El mercado hispano de los Estados Unidos y el futuro del marketing de contenidos

El mercado hispano, es decir, el joven mercado hispano, recientemente ha tomado por asalto la teor√≠a del corte del cord√≥n. El espa√Īol es el segundo idioma m√°s popular hablado en los Estados Unidos y este hecho es cada vez m√°s evidente en los tipos de espect√°culos que el mercado hispano quiere ver.

Con el 76 por ciento de la poblaci√≥n hispana en los Estados Unidos teniendo acceso a un dispositivo m√≥vil, tiene sentido ofrecer programas de TV hispana en streaming (y contenido de marketing de apoyo) a trav√©s de Internet que atraigan a esta audiencia. Una gran mayor√≠a de la poblaci√≥n hispana habla espa√Īol mientras se encuentra en la comodidad de su hogar, incluso mientras habla ingl√©s fuera del hogar, lo que genera un deseo natural de querer ver sus programas favoritos en su idioma nativo.

Esto, a su vez, significa que la necesidad de proporcionar TV en vivo en espa√Īol no solo es una necesidad en pa√≠ses como Espa√Īa y M√©xico, sino tambi√©n en los Estados Unidos. Atr√°s quedaron los d√≠as de traducir mensajes de marketing para el p√ļblico espa√Īol: quieren verlo de primera mano en su propio idioma y, si no lo hace, se est√° perdiendo una gran pieza del rompecabezas.

Ahora es el momento

Con la avalancha de transmisión en vivo por todo Estados Unidos en inglés, el mercado hispano se siente excluido. La presencia cada vez mayor de este mercado en el sector de consumo hace que sea el momento perfecto para agarrar el toro por los cuernos y dirigir el marketing de contenido a los televidentes de la televisión hispana en vivo.

La poblaci√≥n espa√Īola quiere poder ver f√°cilmente canales espa√Īoles en l√≠nea en cualquier lugar y en cualquier momento. YipTV ha aprovechado esta necesidad de convertirse en una de las primeras compa√Ī√≠as en ofrecer dicho servicio. De hecho, est√°n lanzando m√°s de 50 canales dirigidos al mercado hispano de los Estados Unidos. Los vendedores de contenido cuyo mercado objetivo contiene consumidores de habla hispana deben orientar sus mensajes y activos de contenido hacia esta audiencia si quieren mantenerse al d√≠a con el crecimiento del mercado hispano.

Mire en cualquier momento y en cualquier lugar

El beneficio de servicios como YipTV es la capacidad de ver televisión en vivo, en cualquier momento y en cualquier lugar. Esto está en marcado contraste con el cable estándar, que puede tener algunos canales de programación hispanos, pero las opciones son escasas.

Con la televisión por cable, los televidentes deben estar frente a su televisor que contiene la caja de cable, lo que puede ser restrictivo. Con los servicios de transmisión en vivo, los programas se pueden ver en cualquier dispositivo que tenga capacidades de Wi-Fi. Esto significa que mientras están sentados en una sala de espera, haciendo cola en la oficina de correos o descansando en cualquier habitación de su hogar, pueden hacerlo mientras ven sus programas hispanos favoritos.

Esta tendencia crea un sinfín de posibilidades para que los hispanohablantes capturen su programación hispana favorita donde sea que estén. También significa que los hispanos pueden tener acceso simultáneo a un contenido más apropiado de marketing y publicidad mientras están fuera de casa, lo que le da una ventaja sobre la competencia.

Los hispanos est√°n un paso adelante

Algo que muchos vendedores de contenido no se dan cuenta es que los mercados hispanos son los primeros en adoptar y están un paso por delante del resto cuando se trata de tecnología. Cualquier comercializador de contenido que quiera aumentar su audiencia debe considerar centrar (al menos parte de) sus esfuerzos en este mercado.

De hecho, los estudios muestran que los hispanos pasan m√°s tiempo en sus dispositivos m√≥viles que cualquier otra cosa, incluida la televisi√≥n. La tendencia se puede rastrear en YouTube, donde la visualizaci√≥n de canales hispanos aumenta a√Īo tras a√Īo y los patrocinadores que se han aprovechado de las estrellas hispanas m√°s populares de la web han experimentado un enorme crecimiento.

Comportamiento de consumo de video juvenil de EE. UU.

¬ŅPor qu√© perder el tiempo y el presupuesto en t√©cnicas publicitarias tradicionales cuando el marketing de contenido m√≥vil es lo que realmente entrar√° en los corazones y las mentes del joven mercado hispano?

Tomando la cultura en consideración

Es importante darse cuenta de que el mercado hispano quiere más que solo programar en su idioma; quieren que toda su cultura sea reconocida. Los mensajes de programación y marketing en estos canales optimizados para dispositivos móviles deben ser relevantes para la cultura del mercado hispano.

Esto significa más que solo traducir contenido creado en inglés. Significa crear contenido exclusivo para el mercado hispano con personas hispanas en los anuncios. Significa crear contenido que los hispanos adoren, como proyectos de bricolaje y recetas. Y significa reconocer la diversidad que los hispanos abrazan. Al hacerlo, atraes a la audiencia que está a punto de arrasar con el mundo digital.

Si desea ser uno de los primeros en este mercado en ver un tremendo crecimiento de la audiencia en los pr√≥ximos a√Īos, es prudente adaptar su contenido de marketing y sus recursos de video para satisfacer las necesidades de este mercado en constante crecimiento.

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