correo
Según Instagram, el 50% de las personas están más interesadas en una marca cuando ven anuncios de ella. Y como encontró un estudio de 2020 realizado por Merkle, las historias de Instagram representaron el 35% del total de impresiones publicitarias en el tercer trimestre.
Esto significa que las Historias son la mejor manera de llegar a su público objetivo.
Pero, ¿cómo se crean estos anuncios de historias que incitarán a los usuarios de Instagram a actuar?
Tenemos toda la primicia con ejemplos de la vida real de marcas que lo han logrado.
Diez consejos: creación de anuncios de historias de Instagram que conviertan (con ejemplos)
Tienes tres opciones al crear anuncios en el Administrador de anuncios de Facebook:
- Vídeo: los anuncios de vídeo se reproducen durante hasta 15 segundos (MP4 o MOV)
- Carrusel: puedes reproducir hasta 3 contenidos (video, fotos o ambos)
- Foto: Un anuncio con imágenes fijas que se reproduce durante 5 segundos (PNG, JPG)
También puede elegir objetivos para sus anuncios y ubicaciones automáticas para que Facebook decida dónde deben mostrarse sus anuncios para obtener el máximo retorno de la inversión.
No importa qué tipo de cuenta de Instagram tenga o qué ubicación de anuncios elija, no olvide utilizar estos consejos para atraer a su audiencia.
1. Experimente con anuncios de video de historias de Instagram
Deshazte de la historia estática convencional y sumérgete en el vídeo.
El vídeo funciona mejor que los anuncios gráficos porque algo en movimiento atraerá más atención. Además, con el aumento de las visualizaciones de videos de formato corto a través de Reels, publicar un anuncio de video es una obviedad.
Eche un vistazo al anuncio en vídeo de la historia de IG de Deliveroo:
¿Qué hace que esta creatividad publicitaria se destaque?
- Esquema de colores de la marca y diferente de las historias habituales.
- Texto personalizado utilizado con un alto contraste de fondo.
- Animación rápida para que los usuarios no se aburran
Puede parecer difícil crear vídeos como estos, pero existen herramientas de edición de historias como Videoleap que facilitan que cualquiera pueda crearlos. Puede agregar efectos visuales, efectos de audio y transiciones para crear videos destacados. También tiene una biblioteca llena de stickers y filtros.
2. Mantenga su mensaje breve
Aunque los anuncios son eficaces, la experiencia del usuario no siempre es excelente. Los usuarios suelen ver los mismos anuncios que suelen ser irrelevantes y aburridos. Entonces, cuando un anuncio de historia de Instagram muestra la etiqueta patrocinada, es posible que tengan una reacción instintiva de deslizarse hacia la derecha y salir.
Esto significa que solo tienes un breve período para captar su atención. No es necesario escribir un ensayo para impresionar al usuario. Elija una copia gruesa en su lugar.
El anuncio de la historia de Instagram de Casetify es un gran ejemplo de cómo hacerlo bien. Es rápido, simple y le dice exactamente por qué debería revisar sus estuches: son hermosos y protectores.
3. Haz que el logotipo de tu marca forme parte de la plantilla de tu historia
Parece un consejo básico, pero el conocimiento y el reconocimiento de la marca dependen de ello. Una marca coherente, es decir, su fuente, color y logotipo, puede ayudar a los usuarios a identificarlo instantáneamente entre un mar de competidores. Intente hacer coincidir el estilo de diseño del anuncio con el de la página de destino, ya que esto hará que su embudo parezca más cohesivo.
Además, con respecto a la forma en que se muestran los anuncios de historias, no incluir su marca significa que le deja al usuario mirar el pequeño nombre de la marca en la esquina superior izquierda. Al agregar una pantalla final con el nombre y el logotipo de su marca, puede hacer que esas impresiones cuenten.
La historia patrocinada de Netflix lo hace muy bien. En este anuncio, ve el logotipo de Netflix en todo el anuncio y una pantalla final con el logotipo y una CTA.
4. Pruebe con anuncios caseros y sin pulir
A los usuarios les encantan los anuncios crudos, auténticos y mal iluminados en lugar de los anuncios excesivamente producidos. Gracias a TikTok y ahora a Reels, el contenido de vídeo no está reservado sólo para aquellos que tienen los medios para crear contenido estético. Estas preferencias por contenido real y sin filtrar se han introducido en los anuncios y se ve una tendencia de marcas que aprovechan el contenido generado por el usuario o crean anuncios malos a propósito.
Dado que a los usuarios no les gustan los anuncios, estos anuncios sin publicidad se destacan, se sienten menos impulsados por las ventas y tienen más probabilidades de obtener una reacción positiva.
Consejo: utilice fuentes de Instagram y haga que parezcan una historia normal, como lo hizo Remote Year en el ejemplo de anuncio anterior.
6. Tenga un fuerte llamado a la acción (CTA) al frente y al centro
Además, es un consejo obvio cuando se trata de marketing en redes sociales, pero te sorprendería saber cuántas marcas fallan al no tener un llamado a la acción claro y no mostrarlo de manera destacada.
Sin la función Deslizar hacia arriba, es importante utilizar una CTA sólida ya que el comportamiento del usuario ha cambiado.
Así que concéntrate en una CTA contundente que anime a los usuarios a tomar medidas inmediatas y colócala al frente y al centro.
El conjunto de anuncios en carrusel de Milkshake tiene el proceso de 3 pasos que necesita conocer para crear un sitio web y una CTA sólida en la pantalla final.
7. Sea estratégico con el posicionamiento y la ubicación del texto
No solo su CTA, es posible que sea necesario realizar algunos ajustes en todo el texto de su anuncio.
En primer lugar, desea desviar la atención de la etiqueta patrocinada, así que no coloque texto que termine justo debajo de ella. En su lugar, alinee el texto en el centro y colóquelo en el medio del anuncio como lo hizo Hopper:
A continuación, tenga en cuenta la jerarquía del diseño visual. Puede jugar con el tamaño, los colores, el contraste, la alineación, la repetición, la proximidad, los espacios en blanco, la textura y el estilo para brindar a los usuarios la mejor experiencia posible.
Así es como afecta a los usuarios:
8. Utilice el formato de anuncio Carrusel de Historias de Instagram
El formato carrusel permite profundizar en la narración.
Eche un vistazo nuevamente a la campaña publicitaria de Milkshake.
Crear sitios web es difícil, lo que podría disuadir a los usuarios de probar la aplicación si simplemente hubieran optado por un anuncio de una sola imagen o video. La marca se centra en lo fácil que es utilizar la aplicación eliminando la fricción.
El anuncio en carrusel Story de Gap es un excelente caso de estudio si desea emular su estrategia. El carrusel de 3 tarjetas deslizable obtuvo una CTA un 73% más alta que su anterior anuncio de carrusel de Instagram.
9. Maximiza el tiempo de reproducción de 15 segundos y las especificaciones
Aproveche al máximo el tiempo limitado siguiendo algunas de las mejores prácticas:
- Graba vídeos verticales en pantalla completa para cubrir más espacio (Tamaño de archivo: 1080 x 1920 píxeles)
- Pruebe reseñas de productos de baja fidelidad de usuarios e influencers
- Utilice cortes de salto rápidos y movimientos para mantener la atención.
- Utilice las funciones de las historias de Instagram, como encuestas y pegatinas.
- Se recomiendan subtítulos para accesibilidad.
Eche un vistazo a este anuncio interactivo de Prequel que toca todas las notas correctas:
Lo bueno de este ejemplo de anuncio de historia de Instagram es que Prequel ha utilizado las funciones de su propia aplicación para crear esas imágenes individuales con animaciones y recuerda al efecto boomerang de la vieja escuela.
10. Agregue música a sus anuncios de Instagram
Agregar otra dimensión, es decir, música, a los anuncios de sus historias de Instagram puede ayudarlo a captar los sentidos auditivos de su audiencia.
La música es un componente importante de la publicidad. Puede hacer que un anuncio sea más memorable porque el sonido persiste mucho después de que se haya visto el anuncio y puede ayudar a provocar una reacción.
El Dr. Hyun-Woo Lee, investigador de gestión deportiva y profesor asistente en el Departamento de Salud y Kinesiología de la Universidad Texas A&038;M, descubrió que los anuncios con música de fondo provocan una mayor excitación emocional y un mayor nivel de atención, así como una mayor intención de compra y actitud de marca. que los que no tienen”.
¿Significa esto que deberías usar música? Sí. Pero no cualquier tipo. Dependiendo de su base de usuarios y de las tendencias, es posible que desee utilizar el audio de Reels de tendencia, producir una canción de marca, efectos de sonido o incluso voces en off.
Ahora cree sus anuncios de historias de Instagram
Las mejores prácticas para el marketing de Instagram son solo eso: mejores prácticas.
Para diseñar verdaderamente un anuncio que genere resultados óptimos, primero debe saber exactamente qué necesitan sus clientes.
A continuación, pruebe sus suposiciones basándose en lo que ha aprendido sobre ellas. Es mejor ejecutar estos experimentos cuando tenga muchos seguidores porque los resultados pueden estar sesgados si su base de usuarios es pequeña. Puede crear una audiencia personalizada basada en sus seguidores y aumentar su ROAS. Vea cómo la estrategia de crecimiento orgánico de Kicksta ayudó a Original Grain.
Finalmente, realinee su estrategia y concéntrese en la optimización basada en los resultados de las pruebas para que la inversión publicitaria cuente.
