El arte de contar historias para blogs: anatomía de una gran historia

Imagínese en una habitación llena de gente con todos sus conocidos. Ahora, haz un experimento mental: visualiza cómo dos de tus amigos contarían la misma historia. Elija un amigo que sea una estrella habitual en las conversaciones y uno de sus amigos más aburridos, que sea agradable, pero que realmente no pueda hablar. ¿Te das cuenta de que la misma historia sonaría totalmente diferente cuando la contaran dos personas?

Jitendra vaswani, la mejor bloguera de la IndiaEl arte de contar historias para blogs: anatomía de una gran historia

¿De qué se trata Storytelling?

Contar historias es un arte – esa es la mejor definición que capta la esencia de esta habilidad. No todo el mundo puede hacerlo, pero todos podemos mejorar.

Ahora, llegamos a una pregunta importante: ¿por qué estamos conectando la narración con los blogs y la marca? Es el único truco que te ayuda a desarrollar un vínculo fuerte con tus lectores. Cuando te conviertas en un narrador exitoso, reconocerán tu forma de expresión sin leer el nombre del autor.

Recuerde: sea cual sea el propósito de su sitio web, todavía está tratando con personas. Es fácil olvidarse de ese aspecto cuando no tienes contacto cara a cara con ellos. Su principal objetivo es ayudarlos a resolver problemas y mejorar su calidad de vida. Como resultado de ese vínculo, obtienes ingresos y todos están felices.

Storytelling es el vínculo que conecta estos dos puntos extremos: el deseo de sus consumidores de encontrar soluciones y su deseo de ganar dinero a través de un proyecto en línea exitoso.

La anatomía de una gran historia

No importa si está escribiendo una publicación de blog, elaborando una infografía o desarrollando contenido para su sitio web: la forma de una historia siempre le permitirá captar la atención de su audiencia. ¿Cuál es su primer pensamiento sobre el concepto “anatomía de una gran historia”? ¿Estás pensando en una forma precisa que se supone que debes mantener? Probablemente escribiste demasiados ensayos de 5 párrafos en la universidad, por lo que esperas que una historia esté determinada por reglas y expectativas precisas. ¡Te alegrará saber que no lo es!

La narración digital es una forma de expresión de estilo libre que te permite compartir todo lo que tienes en mente. Por supuesto, debes mantener una forma y organización claras de la pieza, ya que esa es la única forma de mantener a tu audiencia interesada y entretenida. Sin embargo, puedes olvidarte por completo de esas reglas de escritura académica que solías odiar en la universidad.

John Truby, un consultor respetado en la industria del cine, escribió el libro The Anatomy of Story: 22 Steps to Becoming a Master Storyteller. El libro contiene técnicas presentadas en el mismo orden que usa para crear una historia.

Hay una sección del libro que le dice que use estos 7 elementos clave al desarrollar la estructura de su historia:

  1. Debilidad y necesidad
  2. Deseo
  3. Adversario
  4. Plan
  5. Batalla
  6. Autorrevelación
  7. Nuevo equilibrio

Veamos cómo puede utilizar esta anatomía para desarrollar un artículo en línea exitoso. Empiece explicando quién es el héroe de su historia. Por supuesto, este debería ser su consumidor potencial. Puedes comenzar el artículo con algunas preguntas, para que el lector se reconozca en el personaje. Luego, expondrá las debilidades y necesidades del protagonista.

Por ejemplo, puede tomar a un estudiante que no puede completar un ensayo para la escuela y luego puede continuar expresando su deseo de obtener buenas calificaciones e impresionar al profesor. El oponente en este caso puede ser falta de tiempo o recursos. Piense en los obstáculos que podrían impedir que el lector logre el objetivo. Luego, desarrolla un plan que lo conduciría al éxito y le explica cómo puede superar todos esos obstáculos (esa es su batalla allí mismo). El nuevo equilibrio es la etapa final de su historia: ya presentó las soluciones y ahora el lector sabe qué acción debe tomar para llegar al estado que busca.

Cuando despiertas las emociones del lector (y lo harás inspirándolo a resolver un problema en particular), puedes vincular fácilmente esas emociones a tu marca.

Cómo dominar el arte de contar historias en la era digital

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Bien, ahora que comprende cómo puede desarrollar una buena historia para los propósitos de su marca en línea, veamos algunos consejos rápidos que lo ayudarán a convertirse en el maestro de la narración de historias en la era digital.

No seas el amigo aburrido del ejemplo al principio de esta publicación. Desea desarrollar un estilo de escritura atractivo que despierte las emociones de sus lectores. Dado que no puede usar imitaciones, tonos de voz y expresiones faciales al escribir, deberá llenar ese vacío con emoticonos, videos, infografías, fotos y otros tipos de contenido visual que transmitirán sus ideas reales.

El enfoque conversacional siempre funciona. A nadie le gusta leer historias formales, así que recordémonos una vez más: es hora de olvidar los principios de la escritura que nos impusieron los profesores universitarios. Necesitamos mantenernos realistas y hablar con nuestros lectores de la misma manera que hablamos con nuestros amigos. No hay necesidad de fingir.

Tus lectores se conectarán con tu marca si saben que pasaste por las mismas luchas y encontraste las soluciones. Por ejemplo, supongamos que está sugiriendo un método específico que los ayudará a vencer la ansiedad. Si saben que en realidad ha utilizado el mismo método para superar ese problema, confiarán en usted.

Esto significa que también debes compartir algunas historias personales. No tema revelar sus fortalezas, debilidades y el viaje que lo llevó a donde está hoy. ¿Has notado cómo los yoguis de Instagram y los gurús del fitness comparten fragmentos de sus luchas y logros todos los días? Ese es un buen ejemplo de narración en la era digital.

  • Que sea breve, dulce y simple

Corto es un término relativo en la narración.. A veces no puedes contar una historia de manera eficaz en 250 palabras, por lo que tienes que escribir más. Sin embargo, siempre debe intentar estimar la capacidad de atención de sus lectores y mantener la longitud de sus publicaciones dentro de esos límites.

  • Mantenga la coherencia en el estilo

Puede experimentar hasta cierto punto, pero no puede crear conciencia de marca si usa un estilo diferente en cada historia que comparte. Necesita expresar la identidad de su marca en todo el sitio web. Debe mantener ese estilo consistente incluso cuando se conecta con su audiencia a través de los canales de redes sociales. The Oatmeal es un buen ejemplo de tal consistencia que llevó a una gran popularidad entre la audiencia en línea, así como al reconocimiento instantáneo de la marca.

¡Muestre, no diga!

Jitendra vaswani blogueros en India Marketers digitales en India Expertos en SEO en India

Mostrar es el objetivo principal de la narración. Puede lograr ese efecto despertando el verdadero interés de su audiencia, compartiendo una historia que parezca realista y utilizando ejemplos cada vez que intente demostrar un punto. Debe evitar los volcados de información que harían que los lectores sospecharan de su participación, conocimiento y capacidad para ayudar.

Recuerde: muchos blogs y sitios web luchan por la misma atención que usted busca. Si mantiene a sus lectores comprometidos con una historia interesante, despertará las emociones que conducirán a una mayor conciencia de marca. A partir de ese momento, puede llamarse a sí mismo un narrador exitoso.