Elementos comunes de videos altamente compartidos

Los videos creativos son algunos de los contenidos m√°s atractivos de la Web, y los m√°s compartidos. Algunos son producidos profesionalmente, como el anuncio "The Force" de Volkswagen o el video de seguridad inspirado en el Se√Īor de los Anillos de Air New Zealand. Otros proyectos personales se volvieron virales sin previo aviso, como "C√≥mo comen los animales su comida" o el adorable panda beb√© estornudando.

La cantidad de reproducciones masivas de videos como estos es el sue√Īo de un vendedor. Aunque muchos suspiran y se resignan a la creencia de que sus propios esfuerzos publicitarios nunca podr√≠an volverse virales, o poner demasiado esfuerzo en videos virales fallidos, la mayor√≠a de los videos altamente compartidos en realidad tienen varias cosas en com√ļn.

Rasgos necesarios de un video viral

Muchas de las características compartidas de los videos virales son sorprendentemente simples:

  • Apariencia de bajo presupuesto, que se asocia con la espontaneidad. Ver: abuela golpeando descapotable.
  • Relevancia para los problemas actuales, a menudo en forma de parodia. Ver: casi todos los videos de Weird Al.
  • Terminando con un giro, haciendo que los espectadores tengan m√°s probabilidades de recordar el video debido a su conclusi√≥n inesperada. Ver: El trabajo m√°s duro del mundo.
  • Empujar el sobre en t√©rminos de controversia apropiada. Esto se puede usar para un contenido divertido, aterrador o aleccionador. Ver: ni√Īa filmando a s√≠ misma durante un a√Īo.
  • Informar o educar a los espectadores: a Internet le encanta su entretenimiento educativo. Vea: c√≥mo suenan los idiomas para los extranjeros, o los hermanos Vlog.
  • Por √ļltimo, pero no menos importante, ¬°humor! Ver: videos de gatos, travesuras de beb√©s y personas cayendo.

Adem√°s del contenido, hay algunas cosas t√©cnicas a tener en cuenta. El n√ļmero de cocreadores acreditados, la longitud de la descripci√≥n (lo que aumenta el rango de SEO), el ritmo, los enlaces internos a los videos similares del p√≥ster y m√°s, todo esto influye en la capacidad de compartir un video.

Lo que hace que los videos se vuelvan virales

Si bien los rasgos anteriores son comunes a la mayoría de los videos virales, las razones reales de su éxito son más efímeras. En términos generales, aquí hay algunas tendencias comunes que se pueden esperar cuando observa un comportamiento viral:

  • Aprovechar las emociones de las personas es un m√©todo confiable, ya sea que esas emociones sean buenas o malas. El contenido emocional generalmente gana sobre la informaci√≥n plana.
  • Es m√°s probable que las emociones felices roben el espect√°culo que las tristes, aunque lo contrario puede ser cierto si el nivel de tristeza es extremo o exasperante.
  • Los t√≠tulos que prometen informaci√≥n y compromiso de tiempo desde el principio (es decir, "10 maneras de hacer que su jefe note su arduo trabajo") con frecuencia producen resultados.
  • Apela a puntos en com√ļn o nichos: un meme que solo ciertos grupos demogr√°ficos reconocen, una molestia cotidiana com√ļn para los trabajadores por turnos, la nostalgia provocada por una pel√≠cula cl√°sica: dibuja clics.
  • Como siempre, las promesas de interacci√≥n interna con celebridades (aunque solo sea indirectamente, a trav√©s del entrevistador) tienen un gran atractivo.

Todo esto parece bastante obvio, pero a veces los videos virales se comportan de manera opuesta para diferentes audiencias. Puede escribir un titular que pida que se le haga clic, solo para terminar alienando a los observadores de clickbait hastiados. Si crea un video hilarante, pero su grupo demográfico objetivo prefiere lo macabro o aterrador, su contenido se va a desmoronar. Los vendedores que conocen a su audiencia y adaptan su contenido en consecuencia tienen más probabilidades de ver el éxito.

Crear una exitosa campa√Īa de video marketing

Si está listo para probar suerte en el video, aquí hay algunos consejos para comenzar.

  • Construye una red fuerte. Aliste a los usuarios avanzados de las redes sociales que son conocidos por compartir contenido de calidad. Inv√≠telos a echar un vistazo a su trabajo para ofrecerle cr√≠ticas constructivas y promoverlo si ven potencial.
  • En la misma l√≠nea, la publicidad paga puede hacer maravillas, especialmente dentro del sitio de alojamiento de videos que utiliza. Tenga cuidado de no confiar en √©l y preste atenci√≥n tambi√©n a su publicidad org√°nica.
  • Canalice la reputaci√≥n de su marca en todo lo que produce. Su canal de video debe tener el mismo aspecto que el resto de su marca, con caras conocidas que presenten su contenido para que las personas sepan que est√°n en el lugar correcto.
  • Prep√°rese para grabar un seguimiento o secuela de cualquier video que reciba comentarios que pidan m√°s.
  • Use Wordtracker, Google Analytics o una funci√≥n similar para identificar las palabras clave actuales de mayor rendimiento relacionadas con el contenido que est√° a punto de lanzar.
  • Realice diferentes tipos de videos: instant√°neas de la cultura de su empresa, piezas informativas, animales que intentan utilizar su producto con resultados divertidos (seguros). Haga un enlace cruzado de estos videos, ya sea en la descripci√≥n o en el marco del video, para que la gente haga clic dentro de su canal.
  • Use su sitio web para dirigir a las personas a sus videos y sus videos para dirigir a las personas a su sitio web.
  • Aliente a los espectadores a publicar videos de reacci√≥n y presentar clientes y fan√°ticos leales de vez en cuando. Un supercorte de las reacciones de fans m√°s divertidas que recibes es una buena manera de hacerlo.

No hay garantía de que los videos que cree irán mucho más allá de su esfera de influencia existente. El padre de David después del dentista no tenía idea de que las payasadas anestesiadas de su hijo se convertirían en un fenómeno cultural, lo que demuestra que el éxito es principalmente impredecible. Permita que su objetivo sea crear contenido de calidad, incorporar tantos elementos dignos de compartir como pueda encajar naturalmente y dejar el resto a la magia de Internet.