¿Se pregunta qué datos de marketing debería rastrear en su sitio web de WordPress?
Después de lanzar un sitio web, la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas confían en sus mejores conjeturas para tomar decisiones de marketing importantes. Esto no sólo añade un riesgo enorme, sino que también ralentiza significativamente el crecimiento.
En esta guía, compartiremos los datos clave de marketing de sitios web que necesita rastrear en cada sitio de WordPress para que pueda tomar decisiones basadas en datos para hacer crecer su negocio.
¿Por qué necesita realizar un seguimiento de los datos de marketing en WordPress?
Creemos que es fácil duplicar su tráfico y sus ventas cuando sabe exactamente cómo las personas encuentran y utilizan su sitio web. La mayoría de los propietarios de empresas no se dan cuenta de lo fácil que es realizar un seguimiento de importantes métricas de marketing en su sitio de WordPress.
Por ejemplo, con sólo unos pocos clics podrás saber quiénes son tus visitantes, de dónde vienen y qué hacen en tu sitio web. Puede ver cuáles de sus artículos reciben más visitas y qué páginas de su sitio no reciben ninguna vista.
Si tiene una tienda en línea, puede ver cuál es la tasa de conversión de su sitio web, qué página genera la mayor cantidad de ventas, quiénes son sus principales fuentes de referencias y más.
Puede utilizar todos estos datos de marketing para tomar decisiones comerciales informadas y hacer crecer su negocio con confianza.
Dicho esto, echemos un vistazo a las estadísticas clave de marketing de sitios web que debe realizar un seguimiento en cada sitio de WordPress. Puede hacer clic en los enlaces a continuación para ir rápidamente a cualquier sección que le interese:
1. Configure Google Analytics en WordPress
La mejor manera de realizar un seguimiento de los datos de marketing en su sitio web es utilizar WordPress estadísticas de google. Es el software de análisis de sitios web más popular del mundo y es amado por empresas, blogueros y especialistas en marketing porque proporciona un tesoro de información.
Por ejemplo, puede utilizar Google Analytics para descubrir:
- El número de visitas y páginas vistas de su sitio web.
- Quién visita su sitio web (ubicación del visitante, navegador, sistema operativo, tamaño de pantalla y más)
- Cómo encontraron su sitio web
- Cómo interactúan los usuarios con su sitio web
- Y mucho más
Google Analytics es una herramienta esencial en nuestro negocio. Sin embargo, deberá agregar un código de seguimiento a su sitio web, lo que requerirá editar el código. Esto puede resultar complicado para los principiantes y el más mínimo error puede arruinar el seguimiento.
Una forma más sencilla de configurar Google Analytics es utilizar Ideas de monstruos. Es el mejor complemento de análisis de WordPress y le ayuda a configurar el seguimiento avanzado en WordPress sin cambiar el código.
Consulte nuestro tutorial paso a paso sobre cómo instalar Google Analytics en WordPress.
2. Realice un seguimiento de los enlaces salientes mediante Google Analytics
Cualquier enlace que aleje a los usuarios de su sitio web se denomina enlace saliente. Si utiliza el marketing de afiliados para ganar dinero con su sitio web, los enlaces salientes también se conocen como enlaces de afiliados.
El seguimiento de estos enlaces salientes le ayuda a ver cuánto tráfico envía a otros sitios y puede utilizar estos datos para crear asociaciones más sólidas con esos sitios.
Como blogger, puedes ver en qué enlaces de afiliados tus visitantes hacen clic con más frecuencia. Esta información puede ayudarle a diseñar una estrategia de marketing de afiliados adecuada y aumentar sus ganancias por referencias.
La forma más sencilla de realizar un seguimiento de los enlaces de afiliados en WordPress es utilizar Ideas de monstruos. Realiza un seguimiento de los enlaces salientes y de los enlaces de afiliados en su sitio de forma inmediata.
También obtiene informes fáciles de entender dentro de su panel de WordPress, incluidos sus principales afiliados y enlaces salientes.
Para obtener instrucciones detalladas, consulte nuestra guía sobre cómo monitorear enlaces salientes en WordPress.
3. Seguimiento de comercio electrónico mejorado con Google Analytics
Si tiene una tienda en línea, debe habilitar el seguimiento avanzado de comercio electrónico en Google Analytics. Esto le permitirá rastrear la siguiente información del cliente en su tienda en línea:
- El comportamiento de compra de tus clientes
- Comportamiento de pago e información de carrito abandonado
- Rendimiento del listado de productos
- Descubre las principales fuentes de conversión
- Rendimiento de las ventas
Configurar un seguimiento avanzado del comercio electrónico en su tienda de WordPress puede resultar complicado. Sin embargo, MonsterInsights le facilita las cosas y, literalmente, solo se necesitan unos pocos clics para configurarlo sin necesidad de codificación.
Funciona perfectamente con los mejores complementos de comercio electrónico para WordPress, como WooCommerce, MemberPress, Easy Digital Downloads, LifterLMS y otros.
La mejor parte es que puedes ver informes de comercio electrónico en tu panel. Muestre el rendimiento de su tienda en línea, qué productos obtienen más ventas, de dónde provienen sus clientes y más de un vistazo.
Para obtener más detalles, consulte nuestra guía sobre cómo habilitar el seguimiento de clientes en WooCommerce con Google Analytics.
4. Realice un seguimiento de los datos de participación del usuario con Google Analytics
La participación del usuario le muestra lo que hacen los usuarios cuando llegan a su sitio web. Le ayuda a identificar patrones de comportamiento de usuarios altamente comprometidos, que generan más conversiones y ventas.
Por ejemplo, es posible que los usuarios que visitan una página específica tengan 10 veces más probabilidades de realizar una compra. Luego puede utilizar esta información para atraer más usuarios a esa página o replicar una experiencia similar en otras páginas de su sitio web.
Básicamente, realizará un seguimiento de los datos sobre cómo los usuarios interactúan con su sitio web. Por ejemplo:
- Seguimiento de su contenido más popular
- Seguimiento de envíos de formularios
- Seguimiento de comercio electrónico
- Seguimiento de anuncios para comprender cómo los usuarios interactúan con los anuncios en su sitio web
- Seguimiento de usuarios involucrados
- Tiempo que los usuarios pasan en su sitio web
Para obtener instrucciones detalladas, siga nuestra guía paso a paso sobre cómo realizar un seguimiento de la participación del usuario en WordPress.
5. Realice un seguimiento de los enlaces de la campaña con códigos UTM
Google Analytics es realmente bueno para rastrear de dónde proviene el tráfico de su sitio web. También puede categorizar su tráfico por fuente, incluida la búsqueda orgánica, las redes sociales orgánicas, las referencias, el correo electrónico y más.
Sin embargo, cuando ejecuta campañas publicitarias pagas, campañas de marketing por correo electrónico o promociones en redes sociales, necesita un seguimiento detallado de la campaña.
Aquí es donde entra en juego el seguimiento UTM.
El seguimiento a nivel de campaña le permite ver exactamente qué correo electrónico, anuncio o enlace de llamado a la acción específico le ayudó a obtener la mayor cantidad de tráfico o ventas.
Para facilitar la generación de enlaces UTM, MonsterInsights viene con un generador de URL de campaña gratuito para que pueda obtener informes más detallados. Puede ingresar parámetros de campaña personalizados como fuente, medio, nombre de la campaña y más para crear una URL personalizada.
Estas etiquetas incluyen parámetros analíticos nativos, que Google Analytics realiza un seguimiento y se incluyen en sus informes. Luego podrá ver exactamente en qué enlace hicieron clic los usuarios y cómo se están desempeñando sus campañas.
6. Realice un seguimiento y mejore las campañas de retargeting de Facebook/Instagram
¿Sabías que Facebook e Instagram te permiten mostrar anuncios dirigidos a personas que visitaron tu sitio web en el pasado? Sí, se llama retargeting.
Puede instalar un Meta Pixel (anteriormente llamado Facebook Pixel) y mostrar anuncios dirigidos a cualquiera que visite su sitio web.
Sin embargo, si instala Meta Retargeting Pixel hoy, solo podrá mostrar sus anuncios a las personas que visitaron el sitio hoy y posteriormente.
Incluso si actualmente no estás ejecutando una campaña publicitaria en Facebook, te recomendamos instalar el píxel de retargeting para tener una audiencia integrada cuando estés listo para comenzar.
Para obtener instrucciones detalladas, consulte nuestra guía sobre cómo instalar el píxel de remarketing/retargeting de Facebook en WordPress.
7. Seguimiento de campañas de Google AdSense
Si ejecuta campañas de pago por clic (PPC) con Google Ads, puede ver fácilmente el rendimiento de sus anuncios en su panel de Google Ads. Sin embargo, estos informes sólo le indican cómo interactúan los usuarios con sus anuncios, no qué hacen a continuación.
Para ello, necesitará Google Analytics, que viene con integración incorporada con su cuenta de AdSense. Esta integración le permite realizar un seguimiento fácil de las conversiones de tráfico pago.
Simplemente inicie sesión en su panel de Google Analytics y cambie a la vista de administrador. Desde aquí, expanda el archivo. Vista de datos » Configuración de atribución y haga clic en el botón Vincular cuenta de Google Ads.
Esto lo llevará a la página de enlaces de Google Ads.
Desde aquí, haga clic en el botón Conectar y siga las instrucciones que aparecen en pantalla para conectar su cuenta de Google Ads.
Del mismo modo, para conectar AdSense a Google Analytics, primero deberá iniciar sesión en el panel de su cuenta de AdSense.
Desde aquí, ve a Cuenta » Acceso y autorización y haga clic en «Integración de Google Analytics».
Haga clic en el botón «+ Nueva conexión» y siga las instrucciones en pantalla para conectar ambas cuentas.
Puede consultar nuestra guía sobre cómo agregar correctamente Google AdSense a su sitio de WordPress.
8. Supervise su sitio con Google Search Console
Consola de búsqueda de Google es un conjunto de herramientas gratuitas que ofrece Google para ofrecer a los editores una visión de cómo el motor de búsqueda ve su sitio web.
Proporciona información extremadamente útil, como la clasificación de sus páginas para diferentes palabras clave (más sobre esto más adelante), el rendimiento general de su sitio en los motores de búsqueda y cualquier error detectado por el rastreador de Google en su sitio web.
Estar atento a Google Search Console puede ayudarle a aumentar la visibilidad de su sitio en los motores de búsqueda. Para obtener más información, consulte nuestra guía sobre consejos para utilizar Google Search Console para aumentar su tráfico.
Por ejemplo, aquí hay un informe que muestra los errores que ocurren cuando un usuario ve su sitio en sus dispositivos móviles. Sin Google Search Console, será muy difícil detectar estos problemas y solucionarlos rápidamente.
Para obtener instrucciones detalladas, consulte nuestra guía sobre cómo agregar su sitio de WordPress a Google Search Console.
9. Realice un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave
Las palabras clave son las frases que los usuarios introducen en los motores de búsqueda para encontrar lo que buscan. Para obtener más tráfico de los motores de búsqueda, necesita saber exactamente qué palabras clave le generan más tráfico a su sitio web para poder concentrarse en lo que funciona.
Tenemos una guía completa de SEO de WordPress que puede utilizar para aprender cómo optimizar su contenido para palabras clave específicas.
Normalmente, los principiantes dependen de ingresar manualmente palabras clave en la búsqueda de Google para ver si su sitio está clasificado. Esto es muy ineficiente ya que perdería miles de palabras clave para las que su sitio puede clasificar fácilmente.
Google Search Console es una herramienta gratuita que te proporciona datos valiosos sobre palabras clave con posiciones medias. Puede ver qué términos de búsqueda tienen una clasificación alta, las impresiones de búsqueda y cuántos clics promedio obtiene.
Si utiliza MonsterInsights, puede ver el informe de Search Console en su panel de WordPress.
Sin embargo, sólo le permite ver los datos de palabras clave de su sitio. Si desea investigar a sus competidores, necesitará Semrush. Esta herramienta de SEO increíblemente poderosa le permite ver datos detallados de palabras clave para cualquier sitio web.
Para obtener más información sobre este tema, consulte nuestra guía sobre cómo realizar un seguimiento de la clasificación de las palabras clave para su sitio de WordPress.
10. Realice un seguimiento del crecimiento y el rendimiento de su lista de correo electrónico.
Los servicios de marketing por correo electrónico más populares vienen con estadísticas e información que puedes rastrear. Estos informes proporcionan datos útiles como la tasa de apertura, la tasa de clics, la tasa de cancelación de suscripción y más.
También puede ver el tráfico de sus campañas de correo electrónico a su sitio web en los informes de Google Analytics 4 a continuación. Adquisición » Adquisición de tráfico.
Desde aquí puede ver qué tan bien se está convirtiendo el tráfico de su boletín informativo por correo electrónico y qué puede hacer para mejorar.
El seguimiento de datos de marketing por correo electrónico le ayuda a hacer crecer su lista de correo electrónico. Puede crear nuevos formularios de correo electrónico, cambiar la ubicación de los formularios y utilizar ventanas emergentes para aumentar los suscriptores.
Si bien ciertamente existen otras métricas de marketing que puede rastrear, creemos que estas son las principales métricas de marketing que todo propietario de una empresa debe rastrear en su sitio de WordPress.
Esperamos que este artículo le haya ayudado a realizar un seguimiento de los datos correctos de marketing de sitios web en todos sus sitios de WordPress. Es posible que también desee consultar nuestra guía paso a paso para aumentar la velocidad y el rendimiento de WordPress y nuestra comparación de los mejores servicios telefónicos comerciales para pequeñas empresas.
