Cuatro señales de diseño visual que los especialistas en marketing de comercio electrónico deben usar en 2019

Las campañas digitales tienen que ver con elementos visuales en el mundo digital actual.

Según Deposit Photos sobre tendencias visuales en 2019,

“Para que los usuarios presten atención, el contenido visual en todas las plataformas debe tener una ventaja. Las opciones visuales valientes, audaces y, a veces, atrevidas se están volviendo prominentes por una razón “.

El Informe de la industria de Social Media Examiner de 2018 muestra que el 80 por ciento de los especialistas en marketing utilizan activos visuales en su marketing de contenido. Y un 11 por ciento más de especialistas en marketing B2C que de B2B dan fe de que el contenido visual es el tipo de contenido más importante en la actualidad.

El marketing minorista sin contenido visual puede ser aburrido, poco atractivo y producirá un ROI bajo. Sin embargo, las señales visuales ayudarán a dirigir la atención mientras se retrata un mensaje con métodos visuales de comunicación, incluidos videos, fotos, infografías, memes y cómics.

El uso de las señales visuales adecuadas en las páginas de destino ayudará a dirigir la atención y el compromiso a la llamada a la acción prevista y si obtendrán algún valor de ella. Puede usar pancartas brillantes, signos de exclamación, flechas, imágenes de productos y más.

Aquí hay cuatro señales de diseño visual en las que los especialistas en marketing de comercio electrónico deben centrarse en 2019:

1. Flechas

Las flechas son una de las señales visuales más utilizadas porque describen explícitamente lo que debe hacer y se entienden fácilmente. A menudo se utilizan para señalar una llamada a la acción y pueden presentarse en diferentes formas. Según ConversionXL, cuando se trata de usar señales visuales explícitas, una flecha supera la línea de visión de un humano, ya que los humanos tienden a pasar el doble del tiempo promedio mirando formas con flechas.

El diseño de Gift Rocket a continuación es un ejemplo de una forma creativa de usar flechas. Simplemente dirigieron la parte superior del cohete hacia lo importante.

Ejemplo de uso de flechas como señal visual

Para obtener lo mejor de las señales de flecha, asegúrese de que el color de las flechas se alinee con el resto del diseño y recuerde no usar más de una flecha, a menos que sea necesario. Además, sea creativo con sus flechas y recuerde que tienden a aumentar la tracción y las ventas.

2. Color

El color es uno de los aspectos más importantes del diseño y también es una forma de comunicación. La elección y el uso del color de su marca juegan un papel muy importante en la forma en que interactúa con su audiencia e interactúa con ella.

Los colores tienen una fuerte conexión con la mente humana, ya que pueden ayudar a crear un estado de ánimo, crear una tarjeta de memoria o invocar la memoria y también afectar la toma de decisiones. Entonces, es imperativo que los especialistas en marketing aprendan a implementar varios colores en una campaña para llamar la atención y ayudar a sus clientes a tomar decisiones.

Su elección de color podría basarse en la edad, la ubicación, el género o las tendencias. O simplemente puede usar un color que represente de qué se trata la marca y represente la emoción con la que desea que su audiencia se asocie. Sepa lo que representa su marca y elija un color que lo represente con precisión. Por ejemplo, el color azul podría asociarse con confianza, lealtad, seguridad, sabiduría y fe. Una empresa popular que usa este color es Facebook, siendo su valor fundamental la transparencia y la confianza.

La Escuela de Verano de Oxford también usa el mismo tono de azul que representa confianza, integridad y comunicación en su sitio web y plataformas de redes sociales. Esto no solo representa la excelencia y una identidad de marca profesional, sino que también ayuda a mejorar el reconocimiento de la marca en un 80 por ciento.

Ejemplo de uso del color como señal visual

3. Línea de visión

Una línea de visión también puede funcionar como una señal visual explícita. Con base en el sesgo cognitivo de la mirada deíctica (o “señalando”), las direcciones de los ojos en una imagen naturalmente dirigen a los espectadores a mirar en la misma dirección que la línea de visión. Las personas a menudo siguen la línea de visión de los demás, por lo que si alguien en una pantalla está mirando una cita, formulario o testimonio, otros lo seguirán. Esta técnica se puede utilizar para influir en la atención y conectar las emociones con su oferta.

Esta técnica fue utilizada por ambos candidatos presidenciales (Trump y Clinton) en las elecciones estadounidenses de 2016. Utilizando la línea de visión en las páginas de destino como se ve en las imágenes a continuación, el equipo de marketing de Clinton y Trump guió a los visitantes a los formularios en sus respectivas páginas de destino.

Ejemplo en línea de visión como señal visual

Al igual que las flechas, la línea de visión en una imagen se puede usar para llamar la atención sobre un botón de llamada a la acción o algo significativo en la imagen. Podría ser una simple ilustración de un ojo, una imagen de un animal o una fotografía humana mirando hacia el punto de acción como se ve en la imagen de abajo.

Ejemplo de uso de figuras humanas para la señal visual del ojo de la línea

Esta técnica es particularmente efectiva para anuncios en redes sociales con formularios emergentes, testimonios y páginas de destino. Hagas lo que hagas, asegúrate de no utilizar a un humano mirando hacia otro lado del objetivo previsto.

4. Imágenes de productos

Las imágenes consistentes y de alta calidad que describen perfectamente su producto o servicio es una de las mejores formas de involucrar a su audiencia con su marca.

Los seres humanos tienen un período de atención corto, lo que te deja con tres segundos o menos para capturar a tu audiencia. Las imágenes de sus redes sociales representan su marca y cómo sus clientes ven sus productos para determinar si comprarán o no.

Para obtener las imágenes de producto perfectas para sus redes sociales que atraigan a su audiencia, use imágenes de alta calidad y alta precisión de color. Además, tome excelentes fotografías de primeros planos desde diferentes ángulos para ayudar a sus clientes a analizar fácilmente el producto.

Conclusión

El diseño visual no se limita al uso de videos y gifs en las páginas de destino, y agregar pistas produce una forma efectiva de convencer a los visitantes de que actúen. No se limite a la capacidad de atención de sus visitantes, agarre al toro por el cuerno y guíe a los visitantes hacia un resultado deseado por todos con la ayuda de señales visuales. Las señales de diseño visual, si se maximizan correctamente, ayudarán a aumentar la tasa de conversión y la satisfacción del cliente.

Cuéntenos cómo tiene o planea hacer que su sitio web se destaque con un uso interesante de señales de diseño visual.

Pius Boachie es el fundador de DigitiMatic, una agencia de inbound marketing.