Errores comunes y cómo evitarlos

Esa es una gran diferencia en la intención de búsqueda.

El primer ejemplo habla de la popularidad de su marca, el otro compite por la atención del usuario. Es este último en el que podemos influir plenamente a través del SEO.

Por qué debería orientar sus anuncios solo a palabras clave orgánicas que no son de marca (y medir el tráfico orgánico que no son de marca)

Para ser completamente honesto, transparente y tener el control de su impacto SEO, solo debe acceder al tráfico orgánico que no sea de marca.

Evite cálculos engañosos

La combinación de palabras clave de marca y que no son de marca significa que no puede conocer la visibilidad real de un cliente en comparación con sus competidores.

Debido a los esfuerzos relacionados con las campañas de marketing pagadas, de relaciones públicas, etc., puede parecer que el cliente se está desempeñando muy bien, aunque el panorama de búsqueda podría ser completamente diferente. Y ese es su campo de juego y el que impacta directamente con su estrategia de SEO.

Piense en este ejemplo extremo: incluir “amazon” en su grupo de palabras clave objetivo. Todas las métricas relevantes serían confusas: imagine que los números de volumen de búsqueda van de 100,000 a 1 millón.

Además, ya posee todas las palabras clave de marca y está haciendo que otros canales trabajen duro para mantenerlo bajo control. No necesita seguimiento de rango o SEO para eso.

Es por eso que eliminar las palabras clave de marca no solo es justo, sino que le brinda un control total de los informes; puede explicar cómo la optimización de ciertas palabras clave generó un crecimiento en términos de conversiones e ingresos.

Poder hacerlo también significa que su herramienta necesita una solución confiable para el “(no proporcionado)” de Google para que pueda descubrir todos los detalles necesarios relacionados con el tráfico orgánico que no es de marca. Es más fácil decirlo que hacerlo, ya que Google Analytics ya no le ayuda aquí.

Lo que hace SEOmonitor es extraer datos de Google Analytics y Google Search Console y distribuir el tráfico orgánico (visitas y conversiones o transacciones) nuevamente en palabras clave y luego dividirlo entre marca y no marca. Por lo tanto, después de definir las palabras clave de su marca, puede cambiar entre los dos segmentos de tráfico y obtener información sobre ambos tipos de tráfico.

Tráfico orgánico: errores comunes y cómo evitarlos

Mida el rendimiento de las palabras clave con precisión para su estrategia de SEO

Tener el tráfico orgánico que no es de marca definido con precisión significa poder desarrollar una buena estrategia de SEO, porque sabe qué palabras clave que no son de marca están dirigiendo el tráfico al sitio de su cliente y cuáles generan mayores conversiones.

Pero, ¿qué hay de competir con palabras clave de marca?

Tomemos nuevamente el ejemplo de Amazon.

Si alguien busca “bookdepository com trillion dollar coach” y Amazon ocupa el puesto número 4 en esa consulta, está claro que la intención del usuario sigue siendo la navegación. Quieren encontrar ese libro específico en ese sitio, por lo que lo más probable es que hagan clic en el primer resultado de todos modos. Y Google lo sabe y filtrará los resultados de SERP o incluso mostrará los enlaces completos del sitio en consecuencia.

No solo eso, sino que cuando hablamos de palabras clave de marca, hablamos de todas las palabras clave de marca, incluidos los competidores o palabras clave engañosas de alto volumen de búsquedas como “facebook” o “twitter”.

La combinación de los dos grupos (palabras clave de marca y palabras clave sin marca) confunde aún más sus datos, ya que las palabras clave de alto volumen de búsqueda engañan completamente a sus objetivos. Por ejemplo, su marca siempre se verá mejor que la competencia en términos de visibilidad en el panorama de búsqueda (piense en altos volúmenes de búsqueda y buenas clasificaciones) si lo mira así.

Esa es la razón de la división y el etiquetado automáticos de SEOmonitor, incluido el resaltado estacionalidad, marca de otros, faltas de ortografíay muchos más: contamos con mecanismos complejos para asegurarnos de que siempre confíe en los datos que ve.

Tráfico orgánico: errores comunes y cómo evitarlos

Evite distorsionar los objetivos de SEO y demuestre el ROI de su estrategia

Ya lo hemos insinuado, pero necesita más explicaciones.

Con las palabras clave de marca agrupadas por separado, sabrá dónde se encuentra la oportunidad en el panorama de búsqueda y dónde puede hacer mella en los resultados comerciales. Piense en palabras clave sin marca superpuestas y no superpuestas.

Si eres una agencia de SEO, esto es un cambio de juego en la fase de lanzamiento. Imagínese ser el que pueda señalar con precisión a un cliente que su tráfico de marca representa el 70% de su tráfico orgánico total y que puede mejorar significativamente el 30% que no es de marca, donde realmente se encuentra la oportunidad de SEO. El otro es el resultado de tácticas de marca acumulativas (impresos, TV, radio, anuncios, etc.), por lo que no es algo que su agencia influya directamente.

No solo eso, sino que diga que duplica el tráfico orgánico que no es de marca y no lo mide por separado; será un rendimiento insignificante en comparación con el de la marca. Así que no puedes probar tu desempeño en SEO.

Por lo tanto, al medir con precisión el tráfico orgánico ajeno a la marca, podrá:

  • Cree un escenario empresarial realista.
  • Pronostique los resultados comerciales potenciales.
  • Muestre cómo lograr ciertos rangos para sus palabras clave específicas sin marca mejorará las sesiones, las conversiones y, en última instancia, los ingresos.

El módulo de pronóstico de SEOmonitor va un paso más allá e incluye todas las variables clave que influyen en sus palabras clave específicas sin marca, como la estacionalidad, las tendencias año tras año, la división de dispositivos, los volúmenes de búsqueda, las curvas de CTR promedio, etc.

La construcción de una propuesta de SEO como esta no deja espacio para la interpretación, ya que puede presentar cómo podría verse el tráfico orgánico que no es de marca durante los próximos 12 meses con y sin la campaña de SEO.

Tráfico orgánico: errores comunes y cómo evitarlos

Consejo profesional: En la fase de investigación, SEOmonitor lo ayuda a identificar las mejores palabras clave para elegir para su campaña con una métrica de oportunidad única. Calculada como una puntuación entre 0 y 10, esta métrica cuantifica la oportunidad de optimizar cualquier palabra clave en relación con todas las demás palabras clave rastreadas en su campaña.

Tiene en cuenta todos los atributos de palabras clave relevantes (datos SERP, cantidad / volumen y rendimiento / clasificación actual) junto con la dificultad del sitio web rastreado para clasificar esas palabras clave.

Tráfico orgánico: errores comunes y cómo evitarlos

En una palabra

La división del tráfico orgánico de marca y sin marca es obligatoria para definir con precisión el tráfico de SEO y crear una estrategia de SEO en consecuencia.

Con las palabras clave de marca debidamente aisladas, puede confiar en las métricas de palabras clave que ve y evaluar las propiedades inmobiliarias de búsqueda de un cliente en comparación con otros actores de la industria.

No solo es honesto y demuestra que es digno de confianza, sino que también puede demostrar el valor comercial de su rendimiento de SEO: correlacionando directamente las palabras clave y las sesiones adicionales, las conversiones y los ingresos que haya impactado.

La funcionalidad principal de SEOmonitor de descubrir el tráfico orgánico de marca y sin marca no proporcionado y segregado lo ayuda a lograr todo lo anterior con velocidad y eficiencia.

Sabemos que las herramientas centrales de una agencia de SEO son fundamentales para su éxito, por lo que continuamos desarrollando nuestras características y funcionalidades para que pueda adquirir, administrar y retener más clientes.

Únase a nosotros y a la comunidad de nuestras agencias de SEO en el viaje para brindar más transparencia y capacidad de medición a la industria de SEO.

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