¿Totalmente nuevo en el concepto de desafíos de TikTok?
Los desafíos son la piedra angular de TikTok y representan algunos de los vídeos más populares de la plataforma. Desde bailes hasta trucos de maquillaje y más, los creadores de TikTok no tienen reparos en responder al llamado para crear contenido.
Diablos, los desafíos de hashtag de TikTok como #OldTownRoadChallenge o #GuacDance de Chipotle se jactan de terminar. mil millones vistas cada uno.
Perfectas para generar conciencia y fomentar contenido increíble generado por los usuarios, las marcas están luchando, con razón, por encontrar hashtags de TikTok para sus propios desafíos.
Pero conseguir el compromiso para un desafío no ocurre por accidente.
A continuación, desglosamos qué desafíos de TikTok funcionan y las mejores prácticas para las marcas que buscan aprovecharlos.
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¿Qué son los desafíos de TikTok?
Los desafíos en TikTok son campañas (o tendencias) que invitan a las personas a crear sus propios videos en función de la realización de una tarea específica. Estas tareas podrían incluir:
- Mostrando un talento
- Mostrar cómo usas un producto (por ejemplo, lograr una apariencia determinada con un producto de belleza)
- Usando un filtro
- Realizar un baile o una obra de teatro
- Sincronización labial con un sonido específico de TikTok
Los hashtags hacen que estas tendencias y el contenido creado para ellas sean más visibles y fáciles de encontrar. Aunque algunos desafíos de TikTok son totalmente orgánicos (como #OldTownRoadChallenge), otros representan promociones de marca (como #GuacDance).
¿Cuáles son algunos ejemplos de desafíos de hashtags populares de TikTok?
A continuación se muestran algunas campañas de desafíos de TikTok notables que destacan cómo son los desafíos. y el tipo de compromiso que pueden impulsar:
- Adivinar’ #EnMiDenim El desafío es una de las primeras historias de éxito de TikTok. La campaña, que invitaba a los TikTokers a mostrar sus cortes de mezclilla, generó más de 5500 videos generados por usuarios y 10 millones de visitas durante su ejecución inicial.
- mojado y salvaje #Mas grande es mejor desafío, un lanzamiento de producto centrado en un sonido TikTok creado por la marca que obtuvo un asombroso 1,5 millón creaciones de vídeo.
- escoceses #DoTheScottsSlide, un desafío que invitaba a los creadores a recrear un baile al aire libre en su césped, además de participar en un sorteo. Este desafío de hashtag de marca generó 2 mil millones de visualizaciones de video y 1,3 millones de videos de usuarios creados en solo dos días.
¿Cuáles son los principales tipos de desafíos de TikTok?
Veamos una instantánea de los distintos tipos de desafíos en TikTok y en qué se diferencian.
Desafíos de marca Son campañas basadas en desafíos creadas por una marca. Por lo general, las marcas se asocian con creadores para promover este tipo de desafíos y generar conciencia tanto del hashtag de la promoción como del desafío en sí.
Desafíos comunitarios son totalmente orgánicos y generalmente surgen de una tendencia viral o una pregunta que ha estado de moda en TikTok. Estos desafíos no están vinculados a una marca o producto específico.
De manera similar, los desafíos de la comunidad son más específicos y se dirigen a un grupo más pequeño de creadores en comparación con la totalidad de TikTok. El #Desafíodemaquillajede3Minutos es un buen ejemplo de esto.
De acuerdo a datos recientes de TikTokel uso y la categorización de hashtags han crecido más de un 150% desde 2021. Las comunidades de TikTok (piense: belleza, moda, fitness, juegos) tienen sus propios conjuntos de desafíos únicos y audiencias respectivas.
Descubrir los desafíos de la comunidad que son tendencia a menudo significa dedicar tiempo a interactuar con su público objetivo y sus clientes. Desafortunadamente, la búsqueda nativa de TikTok deja mucho que desear cuando se trata de encontrar desafíos.
Aunque los desafíos comunitarios son orgánicos, muchos de ellos hacer Implican el uso de productos o menciones a las marcas. Por ejemplo, el verano pasado se mencionaron muchas marcas de belleza cuando Farrah Fawcett Flip estaba en tendencia.
Anuncios de desafío de hashtags son un formato de anuncio de TikTok que sirve como adquisición de la página de descubrimiento de la plataforma. Reservados para las grandes marcas, estos hashtags se indican con la etiqueta “patrocinado”, pero por lo demás parecen orgánicos.
El objetivo más común de estas etiquetas basadas en desafíos es fomentar el contenido generado por el usuario. A continuación se muestra un ejemplo sencillo pero eficaz a través de Calvin Klein. #SoloEnMisCalvins desafío.
¿Cuáles son los beneficios de promover los desafíos de TikTok?
Si tiene dudas sobre si los desafíos de TikTok valen la pena, lo entendemos.
Dicho esto, hay una razón por la cual los hashtags de desafío se han convertido en un elemento básico del uso de TikTok para los negocios.
Suponiendo que tenga la audiencia adecuada para participar en un desafío, a continuación se desglosan los posibles beneficios.
Obtenga UGC significativo para su marca
Quiere atraer a su audiencia, preséntese a nuevos clientes y ¿Obtener contenido valioso generado por el usuario al mismo tiempo? Los desafíos pueden hacer que esto suceda.
Esto se debe a que los desafíos de hashtags sirven como una llamada y respuesta natural entre usted y su audiencia. Junto con un incentivo (piense: un concurso, volver a publicar), los desafíos representan un poderoso motivador para lograr que las personas publiquen sobre su marca.
Claro, algunas industrias como la belleza y la moda se prestan a desafíos más que otras. Dicho esto, los productos y marcas se vuelven virales en TikTok todo el tiempo. No busque más allá de los más de 10 mil millones de visitas en #TikTokMadeMeBuyIt como evidencia.
Crear conciencia de marca
No es ningún secreto que la competencia es feroz en TikTok a medida que la plataforma amplía rápidamente su audiencia.
Cuanta más gente hable de ti, mejor. De acuerdo a Los propios TikTokslos desafíos de hashtags de marca pueden generar una conciencia y un compromiso “incomparables”.
¿Por qué? Porque los desafíos ponen a tu marca en el centro de los feeds de los creadores. Dado que las cuentas “cotidianas” suelen obtener más alcance que las cuentas de marca, es más probable que participar en un desafío atraiga más atención a su marca. Esto explica por qué muchos de los desafíos de marca de TikTok mencionados anteriormente se centran en asociaciones con creadores e influencers.
Establece la personalidad y la voz de tu marca.
Los datos demográficos recientes de las redes sociales destacan la audiencia más joven de TikTok frente a las plataformas de la competencia.
Hablar con la Generación Z y los más jóvenes significa hablar su idioma. La mayoría de los desafíos de hashtags de TikTok son divertidos y no lo hacen. sentir como las promociones tradicionales.
¿Traducción? En lugar de limitarse a anuncios y promociones más aburridos, los desafíos te permiten hacer algo único y relevante para tu audiencia de TikTok.
Aproveche las tendencias relevantes de TikTok
Mantenerse al día con las tendencias de TikTok puede resultar complicado con la rapidez con la que se mueve el contenido en la plataforma.
Dicho esto, aprovechar las tendencias (y el audio de tendencias) es una de las mejores formas de involucrar a la comunidad de TikTok en general. Los desafíos de tendencia crean una sensación de inmediatez como lo desean los participantes su vídeo para brillar mientras una tendencia sigue siendo oportuna.
Consejos y mejores prácticas de los desafíos de TikTok para marcas
Para resumir, aquí hay algunos consejos para las marcas que se toman en serio la idea de participar en los desafíos de los hashtags de TikTok.
Considere aprovechar los desafíos antes de crear los suyos propios
Tenga en cuenta que la mayoría de los hashtags de marca mencionados anteriormente provienen de grandes marcas y nombres conocidos.
Si bien es posible obtener millones de visitas con una etiqueta de desafío, definitivamente no es la norma. Para lograr ese tipo de alcance se requiere una audiencia masiva integrada o Asociaciones con personas influyentes.
Por eso tiene más sentido que las marcas emergentes se aprovechen de los desafíos o tendencias existentes.
Por ejemplo, es mejor que una marca de belleza anime a sus clientes a mencionarlos en su video #3MinuteMakeupChallenge en lugar de intentar crear una tendencia desde cero.
Si está ansioso por participar en un desafío existente:
- Consulte periódicamente las secciones “Descubrir” y “Sonidos” de la aplicación para descubrir tendencias, audio popular y posibles hashtags a los que puede acceder.
- Asegúrese de que cualquier desafío determinado sea relevante para su audiencia, oportuno (piense: las vistas recientes y la tracción de la etiqueta) y no sea propiedad de un competidor.
- Participe usted mismo en el desafío a través de un empleado o una persona influyente; esto establece expectativas para los futuros participantes.
Si estás decidido a comenzar tu propio desafío:
- Inspírate en los desafíos populares de tu industria, pero evita copiar lo que se ha hecho antes.
- Como se señaló anteriormente, establezca expectativas y reglas claras para el desafío en términos de lo que desea que la gente cree.
- Nuevamente, trabaje con personas influyentes y creadores para generar conciencia al lanzar su campaña.
Elige un hashtag de desafío que destaque
Dado que TikTok tiene límites de caracteres relativamente pequeños, tu etiqueta debe ser breve, atractiva y elegante.
Las campañas de hashtags de marca como #GuacDance y #InMyDenims son excelentes ejemplos de etiquetas de desafío. Haz que tu desafío sea imperdible indicándolo en tu biografía y estrategia de contenido de TikTok.
Tenga en cuenta que su etiqueta de desafío debe ser específica de la campaña y no un hashtag de marca general. Cuanto más sutil sea tu hashtag sobre la marca, mejor.
¿Los desafíos de TikTok tienen sentido para tu marca?
Los desafíos de hashtags son una manera increíble de involucrar a la comunidad de TikTok y aumentar el conocimiento de su marca, porque los desafíos representan lo mejor de lo que TikTok tiene para ofrecer a las marcas: contenido auténtico y entretenido que hace que la gente hable.
Si tiene un hashtag de marca o un desafío en mente, asegúrese de seguir los pasos para que su etiqueta reciba la atención que merece.
¿Necesita ayuda en ese departamento? Consulte nuestra guía de campañas de hashtags para conocer las mejores prácticas para ampliar el alcance de su campaña.
