Enlaces, IA y la actualización Google Mayo 2020

Los sitios con una alta tasa de adquisici√≥n de enlaces fueron ganadores en el espacio de b√ļsqueda local, seg√ļn los resultados de una nueva investigaci√≥n de Jeff Coyle (@jeffrey_coyle) de MarketMuse (@MarketMuseCo).

Coyle tambi√©n se√Īal√≥ que las p√°ginas delgadas que estaban respaldadas por factores externos a la p√°gina, como los enlaces, tambi√©n estaban sufriendo, como si esos enlaces ya no fueran √ļtiles.

Es bueno estar al tanto del cambio.

Pero es prudente no hacer suposiciones basadas en ese conocimiento.

Coyle no dijo que esas fueran las razones de los cambios.

Lo que describió fueron patrones inusuales.

La sugerencia de Google Nofollow cambió en marzo de 2020

Algo a tener en cuenta es que el 1 de marzo de 2020 es la fecha en que se suponía que Google comenzaría a usar Nofollow como una pista para fines de rastreo e indexación.

Google ya estaba usando nofollow como una pista para fines de clasificaci√≥n, seg√ļn el anuncio oficial de Google en septiembre de 2019.

Se prevé que se produzca un nuevo cambio en 2020. Ya pasaron dos meses desde esa fecha cuando se produjo un cambio en el rastreo y la indexación.

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¬ŅHay una conexi√≥n?

Google no ha confirmado ninguna conexión.

Tasas de adquisición de enlaces y perdedores de actualizaciones

El fundador de Link Research Tools (@lnkresearchtool), Christoph Cemper (@cemper), compartió una observación interesante.

√Čl public√≥ en Facebook que estaba viendo un patr√≥n en muchos sitios que hab√≠an perdido clasificaciones.

Lo que vio fue sitios con una velocidad de enlace negativa perdiendo clasificaciones.

La velocidad del enlace es una frase que describe la velocidad a la que un sitio adquiere enlaces.

Una tendencia de velocidad de enlace negativa es la situación en la que un sitio en realidad está perdiendo enlaces, donde los enlaces se están cayendo.

Cada sitio pierde enlaces.

Pero si un sitio es relevante, también están adquiriendo enlaces.

Un sitio activo y popular naturalmente adquirir√° m√°s enlaces de los que pierden.

Lo que vio Cemper fue que los sitios que estaban perdiendo enlaces a un ritmo que resultaba en una p√©rdida neta de enlaces estaban perdiendo en esta √ļltima actualizaci√≥n.

Christoph Cemper

Es una observación interesante que los sitios con velocidad de enlace negativo serían grandes perdedores.

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En mi opinión, la velocidad del enlace puede ser una calidad del tipo de sitio que perdería clasificaciones.

Pero en mi opinión, la velocidad del enlace en sí misma probablemente no sea la causa de la pérdida en las clasificaciones.

La causa de la pérdida en las clasificaciones podría tener algo que ver con por qué un sitio se ha vuelto irrelevante para las personas.

La pregunta que har√≠a es, ¬Ņpor qu√© los sitios ya no est√°n vinculados a estos sitios perdedores?

Interrupci√≥n pand√©mica a las tendencias de b√ļsqueda

La pregunta de por qué nadie se vincula a un sitio es más complicada de responder en este momento, debido a la pandemia.

Por ejemplo, muchos de los grandes perdedores en la actualización fueron gimnasios, como Planet Fitness.

Es posible que haya menos personas vinculadas a gimnasios porque los gimnasios son menos relevantes para las personas en este momento.

Tendencias de Google para Planet Fitness

Tengo mis dudas de que los patrones de enlace sean la causa.

Pueden ser simplemente una coincidencia de este momento en el tiempo.

Relacionado: Google revela c√≥mo ha cambiado el comportamiento de b√ļsqueda durante la pandemia

Hecho: la pandemia puede interrumpir la IA

MIT Technology Review public√≥ recientemente noticias de que la pandemia de COVID-19 ha interrumpido los patrones de b√ļsqueda en los que se entrenan los sistemas de IA.

MIT dice que esto ha resultado en algoritmos de IA que arrojan malos resultados.

Seg√ļn el art√≠culo del MIT:

‚ÄúLos modelos de aprendizaje autom√°tico est√°n dise√Īados para responder a los cambios. Pero la mayor√≠a tambi√©n son fr√°giles; funcionan mal cuando los datos de entrada difieren demasiado de los datos en los que fueron entrenados ".

Es un escenario que invita a la reflexión.

¬ŅEs posible que el algoritmo de Google se haya actualizado para responder mejor a las tendencias de b√ļsqueda?

¬ŅO el algoritmo de Google se ve afectado por los "datos de entrada" modificados?

SEO negativo

Nadie revisa sus vínculos de retroceso por problemas cuando las clasificaciones están bien.

¬ŅPor qu√© arreglar algo que no est√° roto, verdad?

Es cuando las cosas salen mal que un editor hurga en sus vínculos de retroceso en busca de respuestas.

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Y es entonces cuando muchos editores se sorprenden al descubrir que los sitios de spam se han vinculado a ellos con algunos enlaces de muy baja calidad.

Algunos sitios pueden comenzar a clasificarse para palabras clave relacionadas con adultos.

Sin embargo, la realidad es que es muy poco probable que esos enlaces de spam estén relacionados con pérdidas durante una actualización de Google.

He recibido muchas editoriales que fueron víctimas de actualizaciones de Google después de haber rechazado miles de enlaces de baja calidad.

Los enlaces nunca fueron la razón por la que habían perdido clasificaciones.

El dinero que gastaron en desautorizar enlaces había sido malgastado.

Las respuestas a por qué un sitio perdió clasificaciones, en mi opinión, siempre se debieron a otros factores que no tenían nada que ver con el SEO negativo.

John Mueller de Google afirmó recientemente que el SEO negativo no es un problema de clasificación.

No para poner m√°s combustible al fuego, pero el SEO negativo no es una raz√≥n por la que tenemos esta herramienta, y honestamente no puedo recordar una situaci√≥n en la que un sitio alguna vez haya tenido que negarlo. Estoy seguro de que hay un pu√Īado de casos, pero en su mayor parte, es un tiempo totalmente innecesario.

– ūüćĆ John ūüćĆ (@JohnMu) 12 de mayo de 2020

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Un editor que ha sufrido un revés durante la actualización de mayo de 2020 de Google no debería asumir que el SEO negativo es el culpable.

Primero, espere una semana m√°s o menos para que las clasificaciones se estabilicen. Si las clasificaciones no regresan, la respuesta est√° en otra parte.

Relacionado: C√≥mo identificar una posible campa√Īa negativa de SEO

Comida para llevar

Al diagnosticar problemas de clasificación de actualizaciones del algoritmo de Google, es importante no hacer suposiciones basadas en correlaciones que pueden ser visibles, particularmente cuando se trata de enlaces.

Las actualizaciones de n√ļcleo amplio se denominan as√≠ porque son muchos cambios en diferentes partes del algoritmo.

Una parte podría ser enlaces. Otra parte podría estar relacionada con el procesamiento del lenguaje natural.

Lo que ves como causa puede ser solo una calidad del sitio y no la razón de una caída en el ranking.

Citación

Artículo de revisión tecnológica del MIT
Nuestro comportamiento extra√Īo durante la pandemia est√° jugando con los modelos de IA