¿El video mejora la búsqueda predictiva?

Google introdujo el autocompletado hace más de 10 años, por lo que la búsqueda predictiva ha sido un elemento básico de los motores de búsqueda aparentemente desde siempre. Pero desde que YouTube se ha convertido en el segundo motor de búsqueda más grande, la búsqueda predictiva también se ha extendido a los videos.

Travelzoo, un editor de ofertas de viajes que también funciona como motor de búsqueda, lanzó recientemente una serie de videos, #tzootips, enfocados en cosas como la mejor época del año para viajar a Tailandia, la noche más barata de la semana para hospedarse en un hotel, y cuándo volar para evitar retrasos. A su manera, los videos son predictivos y responden al tipo de preguntas que los consumidores buscarían en Google.

“Siempre hay tira y afloja con la información”, dice Justin Soffer, vicepresidente de marketing de Travelzoo. “Gran parte de la búsqueda es gente tirando, lo que significa que están buscando algo específico. Lo que hacen los videos es más un empujón, les dice a las personas qué buscar y les muestra cosas “.

Agrega que el video es generalmente más personal que el contenido escrito, ya que los espectadores pueden ver y escuchar a alguien. Eso hace que el video sea particularmente persuasivo, lo que aumenta su valor en el espacio de búsqueda, además de darle a Travelzoo un impulso de autoridad.

“Di que alguien vio [the video about the best day to stay in a hotel] y luego, la semana que viene, quieren planear un viaje con sus amigos ”, dice Soffer. “Quizás de otra manera hubieran optado por ir el viernes o el sábado, pero después de ver ese video cambiaron su búsqueda a la noche del domingo. Es una plataforma muy persuasiva para compartir información y eso también afecta la actividad de búsqueda “.

Greg Jarboe, presidente de SEO-PR, cree que el video puede mejorar la búsqueda predictiva. Para que los especialistas en marketing de búsqueda lo aprovechen mejor, recomienda ir a Tendencias de Google y revisar los términos de búsqueda perennes.

“Cuando estás armando una campaña, no está de más saber si mi término de búsqueda aquí es uno que tiene piernas”, dice Jarboe. “Si voy a crear un video sobre algo, y si alguien busca algo que usted tiene, qué vergüenza si no tiene un video que le diga que lo tiene, quiero que la gente lo encuentre, no solo cuando suba, sino también el año que viene “.

Ryan Johnson, director de búsqueda de la agencia de contenido de Chicago Imagination Publishing, también cree que el video puede mejorar la búsqueda predictiva, pero de una manera diferente. Johnson piensa que el video puede ser indirectamente beneficioso, ya que puede darle un impulso de clasificación, ya que Google tiende a priorizar los sitios con rich media. Además, la creciente popularidad de la búsqueda por voz y los videos instructivos se cruzan en la búsqueda predictiva. De la forma en que la mayoría de la gente habla, es más probable que le hagan una pregunta a Siri o Cortana, en lugar de hacer una declaración.

Esa consulta aumenta la probabilidad de que un video instructivo esté en la parte superior de la SERP. Johnson agrega que muchos especialistas en marketing de búsqueda parecen estar avanzando hacia búsquedas basadas en problemas.

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“El movimiento hacia búsquedas basadas en problemas parece, al menos en parte, ser predictivo y estar ligado a la idea de que las personas piensen en cómo buscan las cosas”, dice Johnson. “No usarías video para buscar la mejor tienda de electrónica en Chicago, pero usarías video para preguntar, ‘¿Cómo hago algo?’ o ‘¿Qué hace esto?’

“En el futuro, probablemente verá más contenido de video escrito para búsquedas predictivas, y más y más videos de YouTube aparecerán en las búsquedas”, agrega. “La naturaleza del video y la forma en que la gente usa el video te da una ventaja”.