El ABC de las respuestas rápidas de Google

Google está aumentando la cantidad de consultas que reciben un cuadro de respuesta rápida de Google. La cantidad de resultados que tenían un cuadro de respuesta pasó de poco más del 20% en diciembre de 2014 a más del 30% en mayo de 2016. *

Las marcas que desean mantener una fuerte presencia digital deben asegurarse de que su sitio web esté bien representado dentro de estas ricas respuestas.

Los cuadros de respuesta brindan a los usuarios respuestas escaneables y fáciles de digerir en la parte superior de los resultados de búsqueda para que los usuarios puedan encontrar la información que buscan sin tener que hacer clic en otro sitio web.

Estos cuadros de respuesta se obtienen de sitios web de alto rango en los que Google confía para proporcionar a los usuarios la respuesta correcta. Aparecen con mayor frecuencia en respuesta a consultas de preguntas, como las que comienzan con “qué es” o “cómo”.

A medida que se vuelven cada vez más importantes en las SERP, las empresas que no están optimizadas para recibir Respuestas rápidas tienen muchas posibilidades de quedarse atrás y perder terreno frente a otras en su industria.

¿Cómo afectan las respuestas rápidas de Google a las marcas?

Cuando apareció Quick Answers por primera vez, muchos propietarios de sitios se pusieron nerviosos por las posibles implicaciones para el tráfico del sitio. Con la respuesta a muchas consultas que aparecen en la parte superior de la página, los usuarios teóricamente perderían la motivación para hacer clic en los sitios web.

Algunos sitios encontraron que esto era cierto. Wikipedia, por ejemplo, experimentó una caída en el tráfico que muchos atribuyeron al crecimiento de Quick Answers. Es probable que esto se deba a que el dominio se especializa en brindar a las personas el tipo de respuesta rápida que muchos ahora pueden recibir directamente en el SERP.

Sin embargo, muchos sitios web comerciales comenzaron a ver resultados tremendamente positivos.

Es importante recordar que las Respuestas Rápidas no solo se toman de los resultados en la posición 1 en el SERP. Pueden provenir de cualquier resultado de la página, aunque la mayoría provienen de los 5 primeros resultados.

Sin embargo, esto significa que los sitios clasificados en la posición 3 o 4 pueden recibir un cuadro de respuesta y, de repente, estar al frente y al centro de la página, sin siquiera obtener el primer lugar en la clasificación. Esto llama la atención del usuario sobre este resultado y puede tener un impacto muy positivo en el éxito del sitio.

Adobe, por ejemplo, se benefició de un aumento incremental del 17% en temas en los que ha asegurado el cuadro de Respuesta rápida. Los resultados contribuyeron a millones de visitantes adicionales a Adobe.com.

Kirill Kronrod de Adobe informó que dentro del subconjunto de 2.000 frases prácticas, el 60% produjo Respuestas rápidas, contribuyendo al 84% de participación de voz con cuadros de Respuesta rápida para el sitio principal y el 98% incluidos los sitios de apoyo.

Las Respuestas rápidas ayudan a Google a mejorar la experiencia del usuario y su marca debe optimizar para seguir siendo relevante.

El ABC del éxito con Google Quick Answers

Respuestas Rápidas

A) Comprender los cuatro factores clave que son importantes para Respuestas rápidas

Aunque no existe una fórmula concreta que las marcas deban cumplir antes de recibir una Respuesta Rápida, hay algunos puntos en común que tienden a tener los sitios que obtienen el cuadro de respuesta.

  1. Los sitios tienen más de 1,000 dominios de referencia
  2. Las páginas se clasifican en el top 5
  3. Las páginas tienen menos de 2000 palabras
  4. Las páginas tienen una fuerte participación de los usuarios

Todos estos factores le demuestran a Google que tiene un sitio apreciado por los usuarios y que ofrece valor a los lectores. Estos factores muestran que ofrece un recurso autorizado, lo que lo hace atractivo para Google.

B) Encuentra las mejores oportunidades para explorar

Es importante encontrar oportunidades en las que tenga una posibilidad razonable de obtener un cuadro de respuesta.

Dado que solo un sitio puede tenerlo a la vez, debe tener la autoridad de dominio y la respuesta necesarias para que su página se destaque. El software de SEO puede ser un activo enorme en esta búsqueda.

Puede investigar qué palabras clave tienen mucho tráfico y cuáles ya tienen Respuestas rápidas. Si la palabra clave ya tiene una respuesta rápida, deberá investigar la página para ver si puede superarla.

Si no es así, puede ver si un cuadro de respuesta sería la visualización óptima para el usuario. Asegúrese de que las páginas que seleccione para optimizar para las Respuestas rápidas se presten fácilmente para cumplir con los cuatro factores clave.

C) Optimice su sitio para el cuadro de respuesta

Optimización en la página: Deberá seguir las mejores prácticas de optimización en la página para mejorar la clasificación de su sitio. Estos incluirán el uso de su palabra clave objetivo en títulos y encabezados, vincular a otras páginas de su sitio y hacer que su página sea más atractiva con imágenes y otros medios enriquecidos.

Recuerde que Google quiere poder extraer la respuesta rápidamente de su texto, así que incluya la respuesta a la pregunta de destino en el primer párrafo y use listas y viñetas, que son atractivas tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, siempre que sea posible.

Optimización fuera de la página: desea centrarse en cultivar vínculos de retroceso, así que busque oportunidades para escribir publicaciones de invitados para traer vínculos a su sitio. También es importante desarrollar un sistema de distribución de contenido completo que atraiga la atención sobre su contenido.

Cuando las personas están expuestas a su contenido y este les proporciona valor, es más probable que lo compartan con otros y lo vinculen ellos mismos. Para la optimización fuera de la página, también desea enviar páginas a Google Search Console para maximizar la visibilidad.

Optimización técnica: utilice el marcado de esquema para aumentar la visibilidad de su sitio. Schema se desarrolló como un medio para proporcionar a los motores de búsqueda una visión óptima de su sitio. Ayudará a los motores de búsqueda a interpretar rápidamente su material, lo que ayudará a Google en su búsqueda para obtener respuestas rápidamente de los sitios web.

Por supuesto, sus páginas también deben estar optimizadas para dispositivos móviles, ya que no ser compatibles con dispositivos móviles puede dañar los sitios en las SERP y obstaculizar la experiencia del usuario. También incluya su página en su mapa del sitio XML para asegurarse de que Google pueda encontrar e interpretar fácilmente el material.

Google Quick Answers ofrece a los usuarios una experiencia de usuario mejorada, lo que los hace populares en el motor de búsqueda. Para seguir siendo relevante para los clientes, debe seguir estos ABC y asegurarse de que su sitio esté optimizado para proporcionar el cuadro de respuesta para los términos clave que son importantes para su negocio. Para obtener más información, consulte nuestra guía en pdf de Respuestas rápidas.

* (fuente Stone Temple Consulting)