Google AdWords ofrece tres tipos principales de concordancia de palabras clave: concordancia amplia, concordancia de frase y concordancia exacta.
Es seguro decir que si no sabe cómo usar cada uno de ellos correctamente, podría estar desperdiciando su presupuesto de PPC.
Elegir los tipos de concordancia de palabras clave correctos puede ayudarlo a orientar mejor sus anuncios para obtener tráfico de mayor calidad a su sitio. Los tipos de concordancia son fáciles de entender, por lo que es importante tomarse un tiempo para aprender sobre ellos antes de hacer cualquier otra cosa con sus campañas de PPC.
¿Cuáles son los tipos de concordancia para la publicidad PPC?
La primera pregunta es fácil: ¿Qué significa el tipo de concordancia? En resumen, el tipo de concordancia que elija para cada palabra clave especifica las búsquedas que Google puede mostrar su anuncio. Su tipo de concordancia determina si una amplia audiencia verá sus anuncios o si sus anuncios solo se mostrarán a unos pocos buscadores altamente orientados.
El primer paso es crear una palabra clave para realizar un seguimiento navegando a la pestaña “palabras clave” y haciendo clic en el botón rojo “+ Palabras clave”, como se muestra a continuación:
Después de hacer clic en el botón rojo, accederá a una página donde puede agregar varias palabras clave, como se muestra a continuación:
Una vez que guarde esa palabra clave, puede seleccionar la palabra clave para cambiar el tipo de concordancia. Considere las diferencias específicas a continuación:
Coincidencia amplia
De todos los tipos de concordancia de palabras clave, la concordancia amplia es la que arroja la red más amplia. Cuando elige la concordancia amplia para una palabra clave, Google mostrará su anuncio a las personas que ingresen todo tipo de variaciones de su palabra clave, así como la palabra clave en sí.
Por ejemplo, digamos que su palabra clave es vasijas de cerámica. Si establece esta palabra clave en concordancia amplia, su anuncio no solo se mostrará a las personas que escriben vasijas de cerámica en la barra de búsqueda. Google también lo mostrará a las personas que busquen vasijas de cerámica azul, ollas de cocina de cerámica, y olla de cocina de cerámica. Su anuncio puede aparecer incluso cuando las personas escriben sinónimos de su palabra clave, como utensilios de cocina de cerámica.
Simplemente haga clic en la palabra clave para cambiar el tipo de concordancia:
La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminada para las palabras clave, por lo que si no ha ajustado el tipo de concordancia de sus palabras clave, actualmente están configuradas para concordancia amplia. No necesita usar ningún símbolo especial para establecer una palabra clave en concordancia amplia, aunque sí necesita usar símbolos para otros tipos de concordancia; más sobre eso en un minuto.
Es una buena idea utilizar palabras clave de concordancia amplia cuando desee llegar a la mayor audiencia posible. Sin embargo, dependiendo de lo que esté tratando de lograr, esta fortaleza podría convertirse en una debilidad. Las impresiones que obtiene de las palabras clave de concordancia amplia no son muy específicas y eso podría significar que está pagando por los clics de personas que, para empezar, no estaban interesadas en su oferta.
Concordancia amplia modificada
Puede evitar algunas de las desventajas de las palabras clave de concordancia amplia utilizando en su lugar un tipo de concordancia amplia modificado. Esto le permite especificar qué palabras deben estar en una consulta de búsqueda para que se muestre su anuncio.
Si hace esto, su palabra clave aún se incluye en el grupo de concordancia amplia, pero tiene un poco más de control sobre quién ve sus anuncios. La concordancia amplia modificada es una herramienta poderosa para mantener sus palabras clave flexibles mientras reduce el tráfico irrelevante.
Para modificar una palabra clave de concordancia amplia, coloque un signo + directamente delante de cualquier palabra que deba estar en una consulta para que se muestre su anuncio. Por ejemplo, para volver a utilizar nuestro ejemplo anterior, puede modificar su palabra clave cambiándola a + vasijas de cerámica.
Esto le dice a Google que no muestre su anuncio a menos que “cerámica” esté en algún lugar de la consulta. Por ejemplo, su anuncio podría mostrarse utensilios para hornear de cerámica y olla de cerámica, pero no para utensilios de cocina de cerámica.
También puede insertar un “+” antes de más de una palabra en su palabra clave. Si desea que su anuncio se muestre solo para consultas que incluyan tanto las palabras “cerámica” como “ollas”, puede modificar su palabra clave para + vasijas + de + ceramica.
Concordancia de frase
La concordancia de frase le permite especificar una frase exacta que debe estar en la consulta de un buscador para que aparezca su anuncio. Le permite concentrarse en su público objetivo más que en el tipo de concordancia amplia, pero no es tan restrictivo como la concordancia exacta.
Para establecer una palabra clave para la concordancia de frase, colóquela entre comillas. Esto le permite a Google saber que solo mostrará su anuncio a las personas que usaron su palabra clave exacta (o variaciones cercanas de la misma) en algún lugar de su consulta. Si su palabra clave de concordancia de frase es “Vasijas de cerámica”, su anuncio puede aparecer en las búsquedas “Ollas de cerámica de alta resistencia” y “Olla de cerámica con tapa” pero no “ollas de cerámica “.
Coincidencia exacta
Cuando utiliza una palabra clave de concordancia exacta, su anuncio se mostrará a las personas que ingresen esa palabra clave exacta (o variaciones cercanas de la misma) y nada más. Este tipo de concordancia limitará al máximo sus impresiones, así que utilícelo con precaución. Sin embargo, las impresiones que obtenga estarán altamente orientadas, por lo que serán más valiosas que las impresiones que obtendría de una palabra clave de concordancia amplia.
Establezca una palabra clave de concordancia exacta poniéndola entre corchetes, por ejemplo, [ceramic pots]. Solo las personas que escriben vasijas de cerámica o variaciones cercanas de él en la barra de búsqueda verán su anuncio. No hay forma de desactivar la concordancia de variaciones cercanas en Google, por lo que su anuncio seguirá mostrándose a las personas que busquen olla de cerámica u otro término muy similar.
Coincidencia negativa
La concordancia negativa no es un tipo de concordancia de palabra clave de la misma forma que los anteriores. Más bien, le permite especificar palabras para las que no desea que se muestre su anuncio. Si sabe que su anuncio no será relevante si una determinada palabra está en una consulta de búsqueda, establezca esa palabra como una concordancia negativa. Google no mostrará sus anuncios a ninguno de esos buscadores.
Por ejemplo, si olla de cerámica es su palabra clave y vende ollas de cocina, es posible que desee establecer “jarrón” como una coincidencia negativa. De lo contrario, las personas que buscan jarrones de cerámica podrían tropezar con su sitio y luego irse de inmediato, lo que solo desperdicia su dinero publicitario.
Establezca una palabra como palabra clave negativa al incluir un “-” delante de ella, como este: -jarrón. A continuación, se muestra cómo navegar a la pestaña de palabras clave negativas. Simplemente haga clic en el botón rojo una vez más, y aquí puede elegir si desea que estas palabras clave negativas sean para una campaña o para todo su grupo de anuncios, como puede ver a continuación:
¿Qué cuenta como una variación cercana?
Hemos mencionado un par de veces que Google agrupa automáticamente términos muy similares con su palabra clave. En este punto, es posible que se pregunte qué es realmente una variación cercana. Según la página de Google sobre opciones de concordancia de palabras clave, las variaciones cercanas incluyen todo lo siguiente:
- Errores ortográficos comunes
- Versiones singulares de palabras en plural y viceversa
- Siglas
- Abreviaturas
- Derivaciones o palabras que tienen la misma raíz, por ejemplo, cocinar, cocinar y cocer.
- Acentos
¿Cómo puede asegurarse de elegir el tipo de concordancia correcto?
Ahora que sabe lo que hacen todos los tipos de concordancia, ¿cómo debe planificar su estrategia de palabras clave? Google recomienda comenzar con palabras clave de concordancia amplia y luego reducirlas según corresponda. Esté atento a su informe de términos de búsqueda, que le indica qué consultas escribieron las personas para ver su anuncio.
Si observa que su anuncio se muestra para muchas consultas no relacionadas o irrelevantes, intente agregar palabras clave negativas para eliminar algunas de ellas o utilice tipos de concordancia más restrictivos para sus palabras clave.
Puede encontrar su informe de términos de búsqueda utilizando una variedad de herramientas. AgencyAnalytics es una de esas herramientas que le permite también hacer clic en la pestaña de palabras clave (que se muestra a continuación) para todos los datos de sus palabras clave para ayudar a crear una imagen completa:
También es una buena idea variar los tipos de concordancia de las palabras clave. No utilice todas las palabras clave de concordancia amplia o su anuncio se mostrará a demasiadas personas que no están interesadas. Del mismo modo, si solo usa la concordancia exacta, es posible que sus anuncios no se muestren con la frecuencia suficiente para obtener buenos resultados.
Combínelo en función de lo que tenga sentido para cada palabra clave y busque un buen equilibrio entre llegar a una audiencia amplia y mostrar sus anuncios a las personas adecuadas.
La comida para llevar
Puede elegir excelentes palabras clave de PPC, pero si no las implementa bien, no le darán los resultados que desea. La elección de los tipos de concordancia de palabras clave es una forma importante de determinar qué buscadores ven sus anuncios y esto, en última instancia, afecta sus ventas.
Supervise su informe de términos de búsqueda para ver el rendimiento de sus tipos de concordancia y ajústelos según sea necesario, y es posible que note una gran diferencia en su tráfico y ventas.
¿Cuál es su estrategia para utilizar tipos de concordancia de palabras clave? ¡Cuéntanos tu opinión en los comentarios a continuación!
Amanda DiSilvestro es una escritora y editora de marketing digital independiente que vive en San Diego, CA. Puedes conectarte con Amanda en Twitter y LinkedIn, o consulte sus servicios de redacción en amandadisilvestro.com.
