Cuatro herramientas para estructurar mejor su artículo para SEO y usabilidad

Escribir un buen artículo no es suficiente para lograr visibilidad en las búsquedas y una buena participación del usuario. Lo que realmente importa es lo bien que lo estructura para optimizarlo bien y dar respuestas claras a las preguntas de los usuarios.

Aquí hay cuatro factores a considerar al crear contenido estructurado de manera efectiva y herramientas para usar para cada uno.

1. Cómo usar sus encabezados HTML

Los encabezados HTML no son nada nuevo. De hecho, escribí en un blog sobre ellos hace más de una década (en ese entonces nos referíamos a ellos como “estructura semántica”, lo que da una buena idea de para qué sirven).

Los encabezados HTML volvieron a ser el centro de atención recientemente gracias al algoritmo de fragmentos destacados de Google.

Hemos descubierto que Google busca subtítulos H2 / H3 para localizar la mejor respuesta a la consulta (y, en consecuencia, presentar la página).

Dado que los fragmentos destacados también están impulsando los resultados de búsqueda por voz en su mayor parte, hemos visto una avalancha de artículos más nuevos sobre la estructuración de su contenido con encabezados HTML en los últimos meses.

A continuación, se muestran algunas conclusiones sobre cómo utilizar correctamente los encabezados HTML:

  1. Tenga en cuenta la estructura del contenido. No comienzas tu página con un encabezado H3. En su lugar, debería tener un encabezado H1 seguido de un encabezado H2 seguido de algunos encabezados H3. Puede haber varios títulos H2 y H3 dentro de un artículo que reflejen la jerarquía del contenido.
  2. Los encabezados HTML son las secciones perfectas para poner su palabras clave primarias y secundarias en. No es solo para SEO (aunque es importante): sus lectores hojearán su contenido y ver esas palabras clave (que los llevaron allí) en lugares destacados los mantendrá leyendo.
  3. Cuando se sacan de contexto, los títulos H2-H3 deberían dar una buena idea de lo que trata el artículo. Es como un resumen de una página.
  4. Cada título debe ir seguido de una respuesta clara y concisa. (por ejemplo, una definición, una respuesta fáctica rápida, etc.) Esto es para que tanto los motores de búsqueda como los lectores encuentren rápidamente lo que estaban buscando.

Actualmente, no hay muchas herramientas que brinden recomendaciones de optimización procesables cuando se trata de la estructuración de contenido. Por lo general, me vuelvo a cuestionar la investigación cuando quiero comprender mejor cómo dividir mi artículo en subtemas.

Para comprender mejor cómo redactar mis títulos, estoy usando Text Analysis de Serpstat. La herramienta se basa en la función de agrupación de palabras clave (que destaqué aquí), por lo que su primer paso sería agrupar su lista de palabras clave usando esa sección. Una vez que identifique los grupos semánticos de sus palabras clave, seleccione uno (o varios) de los grupos y continúe con el paso de Análisis de texto.

La herramienta analizará el contenido en la página de sus 10 principales competidores orgánicos en Google y ofrecerá recomendaciones de optimización para crear una copia (y estructura) mejor optimizada:

Herramienta SERPstat para ayudarlo a optimizar su contenido y palabras clave, y estructurar mejor un artículo

Lea una explicación más detallada de la función aquí.

2. Cómo optimizar mejor cada sección de artículo

El SEO ha ido más allá de la concordancia de palabras clave. Si bien conocer su (s) palabra (s) principal (es) sigue siendo muy importante, usarla en todo su artículo no es suficiente para optimizarla.

¿Cómo estructurar mejor cada sección de su artículo?

TextOptimizer, la herramienta que ya he destacado aquí, facilita aún más la búsqueda de temas con su última actualización. La herramienta utiliza un análisis semántico para generar la lista de términos relacionados y vecinos que deben cubrirse en su artículo o en su página de destino.

Además de todo, puede ver claramente lo que debe discutir dentro de cada sección de su contenido. Para darle una mejor idea, supongamos que está trabajando en una página de destino para su [social media marketing] servicios.

TextOptimizer buscará en Google esa consulta, extraerá fragmentos de búsqueda y, mediante el análisis semántico, identificará los conceptos clave que mejor se adapten a las expectativas de Google y sus usuarios. Uno de esos términos identificados es, digamos, “Objetivos comerciales”, que puede decidir cubrir en un encabezado HTML separado.

Pero, ¿qué debería haber dentro de esa sección?

Hacer clic en la frase dentro del panel de TextOptimizer le dará una idea muy clara:

panel optimizador de texto para brindar ideas de palabras clave para artículos para un mejor SEO

Lo que debe hacer ahora es crear una copia que discuta varios de estos conceptos dentro de su sección que cubre “Objetivos comerciales”.

3. Dónde y cómo usar sus llamados a la acción

Las llamadas a la acción en el contenido a menudo se descuidan. Esto es desafortunado porque el contenido es un impulsor de clientes potenciales masivo, especialmente una vez que lo colocas bien en los resultados de búsqueda de Google (usando las dos herramientas anteriores).

Pero, ¿cómo convertir tu contenido en un canal de conversión y / o generación de leads?

Aproveche al máximo sus llamadas a la acción en el contenido (incluida la opción de suscripción de dos pasos en el contenido).

Finteza es el software de análisis gratuito con un sólido enfoque en la optimización de la tasa de conversión. Realiza un seguimiento de sus múltiples CTA y le dice exactamente cómo interactúan sus lectores con ellas.

captura de pantalla de Finteza, un software de análisis gratuito con un enfoque sólido en la optimización de la tasa de conversión.  Realiza un seguimiento de sus múltiples CTA y le dice exactamente cómo interactúan sus lectores con ellas.

Finteza hace que sea muy fácil agregar CTA en el artículo al seguimiento de eventos a través de su complemento de WordPress:

Complemento Finteza para wordpress para agregar enlaces al seguimiento de eventos

Sugerencia: cuando agregue sus eventos en el contenido para realizar un seguimiento, asígneles un nombre según la ubicación para comprender mejor cuáles funcionan mejor. Por ejemplo, “descarga de la parte superior del artículo”, “banner de la barra lateral”, “seminario web posterior al texto”, etc.

4. Cómo utilizar el marcado estructurado en el contenido

Finalmente, si realmente desea aprovechar al máximo la estructuración de su contenido, schema.org siempre es una buena idea. Cuando se trata de contenido, hay solo unos pocos tipos de schema.org actualmente admitidos oficialmente por Google, incluidas reseñas, recetas y noticias.

Uno de los tipos no admitidos que me inclino a usar es el esquema HowTo, que ya vimos utilizado por Google como experimento.

Esquema de HowTo que hemos visto utilizado por Google para estructurar mejor un artículo

[Screenshot by Aaron Bradley]

El complemento Yoast hace que sea muy fácil de implementar.

Complemento de Yoast para el esquema HowTo

Consejo: use el complemento Yoast SEO para agregar fácilmente el esquema HowTo: siga agregando pasos hasta que los haya incluido todos. Esto ayudará a Google a localizar e interpretar mejor sus instrucciones.

La creación de contenido es el paso fundamental en cualquier estrategia de marketing digital, incluso en nichos difíciles. Aproveche al máximo sus esfuerzos de desarrollo de contenido estructurando mejor cada página que sube en su sitio.

¿Qué herramientas estás usando para estructurar tu contenido? ¡Comparte tus consejos!