El valor sin explotar de los datos de palabras clave cualitativas

Resumen de 30 segundos:

  • El director de estrategia de propiedad de Starcom, Jack Telford, sostiene que es fácil depender demasiado de los datos del volumen de búsqueda al crear estrategias de SEO.
  • Un enfoque que combine dicha información con la abundancia de datos cualitativos que están disponibles en torno a “términos de volumen bajo o nulo” puede iluminar una gran cantidad de nuevas oportunidades.
  • Jack comparte algunos trucos y recomendaciones para comenzar con un enfoque de investigación de palabras clave más cualitativo.

Analizar las cifras del volumen de búsqueda de herramientas como Google Keyword Planner es un elemento central de la investigación de palabras clave. Estos números nos ayudan a filtrar nuestra lista de semillas, mostrar tendencias en la redacción que las personas usan cuando buscan y resaltar las grandes oportunidades que deberíamos aprovechar. Será difícil encontrar un profesional de búsqueda que no utilice cifras de volumen como parte de su proceso de investigación. Sin embargo, yo diría que la mayoría de la investigación de palabras clave hoy en día depende demasiado de esta cuantificación del comportamiento de los buscadores y, por lo tanto, pierde el gran valor de estudiar términos de búsqueda de volumen bajo o nulo. Un proceso que se centra más en datos de palabras clave cualitativas, por otro lado, abre una gran cantidad de nuevas oportunidades y conocimientos.

¿Por qué son importantes los datos cualitativos?

La principal razón por la que estoy a favor de este enfoque es por las fallas inherentes a los datos que proporcionan las herramientas de búsqueda. Si estas herramientas fueran 100% precisas y completas, podríamos usarlas como nuestra única fuente de datos al desarrollar una estrategia. Sin embargo, el hecho es que incluso las mejores herramientas que tenemos no ofrecen una imagen completa.

¿Por qué importa esto? Significa que muchos de los términos y temas que estamos ignorando debido a que no existen cifras de volumen de búsqueda podrían representar grandes oportunidades.

Si no necesita persuadirse sobre las limitaciones de los datos del volumen de búsqueda, no dude en pasar al párrafo “cómo encontramos datos de palabras clave cualitativas”. De lo contrario…

Las limitaciones de los datos del volumen de búsqueda

Me he centrado principalmente en Google Keyword Planner aquí, ya que esta es la herramienta de la que * creo * que todas las herramientas de SEO dependen al menos en parte.

  1. El Planificador de palabras clave de Google agrupa términos semánticamente similares. Esto significa que puede solicitar datos sobre palabras clave altamente buscadas y no obtener ningún resultado dentro de la plataforma, solo porque ese término está agrupado con otros. Incluso si recibe el término agrupado nuevamente dentro de la herramienta, no puede notar la diferencia entre los términos distintos recopilados en esta categoría y, por lo tanto, pierde una vista precisa de cuántas personas los buscan. Esto se ve agravado por el hecho de que las frases que realmente tienen una intención diferente se agrupan juntas. Rand Fishkin de Moz destaca “tipos de luz” frente a “tipos de iluminación” como ejemplo en este artículo, pero hay muchos más por ahí.
  2. Google agrupa los volúmenes que muestra en bandas específicas. Esto significa que verá rangos como “50” y “90” que aparecen con frecuencia cuando los números promedio reales podrían estar muy lejos de esto. Más importante aún, nunca obtendrá un número para nada con menos de 10 búsquedas al mes. Teniendo en cuenta que el 15% de las búsquedas nunca se han visto antes, este es un agujero enorme en lo que le muestra la herramienta.
  3. Los datos de Google Trends no coinciden con el Planificador de palabras clave. Si está buscando pruebas de que Google no nos muestra la imagen completa, intente comparar dos términos en Tendencias de Google y luego haga lo mismo en el Planificador de palabras clave de Google. Es muy probable que vea resultados totalmente diferentes. Es posible que algunos ni siquiera aparezcan en una u otra de las plataformas.
  4. Google no divulga una buena parte de los datos del volumen de palabras clave. Puede probar esto fácilmente para su propio sitio. Elija un contenido sólido, luego extraiga las palabras clave con más clics en las que se ubica en los primeros lugares de la Consola de búsqueda de Google. Ejecútelos a través del planificador de palabras clave y probablemente encontrará dos cosas. En primer lugar, algunos de ellos no se mostrarán en absoluto en el planificador de palabras clave. En segundo lugar, algunos de ellos mostrarán un volumen de búsqueda más bajo del que puede ver que tienen a través de sus impresiones.
  5. Google no muestra datos sobre muchos términos no comerciales. Esto se debe al propósito principal del planificador de palabras clave, ayudar a los anunciantes a planificar sus campañas de PPC, en gran parte comerciales. Sin embargo, estos son a menudo exactamente el tipo de términos que queremos apuntar con contenido de conciencia a través de SEO.

Existe un argumento a favor de herramientas como Ahrefs, que no agrupan términos, pero también recurren a Google para obtener datos de búsqueda hasta cierto punto. Además, se basan en el flujo de clics para el resto, que en sí mismo es solo una vista representativa de las búsquedas, basada en el análisis del comportamiento de ciertos usuarios.

¿Cómo se encuentran los datos de palabras clave cualitativas?

Bien, entonces no podemos confiar completamente en los números. Podríamos ver esto como un problema, pero igualmente, podríamos verlo como una oportunidad.

De repente, un 0 en el planificador de palabras clave no es ninguna limitación. Podemos fijar nuestra mirada en una gran cantidad de otras herramientas y prácticas para inspirar nuestro enfoque de focalización, así como abordar áreas que sabemos por experiencia en las que nuestros clientes están interesados, incluso si los datos no parecen demostrarlo. Aquí hay algunos enfoques que he encontrado útiles en el pasado.

  • Usar Responde al público Y io Estas herramientas extraen las funciones de autosugestión de Google para encontrar una gran cantidad de palabras clave de cola larga que se perderían en las herramientas de SEO estándar. También hay otros por ahí, incluido el acertadamente llamado Keyword Shitter.
  • Usa Search Console – A menudo, aparecerá una gran variedad de términos en su cuenta de Search Console que extrañaría por completo si confiara en el Planificador de palabras clave. También tiene la ventaja de los números de impresiones aquí, que le brindan una estimación aproximada del número de búsquedas que se realizan.
  • Extraer canales sociales y foros de clientes. – Mire lo que la gente dice en línea sobre su marca y marcas similares a las suyas. Es probable que haya muchas preguntas y comentarios que inspiren preguntas frecuentes, así como aquellos que podrían ayudar a comprender campañas informativas más amplias e incluso el desarrollo de nuevos productos.
  • Usa autosuggest en Google – Es un poco manual, pero esto nuevamente te ayuda a comprender lo que otros han estado buscando en tu categoría y puede conocer el contenido que colocas en tu sitio. Intente realizar consultas con cosas como “¿por qué [brand]”, “mejor [brand] y cual [brand]”Como punto de partida.

Recuerde, el hecho de que los términos aparezcan a través de estos métodos significa que se están buscando. Puede generar muchos clics a partir de términos sin un volumen de búsqueda reconocido en herramientas de SEO estándar.

Cómo combinar datos cualitativos con cuantitativos

Como dije al principio de este artículo, no estoy sugiriendo que debamos eliminar por completo los datos del volumen de búsqueda, ya que proporciona una guía útil en cuanto a los términos más buscados en su espacio. En realidad, la combinación de la focalización de nicho y de gran volumen será la clave para el éxito a largo plazo.

Mi recomendación es asegurarse de que las páginas clave de su sitio aborden los términos más buscados en su vertical, pero que también lo complemente con contenido que aborde los datos variados y ricos que obtiene de un enfoque más cualitativo. Por lo menos, la investigación cualitativa de palabras clave le permitirá comprender mejor la amplitud de los intereses y preocupaciones de su audiencia. Vale la pena intentarlo.

Gracias por leer, avíseme en los comentarios a continuación si tiene alguna pregunta.

Jack Telford trabaja como director de estrategia propia en la red global de medios Starcom. Dirige el enfoque y la dirección general de SEO de los clientes, mientras supervisa un equipo de especialistas en SEO que trabajan en el contenido, los planes técnicos y externos. Se le puede encontrar en LinkedIn.