El rostro cambiante de TikTok

marketing tiktok

Cuando TikTok irrumpió en la escena estadounidense en 2017, ya tenía seguidores debido a su primera versión como una aplicación llamada Musical.ly. Desde entonces, ha superado una larga lista de problemas, incluido el aumento de la presión de los legisladores y las características de imitación de los gigantes de las redes sociales desde hace mucho tiempo, para convertirse en una de las empresas de redes sociales de más rápido crecimiento en Estados Unidos.

Carrera de usuarios de TikTok

Desde el lanzamiento hasta los mil millones de usuarios activos, TikTok necesitó solo 5.1 años. Solamente Facebook Messenger ha batido esta vez a mil millones, y tuvo el beneficio de registrarse Facebook usuarios de su lado. TikTok ha cambiado bastante durante su carrera hacia la cima, tanto en la percepción pública como en el uso.

De la música al marketing

El propósito inicial de TikTok era compartir videos cortos de sincronización de labios, contenido que ha resistido la prueba del tiempo cuando consideramos los tipos de contenido más populares en TikTok en la actualidad. Después de eso, la sincronización de labios dio paso al baile, y las locuras de baile virales comenzaron casi a diario. Las marcas no podían pasar por alto la popularidad de esos usuarios iniciales de TikTok, que comenzaron a crear asociaciones con estos usuarios que resultaron en contenido de influencia para las marcas.

De las redes sociales a la publicidad

En el lanzamiento, TikTok no ofreció oportunidades publicitarias para las marcas. De hecho, durante algún tiempo, las marcas ni siquiera pudieron abrir cuentas verificadas. En cambio, fueron relegados a perfiles “personales” como cualquier otra persona. Los influencers descubrieron rápidamente cómo compartir material de marketing en nombre de las marcas con las que trabajaban, pero no era posible anunciar directamente a través de la plataforma.

Qué diferencia hacen unos pocos años. Hoy en día, algunas de las marcas más grandes del mundo se pueden encontrar en TikTok. Pepsi, BMW, Lysol, la NBA, la NFL, Netflix e incluso The Washington Post tienen perfiles y crean su propio contenido.

De adolescentes a todos

Quizás el cambio más significativo en TikTok ha sido su demografía. Si bien TikTok sigue siendo muy popular entre la Generación Z e incluso la Generación Alfa (el 62% de los usuarios tienen entre 10 y 29 años), esas cifras se han desplazado hacia audiencias mayores en los últimos meses.

Las cifras recientes muestran que casi el 10% de los usuarios tienen entre 55 y 64 años. Sí, su abuela podría estar en TikTok. Los usuarios de entre 45 y 54 años representan casi el 15% de los suscriptores de TikTok. Los Millennials mayores también están acudiendo en masa a la aplicación, con más del 18% registrándose. Y, si bien las cifras pueden parecer insignificantes desde el punto de vista del marketing, por ahora, el 3,5% de los usuarios tienen más de 65 años.

Del entretenimiento al generador de dinero

Si bien el propósito principal de TikTok sigue siendo el entretenimiento, no es ningún secreto que es una verdadera fuente de ingresos. Si bien el aumento en el gasto puede deberse en parte a un mayor uso durante los bloqueos pandémicos y los cambios demográficos de los usuarios, el hecho es que Tik Tok ha ganado más de $ 450 millones en ventas de anuncios a lo largo de la vida de la aplicación.

Además, las marcas y las personas influyentes también ganaron más de mil millones de dólares a través de anuncios y publicaciones patrocinadas en la aplicación solo en 2020.

Si aún no ha considerado a TikTok como parte de su estrategia de redes sociales, ahora podría ser un buen momento para comenzar.