Hay muchos tipos diferentes de contenido en marketing digital. Un elemento clásico que a menudo se encuentra en el centro de una estrategia de contenido es el contenido pilar.
Existen muchos ejemplos de pilares de contenido. Las páginas pilares del sitio con mucha información son un elemento básico del marketing. Los pilares del contenido de las redes sociales también son formas populares de generar contenido relacionado con el tema para el marketing en las redes sociales.
Si está invirtiendo en una estrategia de pilares de contenido pero no está seguro de cuántos pilares crear, ha venido al lugar correcto. Analicemos por qué los pilares de contenido son importantes y cuántos pilares tienen sentido con una estrategia de marketing de contenidos promedio.
¿Por qué son importantes los pilares de contenido?
Un enfoque de pilar de contenido para la creación de contenido es importante porque proporciona una estructura clara a seguir para su contenido atractivo. Las páginas pilares son ejemplos de contenido de formato largo que se centra en un puñado de temas específicos que son exclusivos de su marca, lo que garantiza que se comuniquen adecuadamente a su público objetivo.
Los pilares de contenido centralizan su mensaje y facilitan la creación de un calendario de contenido para adaptar su cronograma de publicación. También interconectan el contenido del sitio y mejoran la investigación de palabras clave y la integración en su contenido relevante. Esto crea una mayor organización del sitio web e impulsa el SEO, mejorando el tráfico de los motores de búsqueda en el proceso.
El contenido pilar también es una forma eficaz de generar una variedad de contenido de marketing que apunta al mismo objetivo. Los pilares son depósitos centrales de información que pueden inspirar una publicación de blog de apoyo, contenido relacionado de redes sociales, campañas de correo electrónico, etc.
Si bien los pilares son poderosos, su construcción requiere tiempo y recursos. Cada pilar debe tener un propósito distinto y resaltar el tema correcto si va a tener un efecto positivo en su marketing, lo que plantea la pregunta: ¿cuántos pilares de contenido debería tener una estrategia de pilar de contenido promedio?
¿Cuántos pilares de contenido debería tener?
La respuesta técnica a cuántos pilares de contenido debes tener es que varía. Sin embargo, en la mayoría de los casos, el punto óptimo es tres o cuatro pilares. Es decir, a menos que su empresa proporcione una gran cantidad de servicios.
Este número tiende a funcionar mejor porque cada página pilar requiere tiempo para planificarse, crearse y mantenerse. No querrás morder más de lo que puedes masticar.
Al mismo tiempo, centrarse en una página de un solo pilar o incluso en dos puede restringir su estrategia de marketing. Trabajar con tres o cuatro temas es una excelente manera de encontrar un equilibrio. Proporciona profundidad sobre por qué su marca es la mejor opción sin abrumar su estrategia principal en el proceso.
¿Cómo decides cuáles deberían ser los pilares de tu contenido?
Bien, entonces deberías concentrarte en tres o cuatro temas para tus pilares. Qué lindo. Pero, ¿cómo decides cuáles son esos temas? Después de todo, es probable que existan muchas razones diferentes por las que crea que su marca es la mejor opción del mercado.
El punto principal aquí es identificar los principales temas relevantes sobre los cuales su empresa puede construir su reputación. En otras palabras, ¿cuáles son los principales factores únicos que diferencian a su marca de la competencia?
Esto podría ser servicio al cliente, productos superiores, innovación o muchas otras cosas. Empiece por considerar los puntos débiles de sus clientes y los principales servicios que ofrece como soluciones a esos problemas. Ahora pregúntese en qué son mejores esas soluciones que las que ofrecen sus competidores.
Aquí llega la parte en la que hay que resistirse a dejarse llevar por el ejercicio de lluvia de ideas. Quizás pienses que hay 20 formas diferentes en las que tu negocio es mejor que el de cualquier otra persona, y eso incluso puede ser cierto. Pero ¿cuáles son las principales razones que te diferencian?
¿Cuáles son los factores que no le importará repetir una y otra vez mientras promociona su marca? Identificar tres o cuatro de ellos le proporcionará los temas más importantes, cada uno de los cuales puede enfatizar en su propio pilar.
Creación de un grupo de contenidos para cada pilar
Una buena plantilla de pilar de contenido debe basarse en cada uno de sus temas principales. Esto debería cubrir toda la información básica relacionada con ese tema.
Tenga en cuenta que con los pilares en sí no es necesario entrar en demasiados detalles. Estos están destinados a ser completos, pero solo deben proporcionar vistas de 10,000 pies de cada tema.
Una vez que se completa un pilar, puede utilizar muchos tipos diferentes de contenido valioso para respaldar la página principal del pilar y profundizar en los detalles esenciales que rodean ese tema central. Puede crear subpilares que manejen elementos temáticos más sustanciosos y una publicación de blog que se centre en temas relacionados específicos. También puedes usar tu pilar para inspirar tu correo de propaganda y estrategia de redes sociales.
Encontrar el punto ideal con contenido pilar
Los pilares son una forma poderosa de crear sinergia con su contenido y actividades de marketing digital. Organizan cada idea de contenido, enfocándolas en temas y objetivos de marketing específicos.
Sin embargo, crear pilares de contenido no es un paseo por el parque. Cada pilar requiere mucho tiempo y esfuerzo y no debe tomarse a la ligera. En cambio, su marca debería centrarse en crear tres o cuatro páginas de pilares principales para mantener las cosas manejables.
Si no está seguro de qué temas deberían adoptar, puede resultar útil buscar la ayuda de un profesional del marketing de contenidos para guiarte. De esa manera, puedes elegir cada tema con la confianza de saber que estás orientando tu marketing de contenidos en una dirección que proporcionará resultados sinérgicos a lo largo del tiempo.
