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Cómo realizar un análisis de brechas de contenido SEO (guía para principiantes)

¿Está buscando realizar un análisis de brecha de contenido SEO para mejorar el contenido de su sitio web?

Si tiene problemas para encontrar buenos temas sobre los que escribir un blog o desea llevar sus publicaciones existentes a la cima, entonces un análisis de la brecha de contenido es una forma segura de robar el tráfico de su competencia. Esto se debe a que cubrirá temas que su público objetivo está buscando, lo que le permitirá crear publicaciones de blog más relevantes.

En este artículo, describiremos los pasos para realizar un análisis de brechas de contenido SEO para que pueda obtener una ventaja sobre los sitios de su competencia.

Cómo realizar un análisis de brechas de contenido SEO

¿Qué es el análisis de brechas de contenido y por qué es importante?

El análisis de la brecha de contenido es el proceso de identificar qué temas faltan en su sitio web. Compara el contenido que tiene con lo que busca su público objetivo y luego puede crear contenido para llenar esos vacíos.

Un análisis de la brecha de contenido puede ser una excelente estrategia de investigación de palabras clave para encontrar ideas de contenido que de otro modo no habría considerado.

Imagina que tienes un sitio web sobre cocina y quieres que sea lo más útil posible para tus visitantes. El análisis de la brecha de contenido implicaría observar qué temas de cocina la gente busca en línea y ver si su sitio web cubre esos temas.

Si descubre que su sitio web carece de información sobre temas populares como “recetas de postres saludables”, “ideas para cenas rápidas” o cocina vegetariana”, entonces esos son vacíos de contenido que quizás desee llenar con artículos relacionados con esos temas.

Este análisis garantiza que su sitio web siga siendo relevante y útil para su audiencia.

Pero el análisis de la brecha de contenido también ayuda a que el contenido existente tenga un mejor rendimiento.

Por ejemplo, si tiene una publicación sobre cómo iniciar una tienda en línea, pero no está clasificada, un análisis de la brecha de palabras clave podría ser útil. Estudiarías las publicaciones de nivel superior y qué secciones o información clave le falta a tu artículo que tienen los líderes.

Pero a medida que pasa el tiempo, es posible que experimente un deterioro del contenido a medida que la información se vuelve obsoleta y menos relevante. Necesitará actualizar su contenido y mantener la información actualizada. De lo contrario, sus competidores podrían salir adelante.

Realizar un análisis de brechas de contenido es un proceso simple. Echemos un vistazo a cómo realizar un análisis de brechas de contenido en unos sencillos pasos.

Para hacer esto a escala y obtener la información correcta, querrá tener algunas herramientas a su disposición y asegurarse de abordarlo de la manera correcta.

1. Analiza el contenido de tu competencia

El primer paso para realizar un análisis de brechas de contenido es descubrir para qué palabras clave se clasifican sus competidores, pero usted no.

Los datos proporcionarán buenos ejemplos de posibles palabras clave que podrían ser valiosas para su negocio y los tipos de contenido que utilizan sus competidores para clasificar esas palabras clave.

Con SEMrush puedes determinar quiénes son tus principales competidores y cuántas palabras clave tienes en común con ellos.

Busque la entrada “Búsqueda orgánica” debajo del encabezado “SEO” en la barra lateral izquierda, luego haga clic en la pestaña “Competidores” para encontrar a todos sus principales competidores.

Investigación de la competencia de SEMRush

Puede desplazarse hacia abajo en la página donde verá una lista de sus principales competidores orgánicos.

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Si los sitios web tienen una gran cantidad de palabras clave comunes, la herramienta considerará ese sitio como su competidor.

Competidores orgánicos de SEMRush

A continuación, deberá iniciar sesión en su cuenta SEMrush.

En el panel lateral izquierdo, en Investigación competitiva, puede seleccionar Brecha de palabras clave.

Herramienta de brecha de palabras clave

Ingrese los competidores que encontró en el paso anterior para que pueda encontrar las palabras clave faltantes para las cuales su sitio no está clasificado pero sus competidores sí.

Luego, presione el botón “Comparar”.

Brecha de palabras clave de SEMRush

Desde aquí puede filtrar la lista de palabras clave por “Faltantes” para ver todas las oportunidades de palabras clave.

Esto le brindará algunas palabras clave iniciales que pueden usarse para ideas de contenido. Es posible que desee revisar la intención de estas palabras clave y priorizar las palabras clave etiquetadas como “T” para palabras clave transaccionales o “C” para palabras clave comerciales. De esta manera, puede concentrarse en clasificar las palabras clave que generan compras.

Palabras clave faltantes

También puede refinar aún más esta lista cambiando la posición de las palabras clave. Esto filtrará la lista mostrándole solo las palabras clave que faltan en esa posición dentro de un Top 10, 20 o 50 específico para una consulta determinada.

En este caso, filtramos la lista por palabras clave en las que nuestros competidores se ubican en el Top 20, pero nosotros no clasificamos en absoluto. Recomendamos agregar estas palabras clave que faltan a una lista para que pueda generar nuevas ideas de contenido más adelante.

Posicionamiento estrecho de palabras clave

Si filtra por “Débil” en lugar de “Falta”, obtendrá una lista de palabras clave para las cuales tiene una clasificación inferior a la de su competencia.

En esta lista podrá encontrar publicaciones de blog que necesitan mejorar para competir con sus principales competidores.

Asegúrese de seleccionar “Agregar a la lista de palabras clave” para guardar todas las palabras clave que considere más relevantes para su audiencia.

Palabras clave débiles en la herramienta Keyword Gap de SEMRush

Nota: Fiebre SEM No es la única herramienta que tiene una herramienta de brecha de contenido. También recomendamos utilizar Ahrefs para encontrar todas las palabras clave que clasifican sus competidores y que usted se está perdiendo.

2. Generar ideas para contenido nuevo.

Tome la lista de palabras clave “faltantes” y utilícelas para generar ideas para publicaciones de blog. En lugar de intentar hacer una lluvia de ideas usted mismo, puede utilizar el generador de ideas para publicaciones de blog de WPBeginner.

Esta herramienta es completamente gratuita y le proporcionará más de 250 ideas de publicaciones de blog en las que trabajar cada vez que realice una búsqueda.

En la siguiente imagen, tomamos una de las palabras clave que faltaban arriba y presionamos “Obtener ideas”.

Generador de ideas para publicaciones de blog WPBeginner

Consulte la lista de ideas para títulos de blogs y vea cuáles son las más relevantes para su audiencia.

Es una buena idea agregarlos a una hoja de cálculo o incluso a un sistema de gestión de proyectos donde puedas asignarlos a un equipo de escritores.

Ideas para títulos de blogs

Archive estas ideas para publicaciones de blog y agréguelas a su calendario de contenido para que pueda comenzar a clasificar según las palabras clave que clasifican sus competidores.

3. Realice un seguimiento de las palabras clave de sitios web de bajo rendimiento

A continuación, tome la lista de palabras clave “débiles” y prepárese para ver qué contenido no funciona bien en su sitio.

Una simple búsqueda en Google de la publicación de su blog le dará una buena idea de su clasificación actual en los motores de búsqueda, sin necesidad de una herramienta especial.

Sin embargo, realizar estas búsquedas manualmente lleva bastante tiempo. Puedes utilizar Google Search Console en su lugar.

Para obtener una guía más detallada sobre el uso de Google Search Console, lea nuestro tutorial sobre cómo ver las palabras clave que usan las personas para encontrar su sitio de WordPress.

La pestaña Consultas muestra una lista de palabras clave con la cantidad de clics, impresiones y posición de esa palabra clave en los resultados de búsqueda.

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Posiciones de palabras clave

Si va a la pestaña “Páginas”, puede encontrar publicaciones o páginas de blog específicas y su ubicación.

Debe mirar específicamente las palabras clave que coincidan con su lista de palabras clave “débiles” que encontró en SEMrush porque esas palabras clave débiles son específicamente aquellas en las que sus principales competidores tienen una clasificación más alta.

Si puedes obtener una clasificación más alta que ellos, puedes robar su tráfico.

Otra forma de encontrar palabras clave para sitios web de bajo rendimiento es utilizar el SEO todo en uno (AIOSEO) conectar. Es uno de los mejores complementos SEO de WordPress del mercado, utilizado por más de 3 millones de profesionales.

Primero deberá instalar y activar el complemento. Para obtener más detalles, consulte nuestro blog sobre cómo instalar un complemento de WordPress.

Con este complemento, puedes controlar la clasificación de tus palabras clave directamente dentro de WordPress. Así ahorrarás tiempo al no tener que consultar manualmente Google Search Console.

Para comenzar, deberás ir a SEO todo en uno » buscar estadisticas en su panel de WordPress.

Panel de estadísticas de búsqueda de AIOSEO

Para obtener más información, consulte nuestra guía sobre cómo conectar la función Estadísticas de búsqueda de AIOSEO con Google Search Console.

En la pestaña “Clasificación de palabras clave”, verá las principales palabras clave para las que se clasifica su contenido.

También mostrará las palabras clave ganadoras y perdedoras que experimentaron los mayores cambios de posición en los resultados de búsqueda de Google.

Estadísticas de búsqueda en la pestaña Clasificación de palabras clave

Desde allí, puede desplazarse hacia abajo hasta la tabla “Rendimiento de palabras clave” para ver todas las palabras clave con mejor rendimiento en su sitio.

Para cualquier contenido que esté bajando en la clasificación, vale la pena realizar una actualización del contenido, ya sean pequeños cambios en el artículo o una reescritura completa.

Tabla de rendimiento de palabras clave

Además, si hace clic en cualquier palabra clave de la tabla, podrá ver el contenido específico que se clasifica para esa palabra clave.

Podrás ver estadísticas importantes como clics, CTR promedio y más.

Ver estadísticas de contenido en AIOSEO

Recomendamos utilizar ambos métodos, ya que podrá obtener una lista completa de publicaciones de blog de bajo rendimiento que se pueden mejorar. Tome nota de esta lista y agréguela a una hoja de Google o a un sistema de gestión de proyectos.

4. Optimice las publicaciones de su blog existentes para llenar los vacíos.

Ahora trabajaremos en cada publicación del blog y llenaremos los espacios en blanco para ayudarla a tener una clasificación más alta.

Comience examinando cada publicación del blog una por una y analizando cómo se puede mejorar su página.

Consulte la primera página de Google para cada una de esas palabras clave principales.

A veces te encontrarás con una primera página con resultados sólidos. El contenido es legítimo y no hay muchos huecos. En este caso, querrás asegurarte de que tu contenido incluya títulos similares y coincida con la intención de búsqueda de lo que buscan los usuarios.

Si notas que el contenido de tu primera página está lleno de agujeros, puedes crear o actualizar tu contenido para convertirlo en algo mucho mejor.

No existe una fórmula específica para garantizar una clasificación más alta cuando actualiza una publicación de blog. Dicho esto, cubriremos diferentes formas de mejorar su contenido y le diremos qué buscar al analizar los artículos de la competencia.

Actualiza tu etiqueta de título y meta descripción

Una etiqueta de título y una meta descripción bien diseñadas deberían despertar el interés de los usuarios y prometer una solución a su consulta. Esto puede mejorar las tasas de clics de su blog, lo que afecta directamente su clasificación SEO.

Con el análisis en la página TruSEO de AIOSEO, puede agregar fácilmente etiquetas de título, meta descripciones y palabras clave para una optimización SEO en la página adecuada.

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En el editor de contenido, desplácese hacia abajo hasta la configuración de AIOSEO. Luego, agrega el título de la publicación y la meta descripción. Te dirá los personajes recomendados que tienes.

Es una buena idea acercarse a ese número para maximizar la visibilidad de su publicación y brindar una vista previa de lo que los visitantes pueden esperar.

Ejemplo de título de publicación y meta descripción

Añade más valor a tus lectores

Cuando llenas vacíos de contenido, quieres encontrar áreas de mejora que agreguen valor a tus lectores.

Una forma es agregar palabras clave relevantes para que más lectores puedan encontrar su contenido o temas relacionados para incluirlos en su blog.

Con la herramienta gratuita de generación de palabras clave de WPBeginner, obtendrá más de 300 ideas para las palabras clave que la gente busca en relación con su tema.

Ingrese su palabra clave principal y presione “Analizar”.

Herramienta de generación de palabras clave WPBeginner para actualizaciones de contenido

Recibirá una larga lista de sugerencias de palabras clave. Puedes organizar la lista por orden alfabético, preposiciones o preguntas.

El filtro de preguntas es una buena manera de obtener títulos o ideas de preguntas frecuentes para agregar a la publicación de su blog. Puede presionar el botón “Descargar hoja de cálculo”, ya que la lista de palabras clave también se puede utilizar para obtener ideas para nuevos artículos.

sugerencias de palabras clave

Agregar un esquema de preguntas frecuentes

Una excelente manera de aparecer en la primera página de Google es clasificar en la sección La gente también pregunta.

La clasificación en esta sección atraerá más tráfico a su sitio web y hará que su blog parezca una autoridad en un tema en particular.

La gente también pregunta en Google

Además, el esquema de preguntas frecuentes hace que su contenido sea más útil para los usuarios que prefieren un enfoque de preguntas y respuestas. Si sus competidores no responden las preguntas más importantes de los buscadores, puede ayudar a que su contenido se destaque.

En el editor del blog accederás al archivo AIOSEO Ajustes. Luego, en la pestaña Esquema, haga clic en “Generar esquema”.

Generar esquema

Desde allí aparecerá una ventana emergente del Generador de esquemas.

Recomendamos hacer clic en el ícono “+” al lado de las preguntas frecuentes.

agregar-esquema-faq

Luego, agrega las preguntas y respuestas para tu publicación. Puede hacer clic en “Agregar pregunta” para agregar otra pregunta a su esquema.

Una vez que haya terminado, continúe y haga clic en “Agregar patrón”.

Agregar esquema a la publicación del blog

El uso del generador de esquemas de preguntas frecuentes de SEO todo en uno agrega un código de marcado inteligente a la publicación de su blog para que Google pueda identificar fácilmente que se trata de una sección de preguntas frecuentes.

Para obtener un tutorial más detallado, consulte nuestra publicación sobre cómo agregar un esquema de preguntas frecuentes en WordPress.

Bonificación: escribe un excelente esquema de publicación de blog

Ahora que ha realizado con éxito un análisis de la brecha de contenido, es importante saber cómo escribir blogs correctamente para las palabras clave elegidas.

Escribir una estructura de blog sólida le ahorra tiempo y también garantiza que cree el mejor contenido posible.

Ayuda a garantizar que incluya las cosas importantes, como las palabras clave correctas y responder preguntas comunes. Más allá de eso, ayuda a garantizar que todas las ideas estén organizadas y fluyan correctamente, lo que hace que la publicación sea más fácil de leer.

La clave es analizar el contenido principal de Google para determinar qué titulares e información cubrir.

Por ejemplo, un resumen sobre “Cómo mantener las plagas fuera de su jardín” incluiría los tipos de plagas y las diferentes formas de eliminarlas.

Estructura del blog en WordPress

Para obtener un tutorial paso a paso, lea nuestra publicación sobre cómo escribir una estructura de publicación de blog.

Esperamos que este artículo le haya ayudado a aprender cómo crear un análisis de brechas de contenido. Es posible que también desee consultar los complementos y herramientas de WordPress “imprescindibles” para sitios comerciales o nuestra guía sobre cómo aumentar fácilmente el tráfico de su blog.

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