Curando y Creando Contenido para una Audiencia Socialmente Comprometida

Muchas personas hablan sobre la importancia de crear contenido excelente que brinde valor al lector al informarles sobre un nuevo producto, servicio o actualizaci√≥n en la industria, o los involucra en alg√ļn tipo de conversaci√≥n.

La creaci√≥n de dicho contenido ya es un desaf√≠o porque hay mucho contenido en la web (especialmente en relaci√≥n con el marketing digital y los diversos aspectos de la industria), pero es a√ļn m√°s dif√≠cil conseguir su contenido frente al p√ļblico apropiado, especialmente si no T√≥mese el tiempo para investigar antes de comenzar a escribir.

Si al principio no tiene éxito, reutilice

La reutilizaci√≥n de contenido se ha convertido en un elemento clave para crear contenido en general. A veces, las mejores publicaciones de blog deben modificarse para una plataforma diferente o editarse porque no llegaron al p√ļblico en el momento correcto.

Hay art√≠culos en toda la web, incluido este de Buffer, que explican c√≥mo juzgar el mejor momento para publicar su contenido, pero a√ļn as√≠ no es una garant√≠a de que golpear√° a las personas adecuadas en el momento adecuado. Lo que funciona para una empresa o autor, puede no funcionar para otra, por lo que definitivamente vale la pena probar sus horarios de publicaci√≥n, fechas y ubicaciones hasta que encuentre lo que funciona mejor para usted.

Reutilizando tu propio contenido

Darle a su contenido una nueva oportunidad de vida también puede ser la cura perfecta para el bloqueo del escritor y una forma de convertir un artículo o publicación de blog antiguo en contenido de marketing de alta calidad para su marca. Incluso los artículos de hoja perenne, como escribió Pamella Bustard en Media Octopus en este artículo, también deben considerarse al reutilizar el contenido. Aunque están escritos para resistir el paso del tiempo, los artículos de hoja perenne pueden necesitar revisiones periódicas, como cuando hay una actualización en la industria o cuando algo vuelve a ser relevante debido a un tema de actualidad en las noticias.

Muchos autores comienzan a crear seguidores al compartir su liderazgo de pensamiento en su industria, pero luego golpean lo que los corredores llaman "el muro" y pierden su impulso al no mantener una cadencia de publicaciones valiosas. Pasan semanas, incluso meses, sin publicar nada, perdiendo cualquier audiencia que hayan comenzado a construir. Si crees que has escrito una publicación que no alcanzó las alturas que esperabas, vuelve a ella y mira si hay algo que puedas hacer para darle ese factor de "guau".

Reutilizando las ideas de otros

Sin embargo, no tiene que ser tu propio art√≠culo el que reutilices. Tomar un concepto de otro escritor y darle su propio √°ngulo √ļnico puede ser una excelente manera de interactuar con personas y marcas influyentes de su industria. Esto se puede lograr tomando un concepto y agregando valor adicional con sus propias experiencias personales o compartiendo sus propias opiniones y datos que ha recopilado.

Citar a un autor o marca en el contenido que reutiliza sus ideas es una forma indirecta de llegar a ellos y ponerse en su radar. Si ellos, a su vez, comparten el contenido, también es una introducción suave para su audiencia.

Por supuesto, no siempre va a funcionar en términos de aumentar sus suscriptores de correo electrónico, conversiones, clasificaciones, seguidores, fanáticos o lo que sea que esté buscando obtener de su publicación, pero salir en primer lugar es clave para mejorar y comprometerse con su audiencia.

Marketing de contenido de la "vieja escuela"

El marketing de contenido de la vieja escuela, si no es demasiado prematuro para usar ese término, se trataba de crear contenido y obtener el enlace en el término que estaba tratando de clasificar, pero ese ya no es el caso. Ahora se trata de la calidad general de lo que produce, junto con citas relevantes y la calidad de sus enlaces. Como escritor, debes pensar más tradicionalmente.

Muchas personas que trabajan en roles de creaci√≥n de contenido digital han recibido alg√ļn tipo de capacitaci√≥n para ayudarlos a convertirse en escritores de alta calidad. Son periodistas con carteras de trabajo impresionantes o se han convertido en colaboradores de las publicaciones m√°s importantes en el mundo impreso y digital. Como dijo Stephen Kenwright, hay varios aspectos clave del periodismo que debe recordar cuando comience a escribir cualquier art√≠culo para la web, entre los cuales se encuentra el de producir el mejor contenido de calidad posible.

No olvide que está trabajando en nombre de un cliente y, como tal, debe tener en mente sus objetivos de estrategia de contenido en todo momento. Claro, quieren enlaces para ayudarlos a clasificar. Pero te han empleado para crear una estrategia de contenido porque eres un experto en aumentar el conocimiento y la lealtad de la marca. Usted sabe cómo aumentar la participación del cliente y cómo educar de manera efectiva.

Si bien aumentar las ventas a corto plazo es excelente para el cliente, desea ayudarlo a aumentar el n√ļmero de clientes que regresan y desea ver a esos clientes y posibles clientes que se relacionen con el contenido regularmente. Solo har√°n esto si su contenido se centra en ellos y no en el enlace (eso es solo una ventaja).

Tiempo correcto, lugar correcto

También es de vital importancia que cree el contenido adecuado para los ojos correctos en el lugar correcto. No tiene sentido crear un artículo largo y detallado sobre las mejores técnicas de optimización de la tasa de conversión si desea promocionarlo en Facebook porque la audiencia adecuada para ese activo es más probable que provenga de una combinación de LinkedIn, Google+ y Twitter.

Cada red social tiene sus propios seguidores que disfrutan de un determinado tipo de contenido y usted puede estudiar esto utilizando los datos a los que las redes le dan acceso. Los de Facebook est√°n m√°s interesados ‚Äč‚Äčen im√°genes, videos y enlaces, mientras que aquellos en Twitter se enganchan instant√°neamente a eventos en tiempo real, tendencias y enlaces a informaci√≥n √ļtil.

LinkedIn y Google+ son tradicionalmente redes más "profesionales" donde los usuarios tienden a publicar artículos muy técnicos, específicos de la industria y en profundidad. Facebook y Twitter, en comparación, son para la multitud "Quiero informar o entretener, y lo quiero ahora", por lo que el contenido visual funciona mucho mejor allí.

Con tanta gente ahora accediendo a art√≠culos desde dispositivos m√≥viles y queriendo consumir la informaci√≥n r√°pidamente, las im√°genes son tan eficaces, si no m√°s, que las palabras escritas. Si no est√°n interesados ‚Äč‚Äčen los primeros p√°rrafos, es muy poco probable que gasten su valioso tiempo leyendo, especialmente si son tomadores de decisiones o influyentes. ¬ŅPor qu√© usar un p√°rrafo cuando una imagen original puede contar la historia de manera efectiva? Por lo menos, muestra creatividad y su gama de talentos, que tienen el potencial de distinguirlo de la multitud.

Las estadísticas no mienten

Por supuesto, siempre puede experimentar con el contenido que produce y dónde elige compartirlo. Similar a una tabla de liga, Google, Facebooky Twitter Todos los paquetes de análisis proporcionan información valiosa sobre el rendimiento del contenido y el sitio. Armado con dicha información, puede determinar los mejores tipos de contenido para producir, las mejores plataformas para compartir e incluso el mejor momento del día y el día de la semana para publicar y publicar contenido.

Al mismo tiempo, puede ver su contenido de menor rendimiento y reutilizarlo de cualquiera de las formas ya mencionadas anteriormente.

Con el diluvio de contenido presente en el panorama digital actual, es difícil encontrar un medio feliz en términos de producir contenido de calidad y producirlo con la suficiente regularidad como para que las personas se expongan a él (y a la marca que lo respalda). Es muy poco probable que una publicación de blog lo convierta de inmediato en un líder de pensamiento de la industria, pero cada artículo que produzca ciertamente se suma a la pila.

No dejes de creer

Contin√ļe publicando regularmente, incluso si est√° en diferentes sitios de alta autoridad. Aseg√ļrese de que el objetivo es proporcionar contenido valioso y de alta calidad. Si sabes en el fondo que lo que est√°s a punto de publicar no es el mejor art√≠culo que has escrito, espera hasta que est√©s satisfecho con √©l. Est√° poniendo su nombre, su marca y el nombre de su cliente en el contenido que est√° produciendo, por lo que hay muchas reputaciones en la l√≠nea.

Las personas tienden a interesarse en otras personas. Si eres visible en una variedad de sitios, no solo aumenta tu propio portafolio; Demuestra que sabes tus cosas. Cuando otros est√°n dispuestos a publicar su trabajo en sus sitios, demuestra que usted es alguien que sus compa√Īeros deber√≠an escuchar o participar en su industria.

Publicar en tu propio blog es genial; te conviertes en "esa persona de esa marca". Pero una vez que comienzas a producir contenido de alta calidad en otros sitios, aumentas tu alcance y compromiso y te conviertes en "Chris de FireCask". Habiendo ganado esa reputación, y un nombre para ti, por así decirlo, no quieres entrar en hibernación relativa.

Esta industria est√° cambiando todo el tiempo, especialmente el contenido y el aspecto social de las cosas. Hay nuevas tendencias, nuevas oportunidades y nuevas discusiones cada semana. Como alguien que mantiene un pulso en la industria y escribe habitualmente, sus lectores recurrir√°n a usted regularmente para escuchar sus pensamientos y opiniones sobre tendencias y noticias.

El conocimiento es poder y ense√Īar a otros no es solo un caso de mostrar lo que sabes; est√° compartiendo informaci√≥n valiosa con el mundo. La informaci√≥n, el compromiso, el entretenimiento y la inspiraci√≥n de los dem√°s es lo que queremos de nuestros canales sociales y son el punto central de las redes sociales, ¬Ņverdad? Si tiene algo de qu√© hablar, no se lo guarde, hable sobre eso y comp√°rtelo (en el lugar correcto, en el momento correcto).