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¿Cuánto cuesta anunciarse en Google?

Es importante crear un presupuesto realista para sus campañas publicitarias. Si no contabiliza los costos con precisión, es fácil no dar en el blanco. Pero cuando alguien pregunta cuánto cuesta Google Ads, primero necesitábamos elaborar una lista de industrias en las que profundizar. La idea aquí era muestrear suficiente variedad para que nuestros datos atrajeran a una audiencia amplia, sin centrarse demasiado en una industria determinada.

Elegimos estas industrias en función de los comentarios recibidos de nuestros equipos de soporte y de Google Ads, así como de los datos de optimización de la tasa de conversión.

Queríamos evitar industrias impulsadas localmente como plomería o construcción, ya que las empresas centradas localmente tienden a ofrecer datos de gastos poco confiables. Esto se debe a la naturaleza del gasto local en Google Ads y a los tipos de anuncios hiperdirigidos que tienen sentido en estas industrias.

A partir de ahí, elaboramos una lista de anunciantes predominantes en 16 industrias diferentes, cada una definida por una palabra clave temática central:

* Viaje de pesca en Alaska * kits de tejido
* Rescate/bienestar animal * Colchón
* Seguro de auto * Almacenamiento y mudanza
* Tinte automático * Pódcast
* Apicultura * Bacas de techo (automotriz)
*Ropa de mujer/boutique * Impresión de pantalla
* Regalos para padrinos de boda * Blanqueamiento dental
* Empleos/reclutamiento * Aspiradoras

A continuación, elegimos a los tres principales anunciantes de cada industria según el informe Principales competidores publicitarios.

Ejemplos de competidores de la industria para la apicultura a través de SpyFu.

Con las industrias y los dominios definidos, volvimos al tema de la industria y analizamos el informe También compra anuncios para. Esto nos permitió limitarnos a las 10 palabras clave relacionadas principales (por volumen de búsqueda mensual) para cada tema:

También compra anuncios de apicultura a través de SpyFu.

A continuación, seleccionamos las 10 palabras clave y las exportamos a una hoja de cálculo utilizando el Descargo de responsabilidad: Verá que el porcentaje de clics pagados no se muestra para los suministros de apicultura; por ejemplo, la fórmula se vería así:

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8.300 (clics) X 38,3% (% de clics pagos) x $1.45 (frase CPC)= $4609.45

Repetir eso con las otras nueve palabras clave de nuestro top 10 nos dio la Las 10 palabras clave principales: costo mensual. Para asegurarnos de no sesgar demasiado estos resultados, también filtramos las palabras clave de marca de los 10 resultados principales.

Entonces, ahora que sabemos cómo calculamos estos costos publicitarios estimados, echemos un vistazo a los resultados.

Un desglose del costo de Google Ads por industria y anunciante

Al observar las cifras, es fácil ver que existen algunas diferencias presupuestarias significativas entre industrias, así como entre anunciantes individuales dentro de esas industrias.

Tenga en cuenta que un gasto elevado a nivel de dominio también debe representar el presupuesto general de Google Ads del anunciante. Si bien Dyson.com y bissell.com se centran en aspiradoras, tienen otros productos en su línea. Geico.com y Progressive.com ofrecen otros servicios además del seguro automotriz. Es por eso que analizamos el nivel de palabras clave y el nivel de dominio.

Cómo crear mejores presupuestos entendiendo la inversión publicitaria de la competencia

Desglosar los costos publicitarios por palabra clave y principales competidores le ayuda a obtener información sobre el costo potencial de publicar anuncios dentro de una industria determinada. Notarás que no había un patrón dominante en los ejemplos que dimos.

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Hay tres conclusiones clave después de echar un vistazo a los datos:

  • Los presupuestos varían de una industria a otra según la competitividad general de las palabras clave de PPC objetivo.
  • Cuanto más competitiva sea la industria, más probable será que las empresas gasten de más en los 10 costos principales de palabras clave.
  • La mayoría de los anunciantes gastan menos que el costo mensual total en las palabras clave más competitivas.

¿Entonces, qué significa esto? Analicemos cada conclusión individualmente.

Utilice los presupuestos de la industria para guiar investigaciones adicionales

Comprender cuánto cuesta Google Ads para su industria requiere mucha información sobre su mercado específico. Cuando comienzas con una nueva campaña publicitaria, es importante observar a los principales actores de tu mercado, así como el costo general de buscar las 10 palabras clave principales de PPC.

Con este conocimiento, es más fácil crear un presupuesto realista para su estrategia publicitaria general que tenga un impacto positivo en sus objetivos comerciales. Le brinda una manera de maximizar cada dólar que gasta.

Echemos un vistazo al desglose de la industria de tintes para automóviles:

  • 10 palabras clave principales: $10,903
  • Tinte automático precortado: $6,620
  • Tinte de ventanas: $9,230
  • Suministros para tinte de ventanas: $2,460

El coste total de publicidad en las 10 palabras clave principales es de poco más de 10.000 dólares, pero sólo WindowTint se acerca a ese presupuesto. Esto indica que probablemente estén buscando palabras clave más competitivas, lo que aumenta el costo general de sus anuncios.

PrecutAutoTint y Window Tint Supplies, por otro lado, gastan menos, lo que significa que están establecidos en el mercado o no tienen el tiempo o el dinero para dedicarlo a la publicidad PPC. Si bien comprender su presupuesto no le dirá exactamente qué estrategia están utilizando, le brinda un punto de partida para hacer un poco más de análisis.

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En este caso, sugerimos echar un vistazo a su historial de anuncios, su estrategia de marketing de contenidos y sus principales palabras clave para tener una mejor idea de dónde se centran.

Utilice el gasto excesivo en las 10 palabras clave principales como indicador de la estrategia de marca

Cuando uno de sus competidores gasta de más en los 10 costos principales de palabras clave, definitivamente es algo a lo que debe prestar atención. Puede ayudarle a comprender un poco mejor el panorama de su mercado al resaltar dónde posicionan su marca ciertos competidores.

Solo eche un vistazo a la variación entre los anunciantes sobre la mejor aspiradora de bote y el mejor robot aspirador que mantiene a Shark en la conversación también para búsquedas menos específicas. Como probablemente sean el competidor más pequeño del grupo, eso tiene sentido. Ofertar por palabras clave relevantes en su mercado les ayuda a ganar visibilidad en más tipos diferentes de búsquedas.

Pregunte cuánto cuestan los anuncios de Google para perfeccionar su estrategia

Investigar los costos individuales de las palabras clave objetivo en su industria es una excelente manera de prospectar cuánto afectará su inversión publicitaria a los resultados SERP. Cuando puede ver cuánto gastan sus competidores, es más fácil estimar cuánto aumentará su estrategia sus costos generales. Si está interesado en obtener más información sobre cómo ejecutar campañas de Google Ads, consulte este artículo para obtener más información.

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