Del marketing de contenidos al contenido de marketing

A medida que la cantidad de contenido que se envía aumenta minuto a minuto, se produce un cambio a medida que escribo estas líneas. Se podría decir que estamos pasando del marketing de contenidos al contenido de marketing.

Creo que todos pueden estar de acuerdo en el hecho de que presionar el bot√≥n "publicar" ya no es suficiente. Comenc√© a bloguear en 2010 (en un blog que ya no existe) y puedo recordar que no tuve que trabajar mucho en mi distribuci√≥n. Claro, en aquel entonces los blogs no eran un fen√≥meno aislado, pero a√ļn as√≠, no ten√≠a que dedicar mucho tiempo a ejecutar sus t√°cticas de distribuci√≥n. No publiqu√© art√≠culos para generar clientes potenciales en ese momento, pero lograr que la gente siga leyendo tus cosas sigue siendo tu objetivo.

En ese momento puse 4, 5 horas de mi tiempo en investigar y escribir un artículo y solo de 30 minutos a una hora en distribución. Hoy en día, diría que asigno al menos el doble de ese tiempo a la distribución para obtener resultados similares.

Cuando hablo con personas interesadas en adoptar una estrategia de contenido en línea, me doy cuenta sistemáticamente de que se piensa mucho en la creación de contenido (cómo hacer que este contenido sea valioso y relevante para los clientes potenciales), y mucho menos en la distribución y promoción (a través de propiedad y medios pagados). "Solo lo publicaremos en Facebook. "

Entonces, ¬Ņqu√© significa esta creciente importancia de una distribuci√≥n inteligente y efectiva para las empresas?

Debe asignar recursos adicionales a la distribución de contenido.

S√≠, debe asignar a√ļn m√°s recursos a esta cosa de marketing de contenido. Hace unos a√Īos pod√≠as publicarlo una vez Facebook y un par de veces en twitter y eso fue todo. Esto ya no es suficiente. No solo hay muchos m√°s canales disponibles, la capacidad de atenci√≥n de sus clientes potenciales tambi√©n es cada vez menor y la cantidad de contenido que llama su atenci√≥n es mucho mayor.

Un excelente recurso al que puede suscribirse para aprender sobre la distribución eficiente es relevancia.com

Necesitas una estrategia de contenido perenne

La segunda implicaci√≥n de esta realidad es que realmente necesitas pensar en una estrategia de contenido perenne. Si ha estado publicando durante alg√ļn tiempo, (con suerte) ya habr√° notado que parte de su contenido atrae continuamente visitantes. Ese es tu contenido perenne.

‚ÄúEl contenido de Evergreen es el que sigue siendo interesante y relevante semanas, meses o incluso a√Īos despu√©s de su fecha de publicaci√≥n inicial. No data como noticias, y el valor es que puede entregar tr√°fico, clientes potenciales, compartir en redes sociales y puede ocupar valiosas posiciones de b√ļsqueda durante un per√≠odo prolongado de tiempo ". (econsultancy)

los artículo sobre Econsultancy más o menos lo dice todo sobre el contenido de hoja perenne, por lo que te recomiendo que lo leas tan pronto como puedas.

Una vez que haya identificado su contenido de hoja perenne, le recomiendo tambi√©n desglosar los canales que funcionan mejor para cada pieza de contenido. ¬ŅPorqu√© es eso? ¬ŅQu√© significa para las futuras t√°cticas de distribuci√≥n? ¬ŅQuiz√°s incluso afecta la creaci√≥n de contenido en s√≠?

¬°El marketing de contenidos llega antes de comercializar su contenido!

Aunque el título puede ser un poco provocativo, nunca seré yo quien diga que el Contenido de marketing es más importante que el contenido en sí. De hecho, publiqué una larga publicación en alemán sobre esto.

La mejor distribuci√≥n del mundo se reducir√° si tu contenido no es bueno … D√©jame terminar citando a Rebecca Lieb (Alt√≠metro):

“Los especialistas en marketing inteligentes lo saben y saben que el mejor contenido comienza con una estrategia. No con un canal. РRebecca Lieb

– Ver m√°s en: http://maelroth.com/2014/09/content-marketing-marketing-content/#sthash.FyBZBlzX.dpuf

La cantidad de contenido publicado aumenta minuto a minuto y se produce un cambio a medida que escribo estas líneas. Se podría decir que estamos pasando del marketing de contenidos al contenido de marketing.

Creo que todos pueden estar de acuerdo en el hecho de que presionar el bot√≥n "publicar" ya no es suficiente. Comenc√© a bloguear en 2010 (en un blog que ya no existe) y puedo recordar que no tuve que trabajar mucho en la distribuci√≥n. Claro, en aquel entonces los blogs no eran un fen√≥meno aislado, pero a√ļn as√≠, no tuve que dedicar mucho tiempo a ejecutar mis t√°cticas de distribuci√≥n. No publiqu√© art√≠culos para generar clientes potenciales en ese momento, pero lograr que la gente leyera mi escritura segu√≠a siendo mi objetivo.

En ese momento puse cuatro o cinco horas de mi tiempo en investigar y escribir un artículo y solo 30 minutos o una hora en distribución. Hoy en día, diría que asigno al menos el doble de ese tiempo a la distribución para obtener resultados similares.

Cuando hablo con personas interesadas en adoptar una estrategia de contenido en línea, me doy cuenta sistemáticamente de que se piensa mucho en la creación de contenido (cómo hacer que este contenido sea valioso y relevante para los clientes potenciales), y mucho menos en la distribución y promoción (a través de propiedad y medios pagados). "Solo lo publicaremos en Facebook," ellos dicen.

Entonces, ¬Ņqu√© significa esta creciente importancia de una distribuci√≥n inteligente y efectiva para las empresas?

Asignar recursos adicionales a la distribución de contenido

Necesita asignar a√ļn m√°s recursos al marketing de contenidos. Hace unos a√Īos, pod√≠as publicarlo una vez en Facebook y un par de veces en Twitter y eso fue todo. Esto ya no es suficiente. No solo hay muchos m√°s canales disponibles, sino que la capacidad de atenci√≥n de sus clientes potenciales tambi√©n se reduce cada vez m√°s, mientras que la cantidad de contenido que llama su atenci√≥n aumenta cada vez m√°s.

Desarrollar una estrategia de contenido perenne

La segunda implicaci√≥n de esta realidad es que realmente necesitas pensar en una estrategia de contenido perenne. Si ha estado publicando durante alg√ļn tiempo, (con suerte) ya habr√° notado que parte de su contenido atrae continuamente visitantes. Ese es tu contenido perenne. Seg√ļn econsultancy,

‚ÄúEl contenido de Evergreen es el que sigue siendo interesante y relevante semanas, meses o incluso a√Īos despu√©s de su fecha de publicaci√≥n inicial. No data como noticias, y el valor es que puede entregar tr√°fico, clientes potenciales, compartir en redes sociales y puede ocupar valiosas posiciones de b√ļsqueda durante un per√≠odo prolongado de tiempo ".

Una vez que haya identificado el contenido de hoja perenne que desea crear, le recomiendo también desglosar los canales que funcionan mejor para cada pieza de contenido y hornearlos en su receta de producción de contenido. Los canales que finalmente desea promover afectarán tanto las tácticas de distribución futuras como incluso la creación de contenido en sí.

El marketing de contenidos llega antes que el contenido de marketing

Aunque el título puede ser un poco provocativo, nunca seré yo quien diga que el contenido de marketing es más importante que el contenido en sí. (Si habla con fluidez, lea mi publicación en alemán sobre este tema). La mejor distribución del mundo se desvanecerá si su contenido no es bueno.

Permítanme terminar citando a Rebecca Lieb (de Altimeter):

“Los especialistas en marketing inteligentes lo saben (simplemente no hay marketing sin contenido), y saben que el mejor contenido comienza con una estrategia. No con un canal.

A medida que la cantidad de contenido que se envía aumenta minuto a minuto, se produce un cambio a medida que escribo estas líneas. Se podría decir que estamos pasando del marketing de contenidos al contenido de marketing.

Creo que todos pueden estar de acuerdo en el hecho de que presionar el bot√≥n "publicar" ya no es suficiente. Comenc√© a bloguear en 2010 (en un blog que ya no existe) y puedo recordar que no tuve que trabajar mucho en mi distribuci√≥n. Claro, en aquel entonces los blogs no eran un fen√≥meno aislado, pero a√ļn as√≠, no ten√≠a que dedicar mucho tiempo a ejecutar sus t√°cticas de distribuci√≥n. No publiqu√© art√≠culos para generar clientes potenciales en ese momento, pero lograr que la gente siga leyendo tus cosas sigue siendo tu objetivo.

En ese momento puse 4, 5 horas de mi tiempo en investigar y escribir un artículo y solo de 30 minutos a una hora en distribución. Hoy en día, diría que asigno al menos el doble de ese tiempo a la distribución para obtener resultados similares.

Cuando hablo con personas interesadas en adoptar una estrategia de contenido en línea, me doy cuenta sistemáticamente de que se piensa mucho en la creación de contenido (cómo hacer que este contenido sea valioso y relevante para los clientes potenciales), y mucho menos en la distribución y promoción (a través de propiedad y medios pagados). "Solo lo publicaremos en Facebook. "

Entonces, ¬Ņqu√© significa esta creciente importancia de una distribuci√≥n inteligente y efectiva para las empresas?

Debe asignar recursos adicionales a la distribución de contenido.

S√≠, debe asignar a√ļn m√°s recursos a esta cosa de marketing de contenido. Hace unos a√Īos pod√≠as publicarlo una vez Facebook y un par de veces en twitter y eso fue todo. Esto ya no es suficiente. No solo hay muchos m√°s canales disponibles, la capacidad de atenci√≥n de sus clientes potenciales tambi√©n es cada vez menor y la cantidad de contenido que llama su atenci√≥n es mucho mayor.

Un excelente recurso al que puede suscribirse para aprender sobre la distribución eficiente es relevancia.com

Necesitas una estrategia de contenido perenne

La segunda implicaci√≥n de esta realidad es que realmente necesitas pensar en una estrategia de contenido perenne. Si ha estado publicando durante alg√ļn tiempo, (con suerte) ya habr√° notado que parte de su contenido atrae continuamente visitantes. Ese es tu contenido perenne.

‚ÄúEl contenido de Evergreen es el que sigue siendo interesante y relevante semanas, meses o incluso a√Īos despu√©s de su fecha de publicaci√≥n inicial. No data como noticias, y el valor es que puede entregar tr√°fico, clientes potenciales, compartir en redes sociales y puede ocupar valiosas posiciones de b√ļsqueda durante un per√≠odo prolongado de tiempo ". (econsultancy)

los artículo sobre Econsultancy más o menos lo dice todo sobre el contenido de hoja perenne, por lo que te recomiendo que lo leas tan pronto como puedas.

Una vez que haya identificado su contenido de hoja perenne, le recomiendo tambi√©n desglosar los canales que funcionan mejor para cada pieza de contenido. ¬ŅPorqu√© es eso? ¬ŅQu√© significa para las futuras t√°cticas de distribuci√≥n? ¬ŅQuiz√°s incluso afecta la creaci√≥n de contenido en s√≠?

¬°El marketing de contenidos llega antes de comercializar su contenido!

Aunque el título puede ser un poco provocativo, nunca seré yo quien diga que el Contenido de marketing es más importante que el contenido en sí. De hecho, publiqué una larga publicación en alemán sobre esto.

La mejor distribuci√≥n del mundo se reducir√° si tu contenido no es bueno … D√©jame terminar citando a Rebecca Lieb (Alt√≠metro):

“Los especialistas en marketing inteligentes lo saben y saben que el mejor contenido comienza con una estrategia. No con un canal. РRebecca Lieb

– Ver m√°s en: http://maelroth.com/2014/09/content-marketing-marketing-content/#sthash.FyBZBlzX.dpuf

Al asignar más recursos a un plan de marketing de contenido imperecedero, está impulsando el cambio de marketing de contenido a contenido de marketing. Integrar su estrategia de distribución en su plan de creación de contenido garantiza que haya pensado adecuadamente en su audiencia y cómo los alcanzará. Este enfoque temprano en la creación y distribución de contenido es lo que se necesita para ser visto en el mercado de contenido actual.

Este artículo apareció originalmente en MaelRoth.com.