El por qué, cómo y dónde de la distribución de contenido

En nuestra industria, la mayor√≠a de las personas saben lo dif√≠cil que puede ser crear un buen contenido. Queremos que sea lo mejor posible antes de lanzarlo al mundo. Pero, ¬Ņc√≥mo sabemos con certeza que el mundo lo va a ver? Idealmente, todo lo que necesitamos hacer es ponerlo en un blog, compartirlo en los lugares correctos y cientos y miles de clientes potenciales lo consumir√°n y lo transmitir√°n.

La verdad es que no vivimos en un mundo ideal, sino en un mundo ruidoso. Si est√°s orgulloso del contenido que has investigado, analizado y alimentado durante meses, puedes apostar a que no eres el √ļnico en esa posici√≥n. Aqu√≠ es donde entra en juego la distribuci√≥n de contenido pago.

Pero antes de lanzarse de cabeza a la distribución de contenido pago, debe definir sus objetivos para la pieza de contenido y establecer metas claras para ayudarlo a lograr dichos objetivos. Esto debería suceder temprano en las etapas de planificación de la creación de contenido para que las metas y objetivos definidos impulsen su desarrollo.

Oportunidades de colocación

Despu√©s de establecer metas y objetivos, es hora de planificar oportunidades de ubicaci√≥n para el contenido. Si su objetivo final es aumentar la autoridad del motor de b√ļsqueda, esto podr√≠a significar que su contenido se publique en sitios autorizados y de alta calidad, un proceso de relaciones p√ļblicas digitales que a menudo es largo y costoso, pero que tendr√° grandes beneficios a largo plazo.

El lugar obvio para la distribución social es Facebook y Twitter. La monetización de los dos gigantes sociales significa que existen enormes oportunidades para los especialistas en marketing en ambas plataformas. En pocas palabras: son los mejores y más grandes para la distribución social paga. El modelo es tan exitoso que Pinterest, Instagram y muchas otras plataformas sociales han anunciado planes para lanzar soluciones similares en los próximos meses.

Otro desarrollo interesante en el espacio de distribución de pago es la creciente audiencia disponible a través de plataformas de descubrimiento de contenido que promueven el contenido al pie de los artículos en sitios de alta gama. Taboola y Outbrain son dos nombres reconocibles que ofrecen este servicio, aunque existen muchos otros.

Definiendo tu audiencia

Analice sus campa√Īas anteriores para crear personajes que puedan guiar la ideaci√≥n y el desarrollo del contenido. Para facilitar la creaci√≥n de esas personas, consulte la plantilla de persona √ļtil de Zazzle Media.

Las redes sociales brindan la capacidad de acceder a informaci√≥n sobre su audiencia como personas, en lugar de solo cifras de datos. Es posible descubrir a cu√°ntas personas les gusta su marca y tambi√©n les gustan los deportes, la buena comida o cualquier otro inter√©s o pasatiempo que se les ocurra. Por qu√© querr√≠as hacer esto? Al comprender claramente a su audiencia, podr√° dise√Īar campa√Īas para atraer sus intereses de nicho, lo que a su vez ayudar√° a reducir el costo por clic.

¬ŅC√≥mo se logra eso? Al sumergirse en FacebookCatacumbas de datos de usuario a trav√©s del Administrador de anuncios o Power Editor.

Esta f√≥rmula le permite calcular cu√°ntas personas en una marca como otra marca o conjunto de intereses. Para hacer esto, necesita saber el tama√Īo de la audiencia (cu√°ntos fan√°ticos tiene una marca) y el alcance total (el tama√Īo de la audiencia calculado por Facebook'Ad Manager o Power Editor) para cada uno. Una vez que haya utilizado estos datos en la f√≥rmula, podr√° cuantificar el inter√©s de su audiencia en una marca o conjunto de intereses espec√≠ficos.

Ecuación de alcance total de la marca

Esta puede ser una herramienta √ļtil para segmentar sus audiencias para que pueda adaptar las campa√Īas a sus necesidades. Si el √°lgebra no es su fuerte, Zazzle Media tambi√©n ha creado esta pr√°ctica herramienta para evitar la f√≥rmula.

Los canales correctos para su contenido

Una vez que haya definido claramente su audiencia, deberá decidir qué canales utilizar para promocionar su contenido.

Facebook

Las historias de terror recientes que quizás haya escuchado sobre el alcance de la marca en Facebook se han limitado a lo orgánico y jugar en manos de aquellos con presupuestos pagados. Esto significa que si desea que su contenido alcance una gran cantidad de clientes potenciales, deberá pagar por el privilegio. Las dos formas de promocionar su contenido son mediante "Participación en la publicación de la página" o "Clics en el sitio web".

La primera es una forma de amplificar el contenido que ya est√° disponible en su p√°gina. Al promocionar esto, puede crear un zumbido social y aumentar las posibilidades de que la publicaci√≥n obtenga un mayor n√ļmero de compromisos.

Si desea que las personas hagan clic para ver realmente el contenido, entonces "Clics al sitio web" es la mejor opción. De esta manera, puede hacer que las personas accedan a su contenido a través de un botón de llamado a la acción.

El gran n√ļmero de usuarios activos y el sofisticado sistema de orientaci√≥n significa que, a pesar de la p√©rdida de alcance org√°nico, sigue siendo una plataforma de distribuci√≥n de contenido muy atractiva para los vendedores.

Twitter

Twitter es ideal para distribuir contenido a trav√©s de la opci√≥n Tweets promocionados en su sistema de autoservicio. Puede dirigirse a audiencias espec√≠ficas a trav√©s de una serie de m√©tricas que incluyen palabras clave, intereses y seguidores, televisi√≥n y audiencias personalizadas. Este sistema no es tan avanzado como Facebook, pero a√ļn puede llegar a un gran n√ļmero de personas.

Plataformas visuales (Instagram y Pinterest)

Instagram y Pinterest est√°n haciendo olas con sus planes de publicidad. Las dos plataformas son ideales para distribuir contenido fuerte basado en im√°genes. Hasta el momento, un sistema de autoservicio no est√° disponible, pero con las posibles fuentes de ingresos que estar√°n disponibles para estos dos, espere ver esta opci√≥n en el nuevo a√Īo.

PR digital

Las relaciones p√ļblicas digitales son un fen√≥meno emergente en el espacio de marketing digital que utiliza las mismas t√°cticas que las relaciones p√ļblicas y el periodismo tradicionales, pero las adapta para adaptarse a la era digital. Cuando intente publicar contenido en sitios de alta autoridad, siga las mejores pr√°cticas de la industria de relaciones p√ļblicas y eduque a fondo sobre la forma m√°s efectiva de construir una relaci√≥n con un medio de comunicaci√≥n. Tenga en cuenta que incluso el contenido mejor y m√°s investigado puede requerir una tarifa para aparecer en el sitio, o puede ser rechazado por completo por falta de relevancia o calidad. ¬°No dejes que esto te impida el poder de los medios ganados!

Sistemas de amplificación de contenido

Sitios como Taboola y Outbrain no tienen rival en la generaci√≥n de altos niveles de tr√°fico. Estas plataformas colocan contenido relevante al pie de los art√≠culos relacionados para generar un clic m√°s valioso. La idea es que, dado que el p√ļblico ya est√° leyendo contenido similar al suyo, es m√°s probable que consuman y se relacionen con su contenido.

La clave para recordar con este canal es mantenerse al tanto de los costos frente a la conversi√≥n porque la orientaci√≥n definida por el usuario es pr√°cticamente inexistente. Aseg√ļrate de que tu t√≠tulo se refiera claramente a un segmento distinto y no los cebe y cambie, ya que tienes poco control sobre a qui√©n se sirve.

Ahora debe comprender mejor el proceso que rodea la distribución de contenido pago, desde establecer sus objetivos hasta definir su audiencia y elegir los canales correctos. Una vez que haya seguido estos pasos, el panorama de distribución debería parecer mucho menos ruidoso.