¿Eres la tortuga o la liebre del SEO?

La fábula clásica de Esopo sobre la tortuga y la liebre se ha contado durante generaciones como una advertencia que alienta a los lectores a tomarse el tiempo para hacer las cosas bien desde el principio. En la historia, la rápida liebre se encuentra con una tortuga que se mueve lentamente en el camino y la desafía a una carrera. Mientras la Tortuga comienza a caminar hacia la línea de meta, la Liebre, convencida de su superioridad, se acuesta para una siesta rápida. Sorpresa, sorpresa: la liebre se queda dormida y la tortuga la adelanta, la eventual ganadora de la carrera.

¿Eres la tortuga o la liebre del SEO?

Así que supongamos que la Liebre hubiera desafiado a la Tortuga, no a una carrera a pie, sino a una carrera para conseguir que un sitio web se clasificara en los 10 mejores resultados de Google para una palabra clave dada. ¿Cómo abordaría cada uno las prácticas actuales de SEO y qué podemos aprender de los resultados de su carrera para mejorar nuestros propios esfuerzos de promoción del sitio?

En general, la tortuga SEO reconoce que practicar una buena optimización de motores de búsqueda es una estrategia a largo plazo, una por la que será recompensado con clasificaciones altas sostenidas a lo largo del tiempo. El SEO Hare, por otro lado, busca todas y cada una de las oportunidades para tomar atajos o aferrarse a las técnicas de SEO “más recientes y mejores”, lo que da como resultado un sitio que podría alcanzar su punto máximo en las clasificaciones inicialmente, pero no se mantendrá firme. a los desafíos de otros competidores más motivados a largo plazo.

Pero para resaltar realmente las diferencias entre los dos, veamos sus estrategias con más profundidad…

La tortuga SEO sigue un enfoque lógico y metódico para garantizar que sus sitios se clasifiquen bien:

Fuente de la imagen: SEOMoz

En primer lugar, la tortuga SEO reconoce que el dicho a menudo escuchado, pero seguido con frecuencia, “El contenido es el rey” no solo significa lanzar un montón de palabras en una página y dar por terminado el día. Mantiene en mente el objetivo de Google de proporcionar a los visitantes resultados de búsqueda de alta calidad al crear contenido que atraiga tanto a los lectores como a las arañas de los motores de búsqueda.

La tortuga SEO también da prioridad a la usabilidad del sitio. Invierte tiempo en crear una estructura de navegación que sea fácil de usar para los visitantes, al tiempo que optimiza su estructura de enlaces interna para el beneficio de las arañas. No es fácil ni rápido lograr estos objetivos, pero la tortuga SEO sabe que sus esfuerzos valdrán la pena al final.

Solo después de haber construido un sitio de calidad de adentro hacia afuera, la tortuga SEO comienza a buscar palabras clave específicas o emplear esfuerzos de promoción fuera del sitio. Pero una vez que comienza estos esfuerzos, SEO Tortoise no confía en las técnicas Black Hat del “truco del mes” en las que confía SEO Hare. Cada paso de su estrategia de backlinking se implementa cuidadosamente para brindar el máximo beneficio tanto a los lectores como a los motores de búsqueda.

El plan de juego de SEO Hare, por otro lado, tiende a desviarse más hacia las tareas Black Hat y Low Value:

Fuente de la imagen: SEOMoz

Cuando el SEO Hare construye un sitio web, lo instala rápidamente, pensando más en su clasificación futura (y los ingresos subsiguientes) que en las necesidades de los visitantes que atraerá. Como resultado, sus sitios son delgados y su contenido rara vez es más que un lío de tonterías sobreoptimizadas y llenas de palabras clave. Sus lectores no quedarán impresionados, ¡pero ese no es el objetivo de SEO Hare!

La prisa de SEO Hare también se refleja en sus esfuerzos de SEO fuera del sitio. Como sabe que Google valora los vínculos de retroceso, se apresura a generar tantos como sea posible, sin importar la fuente. El perfil de backlinks de SEO Hare termina pareciendo menos una lista de votos de confianza de sitios de autoridad en su nicho y más como un revoltijo de directorios gratuitos, enlaces de perfiles y spam en idiomas extranjeros.

El SEO Hare también es propenso a subirse al carro cada vez que se encuentra un nuevo “hackeo” o manipulación de SEO. Dígale a SEO Hare: “Leí un artículo que dice que si coloca la frase ‘Por favor, clasifique este sitio en el Top 10’ en el pie de página, automáticamente se clasifica más alto”, y no se sorprenda cuando sale y lo hace. eso. Esta naturaleza voluble conduce a esfuerzos dispersos que impiden que se produzca un crecimiento sostenido.

Probablemente no necesito decirte que los resultados de esta carrera en particular no son sorprendentes. Las páginas de SEO Hare pueden alcanzar su punto máximo inicialmente en las clasificaciones, pero es más probable que sufran en el corto plazo “Google Dance” debido a la falta de factores de confianza. A la larga, pueden ser eliminados por completo si los motores de búsqueda devalúan toda una práctica en la que el SEO Hare apostó su negocio.

Si eso suena extremo, considere el destino de muchos propietarios de sitios web cuyas estrategias de backlinking se basaron en enlaces de directorios de artículos y sitios web 2.0 como EzineArticles, HubPages y Buzzle, sitios que recibieron una bofetada significativa en la última actualización llamada “Panda” de Google.

La tortuga SEO no se verá afectada por estos cambios de estrategia, pero también tendrá que esperar más para ver clasificaciones altas o ingresos de sus sitios. La creación de contenido de calidad y la implementación de esfuerzos promocionales legítimos e impulsados ​​por los beneficios simplemente lleva más tiempo que configurar sitios de contenido reducido con unos pocos cientos de vínculos de retroceso no deseados. Pero dentro de unos meses, los sitios de SEO Tortoise seguirán ocupando posiciones altas, mientras que los sitios de SEO Hare caerán lentamente en la oscuridad.

Por supuesto, este es un análisis bastante “en blanco y negro” de las prácticas y practicantes actuales de SEO. Es raro encontrar una verdadera tortuga SEO que se centre por completo en la calidad antes de emplear cualquier práctica de optimización, al igual que es poco común encontrar una liebre SEO que no piensa ni presta atención a la calidad de sus sitios. Ciertamente, estos casos existen, pero lo más importante de esta lección es cómo incorporar elementos de ambos en una estrategia de SEO exitosa.

Aprendemos de los esfuerzos de SEO Tortoise que la calidad es importante y que, a la larga, la inversión en generar contenido sólido y una estructura de sitio estratégica valdrá la pena. Sin embargo, también aprendemos de SEO Hare que la velocidad es importante, ya que pocos propietarios de sitios podrán justificar invertir tiempo o dinero en SEO si los resultados parecen estar demasiado lejos.

Al centrarnos en generar contenido de calidad e invertir tiempo en la creación de una estructura de sitio sólida siguiendo los pasos que se muestran a continuación, construimos factores de confianza desde el principio y alentamos a que los enlaces externos sucedan de forma natural, de la forma en que Google quiere que lo hagan.

Fuente de la imagen: Elliance

Pero al buscar optimizar lo más rápido posible e implementar buenas prácticas de SEO desde el principio, equilibramos el tiempo invertido en nuestros sitios con los rendimientos demostrables en términos de clasificación e ingresos que buscamos como propietarios de sitios web.