DFP Small Business Maximizando su ROI

Esta publicaci√≥n busca tocar otra plataforma gratuita de Google siempre que busque reducir su dependencia solo de Google AdSense o banners de afiliados para los ingresos de los editores y le ofrece algunas caracter√≠sticas peque√Īas y geniales para maximizar las ganancias. La plataforma DFP Small Business solo requiere que tenga una cuenta de Google AdSense para comenzar y la capacidad de agregar algunas etiquetas javascript a su sitio web y ah√≠ es donde comienza la diversi√≥n.

¬ŅC√≥mo funciona DFP?

El primer punto a entender es que cada espacio en su sitio web se clasifica como un "bloque de anuncios" y los anuncios se controlan mediante la colocaci√≥n de una "etiqueta de anuncio". Una ubicaci√≥n es un grupo de bloques de anuncios relacionados que puede vender a anunciantes o grupos de anuncios asociados. Para crear una nueva creatividad, cree un "pedido" √ļnico en el que ingrese la informaci√≥n de l√≠nea detallada en el siguiente p√°rrafo.

Tipos de líneas de pedido

Patrocinio: venda un% de todas las impresiones con la máxima prioridad de entrega Estándar: venda una cantidad fija de impresiones a través de la red CPM o CPC: venda un% de las impresiones restantes adecuadas para redes publicitarias Masivo: asigne una cantidad fija de impresiones restantes Prioridad de precio: impresiones restantes ir a la página de anuncios de pago más alto: se publica cuando no hay otros anuncios reservados y puede ejecutar un porcentaje de las impresiones restantes.

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tipo de orden

¬ŅQu√© l√≠nea de pedido se adapta a qui√©n?

El patrocinio es generalmente el m√°s com√ļn para las compras de ubicaci√≥n o al comenzar con algunos programas de afiliados. Las l√≠neas de pedido est√°ndar son adecuadas para los editores que venden a anunciantes individuales o que tienen una mayor rotaci√≥n de anunciantes cada mes. Network y Bulk generalmente se adaptan mejor a los sitios de mayor tr√°fico que pueden no ser capaces de vender todo su espacio y est√°n contentos con cualquier ingreso adicional, ya que es la crema en la parte superior. Los precios prioritarios son adecuados para los anunciantes de √ļltima hora que tal vez est√©n dispuestos a pagar una prima por la exposici√≥n a las √ļltimas noticias o contenido exclusivo que tenga en su sitio. House es adecuado para promociones internas como botones como FB, feeds de Twitter, formularios de registro por correo electr√≥nico o mensajes de autopromoci√≥n.

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¬ŅC√≥mo funcionan DFP y AdSense?

Como puede cambiar las líneas de pedido, puede ajustar el valor del CPC o CPM creativo, DFP se centrará en mostrar el artículo que genera más ingresos para el editor. El punto interesante es que puede mostrar AdSense automáticamente en cualquier inventario no vendido o remanente cuando cree un nuevo bloque de anuncios y se mostrará instantáneamente en cualquier bloque de anuncios activo. Aconsejo crear una ubicación de AdSense utilizando la interfaz de DFP para copiar la orientación de AdSense existente y utilizar banners de AdSense conocidos que funcionen a medida que conserve más control y pueda mostrarlos con menos frecuencia.

Bloque de anuncios

Ajuste la entrega para obtener el mejor ROI

Puede controlar cu√°ntas creatividades se muestran y c√≥mo rotar las creatividades con una entrega optimizada basada en el mejor CTR que le garantiza la mayor√≠a de los ingresos. Para garantizar un mayor retorno de la inversi√≥n, observe la programaci√≥n de la entrega seg√ļn el d√≠a y la hora seg√ļn la zona horaria de los usuarios o editores. Si sabe que el programa de afiliados se convierte mal durante los fines de semana, seleccione no mostrar los anuncios en ese momento, pero si ve que los ingresos de AdSense son mucho m√°s altos en ciertos momentos del d√≠a, elija mostrar los banners de AdSense solo durante esos momentos.

Pedidos de entrega

El uso de plataformas como DFP reduce el costo de oportunidad

No tiene que tomar la decisi√≥n de sacrificar los ingresos potenciales de AdSense en lugar de los banners de afiliados. Incluso puede negociar acuerdos con afiliados que pagar√°n el CPC solo a los primeros 10 visitantes, solo quieren pagar un CPM de $ 15 o garantizan una tasa de conversi√≥n establecida dentro de un per√≠odo de tiempo que debe monitorear. Puede configurar f√°cilmente su l√≠nea de pedido para que se detenga autom√°ticamente y puede revisar los datos de la campa√Īa m√°s adelante para que los anunciantes o afiliados no obtengan un viaje gratis. El otro beneficio es que DFP comienza a recopilar datos para ayudarlo a pronosticar su tr√°fico y potencialmente cu√°nto dinero que deber√≠a cobrar por los anuncios.

√ďrdenes de configuraci√≥n

Ajustar el impacto de la ceguera del banner

El uso de funciones como el uso de configuraciones de l√≠mite de frecuencia de m√ļltiples usuarios para establecer el n√ļmero m√°ximo de impresiones que sus visitantes ver√°n desde solo minutos hasta una opci√≥n de duraci√≥n m√°xima. Deber√≠a buscar mostrar una mezcla de variaci√≥n de creatividades para obtener el mejor ROI.

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Roadblocking interno

Puede usar plataformas como DFP Small business para ejecutar varias creatividades juntas en la misma p√°gina, por lo que puede crear una toma de control de la p√°gina que reduzca el impacto de la ceguera de banner. Para que esto funcione de manera efectiva, necesita m√ļltiples creatividades, ya que una creatividad individual solo se puede publicar una vez en una sola p√°gina vista. Para trabajar de manera efectiva, debe hacer coincidir tantas etiquetas publicitarias como creatividades en la l√≠nea de pedido que est√° entregando. es decir, 3 etiquetas de anuncios 3 creatividades de anuncios

Maximizar la orientación de anuncios

Ya puede vincular sus ingresos de AdSense a su Google Analytics para un mejor an√°lisis y etiquetar banners / enlaces de afiliados con seguimiento de eventos para comprender los ingresos. La desventaja es que debe iniciar sesi√≥n en m√ļltiples plataformas de afiliados para comprender sus m√©tricas verdaderas, pero a veces debe asumir enlaces entre visitantes y ventas.

Gestión del inventario de afiliados / AdSense

El problema es que tiene una cantidad limitada de tiempo y recursos y, a menudo, tiene más anunciantes que desean exposición que espacio en su sitio. El otro problema es que es posible que deba sacrificar los ingresos para probar nuevas creatividades o anunciantes, pero con DFP puede automatizar las pruebas y los informes.

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Mejore la correspondencia de los anuncios con el contenido.

Si bien las plataformas como AdSense o Chitika pueden ofrecer soluciones específicas basadas en el contenido y el uso de etiquetas personalizadas para excluir o mostrar anuncios en función de las visitas a las páginas del contenido de su sitio.

Ejemplo de etiqueta de criterios personalizados

GA_googleAddAttr ("contenido", "adwords");

Orientación de anuncios

Sky es el límite con las etiquetas de DFP

El verdadero potencial es que puede pasar varios valores, ya que DFP Small Business admite hasta 20 criterios de orientación personalizados, cada uno con hasta 200 valores. Si bien solo puede usar caracteres alfanuméricos (incld -_ +), cada tecla puede contener hasta 10 caracteres. Si bien también puede usar la orientación de forma libre, una clave individual puede configurarse solo para la orientación de forma libre o personalizada, pero no ambas.

Geografía

Puede mejorar a√ļn m√°s su ROI al mostrar anuncios a trav√©s de pa√≠ses, regiones, DMA y ciudades, pero tambi√©n puede excluir ubicaciones si los visitantes no pueden hacer clic o convertir. Si est√° ejecutando un programa de afiliaci√≥n de viajes, puede adaptar el anuncio a la ubicaci√≥n de los usuarios para mejorar los clics y la tasa de conversi√≥n. Si sus reembolsos de afiliados son altos en una regi√≥n particular del mundo, seleccione mostrar AdSense o un afiliado que paga CPC.

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Dominios de usuario

Con las funciones de DFP, puede adaptar sus anuncios gr√°ficos a los ISP de los visitantes para que cualquier personal de Google vea AdSense y cualquier personal de Microsoft vea anuncios de pubCenter. Al mirar sus datos de AdSense en Google Analytics, puede descubrir que los visitantes de .edu tienen m√°s probabilidades de hacer clic en los banners de AdSense, por lo que solo les sirve a AdSense, pero los visitantes de .gov nunca hacen clic en AdSense, por lo que est√° limitando los ingresos y muestra intentar algo m√°s. Un ejemplo de caso es que con DFP puede mostrar a todos los visitantes de ISP de AT&T sus pancartas de registro de afiliado de Verizon y viceversa.

Ambiente del visitante

Si sabe que, seg√ļn sus datos de Google Analytics o el conocimiento de las limitaciones t√©cnicas del sitio web afiliado, c√≥mo se comportan ciertos visitantes que utilizan navegadores, idiomas o sistemas operativos particulares, puede adaptar los anuncios. Si su programa de afiliaci√≥n tiene una versi√≥n m√≥vil de su sitio web, env√≠e a los visitantes de Android directamente, o seg√ļn el idioma de su navegador configurado en alem√°n, env√≠elos a la versi√≥n en idioma alem√°n.

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Siguiente nivel con DFP Small Business

Si bien es t√©cnicamente posible usar etiquetas personalizadas con un poco de asistencia de programaci√≥n para etiquetar a los visitantes de SEJ para que no vean ning√ļn anuncio o incluso mostrar pancartas de SEJ que promocionen sus publicaciones anteriores. El potencial para comenzar a personalizar los mensajes seg√ļn la URL de referencia o incluso la palabra clave puede permitirle tener creatividades de anuncios personalizadas para obtener el mejor ROI.

DFP Small Business elimina enlaces de afiliados de SEO

Una de las principales razones por las que algunas personas no presionarán para que DFP Small Business se incorpore es que sus enlaces afiliados pierden el jugo del enlace a través de una redirección, por lo que son potencialmente menos valiosos. El beneficio adicional de usar DFP Small Business para servir sus pancartas de afiliados es que puede garantizar que Matt Cutt's no lo llamará para ocultar enlaces de afiliados porque DFP lo hace automáticamente.

Pero creo que para la mayoría de los editores y anunciantes, el elemento de redireccionamiento es un problema menor, pero la mejora potencial en el ROI para los editores y una mayor transparencia para los anunciantes lo hace más aceptable para la mayoría.

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¬ŅPor qu√© deber√≠a considerar utilizar DFP Small Business?

Actualmente no es posible solicitar anuncios de CPM de AdSense para su sitio o solo pagar por CPM, pero algunos anunciantes o afiliados pueden ofrecer esto, pero al usar una plataforma de publicaci√≥n de anuncios puede escalar f√°cilmente y ejecutar m√ļltiples tipos de anuncios en funci√≥n del ROI.

Si le dan una plataforma gratuita para mejorar sus ganancias, debe usarla si lo hace manualmente y continuar midiendo y mejorando sus ganancias. Para registrarse en DFP, simplemente solicite a través de este enlace.