El buen contenido utiliza escritura simple

La oración de un escritor:

‚ÄúSe√Īor, l√≠brame de la palabrer√≠a inc√≥moda. No me conduzcas a frases llenas de restos, sino l√≠brame de la verbosidad. Mantenga mi pluma afilada, mis oraciones cortas y mis pensamientos claros “.

Escribir es una habilidad que todos tenemos, pero a muy pocas personas realmente les va bien. Me acuerdo de esto cada vez que leo art√≠culos sobre marketing de contenido “efectivo” por parte de los especialistas en marketing de contenido. Algunos art√≠culos son tan prolijos y sobrecargados de frases torpes que me sorprende que no colapsen por su propio peso.

Pero no me sorprende la cantidad de artículos que no hacen caso a sus propios consejos.

Ser un vendedor de contenido efectivo, ser un escritor efectivo, significa saber cómo adaptar el lenguaje a su voluntad. Cómo reducir sus pensamientos más complicados y explicar ideas de manera que emocionen a sus lectores.

Se trata de su uso del lenguaje y de c√≥mo aprovecha el poder de las palabras. El primer paso, el paso m√°s importante, es cortar los restos extra√Īos de su escritura. El buen marketing de contenidos utiliza una redacci√≥n simple, el mal marketing de contenidos no. Si sobrecarga su trabajo con palabras innecesarias, aburrir√° a sus lectores y lo abandonar√°n para siempre. Puede obtener ayuda de escritura personalizada del servicio de redacci√≥n de ensayos personalizado: ThePensters.com.

Así es como lo hacen los profesionales.

1. Escriba para un ni√Īo inteligente de 12 a√Īos.

El peri√≥dico estadounidense t√≠pico est√° escrito en un nivel de lectura de sexto grado. No porque los lectores de peri√≥dicos estadounidenses sean est√ļpidos, sino porque ese es el ancho de banda mental que la mayor√≠a de nosotros estamos dispuestos a poner al leer las noticias.

Para estar seguros, es absolutamente factible crear materiales escritos demasiado complicados que superen con creces el nivel de comprensión estandarizado del adulto prototípico que tiene una educación secundaria, o incluso postsecundaria.

Pero luego terminas con una mierda así, y nadie quiere leerlo, incluso si tienen un doctorado.

A los acad√©micos les gusta explicar peque√Īas ideas a audiencias peque√Īas con grandes palabras. Como especialistas en marketing, queremos llegar a grandes audiencias con grandes ideas, por lo que necesitamos palabras peque√Īas. Eso significa cortar la jerga, cortar los adjetivos y adverbios, y dejar de tratar de impresionar a las personas con las palabras m√°s grandes que puedas encontrar.

Los mejores escritores pueden explicar ideas complicadas a un ni√Īo de 12 a√Īos. Si puede hacer que entiendan, tiene una s√≥lida comprensi√≥n de su propio producto. Y si puedes alcanzar a ese astuto ni√Īo de 12 a√Īos, puedes contactar a cualquiera.

2. Evite la fraseología enrevesada.

Eso significa “evitar grandes palabras”.

Tambi√©n significa “evitar oraciones complicadas”.

Es mi mayor motivo favorito para escribir. Nada me hace gritarle a mi computadora más fuerte que las palabras excesivas de personas que deberían saberlo mejor.

Aquí hay un ejemplo de un documento técnico sobre llamadas a la acción (CTA):

Copiar es uno de los varios elementos necesarios para crear una CTA efectiva. A los pocos segundos de ver su CTA, un visitante debe poder determinar exactamente por qué él o ella debe tomar medidas y qué obtendrán a cambio si se convierten.

Así es como podría mejorarse.

Los CTA necesitan una copia convincente y fácil de entender. Los lectores deben saber exactamente por qué deben actuar y qué obtendrán a cambio.

Pasamos de 43 palabras a 21 palabras, dejamos caer la voz pasiva en la primera oración, mantuvimos el significado original y borramos varias palabras y frases innecesarias.

  • Una efectiva – Es un libro blanco sobre c√≥mo escribir CTA efectivos. Ya s√© que no me est√°s diciendo que escriba malos, as√≠ que supondr√© que solo te refieres a CTA efectivos / buenos.
  • En segundos – La lectura y la comprensi√≥n son inmediatas. No espero que esto tome segundos, minutos o d√≠as. Si escribe una buena CTA, sus lectores sabr√°n de inmediato lo que se supone que deben hacer.
  • √Čl o ella – Soy un defensor de los “singulares ellos”, que se refiere a alguien de un sexo desconocido. Evita el torpe “√©l o ella” y “√©l o ella”. Para aquellos a quienes no les gusta “ellos”, cambi√© “un visitante” a “lectores”, de modo que todav√≠a puedo usar “ellos” de todos modos.
  • Ser capaz de – No uses verbos “to be”. A√Īaden palabras innecesarias. “Deber√≠a poder determinar” y “deber√≠a determinar” significan lo mismo. Adem√°s, “deber√≠a saber” es m√°s corto.
  • Si se convierten – Ya sabemos si las personas “toman medidas” y obtienen algo “a cambio”, significa que se convirtieron. No necesitamos explicarlo, especialmente a alguien que ya est√° familiarizado con el marketing, las ventas y los llamados a la acci√≥n (es decir, la persona que lee este documento t√©cnico).

Si trabaja con espacio limitado, como una publicación de blog o un artículo de revista, necesita tanto para explicar sus ideas, así que no lo llene con palabras innecesarias. Si puede cortar una palabra y no cambia la oración, córtela.

3. Utilizar metáforas, símiles y analogías.

No intentes explicar qué es algo, cuéntanos cómo es. Imagínese tratando de explicarle el correo electrónico a alguien desde 1965. Puede explicarle a las computadoras, las direcciones de correo electrónico, los servidores y las bandejas de entrada hasta que esté triste, pero simplemente no lo entenderán.

O podr√≠a decir “imagine enviar una carta privada desde su televisor a otro televisor”.

Una vez que su viajero del tiempo comprenda ese concepto, puede ampliar la met√°fora: “En lugar de su televisor habitual, vamos a usar una computadora. Imagina una televisi√≥n y una m√°quina de escribir tuvo un beb√© “.

Nuevamente, no estamos explicando procesadores, placas base y discos duros. Les estamos brindando la información más básica para brindarles un punto de partida para trabajar.

Al presentar un nuevo concepto, no sienta que tiene que escribir un recurso exhaustivo sobre el tema. Si el nuevo concepto no es central en la historia, explíquelo brevemente, para que su lector pueda comprender la idea central, pero déjelo a ellos para que investiguen más.

La mayor parte del contenido de marketing est√° escrito: publicaciones de blog, libros blancos, boletines informativos por correo electr√≥nico, informes especiales, lo que significa que su redacci√≥n debe ser excelente. No puede ser “lo suficientemente bueno”. No puede ser algo que se junta entre reuniones. Si su escritura es mala, su comercializaci√≥n ser√° mala. Si su escritura es excelente, su comercializaci√≥n ser√° memorable.

Escribir que es excesivo, prolijo y torpe es una tarea dif√≠cil de leer. Cuando ya compites por tiempo con una audiencia con la capacidad de atenci√≥n de un ni√Īo de 12 a√Īos, tienes que incluir la mayor cantidad de informaci√≥n en el espacio m√°s peque√Īo posible. Escribir que no sea estricto funciona en tu contra, lo que causa que incluso tus mejores esfuerzos de marketing de contenido fracasen.