La investigación de palabras clave es la columna vertebral de cualquier campaña exitosa de SEO o marketing de contenidos. Sienta las bases para su estrategia de contenido y le indica en qué palabras clave concentrarse.
Cualquier propietario de empresa o especialista en marketing que desee que su sitio web tenga una buena clasificación en los resultados de los motores de búsqueda debe comenzar por realizar una investigación exhaustiva de las palabras clave. Y solo después de haber identificado las palabras clave a las que apuntar podrán comenzar sus iniciativas de optimización de contenido y SEO.
Y dos de los factores más importantes al seleccionar palabras clave son el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave. Todos sabemos que el volumen de búsqueda se refiere a la cantidad de usuarios que buscaron una palabra clave en un período determinado. Sin embargo, eso por sí solo no le indica sobre el campo competitivo para esa búsqueda de palabras clave o cuánto trabajo implica aparecer en SERP relacionadas. Es por eso que una buena investigación de palabras clave incluye factores como la puntuación de dificultad de las palabras clave. Lo vemos como una forma de priorizar sus esfuerzos.
En esta publicación, le diremos cuál es la puntuación de dificultad de las palabras clave y cómo puede utilizarla para seleccionar las mejores palabras clave.
¿Cuál es la dificultad de las palabras clave?
La dificultad de las palabras clave significa esencialmente cuánta competencia existe para esa palabra clave en particular. Mide qué tan difícil le resulta clasificar para esa palabra clave. Cuanto mayor sea la competencia, mayor será la dificultad de las palabras clave y más difícil será clasificar para esa palabra clave.
La dificultad de las palabras clave es una métrica esencial que se debe comprobar al decidir a qué palabras clave apuntar. No debe apuntar a palabras clave de competencia extremadamente alta porque es difícil clasificar esos términos. Tampoco querrás optar por palabras clave con competencia extremadamente baja porque normalmente no tienen volúmenes de búsqueda muy altos.
Por tanto, es fundamental mantener un equilibrio entre el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave. Lo ideal sería apuntar a palabras clave de competencia moderada o baja con buenos volúmenes de búsqueda.
¿Qué es la puntuación de dificultad de las palabras clave y por qué es importante?
La puntuación de dificultad de las palabras clave (KDS) es la métrica que debe verificar para evaluar la dificultad de las palabras clave. Muchas herramientas de análisis de SEO proporcionan esta métrica, pero no es una métrica oficial de Google.
La puntuación de dificultad de las palabras clave es un porcentaje entre uno y cien. Cuanto mayor sea la puntuación, más competitiva será la palabra clave.
A continuación se ofrece una amplia segmentación de palabras clave según sus puntuaciones de dificultad y su significado.
Dificultad de palabras clave superior al 70 %: palabras clave de dificultad alta
Se trata de palabras clave de alta dificultad que tienen una competencia muy alta. Si tiene la intención de apuntar a estas palabras clave, deberá invertir en SEO y construcción de enlaces a gran escala durante un período de tiempo. Este no es el tipo de palabras clave por las que puedes empezar a competir y ver resultados inmediatos.
Debe invertir tiempo y dinero para poder competir con éxito por palabras clave tan difíciles.
Dificultad de palabras clave Entre 30% y 70% Dificultad moderada Palabras clave
Intentar clasificar para estas palabras clave es comparativamente más realista y rentable. Por lo general, estos tendrán buenos volúmenes de búsqueda (de ahí la dificultad), pero no tanta competencia como para que no sea factible.
Por lo tanto, estas son sus mejores opciones cuando se trata de seleccionar las palabras clave adecuadas, ya que tiene una posibilidad realista de competir por ellas. Y también tienen un alto volumen de búsqueda, vale la pena dedicar tiempo a centrarse en ellos.
Dificultad de palabras clave Menos del 30%: palabras clave de baja dificultad
Estas son las palabras clave de baja dificultad y más fáciles de clasificar. Sin embargo, la mayoría de las veces, estas palabras clave no tienen volúmenes de búsqueda altos y constantes. Pero, si puede identificar palabras clave de baja dificultad con volúmenes de búsqueda decentes, entonces se ha ganado el premio gordo.
Esto es lo que hacen muchas empresas con contenido dirigido. Buscan palabras clave de nicho y de cola larga que sean más relevantes para su negocio y crean contenido en torno a ellas. Las palabras clave de cola larga son más específicas de la búsqueda del usuario, por lo que es probable que tengan tasas de conversión más altas. Por lo general, tienen puntuaciones de dificultad más bajas y menos competencia en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), lo que las hace más fáciles de clasificar en comparación con las palabras clave generales.
Por el contrario, apuntar a palabras clave más cortas y de uso común puede generar mucha competencia, lo que dificulta que un sitio web se clasifique y obtenga tráfico. Crear contenido con palabras clave de cola larga en mente es una forma más eficiente y eficaz de atraer clientes potenciales.
¿Cómo se mide la dificultad de las palabras clave?
La fórmula exacta que utilizan las herramientas de investigación de palabras clave para calcular las puntuaciones de dificultad de las palabras clave varía de una herramienta a otra. Sin embargo, los factores fundamentales que contribuyen a la puntuación de dificultad de las palabras clave son los mismos.
Como se mencionó anteriormente, la dificultad de las palabras clave muestra qué tan fácil o difícil es clasificar para una palabra clave en particular. Por lo tanto, los factores para calcular la dificultad de las palabras clave son similares a los factores de clasificación en los motores de búsqueda. Los factores que hacen que una página tenga una clasificación más alta tendrán palabras clave con las que será difícil competir.
Estos son los tres aspectos clave que se consideran al calcular la dificultad de las palabras clave.
1. Calidad del Contenido
Este es uno de los factores de clasificación más importantes en los motores de búsqueda y, por lo tanto, también se considera al calcular la dificultad de las palabras clave.
Sin un buen contenido, hay pocas posibilidades de clasificar para su palabra clave objetivo. Sin embargo, incluso si su contenido está bien escrito y es informativo, puede que no sea suficiente para clasificar. Es importante asegurarse de que su contenido se alinee con la intención de búsqueda del usuario, ya que esto puede afectar significativamente su capacidad de clasificación. Ahí es donde la relevancia juega un papel tan importante.
Las páginas con contenido relevante y de alta calidad tienen una buena clasificación porque el objetivo final de los motores de búsqueda es proporcionar a los usuarios los resultados más útiles y relevantes.
2. Calidad de los vínculos de retroceso y los dominios de referencia
La cantidad y calidad de los vínculos de retroceso y la cantidad de dominios de referencia es otro factor importante que contribuye a la puntuación de dificultad de una palabra clave.
Tener un perfil de vínculo de retroceso sólido puede indicar a los motores de búsqueda que su contenido es confiable y tiene autoridad, lo que hace que sea más probable que tenga una clasificación más alta. Si sus competidores tienen un perfil de vínculo de retroceso establecido, puede resultar mucho más difícil superarlos en una clasificación para una palabra clave específica. Sin embargo, crear y mantener un perfil de vínculo de retroceso sólido puede ayudarle a seguir siendo competitivo a largo plazo.
En general, las páginas con vínculos de retroceso diversos y de alta calidad se clasifican bien, por lo que será difícil competir con las palabras clave a las que se dirigen estas páginas.
3. Autoridad de dominio
La autoridad de dominio es como la reputación de un sitio web en términos de cuán relevante y útil es su contenido para un tema o industria en particular. Cuanto mayor sea la autoridad del dominio, más se considerará un sitio como un proveedor de contenido experto en la industria.
No solemos reconocer que los dominios más nuevos necesitan tiempo para establecer su autoridad. Como sitio nuevo con baja autoridad, puede resultar más difícil mostrar a los motores de búsqueda que su contenido es mejor y más confiable que el de la competencia. Entonces, si sus principales competidores para una palabra clave están bien establecidos y tienen una alta autoridad, será aún más difícil desbancarlos de los primeros lugares.
Y, dado que los sitios web con alta autoridad de dominio tienen una clasificación más alta para las palabras clave a las que se dirigen, estas palabras clave tendrán una puntuación de dificultad alta. Entonces, al calcular la puntuación de dificultad de la palabra clave, también se tiene en cuenta la autoridad de dominio de los sitios web que utilizan esa palabra clave.
La mejor manera de superar esto es tener paciencia y seguir trabajando en la creación de contenido autorizado. Debe ser completo, bien escrito, útil y claro.
Cómo utilizar la dificultad de las palabras clave para encontrar las mejores palabras clave
Ahora que hemos analizado qué es la dificultad de las palabras clave y por qué es importante, aprendamos cómo utilizarla para encontrar palabras clave SEO.
La dificultad de las palabras clave es una métrica que casi todas las herramientas de investigación de palabras clave muestran cuando busca palabras clave. A veces puede recibir un nombre diferente, que difiere de una herramienta a otra.
La herramienta de investigación de palabras clave de SpyFu, por ejemplo, lo llama dificultad de palabras clave, pero a veces lo muestra abreviado a dificultad. La dificultad de clasificación/palabra clave podría cambiar cuando ajusta la configuración del país para una búsqueda de palabras clave.
Ahora, comencemos a utilizar la dificultad de las palabras clave para encontrar palabras clave.
Úselo para ordenar listas de palabras clave
Siempre que comience su investigación de palabras clave, encontrará miles o incluso millones de palabras clave, según su industria. Especialmente si está buscando dentro de un nicho más amplio, su herramienta de investigación de palabras clave seguramente le arrojará una lista enorme.
Aquí es donde puede utilizar la dificultad de las palabras clave como filtro para clasificar esa gran lista de palabras clave. No puede revisar la lista completa manualmente y luego decidir a qué palabras clave puede dirigirse de manera realista. Sería demasiado lento e innecesario porque puede realizar el filtrado automáticamente utilizando filtros de búsqueda.
Puede encontrar palabras clave dentro de un rango particular de dificultad de palabras clave y filtrar el resto. Con algunas herramientas, no puedes seleccionar un rango, pero aún hay opciones de filtrado como menos que o más que una puntuación de dificultad particular.
Mira el siguiente ejemplo de SpyFu, en el que puedes ver los filtros de dificultad a la izquierda y la puntuación de cada palabra clave de la lista.
Una vez que se aplica el filtro, tendrá menos opciones de palabras clave para seleccionar. Luego, puede ordenar su lista por dificultad de palabras clave o volumen de búsqueda y desplazarse rápidamente por la lista.
El uso de la dificultad de las palabras clave como filtro hace que sea mucho más fácil y rápido desplazarse por largas listas de palabras clave y filtrar aquellas que no se ajustan a sus necesidades de asignación de tiempo u otros recursos.
Utilice la dificultad de las palabras clave junto con otros factores para seleccionar las palabras clave de destino
Una vez que haya acortado su lista, es hora de decidir a qué palabras clave desea orientar su sitio web. Esto dependerá de varios factores y no sólo de la dificultad de las palabras clave.
Ya hemos comentado que el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave son factores decisivos cruciales para seleccionar las palabras clave adecuadas. Sin embargo, el proceso de elegir las palabras clave objetivo adecuadas tiene muchos más matices.
No puede confiar simplemente en las métricas para decidir a qué palabras clave dirigirse y también debe considerar la relevancia de la palabra clave para su negocio. Incluso si busca palabras clave específicas para un tema en particular o su nicho, es posible que obtenga algunos resultados irrelevantes. Por lo tanto, aún necesita realizar una verificación manual y ver si cada palabra clave es relevante para su negocio.
Conclusión
La dificultad de las palabras clave es una métrica importante a considerar antes de seleccionar las palabras clave objetivo. Le indica qué tan fácil o difícil le resulta clasificar para esa palabra clave. Cuanto mayor sea la puntuación de dificultad, más difícil será clasificar para esa palabra clave objetivo.
Y puede utilizar la puntuación de dificultad de las palabras clave para ordenar y filtrar listas largas de palabras clave y luego seleccionar las mejores palabras clave para su negocio.
