Dayparting para campa√Īas de PPC: qu√© es y cu√°ndo usarlo

Dayparting para campa√Īas de PPC: qu√© es y cu√°ndo usarlo | Publicidad disruptiva

Todos saben que la hora del día es importante en la publicidad.

Por ejemplo, todos sabemos la importancia de intentar publicar contenido de redes sociales en los momentos correctos del día. Si lo hace, puede poner su contenido frente a sus audiencias objetivo en los momentos en que están más activos en cada plataforma, lo que puede obtener más comentarios, más compartidos y (como resultado de todos estos factores combinados) más alcance.

¬ŅSab√≠a que puede hacer lo mismo con algunos de sus anuncios? Varias plataformas PPC permiten a los anunciantes utilizar “partidas diarias”, una estrategia que lo ayuda a lograr algo similar con sus campa√Īas publicitarias pagas.

En esta publicaci√≥n, aprender√° acerca de la distribuci√≥n diaria de las campa√Īas de PPC, cu√°ndo usarla y c√≥mo configurarla tanto en Google AdWords como en Facebook Anuncios.

¬ŅQu√© es la partici√≥n del d√≠a?

Dayparting es la pr√°ctica de mostrar sus campa√Īas publicitarias solo en determinados momentos del d√≠a. La idea detr√°s de la partici√≥n del d√≠a es maximizar la visibilidad y los resultados de sus anuncios.

Si es m√°s probable que su p√ļblico objetivo haga clic y / o compre entre las 3 y las 8 p.m., por ejemplo, mostrar sus anuncios solo durante ese tiempo podr√≠a ayudar a mejorar el CTR y, como resultado, su nivel de calidad.

Software como Agorapulse puede ayudarlo a ver cu√°ndo su audiencia interact√ļa m√°s con su contenido org√°nico. Esto tambi√©n puede proporcionar informaci√≥n sobre cu√°ndo pueden responder bien a las campa√Īas publicitarias.

Tanto Google AdWords como Facebook Los anuncios permiten a los anunciantes utilizar partidas diarias en sus campa√Īas publicitarias.

¬ŅDebo usar Dayparting?

Algunas marcas tendrán audiencias claramente más activas en cada plataforma en diferentes momentos durante el día o los días de la semana. Esto variará de una marca a otra, a veces incluso dentro de industrias dependiendo de la especialidad, productos o servicios exactos de su marca.

Cuando realic√© campa√Īas publicitarias para un negocio B2B dirigido a los vendedores, descubr√≠ que eran (como era de esperar) m√°s activos durante las horas de trabajo tradicionales con un aumento de actividad entre las 10 a.m. y las 12 p.m. No estaban activos los fines de semana.

Para esta marca, est√°bamos corriendo Facebook Campa√Īas publicitarias y campa√Īas de Google AdWords. Utilic√© dayparting solo en Facebook Anuncios, sabiendo que es muy probable que los vendedores presten atenci√≥n a nuestro anuncio durante las horas de trabajo y no en sus horas personales.

Dicho esto, sin embargo, no configuré Google AdWords para la separación del día, porque si buscaban soluciones de forma activa incluso fuera de horario, queríamos asegurarnos de que pudieran encontrarnos.

Tambi√©n trabaj√© con una compa√Ī√≠a de tipo Uber que estaba dirigida a estudiantes universitarios que necesitaban transporte seguro por la noche y, como era de esperar, vimos la mayor cantidad de tr√°fico y conversiones entre las 8 p.m. y la 1 a.m.todas las noches. El tr√°fico m√°s pesado ocurri√≥ los viernes y s√°bados, pero la escuela era conocida por ser una escuela de fiestas, por lo que su audiencia estaba activa todas las noches de la semana, excepto los domingos.

Debido a que este servicio solo estaba abierto por las tardes, utilic√© la participaci√≥n diaria en Google AdWords para limitar la cantidad de b√ļsquedas irrelevantes en las que aparecer√≠amos, porque la mayor√≠a de las personas que buscaban viajes en Google quer√≠an una en ese momento. Sin embargo, no utilic√© la partici√≥n del d√≠a en Facebook Anuncios: utilizamos esta plataforma para generar conciencia.

Despu√©s de algunos retoques y experimentos, ambas campa√Īas publicitarias vieron un aumento en los resultados despu√©s de que comenzamos la jornada.

¬ŅHay alg√ļn inconveniente en la partici√≥n del d√≠a?

Dayparting no funcionar√° para todas las marcas, ni siquiera para cada campa√Īa individual. Las marcas B2B no tienen audiencias activas de 9 a 5, es decir, aquellos que se dirigen a propietarios de peque√Īas empresas o aut√≥nomos pueden descubrir que sus audiencias est√°n trabajando a todas horas del d√≠a.

En esa campa√Īa de viajes compartidos en la universidad en la que trabaj√©, me arriesgu√© al usar la partici√≥n del d√≠a para las campa√Īas de Google AdWords (aunque en el mundo del marketing, llamamos a este tipo de cosas “pruebas divididas”). Hab√≠a una peque√Īa poblaci√≥n de estudiantes que sospech√°bamos que investigar√≠an sobre las opciones de transporte durante el d√≠a, mucho antes de que fuera el momento de hacer la llamada.

Sin embargo, en √ļltima instancia, decid√≠ probar la estrategia de partici√≥n del d√≠a, porque recib√≠amos tantos √©xitos irrelevantes durante el d√≠a con estudiantes que quer√≠an viajes en ese momento y las palabras clave negativas solo pod√≠an ayudar mucho a esas campa√Īas. Fue la decisi√≥n correcta para ese negocio en particular, pero podr√≠a no serlo para otro negocio similar.

También hay empresas que tienen una mezcla de tráfico relativamente constante.

Para estas empresas, la participación en el día puede aislar rápidamente a los miembros de la audiencia si usted es una marca de interés general que atrae a una audiencia amplia y diversa. Una empresa que vende navajas de afeitar asequibles, por ejemplo, atraerá a estudiantes universitarios, personas mayores y directores ejecutivos por igual.

Dayparting también puede aumentar los costos publicitarios. Las horas pico de actividad de su audiencia pueden ser las mismas que las horas pico generales de actividad. Si este es el caso, la competencia en el espacio publicitario puede aumentar durante esos momentos, aumentando su CPC. Puede comenzar a ver un aumento en los costos publicitarios en general, por lo que para los anunciantes con un presupuesto particularmente ajustado, esto es algo de lo que deben estar conscientes.

Cómo configurar Dayparting en Google AdWords

Configura la distribuci√≥n del d√≠a en Google AdWords en la configuraci√≥n de la campa√Īa. En la parte inferior de la p√°gina de configuraci√≥n de la campa√Īa, ver√° “Configuraci√≥n adicional”. Haz click en eso.

Aparecer√°n m√°s opciones. Cerca de la parte inferior y debajo de las extensiones, ver√° “Programaci√≥n de anuncios”. Haz clic en eso.

Jornada de Google Adwords

A continuación, podrá elegir las fechas y horas en que desea que se publique su anuncio. Tenga en cuenta que estos estarán en la zona horaria del anunciante.

Jornada de Google Adwords

Cómo configurar Dayparting en Facebook Anuncios

Estableces partidas en Facebook Anuncios en el nivel de conjunto de anuncios. Cuando haga clic en “Presupuesto y programaci√≥n”, seleccione “presupuesto de por vida” y programe un per√≠odo de tiempo que desea que se ejecute su anuncio.

Facebook  Dayparting de anuncios

En “Optimizaci√≥n para la entrega de anuncios”, que se encuentra directamente debajo de esto, seleccione “ejecutar anuncios en un horario”. Haga clic en las horas y d√≠as exactos en que desea que se publique su anuncio.

día de fiesta Facebook Anuncios

Si sabe que desea que su anuncio se publique a la misma hora todos los d√≠as, puede usar la funci√≥n “todos los d√≠as” para acelerar este proceso. Tambi√©n puede elegir ejecutar los anuncios seg√ļn la zona horaria del espectador o seg√ļn la zona horaria de la cuenta de anuncios.

Pensamientos finales

Si puede concentrarse en las horas pico que tienen más probabilidades de obtener clics, la separación del día es una estrategia efectiva que puede usar para aumentar la visibilidad de su anuncio.

Al condensar el per√≠odo de tiempo en que su anuncio se muestra en horas muy espec√≠ficas y de alto tr√°fico, puede obtener m√°s resultados sin desperdiciar la inversi√≥n publicitaria en impresiones o clics que es poco probable que se conviertan. En definitiva, esto puede ser muy bueno para su campa√Īa.

Solo recuerde observar el aumento de los costos publicitarios, incluidos los CPC. Si las horas pico de su audiencia son las mismas que las de todos los dem√°s, los costos publicitarios pueden aumentar si otros anunciantes est√°n probando la misma estrategia.

¬ŅQu√© piensas? ¬ŅAlguna vez ha usado la partici√≥n en Google AdWords o Facebook Anuncios? ¬ŅFuncion√≥ para ti? ¬°Comparte tus pensamientos, conocimientos y preguntas en los comentarios a continuaci√≥n!