El programa de videos promocionados de YouTube supera los mil millones de reproducciones

Se han entregado más de mil millones de visualizaciones de videos a los anunciantes a través del programa de videos promocionados de YouTube. Además de compartir noticias de que el sitio para compartir videos alcanzó recientemente el hito de mil millones de visitas, YouTube anunció hoy algunos cambios en los anuncios de videos promocionados. Revisemos el programa de videos promocionados, veamos los cambios más recientes y escuchemos lo que piensan algunos anunciantes al respecto.

Videos promocionados

YouTube anunció “Videos patrocinados” el 12 de noviembre de 2008. La primera campaña fue “Penny Pranks” de Office Max. En SES New York 2009, entrevisté al gerente de productos de YouTube, Matthew Liu, sobre los videos patrocinados, que luego pasó a llamarse Videos promocionados. Llamó al programa “AdWords para YouTube”.

Los videos promocionados le permiten promocionar su video contra los resultados de búsqueda en YouTube, contra videos relacionados en YouTube o contra contenido en la Red de Display de Google. Puede configurar campañas de videos promocionados con su cuenta de Google AdWords. De manera similar a lo que hace con el marketing de motores de búsqueda de pago por clic (PPC), puede determinar cuánto pagaría por ver un video y establecer un presupuesto máximo.

Miles de anunciantes han aprovechado este formato de anuncio para atraer a posibles clientes con videos sobre todo, desde Mighty Wallet hasta una cura para el mal aliento. Grandes y pequeñas empresas utilizan este formato de anuncio para llegar a un público amplio con avances de películas, recetas e ideas para Halloween. Y los políticos y los activistas políticos utilizaron los videos promocionados para defender una propuesta o en contra de un tema. YouTube publicó su video promocionado número 500 millones el 28 de octubre de 2010.

Últimos cambios

Hoy, YouTube implementó tres cambios en los videos promocionados:

  • Ubicación en los resultados de búsqueda de Google Video: Los anuncios de videos promocionados de YouTube aparecerán en las páginas de resultados de búsqueda de videos de Google en los EE. UU. Los anunciantes pueden agregar esto a su campaña al optar por “Socios de búsqueda”.
  • Introducción a YouTube para dispositivos móviles: Los videos promocionados por YouTube aparecerán en m.youtube.com en cualquier dispositivo móvil o tableta a partir de las próximas semanas. “Todos los dispositivos” es la opción predeterminada para todas las campañas nuevas de AdWords, pero puede inhabilitar la publicación de sus anuncios en dispositivos móviles visitando la pestaña Campañas, en “Configuración”. Las campañas existentes pueden verificar la configuración del dispositivo para incluir o excluir dispositivos móviles.
  • Inclusión en anuncios de video TrueView: Los videos promocionados ahora forman parte de la “familia de formatos de anuncios TrueView”, lo que significa que a los anunciantes solo se les cobra cuando un espectador elige ver un anuncio de video, según el costo por vista. Originalmente, los videos promocionados estaban disponibles a un precio de costo por clic.

Comentarios de anunciantes

Entrevisté a Troy Olson, el Gerente de Publicidad Digital de ShoppersChoice.com, que posee y opera una familia de tiendas web con una amplia selección de productos, desde parrillas para barbacoa y accesorios hasta juegos de patio. Una de esas tiendas web es BBQGuys.com.

El canal BBQGuys en YouTube presenta a Tony Matassa, el chef BBQGuys y su probador de parrilla / producto. Vea su video “Masa de pizza casera” a continuación.

Estas son las preguntas que le envié a Olson por correo electrónico y las respuestas que me envió por correo electrónico:

Greg Jarboe: ShoppersChoice.com vende de todo, desde muebles para el hogar y chimeneas hasta utensilios de cocina. ¿Cómo se te ocurrió la idea de los videos de YouTube de BBQGuys?

Troy Olson: “Somos una empresa muy centrada en el cliente. Nuestro fundador era originalmente el propietario de una tienda minorista, por lo que era muy sensible a la brecha que experimentaban los clientes cuando intentaban comprar en línea y tomar una decisión. Gran parte de la experiencia de compra se pierde, y no necesariamente la experiencia táctil, sino la experiencia humana. Realmente queremos que nuestros clientes obtengan la mejor parrilla para ellos y, notablemente, creemos que la captura la cámara “.

GJ: Comenzó con videos instructivos para abordar el servicio al cliente. Cuando su director ejecutivo estaba en un viaje de negocios a 1000 millas de su casa y fue reconocido como el “chico de la barbacoa”, ¿cómo se transformó su actitud hacia el video?

PARA: “En realidad, nuestro propietario fue reconocido dos veces en cuestión de días (la segunda vez más cerca de casa). Esa es una validación completa de nuestros esfuerzos, no porque esta persona nos haya comprado una parrilla, sino porque se ha recibido el mensaje correcto. Estuve en una conferencia en Baltimore, mostrándole por casualidad a alguien nuestro canal de YouTube y él reconoció de inmediato a nuestro chef. Me contó la historia de cómo un amigo lo había invitado a una barbacoa y estaba usando una de nuestras recetas en video. Dijo que el amigo no era tan buen cocinero, pero que la comida estaba buenísima. Ahora la palabra clave aquí es “historia”. A través del video, podemos compartir nuestra historia, que hemos aprendido que es una semilla para que nuestros clientes desarrollen sus propias historias ”.

GJ: En una publicación en el blog de YouTube en octubre pasado, dijiste que los videos promocionados habían generado casi 100,000 visitas en tu canal de YouTube y más de 15 millones de impresiones de tu marca, todo al “costo por clic más competitivo que encontrarás en cualquier lugar. en línea.” Ha llevado a más de 2200 visitantes a su sitio BBQGuys.com desde YouTube y también ha visto un aumento significativo en los suscriptores en todos sus canales de redes sociales desde que comenzó a usar YouTube. ¿Puedes compartir las últimas cifras?

PARA: “Las últimas cifras son 450.000 visitas, más de 42 millones de impresiones y 16.000 visitas al sitio. Pero esto realmente no muestra cuánto impulso trae a todos los demás canales. [Below is] una gráfica para explicar. La naranja representa lo que hemos hecho con el video promocionado. Puede ver que prácticamente todos los demás canales también reciben un impulso. (Lamento tener que neutralizar la información, no queremos regalar toda nuestra salsa especial) “.

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GJ: En esa publicación de octubre pasado, dijo que sus ingresos aumentaron un 48 por ciento. Sus videos fueron vistos 94,000 veces solo durante un mes. El tráfico general a BBQGuys.com aumentó un 20 por ciento con respecto al año anterior. ¿Puedes compartir los últimos resultados?

PARA: “Desafortunadamente, hemos tenido algunos desafíos reales con las actualizaciones recientes del algoritmo y con el descenso de las clasificaciones orgánicas de nuestro sitio en las búsquedas. Por lo tanto, sería difícil obtener una lectura precisa de esto. Diré que estamos seguros de que nuestros esfuerzos en video realmente nos han protegido contra la lucha que hemos tenido con nuestra clasificación. La diversificación de nuestros canales realmente ha valido la pena en este caso, ya que nuestro crecimiento de ingresos está superando al de 2010. “

GJ: ¿Qué opinas de los últimos cambios en los videos promocionados? ¿Qué opinas del cambio de YouTube de un formato de anuncio de costo por clic a un costo por vista?

PARA: “Creo que tiene mucho sentido. Realmente pensamos en el video de manera diferente a como lo hacemos con un anuncio de texto o un anuncio gráfico. YouTube parece reconocer esta diferencia e hizo este cambio probablemente a un costo significativo para ellos “.

A continuación, hablé con Corey Vidal, cuya empresa de producción y asesoría se conoce como ApprenticeA Productions.

Su video, “’Star Wars (John Williams es el hombre)’ a cappella tribute medley – Corey Vidal and Moosebutter” tiene cerca de 14,9 millones de reproducciones.

El canal de ApprenticeA en YouTube tiene más de 57.7 millones de vistas totales de carga y más de 217,000 suscriptores, lo que lo convierte en el 15º canal “con más suscriptores” en Canadá.

Vidal también ha trabajado con una variedad de empresas y marcas, que incluyen: Atlantic, Blendtec, Google, Intel, NBC Universal, Sanyo, Staples, Timberland, Toshiba, Warner Music Group, Wrigley y YouTube.

Dijo: “Las empresas han visto éxitos como Old Spice, pero también han visto fracasos. Y las agencias quieren garantías “. Por lo tanto, usa videos promocionados para ayudar a aumentar las vistas que obtiene un video a fin de obtener el total de vistas que esperan las empresas y agencias.

Finalmente, hablé por teléfono con Will Robinson, socio fundador de The New Media Firm, una agencia de publicidad y consultoría de medios políticos. Robinson ha ayudado a elegir a seis gobernadores, siete senadores estadounidenses y decenas de miembros de la Cámara de Representantes de Estados Unidos. Además, ha producido medios para 26 campañas de iniciativa y referéndum en 18 estados y el Distrito de Columbia.

The New Media Firm se especializa en la integración de medios tradicionales y nuevos para candidatos demócratas y organizaciones progresistas. Por ejemplo, la agencia produjo un anuncio llamado “Respeto” por las Voces de las Mujeres, Fondo de Acción del Voto de las Mujeres, una campaña de gasto independiente en la carrera por el Senado de los Estados Unidos en Colorado en 2010.

El anuncio, que cuenta con dos tacones altos hablando, utilizó la animación para destacarse en un mar de anuncios políticos típicos. Recientemente ganó el premio de platino “Remi” al mejor comercial de televisión animado en el Festival Internacional de Cine Independiente WorldFest-Houston.

Robinson dijo: “Cada año es más difícil transmitir el mensaje correcto a los votantes adecuados al precio más bajo posible. Los votantes tienen más opciones de medios que nunca y llegar a estos votantes requiere innovación, flexibilidad y una evaluación continua de lo que funciona y lo que no ”.

Añadió: “No creo en los números que terminan en cero”. Por lo tanto, aprecia la microorientación que la publicidad de YouTube permite que su agencia boutique haga para los clientes.

Robinson usó videos promocionados en una “compra de iceberg” para campañas en Nueva Jersey, donde la sugerencia son algunos anuncios de televisión transmitidos desde la ciudad de Nueva York y Filadelfia, pero la mayor parte de la campaña usa videos específicos en distritos de asamblea específicos de Nueva Jersey.

Y dijo que le gusta el hecho de que los videos promocionados se unirán a la familia de formatos de anuncios TrueView de YouTube porque, “No pagamos si un espectador no elige ver nuestro anuncio”.

Robinson concluyó: “La gente no está viendo las noticias de las 11 en punto como hace años. Entonces, ¿a dónde más podemos ir para llegar a ellos? “

Soluciones de redes sociales

Si va a ir a SES San Francisco la próxima semana, hablaré sobre los videos promocionados durante la sesión de Soluciones de redes sociales en un presupuesto. Algunos especialistas en marketing olvidan que YouTube no es solo un sitio para compartir videos, sino también una de las marcas de redes sociales más populares.

Según Compete, Facebook tenía 146,2 millones de visitantes únicos en junio de 2011 y YouTube tenía 128,7 millones ese mes. En comparación, Twitter tenía 31,7 millones de visitantes únicos en junio de 2011 y LinkedIn tenía 21,2 millones ese mes.

Ahora, no es necesario ser una empresa de Fortune 500 para ser relevante en las redes sociales. Hacer que su empresa u organización comience con las redes sociales no tiene por qué ser una propuesta costosa. Y los videos promocionados de YouTube son una de las soluciones de redes sociales sobre las que querrá aprender.