Cuentacuentos para la reducción del mercado global

Cuando era niño, participé en Odyssey of the Mind. El desafío para nuestro equipo de alumnos de quinto y sexto grado fue crear una máquina Rube Goldberg con bienes comunes que tenía que cumplir una lista establecida de tareas y hacerlo dentro de un límite de tiempo. Pensar qué dispositivos domésticos podríamos convertir en un artilugio calificado fue parte de la diversión. Crear un truco de equipo, un nombre y combinar conjuntos con una canción temática fue aún más divertido.

Nos instalamos en Team Domino. Nuestro tema fue "Blanco y negro" de Michael Jackson. Esto fue en 1991, por lo que era moderno. Llevamos sudaderas negras a juego y para cada uno de los seis miembros de nuestro equipo, colocamos una cantidad correspondiente de pegatinas circulares blancas grandes en nuestras sudaderas. Tuvimos una gran actuación en las Regionales y nos mudamos al Estado. Estábamos ganando y listos para ir al Campeonato Mundial (no había Nacionales) en Colorado. Sin embargo, se nos informó que debido a nuestro uso de "Blanco y negro", seremos penalizados lo suficiente como para terminar en segundo lugar. La razón: muchos de los jueces argumentaron que la canción no era lo suficientemente global; que equipos de otras naciones no estarían familiarizados con Michael Jackson y la canción.

La brecha cada vez menor que estaba afectando las competencias de los niños parece ridícula ahora, pero fue una introducción temprana sobre cómo la globalización es algo muy real. Veinticinco años y una revolución tecnológica más tarde, es difícil recordar el mundo como era Internet antes de la alta velocidad. Entonces, ¿por qué los vendedores de contenido a menudo se encuentran creando mensajes y marcas que están atrapados en ese pasado?

A pesar de los innumerables artículos que discuten las nuevas plataformas sociales y qué tan pequeño es realmente un mundo, el marketing de contenidos a menudo pierde la oportunidad de globalizarse. Pero, ¿cómo se puede crear contenido para estar a la vanguardia mientras el resto del mundo del marketing se pone al día con lo que no es solo una revolución tecnológica, sino una revolución global?

Cuentacuentos

Ah, sabías que había una razón para el frío abierto. La verdad es que la narración de cuentos es la forma más fácil de superar las barreras culturales y de idioma. Teniendo en cuenta lo importante que es para un buen contenido, es sorprendente cómo pocas marcas confían en contar historias sólidas para llegar a un mercado global que aún no se ha llenado de contenido.

Aunque se puede argumentar que Michael Jackson era una figura fácilmente reconocible en el escenario mundial a principios de los años 90, en realidad solo estaba entregando contenido histórico al público que estaba ansioso por echar un vistazo a la cultura estadounidense a través de su música pop. Jackson, como tantos otros músicos, era un narrador de historias. Se conectó con nuevas audiencias a través de la emoción y las experiencias compartidas transmitidas en su contenido. Este es el mismo método que los especialistas en marketing de contenido de hoy en día pueden utilizar para conocer audiencias emergentes en países que una vez fueron ignorados.

¿La mejor parte? Las historias son universales. Puede haber secciones que deben ser modificadas porque son demasiado coloquiales o regionales, pero la historia general generalmente se traduce y relaciona fácilmente. Compartir las historias personales de crecimiento, servicios y experiencias de clientes de su empresa puede conectarse con las personas, sin importar la barrera percibida.

Tendencias

La brillantez de las redes sociales es la capacidad de ver los temas candentes de cualquier día, no solo a nivel regional o nacional, sino a nivel mundial.

A menudo vemos las redes sociales como algo a seguir, en lugar de como una herramienta para llevarnos a donde vamos. El contenido formulado para las redes sociales es excelente, pero cuando utiliza los puntos de datos públicos que se encuentran en las redes sociales, puede comenzar a realizar contenido con una inclinación global. La gente todavía se entusiasma con el tweet "Dunk in the Dark" de Oreo, sin embargo, estaba dirigido a una multitud en gran parte estadounidense. Pero a medida que los fenómenos globales comienzan a afianzarse en América del Norte y se descubren las historias que importan fuera de los EE. UU., La oportunidad de crear contenido para estos eventos generales se vuelve mucho más valiosa.

El contenido existe más allá de un portal bidireccional. Ya no es creador y público, sino una adaptación compleja y global del Modelo de comunicación de Berlo. Aunque la fuente puede ser la misma, el contenido creó los canales a través de los cuales se difunde y los receptores potenciales del contenido se han expandido. Entonces, siga ese modelo al revés, recogiendo temas y tendencias globales para dar forma y decidir el mejor canal, cuál debería ser el contenido y cómo usted (la fuente) puede desafiarse a sí mismo para estar siempre en la cúspide del marketing de contenido global.

Aunque las barreras del idioma y la cultura aún existen, se están volviendo más fáciles de navegar gracias a la disminución del mercado global. Si está creando contenido pero ignorando al resto del mundo, se está perdiendo una audiencia ansiosa por participar. Al implementar más narraciones y confiar en las tendencias globales emergentes que están a una red de medios sociales, puede crear contenido emocionante que se convierta en una sensación a un mundo de distancia.


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