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Encontrar alternativas a las pruebas A/B utilizando Google Analytics

11 de julio de 2023 y 30 de octubre de 2023.

Estos dos días hicieron hablar a todos en el mundo empresarial.

El 11 de julio nos despedimos del viejo Google Analytics despu√©s de habernos servido fielmente durante 11 largos a√Īos. Es un adi√≥s agridulce: la comodidad de la familiaridad frente a la inminente curva de aprendizaje de su sustituto Google Analytics 4.

Y el 30 de octubre, Google desconect√≥ su otrora poderosa herramienta de pruebas A/B, Google Optimize. ¬ŅLa raz√≥n? No proporcion√≥ las caracter√≠sticas y servicios que ahora se han vuelto cruciales para la experimentaci√≥n.

Ahora bien, podr√≠a haber preocupaci√≥n entre los entusiastas de las pruebas A/B debido a estos desarrollos. Sin Google Optimize, necesitan una plataforma alternativa para continuar con sus actividades de prueba. Si optan por una plataforma de terceros, ¬Ņse integrar√° perfectamente con GA4 para realizar an√°lisis de pruebas A/B en profundidad? Adem√°s, ¬Ņcon qu√© facilidad pueden utilizar los datos de audiencia de GA4 para realizar experimentos en su plataforma de prueba?

Dado que tanto GA como GO han sido productos de Google, esta cuestión de la integración perfecta no surgió hasta ahora.

En este blog, brindamos respuestas a estas preguntas y explicamos c√≥mo VWO desempe√Īa un papel para abordar estos desaf√≠os. ¬°Sigue leyendo!

An√°lisis de pruebas A/B utilizando GA4: ¬Ņes eso posible?

Bueno, GA4 no viene con una capacidad de prueba A/B incorporada. Pero sí permite la integración con herramientas de prueba A/B de terceros.

Teniendo en cuenta la reestructuración de la línea de productos de Google, VWO introdujo una integración bidireccional con GA4. Además, para ayudar a las empresas a continuar con sus esfuerzos de prueba, también proporcionamos una migración rápida de Google Optimize a VWO. Puede leer más sobre la migración de GO a VWO.

Un estudio de caso al respecto: Critique Jeu, una empresa de juegos y deportes, hizo la transición de Google Optimize a VWO y logró una prueba exitosa. Al experimentar con cambios de color en enlaces de texto internos (alejándose ligeramente de la combinación de colores de su marca), observaron un aumento significativo del 22,8 % en los clics en enlaces de texto internos.

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¬ŅC√≥mo se beneficia de la integraci√≥n VWO<>GA4?

Los datos de la campa√Īa de VWO, incluidas las variaciones de los experimentos, ahora aparecen en GA4 en tiempo real. Esto mejora los datos en GA4 y simplifica la creaci√≥n de audiencia utilizando datos VWO en GA4. Adem√°s, puede utilizar los datos de esta campa√Īa para iniciar actividades utilizando AdWords y retargeting.

Anteriormente, combinar estas dos plataformas necesitaba dimensiones personalizadas en Google Analytics, que tenía aplicaciones limitadas y exigía esfuerzos manuales.

Imagine que administra un sitio web de reservas de hotel y ha realizado una prueba en el formulario de reserva. Logró atraer más visitantes a la página del carrito, pero no afectó significativamente los valores de reserva. Para volver a conectarse con estos visitantes de la página del carrito, planea publicar anuncios de retargeting, ofreciendo un 10% de descuento para reservas realizadas dentro de las 24 horas.

Para lograr esto, puede crear una audiencia de campa√Īa en GA4 e iniciar una campa√Īa de retargeting utilizando anuncios de Google. Adem√°s, puede realizar un an√°lisis de audiencia en profundidad, segment√°ndola por demograf√≠a, ubicaci√≥n, fuentes de tr√°fico y otros criterios para optimizar a√ļn m√°s su estrategia de marketing.

Entonces, supongamos que observa que los visitantes de regiones o países específicos (países europeos, por ejemplo) son más receptivos a su oferta, puede crear descuentos o promociones específicas para cada ubicación.

Hace alg√ļn tiempo hablamos de integraci√≥n bidireccional.

S√≠, puedes ejecutar pruebas A/B dirigi√©ndote a audiencias en tu cuenta de GA. Estas audiencias en GA se crean en funci√≥n de la similitud en sus determinadas caracter√≠sticas. Entonces, por ejemplo, los usuarios comprometidos podr√≠an ser un grupo de audiencia compuesto por personas que visitaron su sitio web al menos 5 veces durante el √ļltimo mes y dedicaron 5 minutos a cada visita.

Estos segmentos de audiencia definidos le permiten ajustar sus campa√Īas de prueba de VWO, alineando sus esfuerzos de marketing con el comportamiento y las caracter√≠sticas espec√≠ficas de los usuarios.

Una instant√°nea de GA4Una instant√°nea de GA4

Entendamos con un ejemplo. Suponga que tiene un sitio web de aprendizaje electrónico donde los usuarios ven con frecuencia los detalles del curso pero no se inscriben. Al transferir estos datos de audiencia de GA4 a VWO, puede realizar una prueba A/B. En esta prueba, divide a la audiencia en dos grupos: el grupo de control ve la página del curso actual y el grupo de variación ve una página del curso renovada con testimonios, planes de lecciones detallados y un breve video introductorio del propio instructor.

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Alternativamente, puedes implementar una campa√Īa de personalizaci√≥n ofreciendo un paquete de dos cursos relevantes por el precio de uno.

Aqu√≠ hay una ventaja adicional: puede implementar estas experiencias sin la participaci√≥n de TI y con plazos de entrega m√°s cortos. Ya sea un peque√Īo cambio, agregar una nueva secci√≥n o una secci√≥n del sitio web, ¬°puedes hacer el trabajo sin problemas!

Vea los beneficios de la integración bidireccional de VWO con Google Analytics 4 en el seminario web.

Un seminario web sobre la integración VWO<>GA4

¬ŅC√≥mo puede aprovechar Google Analytics para la configuraci√≥n de su experimento?

Experimentar, una función ausente en GA4 pero presente en nuestro antiguo Google Analytics, puede parecer un poco obsoleta ahora. Pero echemos un vistazo atrás para aquellos de ustedes que todavía están interesados.

Escondido dentro de la sección Comportamiento de Google Analytics, encontrará los &39;Experimentos&39;. Así es como funcionó:

  1. Comience seleccionando un objetivo: podría definir un resultado específico para medir y determinar la variación ganadora. A continuación, tenías tres opciones:
  • Elija un objetivo existente
  • Seleccione una m√©trica de uso del sitio
  • Crea un nuevo objetivo o meta si a√ļn no tienes uno configurado
  1. Una vez que haya establecido su objetivo, el siguiente paso es agregar las URL de las variaciones de p√°gina que desea probar.
  2. Finalmente, agregue el código del script a su página para iniciar el experimento.

¬ŅC√≥mo analizas los resultados de tus pruebas A/B con Google Analytics?

Analizar los resultados de tus pruebas A/B en GA4 no es ninguna ciencia. Entendamos cómo puedes hacerlo con un ejemplo.

Supongamos que desea aumentar las reservas en su sitio web de e-Salud. Decide promocionar la oferta de &39;Consulta el mismo día&39; a través de tres formatos distintos: un banner de estado, una ventana emergente lateral y un modal en su sitio web. Una vez que hayas segmentado las audiencias en GA4 para cada formato, podrás establecer comparaciones para evaluar sus respectivas respuestas.

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Puede agregar y personalizar sus métricas para un análisis de rendimiento más profundo. En este ejemplo, puede comparar audiencias en función de métricas como reservas exitosas, tasas de abandono de reservas, selección de duración de la consulta, etc.

¬ŅNecesita una gu√≠a paso a paso sobre c√≥mo estudiar los resultados de las pruebas A/B en GA4? Lea nuestra gu√≠a y obtenga respuestas a todas sus preguntas.

Conclusión

La reestructuración de la línea de productos de Google ha traído grandes cambios para las empresas. Pero no te preocupes, lidiar con estos cambios puede ser fácil si eres inteligente al respecto.

En primer lugar, puede introducirse f√°cilmente en la curva de aprendizaje de GA4 utilizando los pr√°cticos materiales de aprendizaje de Google. Y en cuanto a sus programas de pruebas A/B, est√°n en buenas manos. Aunque GO ya no est√© disponible, est√° de suerte porque puede migrar f√°cilmente todas sus campa√Īas a VWO en menos de unos segundos. Adem√°s, VWO y GA4 se integran muy bien para ayudarle a obtener lo mejor de ambos mundos.

Por lo tanto, mantenga su motor de pruebas en funcionamiento y siga avanzando. ¬°Buena suerte!

Preguntas frecuentes

¬ŅGA4 tiene pruebas A/B?

No, Google Analytics 4 no tiene una función de prueba A/B integrada. En cambio, se centra en el seguimiento de eventos y el análisis de usuarios, proporcionando datos valiosos para el análisis de los resultados de las pruebas A/B.

¬ŅPuede Google Analytics realizar pruebas A/B?

Google Analytics nunca admitió las pruebas A/B. Ayudó en el análisis de los resultados de las pruebas A/B.

¬ŅC√≥mo se prueban los eventos GA4?

Con GTM, active eventos en VWO como lo hace con GA4. Esto le evita crear manualmente los mismos eventos en VWO. Los eventos desencadenados a través de GTM aparecen en VWO como no registrados. Para aprender cómo ejecutar pruebas o utilizar estos eventos no registrados para crear métricas de conversión en VWO, consulte este artículo.

¬ŅQu√© son las pruebas A/B en an√°lisis?

Las pruebas A/B implican comparar dos versiones de cualquier elemento de una página web para identificar cuál funciona mejor. El objetivo principal es optimizar y mejorar la experiencia del usuario y alcanzar objetivos comerciales específicos. Obtenga más información en nuestra guía detallada de pruebas A/B.

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