Datos analíticos limpios para PPC: Parte 1 РTráfico de autorreferencia

clean-analytics

El tráfico autorreferido puede ser una fuente gigante de contaminación de datos de pago por clic.

Imagine que env√≠a los clics ganados con esfuerzo a la p√°gina de destino de su sitio web. A lo largo viene ‚ÄėSr. Autorreferencia “. Mr. Self-Referral toma ese clic, cualquier conversi√≥n obtenida por su tr√°fico, y luego toma el dinero de su almuerzo tambi√©n. La parte realmente frustrante es que ahora todo el mundo piensa que www.yourowndomain.com es de donde proviene toda esa buena actividad del sitio web y que acaba de obtener una conversi√≥n.

¬°¬ŅYo se, verdad?!

Las autorreferencias destruyen los datos analíticos de PPC.

En la imagen a continuaci√≥n, el tr√°fico de autorreferencia solo representa el .94% del total de visitas. Sin embargo, no tenemos idea de cu√°ntas de esas visitas provienen originalmente de la b√ļsqueda paga. Cientos y miles de clics por los que pag√≥ un cliente est√°n asociados con datos potencialmente corruptos.

Mamá no estaría impresionada.

image001

Las siguientes son algunas de las principales causas y soluciones a los problemas de autorreferencia en Google Analytics.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

P√°ginas que faltan etiquetas de Analytics

Si un visitante del sitio web se mueve de una p√°gina web en su dominio a la que le faltan etiquetas de Google Analytics a una p√°gina web en su dominio que los incluye, el tr√°fico entrar√° como referencia propia.

Dado que la página no etiquetada no tiene ninguna información de cookies para transmitir, se rastrea como fuente de referencia.

Solución:

Para una soluci√≥n f√°cil, use un programa como Screaming Frog para escanear su sitio web en busca de p√°ginas que no tengan su n√ļmero de identificaci√≥n de propiedad de an√°lisis. Simplemente entre e incluya su c√≥digo.

Para evitar que surja este problema, me gusta usar el Administrador de etiquetas de Google para publicar etiquetas de an√°lisis en todas las p√°ginas del sitio web. Para las p√°ginas que necesitan ajustes en el c√≥digo (como el seguimiento de comercio electr√≥nico), puede aplicar reglas condicionales y a√ļn asegurarse de que cada p√°gina reciba las etiquetas adecuadas.

Google Tag Manager requiere cierto conocimiento de las expresiones regulares para maximizar su potencial. Para aquellos que no lo usan, les recomiendo el programa.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

image002

Captura de pantalla del administrador de etiquetas de Google. Lo amamos.

Páginas con etiquetas analíticas incorrectas

A veces, un cliente de PPC pasar√° por varias agencias y empleados de TI antes de llegar a nosotros. No es sorprendente ver algunos formatos diferentes de etiquetas anal√≠ticas e incluso n√ļmeros de identificaci√≥n de propiedad en un sitio web.

Cuando un visitante se mueve de una p√°gina web con una etiqueta de an√°lisis incorrecta a una p√°gina con la etiqueta correcta, a menudo puede recibir una auto-referencia. Esto siempre dar√° como resultado una autorreferencia si los n√ļmeros de ID de propiedad son diferentes.

Solución:

Nuevamente, puede usar una herramienta como Screaming Frog para identificar p√°ginas sin sus n√ļmeros de identificaci√≥n de propiedad. Tambi√©n puede usar una plataforma de administrador de etiquetas para asegurarse de que todas las etiquetas sean uniformes y se activen correctamente.

Para escenarios en los que el sitio web del cliente es un desastre de código gigante, es posible que necesite que su departamento de TI realice una limpieza en profundidad.

Posicionamiento de etiquetas analíticas

Realmente hay una raz√≥n por la que Google le dice que instale sus etiquetas de an√°lisis en el encabezado. Si una etiqueta de an√°lisis no se activa antes de que el visitante pase a la p√°gina siguiente en su sitio web, esa p√°gina no env√≠a ning√ļn dato a la etiqueta de la p√°gina siguiente. ¬ŅEl resultado? Autorreferencia.

Solución:

Siempre instale el código de seguimiento de análisis en el encabezado de su sitio web, a menos que el editor del código de seguimiento indique lo contrario.

No hay redirecciones de sitios web “http: // www” y “http”

Es importante recordar que Google Analytics ve a www.website.com y http://website.com como dos entidades separadas. Si un visitante visita www.website.com/page y va a http://website.com/home, ver√° el tr√°fico de referencia desde www.website.com/page.

Solución:

Si no ha configurado una redirección del lado del servidor para www.website.com, http://website.com, www.website.com/index.html, etc., le sugerimos que lo haga. Querrá redirigir a la URL base que está rastreando actualmente en análisis.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

Marcos

Son feos y malos. Los marcos son malos. Deshazte de ellos porque arruinan vidas.

Un marco esencialmente cargará dos páginas web en una página. Si el marco no tiene código de seguimiento analítico, tiene problemas de autorreferencia. Si el marco incluye código de seguimiento analítico, ahora tiene dos etiquetas analíticas activadas y, sí, es probable que tenga problemas.

Solución:

Desh√°gase de los marcos. Si eso es inevitable, es posible que necesite emplear una codificaci√≥n elegante o simplemente ver la secci√≥n “bala m√°gica” en este art√≠culo.

Adem√°s, no formatee con tablas. Esto no afectar√° a las autorreferencias en absoluto, pero es una codificaci√≥n muy mala y me da verg√ľenza.

image003

Consulte el resultado de b√ļsqueda de Google n.¬ļ 1 para el “sitio web con marcos”.

P√°ginas de bienvenida

Este se menciona en el art√≠culo de ayuda de Google sobre autorreferencias (aqu√≠). No creo que esto deba ser tan problem√°tico como lo fue en los a√Īos 90 pero … aqu√≠ est√°.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

Si una página de bienvenida no tiene el código de seguimiento correcto o no tiene un código de seguimiento, tendrá una referencia automática.

Solución:

Si tiene una p√°gina de bienvenida para su sitio web, aseg√ļrese de tener instalado el c√≥digo adecuado. Simple.

A veces, las p√°ginas de bienvenida se alojan en dominios separados. Si este es el caso, est√© atento a futuros art√≠culos de “An√°lisis de limpieza para PPC”.

La “bala m√°gica”

A veces tendrás autorreferencias y, después de todo, puedes hacerlo, ya no vale la pena tu tiempo para averiguarlo. Introducir: método IgnoredRef.

Para utilizar el método IgnoredRef, deberá agregar la siguiente línea a su código de seguimiento de Google Analytics:

_gaq.push ([‚Äė_addIgnoredRef‚Äô, ‚Äėyourwebsite.com‚Äô]);

El método IgnoredRef le indicará a Google Analytics que tome el tráfico que se ve como una referencia del sitio web que especifique y lo marque como tráfico directo.

Lo que esto hace es permitirte deshacerte de TODAS las autorreferencias de una sola vez.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

Lo que NO HACE es crear m√°gicamente datos limpios. Simplemente crear√° una visita directa en lugar de una visita de referencia. Si bien este m√©todo es √ļtil para limpiar los datos de referencia, ahora ha contaminado los datos de visitas directas.

Por ejemplo:

Est√° ejecutando un anuncio de b√ļsqueda de pago y obtiene un clic. Google Analytics rastrea la actividad del visitante como proveniente del origen y medio “Google / AdWords”. El visitante ahora va a su p√°gina de destino y algunas otras p√°ginas en su sitio web. En sus viajes de sitio web, el visitante aterriza en una p√°gina suya que no tiene instalada la etiqueta Google Analytics.

Con o sin el método IgnoredRef, cualquier actividad adicional del sitio web para este visitante no se registrará como proveniente de AdWords.

Si ha implementado el método IgnoredRef, esa visita simplemente no se contará como una visita de referencia. Se contará como proveniente de una fuente directa.

¬ŅHa encontrado otras causas frecuentes del tr√°fico de autorreferencia? ¬ŅHas ideado tus propios m√©todos para lidiar con ellos?

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

Si es así, ¡comparta a continuación!