Cuentas de creador de Instagram: características, beneficios y ventajas

Instagram ve claramente el valor de los influencers, sus mejores actores, en su plataforma. Actualmente, Instagram está probando un nuevo perfil de cuenta de creador, obviamente dirigido a sus usuarios más activos e influyentes.

La cuenta de creador brinda a los influencers herramientas especializadas para administrar su cuenta. Les da acceso a análisis más detallados que los disponibles actualmente y filtra sus mensajes directos.

La gerente de producto de Instagram, Ashley Yuki, deja en claro la visión oficial de la red social, según The Hollywood Reporter: “(Los creadores son) una parte importante de nuestra comunidad … Queremos asegurarnos de que Instagram sea el mejor lugar y el lugar más fácil, para construir comunidades de admiradores y también para crear marcas personales (de los creadores) “.

Cuentas de creador de Instagram:

Actualmente, los influenciadores fingen ser negocios

Hasta ahora, los influyentes y creadores de Instagram han tenido que designarse a sí mismos empresas para obtener acceso a funciones que les ayudan a administrar sus cuentas a gran escala. Anteriormente hemos escrito sobre los beneficios de un perfil comercial de Instagram (y cómo cambiar). Sin embargo, como observa Yuki, las cuentas comerciales de Instagram no fueron diseñadas para personas influyentes. Son solo las mejores herramientas actualmente accesibles para los influencers. Instagram ha reconocido un agujero evidente aquí e intentó desarrollar una solución al problema.

Según un portavoz de Instagram, “hemos recibido comentarios de que las herramientas existentes en torno a los perfiles comerciales hacen que sea difícil rastrear el crecimiento y el compromiso de los seguidores de los creadores a lo largo del tiempo y que las herramientas comerciales existentes no se diseñaron teniendo en cuenta”.

Será interesante ver si Instagram cambia algunas de las funciones actualmente conectadas a un perfil de negocios a las nuevas cuentas de creador. Si lo hacen, tendrá poco sentido que personas influyentes y celebridades se registren como empresas inexistentes, solo para que puedan acceder a funciones como análisis mejorados y la capacidad de agregar un precio a las publicaciones destacadas.

Beneficios para los influyentes de las nuevas cuentas de creador de Instagram que se están probando

Quienes prueban las nuevas cuentas de creador de Instagram informan que ahora tienen acceso a una gama de herramientas útiles para un usuario activo de Instagram a gran escala. Éstos incluyen:

• Perspectivas de crecimiento, como datos sobre seguimientos y no seguimientos
• Herramientas de mensajería directa que permiten a los usuarios filtrar notas de personas relevantes, por ejemplo, pueden filtrar notas de socios y amigos de la marca. Los creadores podrán clasificar sus solicitudes pendientes por relevancia o tiempo para asegurarse de que no pierdan solicitudes importantes.
• Etiquetas flexibles que permiten a los usuarios designar su método de contacto preferido

Las ideas de crecimiento brindan a los influenciadores datos detallados sobre los cambios en su cuenta. Estos incluyen estadísticas relacionadas con los cambios diarios y semanales en sus números de seguidores. Esto funciona en todas las partes de Instagram: su feed tradicional, Historias e incluso el nuevo IGTV. Esto hace que sea más fácil para los influenciadores detectar picos o valles en sus seguidores, y les ayuda a comprender la razón de cualquier cambio.

Kamiu Lee, CEO de Activate, cree: “Más herramientas para acceder a las ideas de crecimiento serán una gran victoria para los influencers si se hacen correctamente. Al poder ver fácilmente las estadísticas sobre el crecimiento de los seguidores, los creadores de contenido podrán identificar mejor el contenido que resuena con los espectadores “.

Las personas influyentes y otros usuarios de alto perfil de Instagram pueden sentirse fácilmente sobrecargados por mensajes de personas, muchos de los cuales son “fríos” e irrelevantes para las actividades diarias de la persona influyente. La cuenta de creador que se está probando incluye filtros de alta calidad que permiten a los influencers limitar los tipos de personas que pueden hacer contacto directo con ellos en la plataforma. Sin embargo, un posible aspecto negativo de esto es que harán que sea más difícil para las empresas que intentan encontrar y hacer contacto orgánico con personas influyentes.

Los cambios dan a las celebridades de Instagram más control sobre sus cuentas.

Ventajas para las marcas de las nuevas características

Si bien el objetivo principal de las nuevas cuentas de creador de Instagram que se están probando actualmente parece ser principalmente hacer la vida más fácil para los influyentes, lo más probable es que también haya algunos efectos positivos de flujo para las marcas.

Ryan Detert de Influential cree que la mayor disponibilidad de estadísticas de influencers ayudará a las marcas en su búsqueda de influencers genuinos. Considera que cualquier movimiento que permita a los creadores compartir estadísticas con las marcas y que esas marcas sepan cómo será su público será beneficioso. Observó que actualmente, cualquier influenciador no verificado solo puede compartir datos, como el compromiso con las historias de Instagram, mediante capturas de pantalla.

Las nuevas etiquetas facilitarán a los influencers proporcionar información de contacto. Las marcas pueden encontrar más fácil contactar a personas influyentes, al menos aquellos que han indicado que son propicias para trabajar con las marcas.

Propósito posible para las cuentas de creadores de pruebas de Instagram

Scott Guthrie tiene una visión más cínica de por qué Instagram está buscando introducir estas nuevas capacidades para personas influyentes. Él cree que los ingresos por publicidad juegan un papel importante en el movimiento. A medida que los ingresos caen en otras partes del Facebook Imperio, Guthrie cree que habrá más énfasis en que Instagram genere ingresos publicitarios.

Actualmente, Instagram representa aproximadamente el 15% de FacebookLos ingresos publicitarios de $ 13 mil millones. Según Andy Hargreaves, analista de investigación de KeyBanc Capital Markets, es probable que Instagram crezca a aproximadamente el 30% de FacebookLos ingresos publicitarios en dos años y casi el 70% de los nuevos ingresos de la compañía para 2020.

Guthrie ha notado que la nueva asociación de pago de Instagram ha provocado que las tasas de participación caigan en un 32% en promedio. Él cree que estas nuevas cuentas de creador están preparando el terreno para la aceptación del contenido promocionado por la publicidad, para compensar la pérdida de compromiso.

Él equilibra este punto de vista al señalar que la analítica mejorada lo hará más transparente para las personas influyentes en cuanto a qué contenido funciona y, por lo tanto, pueden centrarse más en compartir contenido influyente de calidad, en lugar de algunos de los pseudo-anuncios que comparten ahora.

Las cuentas de creador son solo beta actualmente

Instagram claramente quiere probar estas características mucho antes de que estén disponibles para todos sus usuarios avanzados. Invitaron a un pequeño y selecto grupo de beta testers para probar las nuevas funciones, y sin duda escucharán sus comentarios antes de hacer que las Cuentas de creadores estén más ampliamente disponibles.

Ashley Yuki de Instagram ha señalado que es probable que estas sean el primer conjunto de funciones especializadas disponibles para Cuentas de creador. Quién sabe, en poco tiempo Instagram puede recompensar a sus influenciadores de la misma manera que TwitterLos usuarios verificados, los canales verificados de YouTube, los socios de Twitch e incluso el galardonado Tik Tok (Musical.ly).

Sin embargo, una cosa está clara. Es poco probable que veamos estas funciones disponibles para los usuarios cotidianos de Instagram. Lo más probable es que sigan siendo el privilegio de esos usuarios más allá de un cierto umbral de seguidores, es decir, se convertirán en las herramientas de los verdaderos influenciadores de Instagram.

Espere un anuncio de Instagram a finales de este año sobre cuándo (o si) las Cuentas de creador se convierten permanentemente en una recompensa para los influencers de Instagram.