Las infografías son increíblemente populares entre los creadores de enlaces en este momento, y por una buena razón, porque han funcionado realmente bien. Si bien puede haber muchas infografías, demasiadas simplemente no lo están cortando y la novedad está desapareciendo rápidamente. Esto está causando que las infografías sean menos efectivas como táctica de construcción de enlaces.
Con demasiada frecuencia, las infografías están mal ejecutadas y el público se está cansando de verlas: las infografías (y las malas en particular) han alcanzado el punto de saturación. Veo muchas infografías y algunos de los defectos más comunes en el diseño de infografías incluyen: ser demasiado complicado y largo y tener un diseño realmente malo.
Este diagrama de flujo infográfico que explica el iPhone Facebook La aplicación v5.0 es un muy buen ejemplo de ser demasiado intrincado. Si bien contiene información válida, solo requiere demasiada atención del usuario. Y no es tan genial.
Otro obstáculo común que veo es el diseño feo. Sé que todos tenemos presupuestos, pero a veces es necesario utilizar el gasto de unos meses para crear una pieza que se vea bien en lugar de utilizar el diseñador de infografía de menor costo que pueda encontrar para completar la infografía en un mes. Si su diseño es terrible, no importa cuán bueno sea su contenido. Cuando su infografía parece hecha en MS Paint, no va a construir enlaces ni a ayudar a su imagen de marca.
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Link Building con infografías en un mercado saturado
Para crear enlaces con infografías de manera efectiva ahora y en el futuro, debemos considerar el punto de vista del blogger. Los blogueros reciben toneladas de solicitudes para publicar infografías cada semana, por lo que los suyos deberán distinguirse del resto para tener alguna posibilidad de que aparezca. Para hacer esto, debemos centrarnos en la creatividad y en querer darles a los bloggers algo diferente a lo que han visto. En lugar de hacer que los datos o una historia encajen en una infografía, debemos considerar cuál es la mejor manera de presentar los datos o la historia. ¿A qué medio se presta mejor el contenido?
Para hacer este cambio en la búsqueda de mejores formas de presentar el contenido, necesitamos cambiar nuestra mentalidad y nuestro idioma. Cuando hablamos de infografías, debemos referirnos categóricamente a ellas como piezas creativas para ayudar a limitarnos a un formato de contenido predeterminado. Estos formatos pueden incluir videos, cuestionarios y otros elementos interactivos que harán que la infografía se distinga de las masas.
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A continuación se presentan algunas estrategias y ejemplos de infografías que están en el camino correcto y adoptan un enfoque diferente a la mayoría de las infografías en la web.
Contenido a medida
Internet se está volviendo cada vez más pequeño para los usuarios: el contenido que ven en los SERP está orientado en función de su historial de búsqueda, G + puede influir en los resultados de los usuarios, las noticias que las personas ven con frecuencia provienen de Facebook Newsfeed o de suscripciones RSS. Aunque Internet está creciendo, lo que la gente ve se está volviendo más centrado.
Podemos adoptar el mismo enfoque con nuestras piezas creativas; podemos mostrarles datos o una historia que sea hiper relevante para ellos. Rasmussen ha hecho un buen trabajo en esto con una de sus piezas recientes que analiza los datos de salarios y empleo. En lugar de crear una infografía que muestre datos para industrias que a un usuario no le interesan, el usuario puede seleccionar qué industria es relevante para ellos. Esto hace dos cosas: les muestra solo información relevante y elimina el desorden de la visualización.
Contenido ingenioso
Las infografías ingeniosas son útiles incluso si no se “vuelven virales” o dan en un cuadrangular. Las personas pueden vincularlos más tarde porque ofrecen referencias realmente útiles y no son solo imágenes de moda. Esto significa que tiene que ir más allá de agregar datos y estadísticas interesantes para crear un recurso al que las personas recurrirán para obtener ayuda más adelante.
A continuación se muestra un ejemplo de Blue Nile: esta “infografía” no solo le dice a una dama de honor cuáles son sus responsabilidades y cuándo deben hacerlas, sino que se vincula a contenidos para ayudarles a cumplir bien cada una de las responsabilidades.
Cuestionarios
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Aunque los cuestionarios han existido por un tiempo en diferentes formas, su visibilidad ha disminuido un poco y su saturación palidece en comparación con las infografías. Si intenta mostrar a los usuarios que necesitan cambiar algo, como su comportamiento o creencias, los cuestionarios suelen ser una mejor manera de presentar la historia que los datos en una infografía. Un par de buenos ejemplos de cuestionarios son la guía de seguridad digital de SimpliSafe y la encuesta de Slavery Foot Print.
Experiencias de desplazamiento / paralaje
Si bien los usuarios pueden desplazarse mucho si una infografía es realmente larga, esto no es de lo que estoy hablando. Las experiencias de paralaje o desplazamiento cambian los elementos de la página para actualizar la experiencia a medida que el usuario la revisa. Realmente me gusta este enfoque para compartir una historia o un tema con un usuario. A continuación se muestra un ejemplo de Go Squared que trata sobre los Juegos Olímpicos de Londres 2012. Otros excelentes ejemplos incluyen Peligros del fracking y Cómo funciona la búsqueda de Google
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Vídeo
El video es obviamente un buen medio para compartir una historia, pero también puede ser excelente para compartir datos. Además, los videos tienden a ser más atractivos y los usuarios generalmente pasan más tiempo viendo un video que leyendo una infografía. Este video del Salón Internacional del Automóvil de Nueva York es un muy buen ejemplo (aunque debería haber sido alojado en su propio sitio). El video contiene muchos datos y, por derecho propio, podría ser una infografía, pero presentar los datos en formato de video es mucho más convincente.
