Cuándo y por qué debería utilizar las pruebas divididas de SEO

Las pruebas divididas o SEO A / B son el proceso de evaluar las mejores formas de optimizar diferentes páginas web para las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Se hace dividiendo el tráfico entre dos versiones únicas de la misma página web. A medida que los visitantes interactúan con la página, puede recopilar los datos necesarios para determinar qué página es más efectiva en relación con los KPI que estableció.

Analicemos qué es la prueba dividida A / B y cómo puede optimizar su sitio web para una mejor participación y conversiones.

El caso para ejecutar una prueba dividida

Las pruebas divididas de SEO pueden ayudarlo a comprender las áreas de mejora con respecto a su sitio web. Le permite probar cada página que crea, lo que le brinda un mejor control sobre sus esfuerzos de marketing. Además, puede descubrir las áreas problemáticas específicas y solucionarlas sin la necesidad de reestructurar todo su sitio.

Con Google actualizando constantemente los algoritmos centrales, no es posible realizar un seguimiento de cada actualización. Sin pruebas A / B frecuentes, es extremadamente difícil rastrear y proteger el sitio web para que no se vea afectado negativamente por actualizaciones que están fuera de su control. Sin embargo, si está al tanto de las actualizaciones y prueba dividida las páginas web teniendo en cuenta las nuevas actualizaciones, tendrá una comprensión más clara de los posibles impactos y podrá prepararse para ello en consecuencia.

Cuándo deberías ejecutar uno

Si tiene varias páginas para una categoría de producto específica llena de consultas y palabras clave que los usuarios buscan, debe considerar ejecutar pruebas A / B en meta títulos y meta descripciones para optimizar aún más las páginas. Cuando se trata de la optimización de la tasa de conversión (CRO), tener palabras clave relevantes que cumplan con la intención del usuario puede generar una mayor participación. Puede utilizar estas pruebas para identificar las palabras clave de alto volumen

Otro caso es cuando tiene un sitio web enorme en el que es imposible ejecutar pruebas detalladas en todas las páginas. Las pruebas divididas le ayudan a ejecutar pruebas en categorías o páginas seleccionadas para obtener una “prueba de conceptos”. Si desea realizar cambios en docenas de páginas, el riesgo involucrado es demasiado alto ya que los algoritmos de Google son impredecibles. Sin embargo, al realizar pruebas A / B de las páginas en subconjuntos más pequeños, podrá mitigar los riesgos y obtener mejores resultados.

¿Qué puedes probar?

Aquí hay algunas características importantes del sitio web que puede optimizar ejecutando pruebas A / B:

  • Metadatos – Pruebe las metaetiquetas de su sitio web dividiendo las URL en dos grupos: uno que incluya palabras clave específicas en el meta título y las meta descripciones y otro que sea genérico. Reúna los datos de tráfico y visibilidad de ambos grupos para comprender cuál funciona mejor para su sitio web.
  • Etiquetas de encabezado y título – Agrupe las páginas web por encabezado y etiquetas de título (H1, H2, H3) donde un conjunto tiene las palabras clave principales para las que está optimizando y el otro conjunto no contiene las mismas palabras clave. Ejecute pruebas A / B para descifrar qué páginas funcionan mejor
  • Vínculos internos – Cree un grupo para las páginas que están vinculadas a otras páginas de su sitio y otro grupo para las que no lo están. Consulte los mapas de calor y los informes de comportamiento de los usuarios para conocer el rendimiento de cada grupo.
  • Descripciones de productos – Prueba A / B de las descripciones y palabras clave de tus productos. Consulte Google Analytics para revisar el rendimiento de sus pruebas en función de la visibilidad, el tráfico, la tasa de rebote y las conversiones de SERP.
  • Imagenes – Puede probar diferentes imágenes y etiquetas alt en páginas específicas de su sitio web. Verifique cómo afectan el tiempo de carga, el rendimiento, los clics y el comportamiento del usuario de su sitio web para comprender qué funciona mejor

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Mejores prácticas

Consulte estas mejores prácticas para tener en cuenta:

  • Aísle todos los elementos que desee probar – Evite probar todo en una sola prueba A / B. Aísle los elementos por caso de prueba de SEO para que pueda tener una idea clara de lo que está funcionando y lo que no
  • No confunda a los Google Bots – Asegúrese de desindexar las páginas de prueba o agregar etiquetas canónicas a la página real para ayudar a los rastreadores de Google a indexar la página correcta.
  • Cíñete a un plan – Desarrolle una estrategia, haga la tarea y determine los factores que desea validar antes de comenzar a ejecutar las pruebas. Puede provocar discrepancias masivas si comienza a ejecutar pruebas A / B sin un plan concreto

Línea de fondo

Las pruebas divididas de SEO pueden ayudarlo a obtener información sobre el rendimiento de las páginas de su sitio web. Utilice estas pruebas para optimizar con frecuencia su sitio para obtener clasificaciones, interacciones y conversiones más altas en los motores de búsqueda. Solo asegúrese de diseñar una estrategia clara antes de comenzar a ejecutar estas pruebas, ya que le ayudará a obtener resultados más precisos.