Edición de anuncios de video: lo que necesita saber

Edición de anuncios de video: lo que necesita saber | Publicidad disruptiva

Si tiene algo de experiencia en edici√≥n de video en su haber, puede mirar el t√≠tulo de este art√≠culo y pensar: ‚Äú¬ŅEn qu√© se diferencia la edici√≥n de un anuncio de video de cualquier otro tipo de video?

Bueno, d√©jame preguntarte esto: ¬ŅHay alguna diferencia entre correr largas distancias y correr? Ambos corren, ¬Ņverdad?

Solo veamos los cuerpos de un corredor de larga distancia frente a un velocista.

Ya sea que sepa qué corredor hace qué tipo de carrera, puede ver una diferencia obvia en la forma del cuerpo. Esto es similar a la diferencia entre los anuncios de video y los videos de formato largo.

Los corredores de larga distancia necesitan menos peso y m√ļsculos de contracci√≥n m√°s lentos para correr 26.2 millas en un marat√≥n. Los velocistas, por otro lado, necesitan usar muchos m√ļsculos de contracci√≥n r√°pida para moverse una distancia corta m√°s r√°pido. Esto significa que son ayudados, no obstaculizados, por tener m√ļsculos m√°s voluminosos.

Edición de video vs Edición de anuncio de video

Usted ve el mismo tipo de tendencias cuando compara videos y anuncios de video.

Con videos largos, tienes tiempo para crear un mundo, construir un personaje, hacer que la audiencia invierta en un personaje y luego hacer que el corazón de la audiencia caiga en sus cofres cuando muere su personaje favorito (estoy mirando tu juego de tronos). El objetivo aquí es mover a la audiencia emocionalmente.

Con la mayor√≠a de los anuncios de video, tiene 30 a 90 segundos para contar una historia que har√° re√≠r a la audiencia, o al menos pensar “eso fue lindo”. No obtendr√° tanta inversi√≥n emocional de un miembro de la audiencia, pero el objetivo es simplemente hacer que recuerden el producto.

As√≠ que desglosados, los videos de larga duraci√≥n son como correr largas distancias, donde hay un viaje real. Los anuncios de video son m√°s como carreras de velocidad en las que ocurren peque√Īas r√°fagas de todo a la vez.

Con esa gran diferencia en mente, estas son las principales lecciones que aprend√≠ al editar innumerables anuncios de video a lo largo de los a√Īos.

1. La velocidad del di√°logo es importante

Cuando se trata de anuncios de video, el p√ļblico se aburre si no sucede lo suficiente en la pantalla. Eso significa que es mejor que tenga lugar una acci√≥n s√ļper atractiva o que el di√°logo de los actores sea convincente. Solo tienes 30 segundos de tiempo, as√≠ que no lo desperdicies.

Los cortes rápidos entre líneas de diálogo pueden ayudar a sacar la misma cantidad de contenido en un tiempo más rápido. Por ejemplo, si está creando un anuncio de video donde dos personas están hablando, puede iniciar el audio para la segunda persona mientras el video del primer orador todavía está terminando. De esa manera, las personas ya están interactuando con la segunda persona en la pantalla antes de siquiera ver su cara.

Los cortes rápidos le permiten cortar tomas de la segunda persona que reacciona al discurso de la primera persona mientras deja en la reacción de la primera persona los comienzos de la segunda persona. Al principio no parece natural, pero ve a ver cualquier programa de televisión y te garantizo que lo encontrarás todo el tiempo. Los programas de televisión tienen que mantener el impulso porque solo tienen 22-45 minutos de tiempo aire.

Sin embargo, seamos realistas, solo puedes trabajar con lo que te dan. Si su actor habla demasiado lento mientras graba el comercial, es posible que no tenga el material correcto en la publicación para trabajar. Por lo tanto, tenga en cuenta el impulso de la pieza final cuando esté filmando en primer lugar.

2. Los primeros 5 segundos de su anuncio son m√°s importantes

En los anuncios de video, generalmente tiene unos 5 segundos para enganchar a su audiencia y hacer que quieran ver el resto de su video. Esto es especialmente cierto en YouTube con anuncios que se pueden omitir, donde YouTube literalmente ayuda a su audiencia a contar los segundos hasta que pueden apagar su anuncio.

Notar√°s que los comerciales de pel√≠culas y los Vloggers de YouTube han comenzado a usar una t√°ctica para que veas su video completo. Al principio, pondr√°n una peque√Īa vista previa de toda la acci√≥n o la mayor parte de la controversia para atraerlo a ver todo. Yo llamo a esto cebo.

Aquí hay un ejemplo de cebo.

El cebo es s√ļper efectivo porque el p√ļblico quiere poner en contexto lo que ya ha visto. Piensan que han visto algo potencialmente sorprendente y quieren ver si sus suposiciones son realmente ciertas.

Cebar a su audiencia generalmente funciona mejor cuando tiene un anuncio de video de alrededor de un minuto o m√°s de tiempo que teme que las personas no quieran verlo si solo lo ven desde el principio. Solo aseg√ļrese de tener el contenido para respaldar su cebo, de lo contrario su audiencia se sentir√° enga√Īada.

3) Llegar a la línea de perforación

Hay algo peque√Īo que sucede cuando usted es quien escribi√≥ o dirigi√≥ un video. Tu ego se vuelve enorme y crees que todas tus ideas son geniales. Sientes que todos tus conceptos son imprescindibles para el corte final. Esto le pasa a todos.

Sin embargo, a veces una idea simplemente no funciona en la sala de edición. Tal vez no sea tan divertido como pensabas. Tal vez la entrega fue pobre. Tal vez no obtuviste un buen ángulo durante el rodaje.

Cualquiera sea la razón, a veces solo necesitas cortar algo.

Cortar una pieza puede ser un proceso, as√≠ que preg√ļntese “¬Ņpuedo llegar a la l√≠nea de corte cortando material y haciendo que d√© el mismo mensaje?” Si puede, no hay raz√≥n para que no deba hacerlo. Las personas responden a mensajes bien dise√Īados que van directo al grano.

Recuerde, está editando un anuncio, no una función épica. Reducir las cosas hasta los huesos a menudo simplificará el humor o el mensaje. Sí, es posible que tenga que matar a sus bebés de pensamiento para hacer el trabajo, pero siempre es una buena idea deshacerse del peso muerto en sus anuncios.

Conclusión

Editar anuncios de video es como ejecutar sprints. Es de alta energía, de ritmo rápido y viene con una gran recompensa al final. Pero, si puede aprovechar la velocidad y el impulso de su video, podrá crear anuncios que las personas verán todo el tiempo.

Aseg√ļrate de que no haya vac√≠os en tu di√°logo, ten una energ√≠a s√ļper alta o intrigantes los primeros 5 segundos y corta la grasa con tu. Esto impulsar√° sus habilidades de edici√≥n hasta el punto en que se convertir√° en un experto en poder ver im√°genes y saber qu√© puede funcionar y qu√© no.