¿Cuánto cuesta anunciarse en Google?

Es importante crear un presupuesto realista para sus campañas publicitarias. Si no está contabilizando con precisión los costos, es fácil perder la marca. Pero cuando alguien pregunta cuánto cuesta Google Ads, primero necesitamos elaborar una lista de industrias en las que profundizar. La idea aquí era probar la variedad suficiente para que nuestros datos atraigan a una amplia audiencia, sin centrarse demasiado en una industria determinada.

Elegimos estas industrias en función de los comentarios de nuestros equipos de asistencia y de Google Ads, así como de los datos de optimización de la tasa de conversión.

Queríamos evitar las industrias impulsadas localmente como la plomería o la construcción, ya que las empresas locales tienden a proporcionar datos de gastos poco confiables. Esto se debe a la naturaleza del gasto local en Google Ads y a los tipos de anuncios hiperorientados que tienen sentido en estas industrias.

A partir de ahí, reunimos una lista de anunciantes predominantes en 16 industrias diferentes, cada una definida por una palabra clave de tema central:

* Viaje de pesca a Alaska * Kits de tejer
* Rescate / bienestar animal * Colchón
* Seguro de auto * Almacenamiento y mudanza
* Tinte automático * Podcasts
* Apicultura * Barras de techo (automotriz)
* Ropa de mujer / boutique * Impresión de pantalla
* Regalos para padrinos de boda * Blanqueamiento dental
* Empleos / reclutamiento * Aspiradoras

A continuación, elegimos a los tres principales anunciantes de cada industria según el informe Principales competidores publicitarios.

Ejemplos de competidores de la industria para la “apicultura” a través de SpyFu.

Una vez definidas las industrias y los dominios, volvimos al tema de la industria y examinamos el informe “También compra anuncios para”. Esto nos permitió limitarnos a las 10 palabras clave relacionadas principales (por volumen de búsqueda mensual) para cada tema:

También compra anuncios de “apicultura” a través de SpyFu.

A continuación, seleccionamos las 10 palabras clave y las exportamos a una hoja de cálculo utilizando el Descargo de responsabilidad: Verá que el porcentaje de clics pagados no se muestra para los suministros de apicultura, por ejemplo, la fórmula se vería así:

8.300 (clics) X 38,3% (% de clics pagados) x $ 1,45 (frase CPC) = $ 4609,45

Repetir eso con las otras nueve palabras clave en nuestro top 10 nos dio la Diez palabras clave principales: costo mensual. Para asegurarnos de no sesgar demasiado estos resultados, también filtramos las palabras clave de marca de los 10 resultados principales.

Entonces, ahora que sabemos cómo calculamos estos costos publicitarios estimados, echemos un vistazo a los resultados.

Un desglose del costo de Google Ads por industria y anunciante

Al observar las cifras, es fácil ver que existen algunas diferencias de presupuesto significativas entre las industrias, así como entre los anunciantes individuales dentro de esas industrias.

Tenga en cuenta que el alto gasto a nivel de dominio también debe tener en cuenta el presupuesto general de Google Ads del anunciante. Si bien dyson.com y bissell.com se enfocan en las aspiradoras, tienen otros productos en su línea. Geico.com y Progressive.com ofrecen otros servicios más allá del seguro automotor. Es por eso que estamos mirando tanto a nivel de palabras clave como a nivel de dominio.

Cómo generar mejores presupuestos al comprender la inversión publicitaria de los competidores

El desglose de los costos publicitarios por palabra clave y principales competidores lo ayuda a obtener información sobre el costo potencial de publicar anuncios dentro de una industria determinada. Notarás que no hubo un patrón dominante en los ejemplos que dimos.

Hay tres conclusiones clave después de echar un vistazo a los datos:

  • Los presupuestos varían de una industria a otra según la competitividad general de las palabras clave de PPC objetivo.
  • Cuanto más competitiva sea la industria, más probable es que las empresas gasten de más en los 10 principales costos de palabras clave.
  • La mayoría de los anunciantes gastan menos que el costo mensual total de las palabras clave más competitivas.

¿Entonces, qué significa esto? Analicemos cada comida para llevar individualmente.

Utilice los presupuestos de la industria para orientar la investigación adicional

Comprender cuánto cuesta Google Ads para su industria requiere mucha información sobre su mercado específico. Cuando empiece con una nueva campaña publicitaria, es importante tener en cuenta los principales actores de su mercado, así como el costo general de buscar las 10 principales palabras clave de PPC.

Con este conocimiento, es más fácil crear un presupuesto realista para su estrategia publicitaria general que tenga un impacto positivo en sus objetivos comerciales. Le brinda una manera de maximizar cada dólar que gasta.

Echemos un vistazo al desglose de la industria del tinte para automóviles:

El costo total de anunciar en las 10 palabras clave principales es un poco más de $ 10K, pero solo WindowTint se acerca a ese presupuesto. Esto indica que probablemente estén buscando palabras clave más competitivas, lo que aumenta el costo general de sus anuncios.

PrecutAutoTint y Window Tint Supplies, por otro lado, gastan menos, lo que significa que están establecidos en el mercado o no tienen el tiempo o el dinero para destinarlos a la publicidad PPC. Si bien comprender su presupuesto no le dirá exactamente qué estrategia están usando, le brinda un punto de partida para hacer un poco más de análisis.

En este caso, le sugerimos que eche un vistazo a su historial de anuncios, estrategia de marketing de contenido y palabras clave principales para tener una mejor idea de dónde se encuentra su enfoque.

Utilice el gasto excesivo en las 10 palabras clave principales como indicador de la estrategia de marca

Cuando uno de sus competidores gasta de más en los 10 principales costos de palabras clave, definitivamente es algo a lo que debe prestar atención. Puede ayudarlo a comprender un poco mejor el panorama de su mercado al resaltar dónde ciertos competidores posicionan su marca.

Solo eche un vistazo a la variación entre los anunciantes para la mejor aspiradora de bote y la mejor aspiradora de robot mantiene a Shark en la conversación también para búsquedas menos específicas. Como probablemente sean el competidor más pequeño del grupo, eso tiene sentido. Pujar por palabras clave relevantes en su mercado les ayuda a ganar visibilidad en más tipos de búsquedas diferentes.

Pregunte cuánto cuesta Google Ads para perfeccionar su estrategia

Profundizar en los costos individuales de las palabras clave objetivo en su industria es una excelente manera de prospectar cuánto afectará su inversión publicitaria en los resultados de SERP. Cuando puede ver cuánto gastan sus competidores, es más fácil estimar cuánto su estrategia aumentará sus costos generales. Si está interesado en obtener más información sobre la ejecución de campañas de Google Ads, consulte este artículo para obtener más información.