La semana pasada fue bastante agitada para los especialistas en marketing de PPC. Google anunció una serie de cambios en AdWords y Analytics durante la Cumbre de rendimiento de Google, con los dispositivos móviles como gran foco.
Google reveló varias estadísticas móviles increíbles. Nos presentaron los anuncios de texto expandido. Obtuvimos una vista previa de la nueva interfaz de Google AdWords. Y mucho más.
Otro gran cambio fue lo que Google describió como “la próxima generación” de anuncios de búsqueda local.
Entonces, ¿qué son exactamente estos nuevos anuncios de mapas de Google? ¿Qué está cambiando?
A continuación, encontrará las respuestas a las 10 preguntas principales que está haciendo (¡o debería hacer!) Sobre los nuevos anuncios de búsqueda local de Google Maps.
1. ¿Cómo están cambiando los anuncios de búsqueda local en Google Maps?
Los nuevos anuncios de Google Maps están diseñados para ayudar a las empresas a ser más visibles en los momentos en que los consumidores buscan en línea (especialmente en un dispositivo móvil) un lugar para comer o comprar.
En las próximas semanas y meses, Google revelará varios formatos y funciones de anuncios de Maps nuevos que están diseñados para atraer más tráfico peatonal a su ubicación física. Estos incluyen Pines promocionados (incluidos los logotipos de la marca), promociones en la tienda, páginas comerciales personalizables y búsqueda de inventario local.
El objetivo de Google es optimizar la experiencia de Google Maps para que los usuarios realmente vean los anuncios, pero sin llegar a ser molestos y convertirse en una distracción para los usuarios que pueden estar conduciendo (por ejemplo, no hay planes para intersticiales o audio).
Google introdujo anuncios locales en la aplicación Google Maps en 2013.
2. ¿Dónde se mostrarán los nuevos anuncios?
Los nuevos anuncios de búsqueda local aparecerán en la aplicación Google Maps, en los sitios de Google Maps para dispositivos móviles, computadoras de escritorio y tabletas, y en los resultados de Google.com Expanded Maps.
En la aplicación Google Maps, que tiene más de mil millones de descargas, un solo anuncio con una etiqueta publicitaria violeta aparecerá en el primer lugar por encima de los resultados orgánicos.
Para las búsquedas en Google Maps, Google mostrará un máximo de dos anuncios con una etiqueta de anuncio púrpura en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Para las búsquedas relacionadas con la ubicación de Google.com (oficialmente conocidas como Resultados de mapas ampliados de Google.com), los usuarios que hagan clic en el vínculo “Más lugares” en la parte inferior del paquete local de 3 verán primero un anuncio de Google Maps en la posición superior. con una etiqueta de anuncio amarilla, encima de los otros resultados del mapa.
3. ¿Por qué Google está haciendo estos cambios?
Durante la Cumbre, Google reveló algunas estadísticas locas que deberían hacer que todos los especialistas en marketing se pongan de pie y se den cuenta.
Aquí están siete estadísticas móviles alucinantes que explican por qué debe cerrar la brecha entre el mundo móvil y el mundo físico:
- Alrededor del 90 por ciento de todas las ventas globales se realizarán en tiendas, en lugar de en línea.
- Casi un tercio de las búsquedas móviles están relacionadas con la ubicación.
- Las búsquedas relacionadas con la ubicación han crecido un 50 por ciento más rápido que las búsquedas móviles en general durante el año pasado.
- Más de mil millones de personas ahora usan Maps.
- Las búsquedas de Google (en Google.com y Maps) guían a los consumidores a 1.500 millones de destinos cada año.
- El 84 por ciento de los consumidores realiza búsquedas locales.
- Tres de cada cuatro personas que buscan algo cercano usando su teléfono inteligente terminan visitando una tienda en un día, y el 28 por ciento de esas búsquedas resultan en una compra.
Si su empresa tiene una ubicación física y desea crecer, entonces Es extremadamente importante que hagas que sea ridículamente fácil que las personas te encuentren en línea. cuando sacan su teléfono inteligente para buscar lo que vendes.
4. ¿Qué son los Pines promocionados?
Google pronto traerá Pines promocionados a Maps. Estos pines de marca están diseñados para ayudar a que su negocio se destaque entre las personas que están cerca o que caminarán o conducirán directamente por su negocio. Es tu oportunidad de sé un unicornio en un mar de burros.
Por ejemplo, si dirige un restaurante, su anuncio podría convencer a alguien que pase de comer algo. O si desea que la gente se detenga en su estación de servicio, su Pin promocionado podría convencer a la gente de que se detenga y cargue combustible.
Así es como se ven los Pines promocionados:
Entonces, si necesitara una farmacia, el anuncio de Walgreens podría aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda (suponiendo que haya una cerca de usted). Además de destacar los detalles sobre Walgreens, verá una promoción en la tienda ($ 3 de descuento en la solución para lentes de contacto).
La promoción adecuada podría ayudar a su empresa a generar más visitas a la tienda.
Por ejemplo, digamos que está regresando de comprar con éxito una solución de contacto en Walgreens. Hay un Starbucks a un par de cuadras y eres un cliente habitual. Para atraerlo a que visite, Starbucks puede usar un Pin promocionado en Google Maps para ofrecerle $ 1 de descuento en cualquier bebida si usa su tarjeta de recompensas.
5. ¿Cómo elige Google Maps qué anuncios mostrar?
Puede haber cientos de tiendas cerca de su ubicación, pero solo unos pocos anuncios publicitarios valiosos. ¿Cómo sabe Google qué listado es el más relevante para el buscador?
Google dice que está utilizando una “variedad” de señales, que incluyen:
- Contexto de la consulta.
- Localización.
- Historial de búsqueda / navegación.
- Intereses.
- Comportamientos.
- Hora del día.
- Demografía.
Lo que hace Google Maps es similar a la publicación de anuncios que se utiliza en la Red de Display de Google.
Entonces, si Google sabe que no va a menudo a Starbucks, Google Maps no le mostrará anuncios de Starbucks. Bastante inteligente, ¿eh?
6. ¿Qué más está cambiando con Google Maps?
Las páginas locales están adquiriendo un nuevo aspecto, todas diseñadas para aumentar el tráfico presencial en su tienda.
Cuando alguien toca un anuncio de búsqueda local, se lo dirigirá a una página que los anunciantes pueden personalizar. Las páginas locales incluirán detalles comerciales importantes, como el horario de la tienda, el número de teléfono, la dirección y las instrucciones para llegar en automóvil.
Las empresas también pueden destacar ofertas que son exclusivas de esa ubicación promocionada (por ejemplo, un 10 por ciento de descuento en un artículo) y permitir que las personas busquen artículos en el inventario local de su tienda. Google solo mostrará el inventario local si es relevante para su negocio.
7. ¿Cómo puedo mostrar el inventario local?
Según datos de Google, una de cada cuatro personas evita visitar las tiendas porque no sabe si un producto específico está en stock. Es por eso que debe traer la información del inventario local a su página local personalizable, junto con la capacidad de buscar en ese inventario.
¿Cómo muestra esa información? Debe proporcionar a Google su feed de inventario. Puedes ver las especificaciones de Google aquí.
8. ¿Cuánto costarán los nuevos anuncios de búsqueda local?
Actualmente, a los anunciantes se les cobra según el costo por clic de los anuncios de búsqueda local de Google. Estos clics incluyen:
- Obtenga detalles de la ubicación.
- Obtener las direcciones.
- Haz clic para llamar.
9. ¿Cuándo se lanzarán los nuevos anuncios de búsqueda local?
Los nuevos anuncios de búsqueda local se encuentran actualmente en fase beta. Google no ha revelado una fecha exacta en la que los anuncios estarán más disponibles, pero es una apuesta segura que comenzarán a distribuirse a más anunciantes en los próximos tres meses.
10. ¿Qué deben hacer las empresas basadas en la ubicación?
Mientras espera el acceso a los nuevos anuncios, hay un par de cosas que puede hacer ahora.
Primero, y más importante, debe habilitar las extensiones de ubicación. Solo los anuncios con extensiones de ubicación habilitadas serán aptos para mostrarse. Se ha demostrado que las extensiones de ubicación tienen un impacto positivo en su rendimiento.
Puede anunciarse en Google Maps ahora mismo. Simplemente verifique que toda su información en Google My Business esté completa, sea precisa y esté actualizada. Cualquier información inexacta hará que sea mucho más difícil para las personas encontrarte cuando estén listas para comprar. Que podría ser ahora mismo.
