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De la información a las imágenes: transformación de texto con infografías

Todos tenemos ese amigo al que le encanta hablar (si est√°s en blanco, hay muchas posibilidades de que seas ese amigo). Ya sabes, la persona que b√°sicamente inspir√≥ el t√©rmino “chat de enfriador de agua”.

A pesar de esto, los datos muestran que el 93 por ciento de toda la comunicaci√≥n humana es no verbal. De hecho, el 90 por ciento de toda la informaci√≥n transmitida al cerebro es visual. Entonces, ¬Ņes de extra√Īar que una infograf√≠a tenga 30 veces m√°s probabilidades de ser le√≠da que una publicaci√≥n de blog promedio?

“Dado que podemos procesar im√°genes m√°s r√°pidamente que el texto, las infograf√≠as son un medio √ļtil para obtener informaci√≥n”, dijo Lauren Monaco, dise√Īadora principal de Brafton. ‚ÄúLas estad√≠sticas, que a menudo se usan en infograf√≠as, son muy llamativas y una excelente manera de mostrar algo visualmente. Cuando se hace bien, la infograf√≠a puede representar una idea complicada y facilitar su comprensi√≥n “.

No son solo las imágenes bonitas las que dan un impulso a esta forma de marketing visual. Los estudios de seguimiento ocular confirmaron que las personas prestan más atención a las imágenes que transportan información. Las imágenes puramente decorativas a menudo se ignoran. Es aquí donde brillan las infografías, fusionando las mejores prácticas basadas en texto del marketing de contenidos con el innegable poder de las imágenes.

Mantenga el texto delgado y medio

Todo comienza con un escritor y un tema. Antes de que la infograf√≠a terminada pueda sorprender al p√ļblico, se debe crear un esquema. Este esqueleto act√ļa como una gu√≠a para dise√Īadores. El desaf√≠o es empacar un golpe informativo mientras se mantiene el texto al m√≠nimo.

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Los tres componentes más esenciales de una infografía efectiva son:

  1. Datos: Las infografías exitosas prosperan en puntos de datos atractivos que pueden cobrar vida a través de imágenes.
  2. Brevedad: Si bien las oraciones deben estar completas, también deben correr no más de aproximadamente 15 palabras. Cuanto más ajustado sea el texto, mejor.
  3. Organización: Los subtítulos ayudan a contextualizar los puntos de datos en agrupaciones escaneables que se consumen más fácilmente.

Los escritores tambi√©n pueden hacer que las infograf√≠as sean m√°s convincentes al introducir un tema en el texto. Los dise√Īadores pueden aplicar este tema a las im√°genes. Si bien no siempre tiene sentido trabajar en un lenguaje tem√°tico, ya sean referencias n√°uticas o palabras relacionadas con los viajes espaciales, hacerlo ciertamente puede agregar estilo a un tema.

“La infograf√≠a puede adoptar temas muy diferentes y a√ļn parecerse a la marca siempre que los colores, las fuentes, los grosores de l√≠nea, etc. sean consistentes”, dijo Lauren. ‚ÄúLa paleta de colores y el estilo de ilustraci√≥n son partes importantes para que los gr√°ficos individuales se vean marcados. En mi opini√≥n, idealmente deber√≠a poder mirar el gr√°fico y saber exactamente para qu√© empresa es sin ver el logotipo de la empresa en la parte inferior “.

Los escritores pueden ayudar a los dise√Īadores eligiendo puntos de datos que naturalmente se prestan a la representaci√≥n gr√°fica. Tambi√©n es vital que los escritores hagan manejable la longitud total de una infograf√≠a. Las oraciones cortas son una cosa, pero muchas de ellas constituyen un activo sitio web que los visitantes se cansan de desplazarse. Lo √ļltimo que desea es abrumar a su lector. Apunte a un l√≠mite de 12 puntos de datos m√°x.

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“Un recuento de palabras m√°s corto crea una infograf√≠a m√°s f√°cil de leer y f√°cil de digerir”, dijo Lauren. “Los dise√Īadores tienen m√°s oportunidades de jugar con el texto tipogr√°ficamente si es muy corto. Es dif√≠cil trabajar con p√°rrafos grandes y terminar√°n simplemente sentados al lado de la ilustraci√≥n sin mucho inter√©s visual “.

“Un recuento de palabras m√°s corto crea una infograf√≠a m√°s legible y f√°cil de digerir”.

Convertir información en imágenes

Una vez que el esquema est√© terminado, los dise√Īadores lo estudiar√°n en busca de inspiraci√≥n.

“Lo primero que hago es leer el esquema infogr√°fico de principio a fin para tener una idea del tema”, dijo Lauren. “Si no entiendo algo sobre el tema, investigar√© un poco para asegurarme de saber lo que se supone que estoy ilustrando. Luego se me ocurren algunos bocetos en papel. Creo que trabajar primero en papel me permite ser m√°s creativo y acercarme a una ilustraci√≥n de forma diferente a como lo har√≠a si me fuera directo a la computadora “.

Una vez que sabe en qué dirección va, Lauren crea la infografía en Adobe Illustrator, configurando una cuadrícula y márgenes para que el texto se alinee en todo el activo.

“Entonces decido sobre el estilo visual de los encabezados y subt√≠tulos”, continu√≥. ‚ÄúDespu√©s de eso empiezo a ilustrar y dise√Īar el texto. Una vez que el gr√°fico est√° completo, lo reviso a distancia para asegurarme de que todo fluya y el espacio sea uniforme. Tambi√©n verifico para asegurarme de que no haya espacios extra√Īos entre las letras grandes, y ajusto cualquier espacio si es necesario “.

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En general, corto y dulce tiende a tener el mayor impacto.

“Los clientes a veces tienen un concepto en su cabeza que probablemente funcionar√≠a bien para otro tipo de pieza, pero no funcionar√≠a para su gr√°fico en particular”, dijo Lauren. “O querr√°n incluir mucha informaci√≥n y elementos visuales porque creen que su audiencia leer√° cada palabra e inspeccionar√° cada ilustraci√≥n, pero a menudo menos es m√°s”.

Recta y al grano gana el día. Ahora intenta decirle eso a tu amigo hablador.

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