Intentar ser todo para todos en todo momento es una forma segura de aumentar el estrés, parecer falso e incluso desencadenar una crisis existencial en su vida. Lo mismo es cierto para las redes sociales. Demasiadas marcas y editores están gritando con todas sus fuerzas en todas sus plataformas y están quedando cortos en términos de ROI. Si bien un problema común es cómo dicen lo que dicen, otro problema que a menudo se pasa por alto es dónde lo dicen.
El hecho es que no todas las marcas necesitan estar en Twitter o (jadeo) incluso Facebook. Entonces, ya sea que solo ingrese a las redes sociales y tome todos los canales en el camino, o si necesita realizar una auditoría de lo que actualmente está funcionando para usted (o no), considere lo que cada plataforma puede ayudarlo a lograr.
Para qué es bueno: dirigir el tráfico a un sitio web (en particular, editores), llegando a audiencias cada vez más antiguas
Para qué no es bueno: publicaciones largas
Facebook es, y probablemente lo será para siempre, la plataforma básica en la que deberían estar todas las marcas. Las marcas tradicionales deberían pensar dos veces acerca de sus objetivos antes de invertir tanto tiempo como en anuncios en estos días a medida que el alcance orgánico se desploma. Sin embargo, esta es una gran noticia para los editores, que pueden aprovechar FacebookEl cambio de algoritmo reciente, que envía más tráfico hacia ellos.
Para qué es bueno: compartir información del tamaño de un bocado, interactuar con comunidades de nicho, aprovechar las conversaciones de tendencias
Para qué no es bueno: interacciones más largas que una oración, contenido fotográfico en profundidad
Si es del momento, Twitter está zumbando al respecto. Esta plataforma es mejor utilizada por marcas y editores que tienen una perspectiva o tono de voz únicos. Si no tienes miedo a la personalidad, te irá bien aquí. Pero eso, y nada menos, es lo que se necesita para destacar realmente en los canales ocupados y en constante desplazamiento de los usuarios.
Para qué es bueno: compartir contenido visual, textos largos y cortos, llegar a audiencias más jóvenes
Para qué no es bueno: conducir tráfico
Los jóvenes están todos en Instagram en estos días, con el 37 por ciento de los jóvenes de entre 18 y 29 años en la plataforma. Tampoco están solos: una serie de marcas muy exitosas también están en la plataforma (para una clase magistral, ver GE). Las fotos y el texto de Instagram son la forma más fácil de contar una historia en las redes sociales en este momento, por lo que si le preocupa más el reconocimiento y la fidelización de la marca en lugar de las ventas o el tráfico, esta es la plataforma en la que debe centrarse.
Para qué es bueno: tráfico de tráfico, colecciones de información, visuales increíbles
Para qué no es bueno: controlar y editar la línea de tiempo del contenido
Pinterest, que una vez se pensó que era solo la provincia de las mamás y las novias, es un importante motor de tráfico para editoriales como Buzzfeed. La plataforma también es amigable con las marcas, proporcionando una transición fácil a las páginas de "compra" para los minoristas en todas las categorías; la plataforma cuenta con tasas de conversión 50 por ciento más altas que sus rivales.
La moraleja de la historia? No te estires delgado. Cuando se trata de decidir en qué plataformas sociales debería estar, tenga en cuenta que está bien concentrarse en hacer algunas cosas muy, muy bien en lugar de un enfoque de salpicar y ver qué se pega.
