
Paul Rand, un diseñador gráfico que creó logotipos para corporaciones como IBM, UPS, ABC y Enron, dijo lo siguiente sobre los logotipos: «un logotipo no se vende (directamente), se identifica», y «un logotipo rara vez es una descripción de un negocio». Toma Chanel:
Si alguien nunca hubiera visto este logotipo antes, no tendrían idea de que Chanel vende artículos de alta costura; el símbolo universalmente reconocido no es ropa, es con ropa. Rand habla de otra compañía, Mercedes. Él dice: “El símbolo de Mercedes, por ejemplo, no tiene nada que ver con automóviles; sin embargo, es un gran símbolo, no porque su diseño sea excelente, sino porque representa un gran producto «.
2. Qué hace un logotipo: encarna las cualidades de una organización.
Tom Geismar, un diseñador gráfico que diseñó los logotipos para Mobil, PBS, National Geographic, Xerox y la Universidad de Nueva York, dice que los logotipos se transforman de diseños en papel a símbolos cargados de significado; eventualmente, llegan a «encarnar todas las cualidades de la organización que representan». Los logotipos incluso pueden enredarse en la opinión pública. Considere el logo de McDonald’s:
No como en McDonalds, y no me gusta especialmente el restaurante de comida rápida. Entonces, cada vez que veo los arcos dorados, tengo una reacción adversa. Los logotipos son como el condicionamiento clásico. Los perros de Pavlov oyeron la campana y salivaron; Veo el logotipo de McDonalds y me estremezco (aunque, para ser justos, estoy seguro de que mucha gente lo ve y tiene una reacción positiva). Esto me lleva al siguiente punto.
3. Un buen logotipo no hará una marca.
Diseñador grafico Brian Hoff también ha influido en la conexión entre logotipos y marcas; Según él, «un logotipo memorable es solo el comienzo, pero un comienzo extremadamente importante, que establece el tono general para su marca nueva o existente». Los logotipos son importantes, pero no son la imagen completa. Las marcas no pueden vivir solo del diseño. Paul Rand lo resume muy bien: «un logotipo es menos importante que el producto que significa». Lo que es más importante que cómo. Rand dice que si una empresa es de segunda categoría, las personas verán el logotipo como de segunda categoría. Las marcas se componen de más que un emblema genial e inteligente: están formadas por empleados, los servicios que brindan, los productos que venden. Tory Burch, una diseñadora de moda cuyo logotipo de la marca se ha vuelto ampliamente reconocido, destacó la naturaleza global de una marca cuando dijo que una marca es «todo, desde la etiqueta inicial, el logotipo, el empaque, y obviamente, el producto».
Piensa fuera del logo
Entonces, con todos estos expertos en diseño expresando sus puntos de vista sobre logotipos, ¿cuál es el resultado final? Los logotipos son importantes porque sientan las bases para una marca, pero los logotipos lo son. Cuando las empresas ofrecen productos de alta calidad y ofrecen un buen servicio al cliente, las personas verán sus logotipos de una manera positiva.
La gente incluso puede ver sus logotipos de una manera creativa. Al voltear el Twitter pájaro al revés y al darse cuenta se parece a Batman; o una persona con un salmonete; o Sonic the Hedgehog.
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