¿Cuánto tarda el SEO?

Una de las preguntas más comunes que recibo como profesional de SEO es: “¿Cuánto tiempo lleva SEO?”

También es una de las preguntas más frustrantes porque, aunque es comprensible que los clientes quieran una respuesta definitiva, simplemente no hay forma de proporcionarla debido a todas las variables involucradas.

Esto se debe a que, además de todas las variables que juegan un papel en la optimización de su propio sitio web, también debe evaluar esas mismas variables en los esfuerzos de optimización de sus competidores.

Esto puede hacer que una pregunta ya compleja sea infinitamente más difícil de responder.

Para robar una línea de “Pawn Stars”:

“Lo mejor que puedo hacer es…”

Lo mejor que puedo hacer es darle un rango de cuatro meses a un año.

Ese rango se basa en tres variables clave que determinan cuánto tiempo llevará su SEO, que son:

  • Competencia
  • Enlaces entrantes
  • Contenido

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Es importante señalar que incluso con los datos detrás de estas variables, no existe una fórmula para responder a esta pregunta.

Sin embargo, hay mucho más para responder que simples conjeturas.

Averiguar cuánto tiempo tu El SEO se reduce a evaluar primero los datos detrás de estas tres variables, comenzar el trabajo y evaluar qué tan rápido comienza a ver los resultados, y luego extrapolar eso para tener una idea de cuánto tiempo puede llevar alcanzar una posición en particular.

El papel de la competencia en el tiempo que tarda el SEO

Si está vendiendo algo como cereales para el desayuno con sabor a salmón, probablemente no tendrá competencia.

Sin embargo, aquellos de nosotros que vendemos productos y servicios que la gente real realmente comprará enfrentaremos diversos grados de competencia según la demanda.

Por ejemplo, un plomero que presta servicios en un mercado local pequeño enfrentaría menos competencia que una corredora de bienes raíces que atiende a una gran ciudad, la cual enfrentaría menos competencia que una compañía hipotecaria nacional.

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Como puede imaginar, cuantas más páginas web de la competencia tenga, más tiempo le llevará subir a la parte superior de los resultados de búsqueda.

Esto seguirá un patrón constante en el que es más fácil y rápido superar a las páginas más bajas, pero a medida que asciendes en los resultados de búsqueda, cada paso subsiguiente requerirá mucho más esfuerzo y tiempo.

curva de dificultad versus competencia

Esto se debe tanto al volumen de competidores como al hecho de que las páginas mejor clasificadas tienden a tener profesionales de SEO experimentados detrás de ellas.

Un aspecto de la competencia que a menudo se pasa por alto es la correlación entre el volumen de competencia dentro de un nicho y la competencia de los profesionales de SEO detrás de las páginas web mejor clasificadas en ese nicho.

Piénsalo así:

La demanda lleva a las empresas a un nicho, lo que lleva a una mayor competencia.

Esa competencia los empuja a ofrecer acuerdos más competitivos, lo que significa que deben obtener una mayor participación en el mercado para seguir siendo rentables.

Este es un entorno que generalmente favorece a las empresas más grandes con bolsillos más grandes, y pueden darse el lujo de contratar a los mejores profesionales de SEO en la industria.

Si te enfrentas a esta situación, tienes una batalla más larga y dura por delante.

Por lo tanto, debemos evaluar todos los aspectos del SEO de nuestros competidores, pero debemos mirar más allá de su posición actual. Eso es solo un punto de partida.

También tenemos que observar su actividad durante los meses anteriores y luego continuar rastreando su actividad en el futuro.

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Esto es importante porque, para superar a sus competidores, debe esforzarse más que ellos si quiere pasarlos.

El papel de los enlaces entrantes en el tiempo que tarda el SEO

No es ningún secreto que los enlaces aún juegan un papel muy importante en el SEO, pero su impacto en el tiempo que lleva depende de varios factores más profundos.

El primero es el volumen de enlaces a su sitio web.

En general, más enlaces lo ayudarán a lograr el éxito de SEO más rápidamente, pero no es solo un juego de números.

En términos generales, menos enlaces de alta calidad de sitios web relevantes tendrán un impacto mucho mayor en sus resultados que un mayor volumen de enlaces de baja calidad de sitios web irrelevantes.

Esto también es importante porque los enlaces de alta calidad generalmente son más difíciles de ganar, por lo que será más difícil que sus competidores los repliquen.

Y tienden a durar más, a diferencia de los enlaces generados mediante métodos automatizados.

Pero la velocidad a la que gana enlaces y la velocidad a la que históricamente ha ganado enlaces también pueden ser factores porque, en general, un aumento abrupto podría indicar un intento antinatural de manipular la clasificación.

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Si utiliza métodos que no cumplen con las Directrices para webmasters de Google, y tiene un aumento abrupto en la cantidad de enlaces entrantes que activan una revisión manual, podría terminar enfrentando una penalización.

Esto se ve natural:

patrón de crecimiento de enlace natural

Esto parece menos natural, pero dependiendo de otros factores, como la cobertura reciente de los medios, el lanzamiento de un nuevo producto o una increíble campaña de marketing de contenido, podría ser completamente natural:

patrón de crecimiento de enlace algo natural

Esto se ve tan natural como un bronceado en aerosol:

patrón de crecimiento de enlace no natural

Entonces, en general, cuanto más rápido pueda obtener enlaces relevantes y de alta calidad, más rápido se clasificará, pero eso viene con una advertencia.

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La velocidad de tu enlace, la velocidad a la que obtienes enlaces, debería tener un crecimiento relativamente estable.

Si sus tácticas de construcción de enlaces siguen las pautas de Google, eso debería suceder naturalmente.

Por lo general, solo cuando usa tácticas de sombrero negro, ve patrones no naturales que podrían perjudicar su progreso.

El papel del contenido en el tiempo que tarda el SEO

El contenido publicado en su sitio web también juega un papel en la rapidez con la que ve los resultados, y lo primero que debe saber es que la calidad es muy importante.

Los días de producir cientos de artículos de 300 palabras que ordenaste en Fiverr no van a cambiar la situación en lo que respecta a tu clasificación.

Ahora, no interprete esto en el sentido de que cada pieza de contenido que publique debe ser una bestia de 4,000 palabras.

De hecho, no existe una duración mínima o incluso ideal: el contenido simplemente debe ser lo suficientemente largo para resolver el problema de un visitante.

Twitter  hilo

Existe el mito de que debe publicar contenido nuevo lentamente, que proviene de la teoría de que publicar mucho contenido nuevo a la vez podría parecer poco natural para Google y, por lo tanto, podría dañar su clasificación.

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Es comprensible que la gente pueda creer este mito, pero Google lo ha desacreditado oficialmente.

Si tiene un excelente contenido listo para publicar, entonces no hay razón, desde una perspectiva de SEO, para no publicarlo de inmediato.

Cuanto antes lo publique, antes tendrá un impacto positivo en su clasificación.

Esperar solo hace que tu SEO tome más tiempo.

Vale la pena señalar que la clasificación de una página web se correlaciona con su edad.

En otras palabras, las páginas más nuevas tienden a no clasificarse tan bien como las páginas más antiguas, pero eso se debe a otros factores, no a la edad.

En ese sentido, recomiendo mantener un programa de publicación constante, en lugar de publicar en oleadas, por dos razones:

  • Le muestra a Google que se agrega contenido nuevo a su sitio web regularmente, lo que generalmente alienta a sus arañas a rastrearlo con más frecuencia. Esto ayuda a acelerar sus esfuerzos de SEO.
  • Alienta a los usuarios a regresar a su sitio web con más frecuencia, lo que puede ayudar a enviar señales de experiencia de usuario positivas a Google y, como resultado, acelerar sus esfuerzos de SEO.

Sin embargo, no se trata solo de crear contenido.

La eliminación de contenido también puede desempeñar un papel positivo en la duración de su SEO.

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La clave es determinar qué contenido conservar, cuál mejorar y cuál eliminar.

Danny Goodwin organizó un seminario web sobre este tema, en el que explicó cómo Search Engine Journal utilizó este enfoque para seleccionar varias páginas de bajo rendimiento, lo que ayudó a mejorar el rendimiento general del sitio en los resultados de búsqueda.

Al final, la clave es crear contenido original, útil, que resuelva las necesidades de tu audiencia y mejore continuamente.

Y si necesita otra razón para hacer esto, el contenido de formato largo y de mayor calidad tiende a ganar más enlaces en comparación con el contenido de baja calidad y/o más corto.

De hecho, Brian Dean de Backlinko analizó 912 millones de publicaciones de blog y determinó que el contenido de formato largo genera un promedio de 77,2 % más enlaces que los artículos breves.

Entonces, si bien el contenido juega un papel importante por derecho propio, también afecta sus esfuerzos de creación de enlaces, por lo que es como dos por uno.

Entonces, ¿es todo solo una conjetura educada?

Nuestro trabajo es muy parecido al de los meteorólogos, donde a pesar de todo nuestro conocimiento, experiencia y herramientas, a menudo nos equivocamos.

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Y al igual que mi meteorólogo local, a quien quiero estrangular hasta que se ponga azul cuando mis planes para la playa se arruinan por la lluvia que prometió que no iba a ocurrir, nuestros clientes a menudo se sienten igual de frustrados cuando no ven los resultados de su campaña de SEO tan rápido como les gustaría.

Parte del trabajo de un profesional de SEO es gestionar las expectativas del cliente.

Esta es un área en la que muchos fallan.

Gracias a que demasiados profesionales les dijeron lo que querían escuchar, muchos clientes hoy en día tienen expectativas poco realistas. Como resultado, muchas personas piensan que esto es algo que solo lleva unas pocas semanas o incluso meses.

Puede comenzar a ver mejoras en la clasificación orgánica y un aumento en el tráfico para temas de palabras clave con poca competencia en solo unas pocas semanas.

Por otro lado, los temas moderadamente competitivos pueden llevar meses, mientras que las frases altamente competitivas pueden llevar incluso un año o más.

Por ejemplo, mi equipo pudo clasificar un sitio web como el número 1 por el término “empresa de marketing”, lo que produjo un flujo constante de clientes potenciales durante varios años.

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Sin embargo, a pesar de nuestras habilidades, mano de obra y recursos, nos llevó alrededor de un año de trabajo constante lograrlo.

Por otro lado, un cliente en particular que prácticamente no tenía presencia digital acudió a nosotros cuando un sitio web había publicado información poco halagüeña sobre él que se había sacado completamente de contexto.

Dado que ocupaba la primera posición en Google para su propio nombre, esto le había costado una cantidad considerable de negocios.

Afortunadamente, había poca competencia por su propio nombre y ese sitio web no tenía mucha autoridad, por lo que pudimos llenar las primeras páginas de los resultados de búsqueda con páginas que controlamos en tan solo unas pocas semanas.

También he visto casos en los que los clientes e incluso las agencias han utilizado tácticas que violan las Directrices para webmasters de Google en un intento de acelerar el proceso.

Si bien esto puede funcionar a corto plazo, eventualmente enfrentará una penalización y terminará más atrás de donde comenzó.

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De la boca del caballo (Google)

Debe estar preparado para invertir de varios meses a un año antes de ver los resultados de sus esfuerzos de SEO, pero incluso entonces, no será el rey de la colina.

Esto es lo que dijo Google al respecto.

Declaración de Google Esfuerzos de SEO

De hecho, según un análisis estadístico exhaustivo realizado por Tim Soulo, solo el 5,7 % de todas las páginas recién publicadas llegarán al top 10 de Google en un año.

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E incluso una vez que lo haga, no podrá dormirse en los laureles porque sus competidores, tanto los actuales como los recién llegados, estarán constantemente dispuestos a quitarle esa posición.

En otras palabras, este es un esfuerzo continuo que nunca estará realmente completo.

Conclusión

No puede predecir con precisión cuánto tiempo tarda el SEO hasta que comienza a trabajar.

Sin embargo, puede hacer una conjetura altamente educada basada en ciertas variables. Luego, con el tiempo, puede tener una mejor idea de cuánto tiempo puede tomar dentro de su nicho particular frente a sus competidores.

Crédito de la imagen destacada: paulo bobita