Las redes sociales son una entidad que nunca deja de sorprender. Justo cuando crees que una plataforma ha logrado monopolizar el espacio, otra emerge casi de la nada y el paisaje cambia.
Mientras que a los gigantes les gusta Facebook, Instagram y Twitter sigue siendo relevante en una era digital en constante evolución: un nuevo contendiente ha entrado en la arena con una gran bienvenida, especialmente entre los jóvenes, TikTok.
Una aplicación de redes sociales que permite a los usuarios publicar videos cortos de comedia, música, talento o comedia, TikTok ha conquistado el mundo de las redes sociales. La historia y el surgimiento de TikTok es una instantánea interesante de la creciente sed actual de contenido de video, uso juvenil e incluso de Oriente y Occidente.
TikTok se jacta de todo 524 millones usuarios activos en todo el mundo, mientras que en China, donde se le conoce como Duoyin, tiene más de 250 millones usuarios diarios y contando.
Aquí observamos el aumento colosal de TikTok, su creciente valor de influencia y el potencial de marketing en redes sociales de la plataforma.
Una historia de dos aplicaciones.
La encarnación original de TikTok, Musical.ly se hizo popular entre los nativos digitales debido a su valor novedoso y su interfaz de creación de video fácil de usar.
Musical.ly se fundó en 2014 y disfrutó de un flujo constante de descargas de aplicaciones y adopción de usuarios. El 6 de julio de 2015, Musical.ly alcanzó número uno en las listas de aplicaciones de iTunes, explotando casi de la noche a la mañana.
En 2016, la compañía tecnológica china Bytedance lanzó una versión de Musical.ly conocida como Douyin en el mercado chino antes de introducirla en el extranjero como TikTok en 2017. Entendiendo el potencial de la plataforma, particularmente entre los jóvenes nativos digitales, Bytedance compró e incorporó Musical.ly y se convirtió en la versión de TikTok que conocemos hoy.
Entonces, ¿qué es exactamente TikTok? Si te preguntas si es como ese otro juguete de Gen-Z, Snapchat, bueno, es bastante diferente. A diferencia de Snapchat, TikTok tiene usuarios con seguidores, me gusta, comentarios, y los usuarios pueden pasar horas navegando por millones de videos cortos generados por los usuarios. Es una plataforma mucho más grande que atrae a la creatividad de su audiencia.
Kooky y poco convencional, El Atlántico declaró que TikTok es cringey y eso está bien. Y parece que la naturaleza extraña de TikTok es una de las cosas que impulsa su éxito continuo.
Los usuarios pueden crear y cargar un video, de hasta 15 segundos de duración (aunque puede encadenar cuatro videos separados para crear piezas de 60 segundos), incorporando música con filtros y efectos de edición o mostrando al usuario sincronizando los labios con una canción.
Este video de la emisora australiana ABC ofrece una buena visión general de cómo funciona TikTok:
Para poner en perspectiva la rápida popularidad mundial de TikTok y Douyin, aquí hay algunas ideas que debe saber:
- TikTok fue una de las aplicaciones más populares de 2018, con un total de mil millones descargas en todo el mundo.
- Debido a su creciente popularidad y atractivo entre las cohortes más jóvenes, TikTok ahora está disponible para descargar en 154 países.
- Hasta la fecha, TikTok se ha instalado en dispositivos móviles alrededor 800 millones veces.
- Los videos creados en TikTok ganan 17 mil millones Promedio de visitas mensuales.
Está claro que TikTok es una plataforma de redes sociales altamente comprometida, altamente suscrita y en crecimiento agresivo, una red de la nueva era que está demostrando ser muy influyente en el clima actual.
Videos virales
Al igual que con cualquier otra plataforma de redes sociales, volverse viral es el boleto de oro. Como una plataforma que aún no es convencional, los éxitos virales en TikTok a menudo siguen siendo sorprendentes. Al igual que la estudiante de secundaria canadiense Jade Taylor-Ryan y su video de 12 segundos de su gato, Ed, aplaudiendo y girando al Sr. Sandman, ganándosela 6,8 millones visitas y 1,2 millones de Me gusta en 24 horas.
Otro caso fascinante es el sacerdote TikTok. David Peters es un sacerdote episcopaliano (y ex marine) con sede en Austin, Texas, cuyos cortos extravagantes pero sinceros están sonando claramente con miles de jóvenes nativos digitales naturalmente escépticos, ayudando que se vuelva viral.
Consideraciones importantes
Vale la pena señalar que si bien la plataforma está pavimentada con oportunidades, un miríada de problemas de privacidad sobre la base de usuarios jóvenes de TikTok ha envuelto la plataforma en cierta controversia. Si bien es probable que TikTok solucione estos problemas, es importante vigilarlos de cerca, especialmente porque la gran mayoría de sus usuarios se encuentran en el rango de edad de 13 a 24 años.
También hay una discusión sobre el lugar de Douyin dentro El gran panorama digital de China y viabilidad futura, habiendo sido objeto de escrutinio por parte del gobierno chino y de observadores en el extranjero sobre cómo lo usará ese gobierno.
Marketing de influencia con TikTok
La conveniente naturaleza nativa de TikTok para dispositivos móviles, junto con su contenido creativo ligero y digerible, son elementos que han impulsado el éxito colosal de la plataforma en los últimos tiempos.
Si bien Musical.ly se basa únicamente en la música, TikTok aprovecha un espectro más amplio de creatividad, que abarca una variedad de comunidades de nicho que incluyen comedia, danza, moda e incluso comida.
Dado el hecho de que hay más dispositivos móviles en el planeta que los humanos y los videos ahora son consumidores tipo de contenido favorito, TikTok es una plataforma que nos permite vislumbrar el futuro de las redes sociales. Y, su creciente adopción global lo convierte en un patio de juegos ideal para el marketing de influencers.
Las cohortes más jóvenes, particularmente las que pertenecen a la tribu de la Generación Z, acuden en masa a TikTok en busca del creciente número de micro influenciadores que ahora están activos en la plataforma. Parece que muchos jóvenes nativos digitales están migrando lejos de los grandes actores sociales para conectarse con aquellos que tienen intereses y perspectivas más estrechamente alineados con los suyos.
El marketing de influencers aún no es una práctica generalizada en TikTok, pero es solo cuestión de tiempo. A medida que la población de la Generación Z madure, ser uno de los primeros en adoptar el marketing de influencers en TikTok lo ayudará a ampliar su alcance, permitiéndole conectarse con un público más amplio de una manera relevante, significativa y basada en valores.
Grandes marcas como Calvin Klein, Sony y FIFA ya han incursionado en campañas de marketing de influencers a través de TikTok, llegando a miles de usuarios comprometidos, y a medida que la plataforma continúa ganando impulso, se espera que más sigan su ejemplo. Las marcas más pequeñas también están aprovechando las posibilidades, como la puesta en marcha de cosméticos Hero Cosmetics.
Recientemente, la marca de moda GUESS se asoció directamente con TikTok con su Campaña InMyDenim—Una iniciativa de marketing que se volvió viral.
Utilizando el hashtag InMyDenim, GUESS retó a los usuarios a publicar videos de ellos mismos usando sus prendas de mezclilla favoritas, aumentando su alcance con la ayuda de creadores de contenido influyentes, incluidos @ourfire (2.3 millones de seguidores) y @madison_willow (983,000 seguidores).
Si bien no hay una gran cantidad de datos que rodeen el éxito de la campaña, se hizo viral. Además, el hashtag patrocinado por GUESS ha recibido 38,085,456 vistas hasta la fecha, un testimonio del poder de impulso de marca de la plataforma.
El marketing de TikTok en acción
Con respecto al marketing de influencers, TikTok es una vía que vale la pena explorar si buscas atraer a un público más amplio en tu nicho o sector.
Si bien la adopción de la marca TikTok todavía está en su infancia, la mejor manera de aprender sobre el marketing de TikTok es explorar las campañas que se ejecutan junto con la plataforma en sí:
Memeathon de celebridades
Para resaltar las capacidades adictivas de creación de videos del tamaño de un bocado de la plataforma, TikTok se asoció con una gran cantidad de creadores famosos para su 15 segundos de memeathon de fama.
Diseñado para crear conciencia y aumentar el compromiso de la plataforma, TikTok alentó a personas como Kris Jenner, Charlie Puth y Paris Hilton a crear memes de video extravagantes utilizando la plataforma bajo el hashtag memeathon, también compartiendo el contenido a través de sus respectivos Twitter cuentas para ganar tracción adicional.
La campaña de influencers dirigida por celebridades alcanzó 3,173,500 usuarios con una tasa de participación de 338,500 y 9.5 millones de visitas para publicaciones bajo el hashtag memeathon.
Si bien en este caso TikTok usó a celebridades de alto nivel para encabezar su campaña, está claro que al aprovechar a los micro influenciadores para impulsar sus esfuerzos de promoción, puede disfrutar de niveles sólidos de compromiso.
Enfoque gastronómico
Aprovechando el nicho gastronómico, TikTok trabajó en colaboración con personas influyentes culinarias con su SavortheFlavor Campaña.
En gran medida centrado en captar la atención de los usuarios de Instagram, personas influyentes foodie de nivel medio que incluyen Devorar poder (800,000 seguidores de Instagram) y Chelsey White (877,000 seguidores de Instagram) fueron animados a crear videos visualmente inspiradores a través de TikTok y compartirlos con sus seguidores de Insta para tener la oportunidad de ganar el catión de comida de una semana en la ciudad de Nueva York.
La campaña de influencia basada en el desafío llegó a 3.261.000 usuarios de Instagram, obteniendo un total de 1.031.296 visitas y sumando un total de 40,318 Me gusta de publicaciones. Un resultado impresionante que demuestra el poder de la promoción multiplataforma.
Influenciadores: son lo mejor desde el pan rebanado. Pero olvida el pan; se venden como hotcakes. ¡Están creando grandes ganancias, y solo están listos para seguir creciendo! – Emily Warna, defensora del marketing en redes sociales.
Moda o favorito
No se puede negar: mientras TikTok aún no ha ganado una cuota de mercado que rivaliza con los gustos de Facebook e Instagram, su rápido crecimiento y su concepto centrado en el video, lo convierten en una fuerza social formidable.
Dicho eso puede que no dure. Es solo una de las muchas, muchas plataformas sociales, no se puede estar seguro de cuán leales permanecerán sus usuarios, y de hecho, es difícil obtener números difíciles ya que los propios TikTok no publican ninguna estadística.
Al tomarse el tiempo para comprender la plataforma en un nivel más profundo y mirarla o unirse a ella ahora, forjando relaciones con personas influyentes en su nicho, podría haber mucho que ganar.
Realmente, no hay tiempo que perder … TikTok.
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