Durante al menos una década, Google nos ha dicho que dejemos de preocuparnos por cuántas veces aparece una palabra clave en nuestro contenido. Han dicho que sus algoritmos y procesamiento del lenguaje natural han mejorado en la comprensión de la intención del contenido, por lo que la densidad de palabras clave es menos importante que en los primeros días del SEO.
Pero si le preguntas a la mayoría de los expertos en SEO, igual querrán ver tu palabra clave aparecer varias veces en cada contenido.
Entonces, ¿Google está diciendo la verdad: que la importancia de la densidad de palabras clave murió hace una década? ¿O todavía existe una frecuencia ideal para incluir una palabra clave en tu publicación?
Para obtener un poco de claridad y avanzar esta discusión hacia tendencias más actuales, encuestamos el contenido mejor clasificado de cinco términos de búsqueda. Revisamos la frecuencia y el lugar en el que se colocaron las palabras clave en cada publicación. Luego, utilizamos nuestros resultados para poner a prueba los supuestos comunes de las palabras clave.
Aprendimos que la frecuencia de las palabras clave importa mucho menos de lo que esperábamos, pero todavía hay escenarios en los que la ubicación de las palabras clave es importante.
Cómo realizamos el experimento
El objetivo de este experimento fue probar suposiciones comunes sobre dónde y con qué frecuencia es necesario colocar palabras clave en el contenido para ayudarlo a obtener una clasificación alta en los resultados de los motores de búsqueda.
¿Cómo encontramos suposiciones comunes? Revisamos publicaciones populares sobre la densidad de palabras clave. Si varias piezas ofrecían la misma sugerencia, probábamos esa suposición en nuestro experimento. Luego revisamos el contenido de la primera página de búsquedas de Google en busca de cinco términos de búsqueda diferentes. Cada uno de los términos:
- tenía al menos 500 búsquedas por mes,
- era una frase clave (lo que significa que tenía más de una palabra como «certificación SEO»), y
- involucró un tema en nuestra industria de SEO.
Como nos preocupaba el texto, nos saltamos los enlaces de YouTube. Tampoco incluimos contenido producido por Google, asumiendo que hacerlo tendría una ventaja antinatural en los resultados de búsqueda de Google. En total, eso nos dejó con 42 artículos de cinco páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) para estudiar detenidamente. Lo primero que buscamos en cada publicación fue la densidad de palabras clave: la cantidad de veces que apareció una palabra clave o frase clave en una página web, expresada como porcentaje del recuento total de palabras.
Para calcular la densidad de palabras clave, divida la cantidad de palabras clave en una página por la cantidad total de palabras y luego multiplíquela por 100. Entonces, si ha usado una palabra clave 5 veces en una publicación de 1000 palabras, su densidad de palabras clave es 0,5%:
(5 palabras clave/1000 palabras en total) x 100 = 0,005 o 0,5%
A continuación, analizamos «Hay varias certificaciones que puede obtener para demostrar su experiencia en SEO», no lo consideramos como colocar el término «certificación de SEO». Esta política mantuvo el experimento manejable y nos permitió evaluar la importancia de colocar frases clave exactas.
Supuesto n.º 1: la densidad de palabras clave ideal oscila entre el 0,5% y el 2%
Vimos diferentes densidades de palabras clave sugeridas en las publicaciones que leímos, pero todas estaban dentro del rango del 0,5% al 2%. Nuestros resultados mostraron que el contenido de la primera página rara vez alcanza esa marca.
En promedio, la densidad de palabras clave en las 42 publicaciones que revisamos fue sólo el 0,25%.
Sólo siete de los 42 alcanzaron el 0,5% y ninguno se acercó al 2%.
Pongamos eso en perspectiva. En una publicación de 1000 palabras con una densidad de palabras clave del 2%, verías la palabra clave 20 veces. En comparación, verá la palabra clave solo 2,5 veces por cada 1000 palabras de los artículos de nuestra revisión. Si está tratando de imaginar cuánto duran 1000 palabras, llega apenas a la mitad del «Supuesto n.° 2» de este artículo.
¿Por qué tan bajo? En parte, porque 12 de las publicaciones de nuestro estudio no usé la frase clave exacta en absoluto. Sin embargo, consiguieron un lugar en la página uno para el término de búsqueda. Dicho esto, cada publicación en el puesto número uno usó la frase clave exacta al menos una vez en algún lugar del cuerpo del texto.
Conclusión: enfatice la intención de búsqueda, no la densidad de palabras clave
En lugar de buscar formas de incluir una palabra clave en su publicación, concéntrese en responder a la intención de la palabra clave.
Nuestros resultados mostraron que no es necesario incluir una palabra clave con frecuencia, o incluso nunca, para llegar a la parte superior de un SERP para un término de búsqueda en particular. Pero sí es necesario considerar la intención que tiene un buscador cuando ingresa esa palabra clave en la barra de búsqueda.
Estos son algunos de los resultados de la primera página del término de búsqueda «certificación SEO».
La intención detrás de ese término de búsqueda es obvia: ¿Qué certificaciones están disponibles? ¿Valen la pena? Si escribe una publicación sobre cómo crear una certificación SEO, tendrá problemas para clasificarla, sin importar cuántas veces use la palabra clave.
Esto es cierto porque Google ahora utiliza el procesamiento del lenguaje natural (NLP) para comprender el contenido que rastrea. Con la PNL, un motor de búsqueda puede hacer suposiciones complicadas y deductivas sobre un fragmento de texto. Google sabe de qué trata su contenido, con o sin palabras clave coincidentes. Cuanto mejor coincida su contenido con la intención de búsqueda, más querrá Google que esté en la página uno.
Supuesto n.º 2: necesitas la frase clave exacta en tu título (idealmente al principio)
Descubrimos que esta suposición era parcialmente falsa en las publicaciones de mayor rango en nuestra encuesta.
36% de las publicaciones que revisamos no usé la frase clave que coincida exactamente en su título.
Además, sólo el 28% de ellos tenía la palabra clave al principio del título.
Sin embargo, vimos alguna versión alternativa de las frases clave de varias palabras en 40 de 42 títulos. Por ejemplo, la publicación titulada «Creación de un buen título de página para SEO» ocupó el primer lugar con la frase clave «título de SEO».
Conclusión: sea creativo con el uso de palabras clave en los títulos
Si bien no debes abandonar por completo la adición de palabras clave a tus títulos, no tienes que ser estricto en cómo o dónde colocarlas. No es necesario que las frases clave estén al principio, y los títulos de las publicaciones de mayor rango a menudo tienen variaciones de palabras clave.
Esa es una gran noticia, especialmente si su objetivo son palabras clave de cola larga. Intentar incluir un término como “software de gestión de calidad para dispositivos médicos” en el límite ideal de 60 caracteres es complicado.
No tengas miedo de dividir esas frases clave incómodas o utilizar variaciones; Es probable que muchos otros lo estén haciendo. Por ejemplo, la mayoría de los resultados de la palabra clave dispositivo médico utilizan la abreviatura QMS para abreviar.
Supuesto n.° 3: la palabra clave ideal debe aparecer en al menos un H2
Fue una sugerencia común en el contenido que leímos que colocar una palabra clave en un encabezado principal, como el «Supuesto 3» H2 arriba de este párrafo, ayuda a Google a comprender su publicación. Los datos dicen que probablemente sea cierto.
Poco más de la mitad (55%) de las publicaciones de nuestra encuesta utilizaron una palabra clave en al menos un H2.
Si bien esto no es concluyente, al menos es una tendencia lo suficientemente fuerte como para que no podamos descartar esta suposición por completo.
¿Es útil tener palabras clave en varios H2? No es probable. Sólo el 28% de las publicaciones que revisamos lo hicieron. Además, solo una de las cinco publicaciones que ocuparon el puesto número uno tenía palabras clave en más de uno de sus H2. Usar H2 para dividir largas secciones de texto parece ser importante, ya que todas las publicaciones de nuestra lista lo hicieron.
Conclusión: utilice H2 para que su publicación se pueda escanear (e incluya una palabra clave si es posible)
En términos generales, lo que es bueno para los lectores suele ser bueno para el SEO. Esa regla definitivamente suena cierta cuando se trata de encabezados.
Nuestros resultados no muestran que el uso de H2 aumente automáticamente su ubicación en SERP. Pero sí sabemos que una progresión lógica de subtítulos que coincidan con su título hará que su contenido sea más escaneable y digerible para los lectores. Esto es lo que queremos decir con una progresión lógica de H2 que coinciden con su título.
Supongamos que está escribiendo un artículo titulado «Por qué los materiales sintéticos son mejores para la ropa deportiva». Cada H2 del artículo debe responder directamente a la pregunta «¿Por qué?»
Entonces quieres H2 como este:
- Los sintéticos respiran mejor que el algodón.
- Los sintéticos no retienen la humedad.
- Los sintéticos son más duraderos.
Puedes imaginar la palabra «porque» antes de cada H2. “(Porque) los sintéticos respiran mejor”
Ahora, digamos que usaste estos H2 en su lugar:
- Correr es cada vez más popular
- La mejor ropa deportiva
- Estirar después del ejercicio es importante
Es posible que estos temas se mencionen en su artículo, pero los H2 no siguen la línea del título. Organiza tu publicación con una progresión lógica de subtítulos. Luego, incluye una palabra clave en uno de ellos, siempre que no parezca forzado.
Supuesto n.º 4: la densidad de palabras clave ideal es la misma para todas las palabras clave
Entre las cinco frases clave de nuestro experimento, los promedios de densidad de palabras clave diferían mucho.
Por ejemplo, la densidad promedio de palabras clave de las publicaciones principales para «título SEO» fue del 0,35%. Compare eso con el 0,12% del «tutorial de anuncios de Google», el más bajo de cualquier grupo de publicaciones que revisamos. Eso es un diferencial del 300%. Claramente, la densidad promedio de palabras clave cambia según la palabra clave a la que se dirige.
Aquí surgió una tendencia realmente interesante. Todas las frases clave más largas se utilizaron con menos frecuencia en las publicaciones que las frases clave más cortas de dos palabras. Es una microtendencia, dado nuestro pequeño estudio. Pero sugiere que cuanto más larga sea la frase clave, menos necesitará usarla para competir en las SERP. Y en relación con el punto del Supuesto n.° 2, la frase clave más larga da paso a más variaciones.
Conclusión: pruebe el contenido existente para encontrar un punto de referencia de densidad de palabras clave
No existe un punto de referencia único para la densidad de palabras clave que se aplique a todas las palabras clave a las que se dirigirá. En su lugar, deberá revisar el contenido existente de alto rango para ver qué nivel de densidad es apropiado y utilizarlo como guía.
Existen varias herramientas de SEO que puede utilizar para comprobar el contenido existente. Utilizamos la herramienta gratuita de análisis de densidad de palabras clave de Internet Marketing Ninja en nuestro experimento. Simplemente ingresa la URL de una publicación y la herramienta proporciona un informe instantáneo que muestra el total de palabras, la densidad de palabras clave y más. Este análisis lleva tiempo completarse, así que utilícelo para los términos de búsqueda más críticos de su estrategia.
Si no tiene tiempo para revisar el contenido, existe una buena regla general que puede seguir. Cuanto más larga sea la palabra clave, menos importante será incluir una coincidencia exacta en tu publicación.
Supuesto n.° 5: no ganará en las SERP si incluye palabras clave
De todas las suposiciones que leímos, estábamos más seguros de que ésta era cierta. Y eso fue. No encontramos evidencia que sugiera que el relleno de palabras clave ayudaría con la clasificación. En su publicación sobre el tema, Google define el relleno de palabras clave como «la práctica de cargar una página web con palabras clave o números en un intento de manipular la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google».
La densidad de palabras clave más alta que encontramos en cualquiera de las 42 publicaciones que encuestamos fue del 1,26%.
Si el relleno de palabras clave funcionara, puedes apostar que las publicaciones de mayor rango tendrían una densidad mucho mayor.
La colocación excesiva de palabras clave puede incluso dañar tu SEO. En la misma publicación, Google dice muy claramente que el exceso de palabras clave «dañará la clasificación de su sitio».
Conclusión: utilice palabras clave para obtener relevancia, no para clasificar
Cuando utilices una palabra clave en tu publicación, asegúrate de que sea porque ayudará al lector a comprender de qué trata tu publicación. Una vez que comience a colocar palabras clave en lugares adicionales para ayudar a su SEO, corre el peligro de recibir una penalización de Google.
Por supuesto, hay ocasiones en las que el uso frecuente de palabras clave ocurre de forma natural. Para evitar que Google te aplique una penalización, utiliza una herramienta como Yoast, que te advierte si te has excedido en el uso de palabras clave. También puede revisar otro contenido principal para ver cuál es el punto de referencia de densidad. Si su artículo está lleno de términos, considere cambiar algunas de sus palabras clave por sinónimos.
Principalmente, se trata de legibilidad y sonido natural.
Los lectores se han dado cuenta de esto y pueden darse cuenta de que los artículos rellenos no tienden a correlacionarse con la autoridad. Aprendieron a detectarlos después de usarlos demasiado en los primeros años de SEO. El uso repetitivo de palabras clave es una señal fácil de que el artículo no está ahí para aportar valor. Google lleva un tiempo reiterando este punto. Escriba contenido autorizado de una manera natural y legible.
Las prácticas de palabras clave evolucionan continuamente
¿La lección más importante que aprendimos de este experimento? No puedes confiar en las suposiciones de ayer si quieres clasificar en las SERP de hoy. En su lugar, deberá mantenerse al día con la evolución de las tendencias de SEO, prestar atención a las actualizaciones del algoritmo de Google y, sobre todo, realizar un seguimiento de las tendencias de su propio contenido para sus palabras clave específicas.
