La oración de un escritor:
“Señor, líbrame de la palabrería incómoda. No me conduzcas a frases llenas de restos, sino líbrame de la verbosidad. Mantenga mi pluma afilada, mis oraciones cortas y mis pensamientos claros “.
Escribir es una habilidad que todos tenemos, pero a muy pocas personas realmente les va bien. Me acuerdo de esto cada vez que leo artículos sobre marketing de contenido “efectivo” por parte de los especialistas en marketing de contenido. Algunos artículos son tan prolijos y sobrecargados de frases torpes que me sorprende que no colapsen por su propio peso.
Pero no me sorprende la cantidad de artículos que no hacen caso a sus propios consejos.
Ser un vendedor de contenido efectivo, ser un escritor efectivo, significa saber cómo adaptar el lenguaje a su voluntad. Cómo reducir sus pensamientos más complicados y explicar ideas de manera que emocionen a sus lectores.
Se trata de su uso del lenguaje y de cómo aprovecha el poder de las palabras. El primer paso, el paso más importante, es cortar los restos extraños de su escritura. El buen marketing de contenidos utiliza una redacción simple, el mal marketing de contenidos no. Si sobrecarga su trabajo con palabras innecesarias, aburrirá a sus lectores y lo abandonarán para siempre. Puede obtener ayuda de escritura personalizada del servicio de redacción de ensayos personalizado: ThePensters.com.
Así es como lo hacen los profesionales.
1. Escriba para un niño inteligente de 12 años.
El periódico estadounidense típico está escrito en un nivel de lectura de sexto grado. No porque los lectores de periódicos estadounidenses sean estúpidos, sino porque ese es el ancho de banda mental que la mayoría de nosotros estamos dispuestos a poner al leer las noticias.
Para estar seguros, es absolutamente factible crear materiales escritos demasiado complicados que superen con creces el nivel de comprensión estandarizado del adulto prototípico que tiene una educación secundaria, o incluso postsecundaria.
Pero luego terminas con una mierda así, y nadie quiere leerlo, incluso si tienen un doctorado.
A los académicos les gusta explicar pequeñas ideas a audiencias pequeñas con grandes palabras. Como especialistas en marketing, queremos llegar a grandes audiencias con grandes ideas, por lo que necesitamos palabras pequeñas. Eso significa cortar la jerga, cortar los adjetivos y adverbios, y dejar de tratar de impresionar a las personas con las palabras más grandes que puedas encontrar.
Los mejores escritores pueden explicar ideas complicadas a un niño de 12 años. Si puede hacer que entiendan, tiene una sólida comprensión de su propio producto. Y si puedes alcanzar a ese astuto niño de 12 años, puedes contactar a cualquiera.
2. Evite la fraseología enrevesada.
Eso significa “evitar grandes palabras”.
También significa “evitar oraciones complicadas”.
Es mi mayor motivo favorito para escribir. Nada me hace gritarle a mi computadora más fuerte que las palabras excesivas de personas que deberían saberlo mejor.
Aquí hay un ejemplo de un documento técnico sobre llamadas a la acción (CTA):
Copiar es uno de los varios elementos necesarios para crear una CTA efectiva. A los pocos segundos de ver su CTA, un visitante debe poder determinar exactamente por qué él o ella debe tomar medidas y qué obtendrán a cambio si se convierten.
Así es como podría mejorarse.
Los CTA necesitan una copia convincente y fácil de entender. Los lectores deben saber exactamente por qué deben actuar y qué obtendrán a cambio.
Pasamos de 43 palabras a 21 palabras, dejamos caer la voz pasiva en la primera oración, mantuvimos el significado original y borramos varias palabras y frases innecesarias.
- Una efectiva – Es un libro blanco sobre cómo escribir CTA efectivos. Ya sé que no me estás diciendo que escriba malos, así que supondré que solo te refieres a CTA efectivos / buenos.
- En segundos – La lectura y la comprensión son inmediatas. No espero que esto tome segundos, minutos o días. Si escribe una buena CTA, sus lectores sabrán de inmediato lo que se supone que deben hacer.
- Él o ella – Soy un defensor de los “singulares ellos”, que se refiere a alguien de un sexo desconocido. Evita el torpe “él o ella” y “él o ella”. Para aquellos a quienes no les gusta “ellos”, cambié “un visitante” a “lectores”, de modo que todavía puedo usar “ellos” de todos modos.
- Ser capaz de – No uses verbos “to be”. Añaden palabras innecesarias. “Debería poder determinar” y “debería determinar” significan lo mismo. Además, “debería saber” es más corto.
- Si se convierten – Ya sabemos si las personas “toman medidas” y obtienen algo “a cambio”, significa que se convirtieron. No necesitamos explicarlo, especialmente a alguien que ya está familiarizado con el marketing, las ventas y los llamados a la acción (es decir, la persona que lee este documento técnico).
Si trabaja con espacio limitado, como una publicación de blog o un artículo de revista, necesita tanto para explicar sus ideas, así que no lo llene con palabras innecesarias. Si puede cortar una palabra y no cambia la oración, córtela.
3. Utilizar metáforas, símiles y analogías.
No intentes explicar qué es algo, cuéntanos cómo es. Imagínese tratando de explicarle el correo electrónico a alguien desde 1965. Puede explicarle a las computadoras, las direcciones de correo electrónico, los servidores y las bandejas de entrada hasta que esté triste, pero simplemente no lo entenderán.
O podría decir “imagine enviar una carta privada desde su televisor a otro televisor”.
Una vez que su viajero del tiempo comprenda ese concepto, puede ampliar la metáfora: “En lugar de su televisor habitual, vamos a usar una computadora. Imagina una televisión y una máquina de escribir tuvo un bebé “.
Nuevamente, no estamos explicando procesadores, placas base y discos duros. Les estamos brindando la información más básica para brindarles un punto de partida para trabajar.
Al presentar un nuevo concepto, no sienta que tiene que escribir un recurso exhaustivo sobre el tema. Si el nuevo concepto no es central en la historia, explíquelo brevemente, para que su lector pueda comprender la idea central, pero déjelo a ellos para que investiguen más.
La mayor parte del contenido de marketing está escrito: publicaciones de blog, libros blancos, boletines informativos por correo electrónico, informes especiales, lo que significa que su redacción debe ser excelente. No puede ser “lo suficientemente bueno”. No puede ser algo que se junta entre reuniones. Si su escritura es mala, su comercialización será mala. Si su escritura es excelente, su comercialización será memorable.
Escribir que es excesivo, prolijo y torpe es una tarea difícil de leer. Cuando ya compites por tiempo con una audiencia con la capacidad de atención de un niño de 12 años, tienes que incluir la mayor cantidad de información en el espacio más pequeño posible. Escribir que no sea estricto funciona en tu contra, lo que causa que incluso tus mejores esfuerzos de marketing de contenido fracasen.
