Eliminando tácticas de marketing asesinas de la Semana del Tiburón

Shark Week, una iniciativa de marketing de gran éxito de Discovery Channel, atrajo a casi 30,8 espectadores únicos el año pasado, haciendo de 2010 un récord.

Pegatina Semana del tiburón GetGlueLa Semana del Tiburón comenzó en 1987 y el año pasado, y muchas celebridades han organizado el evento desde entonces, incluidos los chicos de American Chopper, Mythbusters, Les Stroud y Craig Ferguson. Este año, Andy Samberg será el anfitrión del evento como el primer “Chief Shark Officer”.

¿El evento de una semana de 2011 de Discovery ganará más espectadores que el de 2010? ¿Puede el crecimiento de las redes sociales trasladarse bien a la audiencia de televisión y las visitas a la web?

Es hora de intentar romper algunas de sus tácticas de marketing.

Concientización en línea sobre la Semana del Tiburón

Como puede ver, este año, las menciones sociales de la “Semana del Tiburón” ya se han disparado en julio, lo que no es sorprendente ya que el evento comienza pronto. Las campañas de marketing están aumentando.

Seguimiento de las menciones sociales de Shark Week a través de Topsy

Los mayores volúmenes de búsqueda para la “Semana del tiburón” se produjeron en julio hasta 2009, cuando agosto comenzó a convertirse en el momento más popular para la consulta de búsqueda. Quizás la función en tiempo real de las redes sociales tenga algo que ver con eso, ya que casi siempre se ha emitido en agosto o los últimos días de julio.

Búsquedas de Shark Week trazadas en Google Trends

¿La Semana del Tiburón creó una campaña social asesina?

Seamos realistas, el marketing de Sharks puede ser el proyecto más genial que se le puede encomendar a un equipo de marketing. Discovery ha tenido más de dos décadas para acostumbrarse a promover el evento de una semana, por lo que ya deberían ser viejos profesionales. Veamos algunas de sus estrategias de marketing para 2011.

  1. Aplicaciones para iPad y iPhone y visualización web especial.
  2. Juegos de tiburones, concursos e interactivos.
  3. Se asoció con GetGlue para la campaña de calcomanías digitales con la canción “Teeth” de Lady Gaga.
  4. UGC (contenido generado por el usuario): videos de fans, uso compartido de fotos, tweets en vivo y comentarios.
  5. Los episodios estarán disponibles en iTunes.
  6. Campaña “Sube tu foto” en el sitio oficial Facebook página.
  7. Línea completa de ropa, tablas de skate, unidades USB y más de la “Semana del Tiburón”.
  8. Más noticias relacionadas con tiburones en News.Discovery.Com.
  9. No solo los tweets dirigidos a @Discovery, sino también a @SharkWeek, una dedicación oficial Twitter perfil para el evento, destacando su #Keyword (hashtag) #SharkWeek.
  10. Se asoció con ThisMoment para albergar el evento personalizado Facebook solicitud.

Semana de tiburones Facebook Página

No pude encontrar ninguno Facebook anuncios sobre la Semana del Tiburón. Facebook Los anuncios son buenos para enganchar a los fanáticos leales, por lo que un tema como Discovery’s Shark Week podría haber sido muy efectivo. No fue un gran comienzo.

Semana del tiburón en FacebookVerificando las credenciales de la página, encontré que la sección Acerca de / Bio no tenía carne real. Simplemente decía: “Bienvenido a la Semana oficial del tiburón Facebook ¡página! El contenido de esta página se centra principalmente en nuestra red de EE. UU. “

está bien. Sospecho que la mayoría de los usuarios ya adivinaron ese bit, así que ¿por qué no repetir lo que se supone que debemos hacer aquí?

Claramente, lo principal es compartir fotos a través del Facebook aplicación. Todos sabemos que los incentivos son una vieja táctica de marketing. Discovery ofrece la vaga promesa de “premios” para las mejores fotos enviadas por los usuarios. Aunque esta estrategia es mejor que nada, no permite que una parte sustancial de los EE. UU. Ingrese sin tener que hacer un esfuerzo adicional. En Minnesota, ¡tendría que ir a una juguetería para encontrar algo con un tiburón!

Investigar aún más revela que los usuarios que envían fotos reciben un descuento del 20% en la tienda de ropa Shark Week, pero esto es un bono secreto. Un incentivo como este podría ser más directo y usarse para fomentar más Me gusta en el nivel de entrada de la página. Mucho menos complejo que una aplicación personalizada y probablemente mucho más eficaz. Considerándolo todo, la oportunidad de cebar a muchos Facebook Los gustos parecen haber pasado nadando junto a ellos.

La aplicación está alojada en un dominio que no es de descubrimiento.com (sharkweek.thismoment.com), y la aplicación no parece ser personalizada desde cero. Comparando el Facebook Page App contra el oficial “America’s Got Talent” Facebook Page App, mostrará la diferencia entre una aplicación personalizada y una aplicación reutilizada.

Además, el sistema de clasificación de fotografías no parece funcionar. Si es así, no hay verificación de que se haya registrado su calificación. Quizás un reciente Facebook actualización o un exceso de Facebook ¿El desarrollador de aplicaciones mordió más de lo que podía masticar?

En resumen, si tuviera que calificar cuán optimizados son los Discovery Facebook estrategia para el usuario, yo diría que es un poco un perro (pez).

Una estrategia más fácil hubiera sido gratis Twitter fondos, fondos de escritorio, imágenes de perfil con temas de tiburones para que los fanáticos las muestren con orgullo durante la semana del tiburón. Creo que podrían haber usado un juego interactivo como pestaña personalizada. Esto, por supuesto, aprovecharía muchas de las acciones de base social que han surgido de los juegos móviles en los últimos dos años. Puntajes altos, compartir, invitaciones de amigos, etc.

Semana de tiburones Twitter Página

Por el contrario, el Twitter La campaña es mucho más nítida.

Semana del tiburón en Twitter

Las tácticas afiladas incluyen:

  1. La biografía es a pasos agigantados mejor que la Facebook página. Un hashtag #SharkWeek está marcado en la biografía y hay un enlace al micrositio principal.
  2. Un ‘huevo de pascua’ genial en el Twitter página es que un tiburón está oculto en el extremo derecho de los gráficos de fondo. Es posible que un usuario no lo note a menos que maximice la ventana de su navegador al ancho completo de la pantalla. Mi única crítica es que una segunda mención del hashtag podría haber sido útil para repetir gráficamente.
  3. Los tweets consisten principalmente en @menciones, actualizaciones de noticias relacionadas con tiburones y detalles específicos sobre su campaña (tomados de “Cuestionarios” en su sitio y news.discovery.com); este es un buen ejemplo de cómo difundir contenido en Twitter!
  4. No está claro si las menciones de @SharkWeek aparecen en Discovery Channel, Discovery.com o Discovery. Facebook Page, pero si yo fuera el Jefe de la Oficina de Tiburones, eso es exactamente lo que exigiría para aumentar el compromiso.
  5. El enlace al video promocional oficial de Shark Week 2011 “Show Me Your Teeth” incluye un logotipo de iTunes, pero no Twitter o Facebook logotipos.
  6. El cuadro del canal de marca en el canal de YouTube de Discovery Networks para promover la participación y el intercambio en ambos canales.

En general, la campaña en las redes sociales está haciendo bien todos los aspectos básicos, pero no lo suficientemente excepcional como para ganar algún premio este año. Máximas calificaciones a Twitter y un ‘podría hacerlo mejor’ para Facebook.

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