Algunos dicen que en esta era moderna de teléfonos inteligentes omnipresentes y conexión digital continua, las anticuadas tarjetas de presentación en papel son solo una tradición pintoresca y sin sentido. A estas personas les digo: ¡Tonterías! Las tarjetas de presentación solían ser una forma de intercambiar rápidamente información de contacto, pero a medida que la marca (tanto personal como profesional) cobra protagonismo, debe esperar más de sus tarjetas de presentación.
Para aprovechar al máximo sus tarjetas de presentación, debe utilizar toda la tarjeta, es decir, ambos lados. Sí, los Rolodex y otros soportes para tarjetas de presentación están diseñados asumiendo que las tarjetas de presentación tienen una sola cara, pero eso no significa que deba desperdiciarse el reverso. Además, no querrá que su tarjeta termine archivada con cientos de otras y se olvide.
Necesitas darle a tu tarjeta de presentación un toque especial: negocios en el frente, fiesta en el reverso.
Negocios en el frente
La fórmula tradicional para una tarjeta de presentación es su nombre, su cargo, su información de contacto (dirección, teléfono y correo electrónico), el logotipo de la empresa y quizás la dirección de un sitio web. Como profesional astuto que es, automáticamente desconfía de cualquier solución que sirva para todos, por lo que analiza más detenidamente lo que pone en el frente de su tarjeta.
Su nombre, su cargo y el logotipo de la empresa son requisitos bastante habituales. Sin embargo, piense en qué información de contacto colocará en su tarjeta. Imprima únicamente la información que realmente desea que alguien utilice para comunicarse con usted:
- ¿No funciona el fax? Déjalo apagado.
- ¿No quieres que te llamen fuera del trabajo? No incluyas tu número de teléfono personal.
- ¿No quieres que tus posibles clientes comerciales sigan tu cuenta personal de Twitter? No la incluyas allí.
- ¿Todos sus negocios se realizan en línea o viaja a donde trabajan sus clientes? No incluya la dirección física completa de su negocio; basta con la ciudad y el estado.
Ahora piensa en lo que quieres que haga la persona que recibe tu tarjeta. (¿Hay una llamada a la acción en tu tarjeta de presentación?) Si quieres que un cliente potencial haga algo en línea, no lo lleves a tu página de inicio. En su lugar, incluye una URL más adelante en tu sitio web, más adelante en el embudo de ventas.
Los empresarios pueden desempeñar muchas funciones, por lo que podría considerar imprimir diferentes tarjetas de presentación para diferentes situaciones.
Fiesta en la parte de atrás
En este caso, la “fiesta” consiste en analizar en profundidad tu marca. Algunas imprentas en línea, como Moo, te permiten imprimir un diseño o una imagen diferente en cada tarjeta, por lo que tus opciones son muy amplias. Así que piensa en tu marca, lo que representa y en qué se diferencia de la competencia.
El reverso de su tarjeta de presentación es su oportunidad de comenzar a diferenciar su marca. Puede incluir imágenes de productos, fotos de la empresa (tanto espontáneas como escenificadas), citas inspiradoras, testimonios, información de contacto personal o algo relacionado con su empresa que el titular de la tarjeta encuentre útil: una tabla de conversión de unidades métricas, una calculadora de propinas, recetas de cócteles, un medidor de desgaste de neumáticos.
Estás limitado únicamente por tu imaginación.
La primera vez que vi la tarjeta de presentación con el logo de salmonete fue en la conferencia de redes sociales Blog Indiana 2011. Allí conocí a Paul D&39;Andrea, un fotógrafo de arte independiente local. Me dio su tarjeta. En el frente aparecía el tipo habitual de información de contacto y redes sociales, y en el reverso había una fotografía muy colorida: una de él.
Le pasó una tarjeta a la persona que estaba a mi lado y vi que tenía una imagen diferente en el reverso. Ambos nos preguntamos en voz alta si tenía más. Luego, Paul colocó una docena de tarjetas de presentación sobre la mesa, cada una con una imagen diferente. Las pasamos alrededor de la mesa, mirándolas una por una. “Cambié” la que me había dado originalmente por otra que me gustó más.
Dos años después, todavía tengo esa tarjeta de presentación con la hermosa fotografía en el reverso, aunque nunca he necesitado contratar a un fotógrafo y puedo comunicarme con Paul en Facebook o Twitter cuando quiera.
La tarjeta en sí se convirtió en algo valioso, mostró el talento de Paul y sus resultados comerciales, y fue memorable. Si eso no es una buena estrategia de marca, ¿qué es?
La tarjeta completa
Todo es cuestión de herradaSu tarjeta de presentación, tanto el frente como el reverso, debe presentar un mensaje de marca coherente, lo que significa no solo logotipos, fuentes, lemas y colores, sino también la cultura y la perspectiva de su marca.
Así que piense bien en el diseño de su tarjeta de presentación. Póngale un toque de estilo para que la próxima vez que regale una, incluya algo más que su nombre y datos de contacto.
Probablemente hayas visto algunas tarjetas de presentación increíbles, bien pensadas y creativas en tus relaciones. Nos encantaría conocerlas en los comentarios a continuación.
