El arte de la curación de contenido

La semana pasada estuve chateando con un conocido sobre marketing de contenidos, en particular el marketing en redes sociales. Brome√≥ graciosamente: “S√≠, obtener un mont√≥n de canales RSS en Hootsuite, o lo que sea, y presionar un bot√≥n es muy dif√≠cil”.

Me qued√© callado. Visiblemente desanimado, pero en silencio. Hay mucho m√°s que eso. Mi conocido es un ejemplo perfecto de una persona que no comprende la importancia de la curaci√≥n de contenido y el papel que desempe√Īa en el marketing en redes sociales.

La curación de contenido es cuando un equipo o un individuo encuentra, organiza, ofrece información y comparte contenido relevante y premium cuidadosamente seleccionado para el mercado objetivo.

¬ŅPor qu√© curaci√≥n?

El beneficio más obvio de la curación de contenido es el atractivo para su mercado objetivo. Compartir contenido premium que no es tuyo genera confianza en tu marca y muestra el compromiso de tu marca con su industria.

Sin embargo, eso no es todo. La curaduría de contenido incluye otras ventajas serias:

Consistencia РCuando se trata de redes sociales, la consistencia es clave. Y a menos que sea un editor, crear tanto contenido es un mal uso de su tiempo. La curación llena el vacío entre los momentos en que comparte su propio contenido.

Noticias y perspectivas de la industria РEl contenido curativo le brinda la oportunidad perfecta para mantenerse al día con todo lo que sucede en su industria.

Conéctese con líderes de la industria РCompartir el contenido de otros y etiquetarlos en la publicación (generalmente usando @ menciones en Twitter) es una excelente manera de iniciar una conversación y conectarse con otras personas en su industria que están produciendo contenido premium.

Monitoreo competitivo РLa curación no solo beneficia a su mercado objetivo y sus propios conocimientos de la industria, sino que también le permite vigilar de cerca a su competencia. El monitoreo de los tipos de contenido que están creando y compartiendo le brinda excelentes conocimientos sobre su estrategia. Hacer un seguimiento de qué tipo de contenido tiene un rendimiento particularmente bueno también sirve como un beneficio para usted.

Mezcla de marketing de contenidos

content-mix

Seg√ļn Curata, los especialistas en marketing “ilustrados” utilizan una mezcla de marketing de contenido que incluye un 25% de contenido seleccionado.

Eso significa que si no est√° seleccionando contenido, solo est√° haciendo el 75% de lo que est√°n haciendo otros vendedores.

Incluso si est√° seleccionando contenido, ¬Ņc√≥mo puede estar seguro de que lo est√° haciendo bien? Piense en mi conocido, quien compar√≥ la curadur√≠a con empujar ciegamente numerosos canales RSS a trav√©s de sus canales sociales. Esa es una manera segura de perder muchos seguidores y ciertamente no es la forma correcta de hacer la curaci√≥n de contenido.

La curación de contenido es un arte

La curación de contenido es un arte: requiere un buen ojo, adiciones reflexivas (y restas) y tiempo. Al abordar la curación de contenido, debe comprender que el costo depende en gran medida del tiempo.

No es un proceso rápido para examinar cientos de piezas de contenido de docenas de fuentes de contenido. No solo eso, sino que debes hacer eso tamizando casi todos los días.

He experimentado con herramientas que te permiten programar cientos de publicaciones en redes sociales de docenas de fuentes. Si bien eso es eficiente, me encontré leyendo cada vez menos del contenido en sí. Cuando sacrifiqué un buen ojo y adiciones y restas reflexivas por más tiempo, descubrí que perjudicaba no solo a nuestra marca sino también a nuestros seguidores.

Ese descubrimiento me llev√≥ a pensar en los principios de la curaci√≥n de contenido. Curiosamente, los principios de dise√Īo describen la curaci√≥n de contenido maravillosamente:

Los 9 principios del arte de curación de contenido

  1. Equilibrar – ¬ŅTu contenido curado est√° equilibrado con tu contenido creado?
  2. √Čnfasis – ¬ŅEl contenido curado refuerza su contenido creado?
  3. Movimiento – ¬ŅEl contenido curado mueve al lector m√°s lejos en su feed?
  4. Modelo – ¬ŅTu objetivo est√° claramente definido por tu contenido seleccionado?
  5. Repetici√≥n – ¬ŅEst√° compartiendo en base a un tema y / o palabra clave enfocados?
  6. Proporci√≥n – ¬ŅLa cantidad de curaci√≥n complementa el contenido creado?
  7. Ritmo – ¬ŅEst√°s compartiendo constantemente?
  8. Variedad – ¬ŅEst√°s seleccionando diferentes tipos de contenido de diferentes fuentes?
  9. Unidad – ¬ŅEl contenido curado transmite integridad junto con el contenido creado?

El descubrimiento también me llevó a la conclusión de que necesitamos una herramienta mejor, una herramienta que nos permita dar a cada contenido curado la atención y la comprensión que merece para que podamos seguir los 9 principios enumerados anteriormente.

Encontrar la herramienta de curación perfecta

La mayoría de los artistas le dirán que para crear una obra de arte, necesita las herramientas adecuadas. Las pinturas, los pinceles y el lienzo correctos pueden cambiar todo el resultado de su pieza. Esto también es cierto con la curación de contenido. Con la herramienta adecuada, puede hacer realidad la visión en su cabeza de su mezcla de contenido.

Intel derecho

La herramienta que utilizamos para seleccionar el contenido es Right Intel. Utilizamos Right Intel para identificar contenido al que podemos agregar nuestras propias opiniones. Este contenido curado se puede publicar internamente entre nuestro equipo y externamente para construir liderazgo de pensamiento y credibilidad.

Correcto La funcionalidad Curate de Intel es nuestra favorita para mantenernos al día con los mejores creadores de contenido de nuestra industria.

intel

No solo puede obtener canales RSS, sino también canales de medios sociales; hablar sobre escucha social seria.

El elemento de curaci√≥n viene con Intel It! funci√≥n. Agregamos nuestros pensamientos sobre nuestras piezas de contenido favoritas de la pesta√Īa Curate, y ese contenido se comparte con nuestro equipo interno.

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La curaci√≥n y la adici√≥n de informaci√≥n son solo la punta del iceberg adecuado de Intel. Tambi√©n puedes crear historias, que en realidad solo est√°n limitadas por tu imaginaci√≥n. ¬ŅDesea recapitular los resultados trimestrales del contenido? No hay problema. ¬ŅQuiz√°s quiera informar sobre una campa√Īa de marketing en particular? Muy f√°cil.

Exportar este contenido tambi√©n es simple con la funci√≥n de correo electr√≥nico de Right Intel. Puede importar historias o contenido individual con un dise√Īo agradable. Las ofertas que Right Intel ofrece se expanden incluso m√°s all√° de lo que mencionamos aqu√≠, y nos han ayudado a desarrollar nuestra propia estrategia de contenido.

Curación de contenido y liderazgo de pensamiento

El arte de curar contenido puede tomar un poco de tiempo para dominarlo, pero rápidamente descubrirá cuán importante y vital es la curación de contenido para su marca.

La curación de contenido como arte realmente se reduce a una cuestión de liderazgo de pensamiento. Este término a menudo se usa en el mundo del marketing digital, pero eso no disminuye su importancia.

Para ser un verdadero l√≠der de pensamiento, uno debe tener pensamientos. Impactante, ¬Ņverdad? Estos pensamientos deben ser tuyos y diferenciarte de la manada. La curaci√≥n adecuada del contenido combina sus propias opiniones con las de los dem√°s y las comunica durante los momentos en que no est√° creando su propio contenido.

La curaci√≥n del contenido es necesaria para los l√≠deres de pensamiento individuales, as√≠ como para la marca de su empresa. Sin ella, est√°s realmente detr√°s de la bola ocho cuando se trata de ganar credibilidad dentro de tu industria. ¬ŅC√≥mo se optimiza la curaci√≥n de contenido?