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Facebook Anuncios de video: todo lo que necesita saber

Facebook atrae a 1.280 millones de usuarios activos diarios, por lo que no es de extrañar que los especialistas en marketing se sientan atraídos por él. No es solo el tamaño de la audiencia lo que hace que muchos de nosotros saltemos y le demos a Zuckerberg una buena parte de nuestros presupuestos publicitarios, el verdadero atractivo es la capacidad de apuntar a una audiencia muy específica.

En este punto, la mayoría de los vendedores tienen varios avatares de clientes ideales almacenados de forma segura en sus archivos. Este recurso bien investigado es un desglose detallado de cómo son las personas a las que queremos llegar. Sabemos cuántos años tienen, qué hacen para divertirse, cómo pasan el fin de semana y en qué sitios web compran. Las tácticas de retargeting nos han dado el poder de seguirlas en la web. El marketing se está volviendo hiperpersonal.

Facebook le permite usar esta información para crear audiencias personalizadas, disminuyendo el costo de adquisición de clientes. Los anuncios son asequibles y, a medida que más empresas acuden a la plataforma, Facebook ha continuado realizando mejoras en sus funciones publicitarias.


Si ya sabe lo que está haciendo y solo está buscando un Facebook creador de anuncios de video, echa un vistazo a Biteable. Nuestras plantillas son súper fáciles de usar y puede comenzar de forma gratuita.

Si desea un desglose detallado de lo que necesita saber Facebook anuncios de video, vamos a sumergirnos.

Facebook Objetivos de anuncios de video

Publicar un anuncio sin un objetivo es como conducir desde Nueva York a Los Ángeles sin un mapa. Sí, eventualmente podrías llegar allí, pero te llevará mucho más tiempo del necesario. Establezca un objetivo claro para cada campaña publicitaria y decida cómo va a medir el ROI.

Facebook le permite optimizar una cantidad de factores diferentes que se alinean con sus objetivos, que incluyen:

  • Vistas de video. Un objetivo sólido si su objetivo es poner su video frente a tantas personas como sea posible.
  • Conocimiento de la marca. Facebook dirige anuncios con este objetivo directamente a las personas con más probabilidades de responder.
  • Alcanzar. Por sí solo, el alcance no es el objetivo más útil, pero si está ejecutando una campaña de concientización, podría ser interesante para experimentar.
  • Instalaciones de aplicaciones. Si está ejecutando un anuncio vinculado a una aplicación y desea fomentar las descargas, este es un gran objetivo para optimizar.
  • Tráfico de clic. Ideal para llevar a las personas a una página de destino.
  • Compromiso. Esto es útil para crear conciencia y para iniciar conversaciones.
  • Generación líder. ¿Es su objetivo obtener la mayor cantidad de clientes potenciales posible? Este objetivo configura su anuncio para ayudarlo a recibir correos electrónicos.
  • Conversión. Rastree acciones específicas, como visitas al sitio web, que conducen a una conversión. Ideal para crear listas o suscribirse a un evento a través del anuncio.
  • Venta de catálogos de productos. Si su objetivo es vender productos a través de Facebook, Éste es el tuyo.
  • Visitas a la tienda. ¿Quiere atraer clientes potenciales a su tienda electrónica? Has encontrado tu estilo de anuncio.

Elija un objetivo que lo ayude a alcanzar sus metas. Cada uno está diseñado para maximizar el ROI y disminuir el costo de adquisición. Facebook quiere ayudarlo a alcanzar sus objetivos, porque eso significa que volverá, y potencialmente darles una mayor parte de su presupuesto en el futuro.

Facebook Especificaciones de anuncios de video

Antes de sumergirnos y mostrarle cómo crear un Facebook anuncio de video, veamos las especificaciones del anuncio. Cumplir con estos establecerá su campaña publicitaria para el éxito.

Formato y resolución

Facebook admite varios formatos de video diferentes, incluidos 3g2, avi, mp4 y mpg. Para obtener una lista completa de todos los formatos compatibles, consulte FacebookLista exhaustiva

Una vez que se haya asegurado de que su formato es compatible, suba el video a Facebook. Para obtener mejores resultados, el video de alta calidad supera a todo lo demás.

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Relación de aspecto

Asegúrese de que su Facebook ¡las especificaciones de anuncios de video están a la altura! Técnicamente, si es probable que la mayoría de su audiencia vea su anuncio en una computadora de escritorio, use la proporción de 9:16. Si lo hace, asegúrese de que las partes clave estén visibles en 2: 3, ya que así es como aparecerá el video en el móvil.

Para ser sincero, es mejor optimizar para dispositivos móviles desde el principio. Puedes usar la proporción 2: 3 o 4: 5 para asegurarte de que tu video se ve muy bien.

Tamaño del archivo

Cuando se trata del tamaño del archivo, Facebook admite archivos de hasta 1.75 GB, pero seamos honestos, el único anuncio exitoso tan grande fue Misión Imposible: Protocolo Fantasma. La mayoría de nosotros no tenemos el presupuesto para que Tom Cruise use nuestros productos para salvar el mundo (nuevamente).

Longitud

Si bien la duración de su video realmente depende de usted, los videos más cortos tienden a tener tasas de visualización más altas. En última instancia, la única forma de saber si algo funcionará para su audiencia es probarlo. Si está convencido de que un tutorial de diez minutos hará que los espectadores se registren para su próximo evento, ¡debe probar esa hipótesis! Ejecute una campaña publicitaria limitada y analice los resultados.

Como con todo lo demás en marketing, las estadísticas que compartimos no son a prueba de balas, pero son un buen punto de partida para sus propias pruebas.

Facebook Pautas de anuncios de video

No solo debes tener en cuenta los requisitos técnicos. Facebook tiene pautas de política bastante estrictas sobre lo que sus anuncios pueden y no pueden incluir. Puedes ver FacebookAquí encontrará las pautas publicitarias completas, aunque gran parte debería ser de sentido común.

Como instalar Facebook Anuncios de video

Configurar un Facebook El anuncio de video es bastante simple. Aquí te explicamos cómo hacerlo:

1) Inicie sesión y configure su Facebook cuenta de anuncios

Inicie sesión en el Facebook cuenta vinculada a la página de su empresa, luego haga clic en la flecha en la esquina superior derecha para abrir el menú desplegable.

Seleccione “Crear anuncios”. Si no ha configurado su Facebook cuenta de anuncio todavía, se le pedirá que lo haga. Simplemente siga las instrucciones y vuelva a esta parte una vez que haya terminado.

2) Seleccione el objetivo correcto

Elija el objetivo que más se alinee con su campaña publicitaria. Para mi campaña de prueba, elegí las vistas de video.

Una vez que haya decidido cuál es su objetivo, asigne un nombre a su campaña y haga clic en “Continuar”. Asegúrese de que su nombre sea algo que tenga sentido. Para que sea más fácil en el futuro, puede incluir su objetivo en el nombre.

3) Crea tu audiencia personalizada

Aquí es donde Facebook realmente entra en lo suyo.

Puede usar una audiencia de una campaña anterior o crear su propia audiencia personalizada.

Es este tipo de orientación precisa lo que hace Facebook anuncios tan efectivos. Puede hacer coincidir su audiencia personalizada con un archivo de cliente existente, dirigirse a los visitantes del sitio web si instaló previamente Facebook seguimiento de píxeles o entregar el anuncio a una audiencia que ya ha interactuado con su Facebook contenido.

También puede incluir o excluir personas en función de factores como la demografía, la ubicación o los intereses. Use la investigación de avatar de su cliente para profundizar e identificar a las personas con más probabilidades de convertirse en un cliente.

4) Colocación de anuncios

Una vez que haya creado un público objetivo, elija dónde le gustaría Facebook para colocar sus anuncios.

Puedes dejarlo Facebook colóquelos automáticamente o puede editar dónde aparecen sus anuncios. Si recién está comenzando, puede ser una buena idea comenzar con ubicaciones automáticas. Está dentro FacebookEl mejor interés es colocar sus anuncios frente a los conjuntos de globos oculares correctos.

5) Establecer un presupuesto

¿Cuánto se siente cómodo gastando en esta campaña? Puede establecer un presupuesto diario o un presupuesto de por vida que el proyecto no pueda superar.

Para evitar que el gasto potencial se salga de control, establezca un presupuesto diario con una fecha de inicio y finalización distinta para el anuncio, o establezca un presupuesto de por vida.

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6) Elige tu formato

Puede mostrar su anuncio como un solo video, en una presentación de diapositivas o como parte de un carrusel con otros 2 o más videos.

Facebook Recientemente se agregó una nueva opción de pantalla completa para usuarios de dispositivos móviles. Los anuncios de lienzo de pantalla completa están optimizados para dispositivos móviles y funcionan bien con algunos objetivos publicitarios diferentes.

7) Agrega tu video

Es hora de agregar la pieza de resistencia. Sube el video de tu computadora o usa uno de tu biblioteca.

Una vez que se carga el video, puede agregar texto a través del cuadro en la esquina inferior izquierda y obtener una vista previa del anuncio en el cuadro en la esquina inferior derecha.

Cuando esté satisfecho con el aspecto del anuncio, presione “Realizar pedido” y ¡listo!

Facebook Consejos y mejores prácticas para anuncios de video

Crear el anuncio perfecto es difícil. A veces desearías tener una lista de verificación para revisar. ¡Es por eso que armamos uno!

  1. Que sea breve. Facebook Los anuncios son interrumpidos. Si desea que el espectador se detenga y preste atención, debe mantenerlo breve. Los anuncios que caen entre 30 y 60 segundos tienen la tasa de finalización más alta, con 44%.

  2. Usa texto. ¿Sabías que el 85% de todos Facebook los videos se miran sin sonido? Si un anuncio es cautivador, un usuario puede dejar de desplazarse el tiempo suficiente para echar un segundo vistazo. Asegúrese de que realmente puedan entender lo que está sucediendo.

  3. Configure sus anuncios para la reproducción automática. La mayoría de los videos en Facebook comience la reproducción automática tan pronto como un usuario pase. Esto les da la mejor oportunidad de hacerse notar. Asegúrate de darle a tu video la mejor toma.

  4. Haz que los primeros 1-2 segundos llamen la atención. Comience su video con una explosión. Puede ser una explosión literal, una pregunta interesante o algunos títulos realmente emocionantes. En este punto, el usuario aún no ha activado su sonido, por lo que solo depende de las imágenes.

  5. Vaya al punto rápidamente. Un anuncio no es el momento de hacer gofres. Proporcione valor de inmediato y dígale al espectador qué hacer a continuación.

  6. Concéntrese en lo que su audiencia necesita. Los mejores anuncios son los que te hacen mirar por encima del hombro al vendedor espeluznante que te conoce mejor que tu propia familia. Mantenga su avatar firmemente en mente cuando cree su anuncio y hable directamente con ellos. Ofrezca algo que les facilitará activamente la vida.

  7. Haz que el anuncio sea atractivo. Los anuncios más memorables tienden a golpearnos directamente. Algunos son graciosos. Algunos son desgarradores. Elija una emoción que desea que su anuncio suscite en sus espectadores, y use un poco de psicología básica y narración para llevarlo a casa.

  8. Incluye un claro llamado a la acción. Alguien vio su anuncio. ¿Ahora que? Una CTA clara le permite al espectador saber exactamente lo que espera que hagan a continuación, ya sea inscribirse en un seminario web, hacer 60 saltos o seguir su página.

  9. Revise el rendimiento y ajuste según sea necesario. No configure su anuncio en piloto automático y olvídese de él. Verifique su rendimiento y siéntase libre de ajustar el idioma de la copia o el público objetivo para obtener mejores resultados. Si no está seguro de qué parte del anuncio funciona y qué no, ejecute algunas pruebas A / B, solo cambiando una cosa a la vez.

Facebook Ejemplos de anuncios de video

Una lista de verificación está muy bien, pero ver algunos ejemplos del mundo real puede ayudarlo a ver la teoría en acción.

1) La pregunta candente

Lo bueno de Facebook anuncios es que puedes moldearlos para que se ajusten a tus objetivos de marketing. Este anuncio de la plataforma de alojamiento de cursos Thinkific revela su nueva característica. Aprovecha una pregunta candente que molesta a sus clientes ideales.

Los creadores de cursos se preocupan por la seguridad de los datos de sus suscriptores. Una violación de datos, incluso si no es directamente su culpa, puede destruir la confianza del cliente y derribar su negocio. Thinkific está utilizando el lanzamiento de esta nueva función para informar a los clientes potenciales y responder a una inquietud importante, con un poco de suerte, empujándolos suavemente para que den un paso más en el camino del cliente.

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¿Qué es lo que mantiene a sus clientes despiertos por la noche? Comparta su respuesta a esa pregunta a través de un anuncio.

2) Un cliente como yo

Los videos de desempaquetado no son solo para YouTube. Este anuncio de ButcherBox nos muestra a un cliente abriendo su entrega con su familia. Es un golpe de genio. ButcherBox nos muestra pruebas sociales al tiempo que atrae directamente a uno de sus clientes ideales: el padre ocupado que quiere cocinar alimentos de calidad pero no tiene tiempo para ir de compras.

Exitoso Facebook los anuncios no necesitan ser brillantes o tener altos valores de producción. El objetivo no es impresionar a otros especialistas en marketing con tus increíbles habilidades para hacer videos, tu objetivo es cautivar a tu audiencia.

Este anuncio lo hace mediante el uso de contenido generado por el usuario para atraer simultáneamente a un cliente ideal, mostrar pruebas sociales y resaltar que se preocupan por sus clientes reales. ¿Puedes aprovechar tu propio contenido generado por el usuario?

3) El cara a cara

A veces, sentarse en una silla y hablar directamente a la cámara puede ser un buen anuncio. Melyssa Griffin, la Pinterest sabio, está utilizando Facebook anuncios para anunciar gratis Pinterest Taller que aborda un importante problema para los bloggers: conseguir más suscriptores.

Es corto y dulce. Melyssa comparte un par de oraciones sobre su propio éxito con Pinterest, presenta el potencial de la oferta y finaliza con un llamado a la acción efectivo. El anuncio es el comienzo de una campaña enriquecedora que eventualmente ofrecerá al suscriptor uno de sus Pinterest cursos.

Este es un excelente formato de anuncio para crear su lista y crear conciencia. Identifique un punto clave de dolor que su audiencia esté experimentando y que su producto resuelva, luego cree un breve curso de capacitación que pueda proporcionar valor y ayudar a su audiencia a acercarse a sus objetivos.

4) Para lo que estoy trabajando

Este anuncio del método BodyBoss provoca el producto. Comparte un entrenamiento potencial y sugiere los resultados del resto.

Puede utilizar este enfoque para provocar a los clientes y compartir un poco de su producto. Si anuncia un curso electrónico, comparta una técnica que ayudará a sus espectadores a comenzar a perseguir su sueño. Dales algo que puedan aplicar de inmediato y haz que sientan curiosidad por el resto de lo que tienes para ofrecer.

Inspirarse

Creando genial Facebook anuncios es mitad ciencia, mitad arte. Tu propio Facebook la alimentación puede ser una gran fuente de inspiración. Desplácese hacia abajo y vea qué anuncios Facebook está lanzando tu camino. ¿Qué te gusta de ellos? ¿Qué puede ser mejor?

¿Has visto un anuncio que realmente te gusta, en un formato que sería perfecto para tu negocio? FacebookTe tengo la espalda. Haga clic en la flecha en la esquina superior derecha del anuncio que le gusta, luego haga clic en “Crear anuncio similar”.

Se lo dirigirá a su cuenta de anuncios y la nueva plantilla reflejará la utilizada por el anuncio que le gusta. Esta es una gran herramienta para principiantes y expertos en marketing por igual, así como una forma práctica de espiar a la competencia.

Cómo hacer anuncios de video para Facebook

Facebook Los anuncios vienen en todas las formas y tamaños. Puede ejecutar un anuncio utilizando contenido generado por el usuario como ButcherBox, grabar un video corto desde su oficina como Melyssa Griffin, abordar un punto de dolor ardiente desde su escritorio como Thinkific u ofrecer un bocado gratis y burlar el producto como BodyBoss.

Una opción alternativa y potencialmente más fácil es usar Biteable como propio Facebook creador de anuncios de video. Decide qué estilo de anuncio quieres hacer, luego salta al sitio y elige una de nuestras plantillas gratuitas.

Es una forma rápida, fácil y asequible de crear un anuncio de alta calidad que pueda respaldar una serie de objetivos de marketing.

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