Si le preguntas a muchas personas «viejas» (más de 30) quién es PewDiePie, muchas se estarán rascando la cabeza. Sin embargo, para su base de suscriptores de YouTube de adolescentes predominantemente masculinos, él es una sensación en Internet. Además, su fortuna ha igualado su fama. Ha establecido el estatus de influenciador con su audiencia y, como tal, el valor neto de PewDiePie ha aumentado constantemente desde que creó su canal de YouTube en 2010.
Entonces, ¿quién es PewDiePie y cuánto gana PewDiePie, al menos cuál es la «mejor suposición» de los expertos? Además, teniendo en cuenta que tiene la costumbre de sumergirse en una controversia, como un incidente reciente relacionado con videos antisemitas, ¿puede continuar su ascenso estelar al éxito de YouTube?
¿Cuánto gana PewDiePie?
¿Quién es PewDiePie?
En el mundo real, no pixelado de Suecia, PewDiePie es mejor conocido como Felix Arvid Ulf Kjellberg y nació el 24 de octubre de 1989. Creció en una familia profesional que lo alentó a graduarse en Economía Industrial y Gestión de Tecnología en el Universidad Tecnológica de Chalmers en Gotemburgo, Suecia.
Sin embargo, el joven Félix se aburrió de sus estudios, prefiriendo hacer películas en lugar de escribir ensayos. Creó una cuenta de YouTube en 2010, inicialmente con el nombre de «PewDie», y luego, después de perder los detalles de inicio de sesión en esa cuenta, comenzó nuevamente con una nueva cuenta, agregando el «Pie» al final y creando así el nombre que pronto ser conocido por el mundo como – PewDiePie.
Finalmente, pasó más tiempo haciendo cine que estudiando, por lo que abandonó la universidad. Para financiar sus gastos de cine y de vida, vendió obras de arte de Photoshop y trabajó en un puesto de perritos calientes. En ese momento, el valor neto de PewDiePie habría sido muy pequeño. Al parecer, sus padres estaban horrorizados por la dirección que había tomado la vida de su hijo y dejaron en claro que se esperaba que mantuviera su estilo de vida. Vea nuestro Homenaje a PewDiePie aquí.
El típico video de PewDiePie lo muestra jugando, proporcionando un comentario mientras juega. Describe sus videos como «compartir momentos de juego en YouTube con mis hermanos».
Los primeros días del canal de video de PewDiePie
Disfrutó el éxito con su canal desde sus primeros días y ya tenía 60,000 suscriptores para fines de 2011. MoneyNation ha estimado su valor neto a lo largo de su carrera en YouTube, y calculan que el valor neto de PewDiePie fue de $ 18.7 millones en 2011, no está mal para una universidad abandono haciendo algunos videos!
Llegó a 1 millón de suscriptores en 2012. En ese momento, debe haber parecido un gran logro. Con el tiempo, este número iba a estar bien y verdaderamente enano.
PewDiePie inicialmente se inscribió en la red multicanal, Machinima, pero se sintió descontento con su desempeño, descuidado por la compañía, a pesar de estar en camino de ser el canal más suscrito de YouTube.
En poco tiempo saltó a la red de Maker Studios, que luego fue asumida por Disney. Sin embargo, parece que su relación con Disney ya estaba en una situación inestable desde 2014 y recientemente tuvo un final difícil en febrero de 2017.
Los días de la superestrella para PewDiePie
Fue en 2013 que el éxito de PewDiePie en YouTube realmente despegó. Llegó a 5 millones de suscriptores en febrero de ese año, y la gente comenzó a tomar nota de su éxito. El New York Times incluso lo describió, aunque, en esa etapa, él era solo uno de los seis YouTubers presentados en el artículo. Cuatro años después, en 2017, estaba recibiendo artículos completos en el New York Times dedicados a él solo.
Para julio de 2013 tenía el segundo canal más suscrito en YouTube.
Solo tardó un mes más antes de tener ese codiciado puesto número 1, superando al entonces líder, Smosh. Según las estimaciones del Wall Street Journal, PewDiePie ganó $ 4 millones en 2013. A fines de ese año, había alcanzado los 19 millones de suscriptores.
Doce meses después, había alcanzado los 33 millones de suscriptores, y durante 2014 tuvo 4,1 mil millones de reproducciones de videos. Según las estimaciones de Money Nations, el valor neto de PewDiePie se disparó a $ 55 millones ese año.
Para septiembre de 2015, su canal de YouTube se convirtió en el primero en recibir 10 mil millones de reproducciones de videos. Hizo una aparición al mes siguiente en la lista de Forbes de las estrellas más ricas de YouTube (una hazaña que repitió al año siguiente). Según las estimaciones de Forbes, recibió $ 12 millones en 2015. Según Money Nation, esto ayudó a aumentar su patrimonio neto a $ 68 millones.
En 2016, PewDiePie lanzó una serie Scare PewDiePie para el servicio de suscripción de YouTube, YouTube Red. Obviamente, esta era otra fuente de ingresos para él. En diciembre, su canal principal se convirtió en el primer canal de YouTube en llegar a 50 millones de suscriptores. Money Nation continuó sus cálculos más acertados de su patrimonio neto y lo colocó en la friolera de $ 90 millones en 2016, 2.5 veces más que Hillary Clinton, aunque «solo» un tercio del patrimonio neto de Miley Cyrus.
La revista Time incluyó a PewDiePie en su lista de las 100 personas más influyentes en 2016. Sin duda, es un influyente para su audiencia, en todos los sentidos del término.
Speed Wobbles
Sin embargo, no todo ha sido sencillo para PewDiePie. Tuvo disputas públicas con YouTube en 2016 sobre la desaparición de suscriptores y amenazó con eliminar su canal. Finalmente, eliminó un canal subsidiario que dirigió.
Más recientemente, ha tenido problemas debido a la naturaleza controvertida de algunos de sus videos, y en particular, una broma que fracasó. Estas controversias y las críticas que surgieron de ellas indudablemente retrasarán su máquina de hacer dinero por un tiempo. Pagó a un par de indios que no hablan inglés en Fiverr para mostrar el mensaje «Muerte a todos los judíos» como una broma en uno de sus videos.
El mensaje antisemita, a pesar de ser una broma, no fue bien con sus patrocinadores, Google y su red. Maker Network, propiedad de Disney, sintió que ya no era una buena opción para ellos y cortó todos los lazos con él. Google lo retiró de su programa de publicidad Google Preferred y canceló la serie roja Scare PewDiePie YouTube.
Como resultado, PewDiePie ya no está conectado a ninguna red multicanal. Es probable que esto reduzca sus ganancias, al menos a corto plazo.
Lecciones para marcas
Un efecto secundario de los problemas recientes de PewDiePie ha sido la comprensión repentina por parte de las marcas de que solo tienen un control limitado sobre los influencers. Los influyentes, particularmente aquellos que poseen la mayor influencia, no necesariamente remolcarán una línea de la compañía. No son empleados, a menudo son tan famosos como una marca en sí misma, por fin con un mercado particular o un nicho de audiencia. Cualquier marca que trabaje con un influencer se está poniendo en manos del influencer.
Por lo tanto, cualquier compañía que trabajó con PewDiePie no debería haberse sorprendido por su humor poco convencional y arriesgado, eso es lo que lo hizo famoso en primer lugar. «Hago videos para mi audiencia», dice PewDiePie. “Pienso en el contenido que creo como entretenimiento, y no como un lugar para ningún comentario político serio. Aunque esta no era mi intención, entiendo que estos chistes fueron en última instancia ofensivos «.
Al eliminar PewDiePie de la Lista de Preferidos de Google, YouTube ha facilitado que las marcas opten por no mostrar sus anuncios en sus videos. Por supuesto, las marcas que se dirigen fuertemente a los varones adolescentes que no son de PC (su público objetivo) seguirán, sin duda, publicando sus anuncios.
Claramente, las marcas que desean ser parte del marketing de influencers deben asegurarse de seleccionar a influencers que se dirijan a su tipo de audiencia y que tengan valores relativamente similares a ellos mismos.
Las otras ganancias de PewDiePie
Según Money Nation, las ganancias de PewDiePie a lo largo de los años de sus visitas a YouTube son de $ 114 millones. Si bien esta es, por supuesto, una cifra considerable, solo cuenta parte de la historia de la máquina de dinero PewDiePie.
También ha ganado casi $ 42 millones de ganancias de mercancías, y un estimado de $ 5.8 millones exclusivamente de ingresos por inversiones. Hay una amplia gama de productos disponibles desde camisetas hasta sombreros y sudaderas con capucha. Incluso escribió y publicó un libro en 2015 que instantáneamente alcanzó el puesto número 1 para lectores adultos jóvenes en la lista de bestsellers del New York Times. También lanzó un juego móvil descargado en grandes cantidades por su fanbase.
Por supuesto, este alto nivel de ingresos lo coloca en el primer nivel impositivo, que en Suecia supera el 50% por año (aunque los cálculos de Money Nation utilizan la tasa impositiva máxima del Reino Unido del 45%).
Las estimaciones de Money Nation le dan a PewDiePie un salario promedio de $ 12 millones por año, lo que equivale a una tarifa por hora durante una semana de 40 horas de $ 3.400 por hora. Nada mal para un desertor de la universidad cuyos padres querían que consiguiera un trabajo seguro. Trabajos seguros como médicos, que recibieron un promedio de $ 94 por hora, maestros, $ 28 e ingenieros de software por $ 37 por hora, de alguna manera simplemente no se comparan.
