Los creadores de contenido publican más de 4.4 millones de blogs todos los días y suben más de 300 horas de video a YouTube cada minuto. En todas las plataformas sociales, los usuarios comparten cientos de millones de publicaciones diariamente.
En un vasto mar de contenido, ¿cómo se supone que alguien debe mantenerse al día, y mucho menos hacerse notar? Este es el desafío que enfrentan los escritores en Brafton cada vez que nos sentamos a escribir un artículo. Herramientas como BuzzSumo, y, en mi caso, alrededor de un galón de café, son cómo cortamos el ruido y definimos estrategias accionables.
¿Qué es BuzzSumo?
Lanzado en 2014, BuzzSumo es una herramienta de investigación y análisis diseñada teniendo en cuenta las necesidades de los especialistas en marketing de contenidos. El conjunto completo de BuzzSumo le ofrece una base de datos en tiempo real de temas de tendencias, ideas de contenido y preguntas frecuentes. También contiene herramientas para ayudarlo a analizar contenido web, punto de referencia Facebook y contenido de YouTube e identificar personas influyentes clave en todas las plataformas.
Si está buscando una manera fácil de rastrear las menciones de su marca en la web, BuzzSumo ofrece una herramienta de informes donde puede ver los vínculos de retroceso, monitorear la actividad web y compartir informes con su equipo a través de la integración de Slack. Puede configurar alertas personalizadas para que le notifiquen cuando su marca está en tendencia en línea para que pueda tomar medidas para capitalizar historias positivas u obtener un mejor manejo de su respuesta a las noticias de última hora.
¿Qué capacidades tiene BuzzSumo?
Con los años, BuzzSumo ha agregado varias características y herramientas nuevas para respaldar su misión de ayudar a los creadores de contenido a destacarse de sus competidores. Por ejemplo, a medida que la industria entendió mejor el valor del marketing de influencers, BuzzSumo agregó herramientas para ayudar a los usuarios a identificar y conectarse con influencers en Twitter, YouTube y Facebook.
Sin embargo, no todas las herramientas mencionadas en esta revisión están disponibles para todos los suscriptores de BuzzSumo. Como verá más adelante, hay cuatro niveles para elegir, desde el plan Pro básico hasta el plan Enterprise totalmente personalizable. Vamos a cubrir todas las capacidades que BuzzSumo tiene para ofrecer:
Descubrimiento del tema
Atrapar la próxima tendencia viral requiere una cuidadosa vigilancia. Monitorear tus feeds de redes sociales personales no te ayudará mucho porque hay demasiados temas posibles por ahí. BuzzSumo te ayuda a obtener una vista de alto nivel de las tendencias de historias de todo el mundo.
los herramienta de tendencias le ofrece una vista instantánea de los artículos y videos más populares de las principales redes sociales. Puede ver las tendencias por país o idioma y crear sus propias listas filtradas para centrarse en las industrias o temas que más le interesan.
los herramienta de descubrimiento de temas le ayuda a planificar nuevo contenido cuando no está seguro de qué escribir a continuación. Simplemente escriba una palabra clave y BuzzSumo generará una nube de palabras de temas asociados para despertar su proceso creativo. Obtendrá ideas de temas, así como posibles preguntas para responder en su contenido.
los descubre la herramienta de preguntas le permite escuchar las conversaciones en línea y descubrir qué preguntan las personas en foros populares como Quora y Reddit.
Análisis de contenido
El contenido es el rey, y es importante saber qué tan bien están sus competidores si desea que su marca se destaque en el mercado. BuzzSumo se lanzó como una herramienta de análisis de contenido web y continúa brindando información sólida en un panel de control fácil de entender.
los herramienta de contenido web le brinda el poder de buscar y analizar artículos de tendencias para ayudarlo a comprender a qué responden más los lectores. De un vistazo, puede ver qué plataformas son populares y obtener una lista de los principales compartidores para una URL determinada.
los Facebook analizador es una herramienta especial que vincula un Facebook perfil de BuzzSumo para sugerencias de contenido más personalizadas. Con esta herramienta, puede ver historias de tendencias, conocer qué tipos de contenido obtienen la mayor participación e informar su estrategia con datos reales del usuario.
los Herramienta de contenido de YouTube es una nueva adición a BuzzSumo. Escriba una palabra clave y obtendrá una lista de los videos relacionados más populares con información esencial como títulos, duración del video y número de vistas, comentarios y me gusta.
los herramienta de vínculo de retroceso facilita ver qué sitios envían tráfico a las páginas de su marca. Debido a que los vínculos de retroceso son un factor de clasificación importante, esta herramienta es útil para fomentar las relaciones y motivar los vínculos futuros.
Marketing de influencia
Los influencers de las redes sociales pueden servir como socios vitales que hacen correr la voz sobre su marca y sus ofertas. Las herramientas de influencia de BuzzSumo le permiten identificar personas influyentes en función de un tema o palabra clave. Puedes ver sobre qué temas publica cada influencer, qué dominios comparten y cuánto compromiso recibe su contenido. Actualmente, BuzzSumo puede ayudarlo a encontrar personas influyentes en Twitter, Facebook y YouTube
Monitoreo de la marca
Como Oscar Wilde escribió una vez: Solo hay una cosa en el mundo peor que ser hablado, y no se habla de eso.
Las herramientas de monitoreo y alerta de BuzzSumo te permiten saber exactamente de qué se habla tu marca y quién habla. Puede crear alertas personalizadas basadas en marcas, competidores, contenido, palabras clave y otros filtros para ayudarlo a comprender de dónde proviene la charla en línea y cómo puede usarla para respaldar su estrategia de contenido.
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de usar BuzzSumo?
Después de haber usado BuzzSumo desde 2015, puedo decir que ha evolucionado constantemente a lo largo de los años, y especialmente después de que Brandwatch lo adquiriera en 2017. A medida que el producto ha crecido, se ha vuelto más complejo, lo que puede hacer que los novatos se sientan abrumados.
Con eso en mente, esto es lo que veo como pros y contras para el creador de contenido promedio:
Pros:
- La UI y UX son muy amigables a la vista. Los nuevos usuarios podrán navegar fácilmente entre las diversas herramientas.
- Las sugerencias y sugerencias sobre herramientas facilitan la comprensión del uso de las funciones para que no pierda el tiempo.
- Los filtros robustos pueden ayudarlo a comenzar con un tema amplio y reducirlo a un nicho de interés.
- La integración de Slack le permite compartir informes con los miembros del equipo sin necesidad de hacer malabares con múltiples herramientas.
Contras:
- Incluso el nivel básico puede ser prohibitivo para las pequeñas empresas, y se perderá algunas de las herramientas sociales.
- El resultado de las herramientas de ideación de contenido puede parecer un poco aleatorio, casi como si hubieran sido ensambladas como Mad Libs.
- Los informes de las herramientas de análisis de contenido pueden parecer redundantes, y limitados, si ya utiliza Google Analytics.
- La fidelidad del suscriptor no se ve realmente recompensada, ya que las nuevas herramientas solo están disponibles en niveles superiores.
¿Cuánto cuesta BuzzSumo?
A partir de febrero de 2020, BuzzSumo ofrece cuatro planes, que se facturan mensualmente o anualmente. Los precios que se muestran a continuación son costos mensuales, facturados a la tasa anual:
- Pro ($ 79 / mes): Incluye 5 alertas personalizadas de hasta 5,000 menciones, 1-5 usuarios, 50 exportaciones por mes y acceso a 10 noticias de tendencias, informes de análisis de contenido e informes de dominio.
- Más ($ 139 / mes): Incluye todo del plan anterior, así como más alertas, hasta 10 usuarios, 150 exportaciones, 20 fuentes de noticias e informes de autores influyentes.
- Grande ($ 239 / mes): Incluye todo del plan anterior, así como más alertas, hasta 15 usuarios, 200 exportaciones, 50 fuentes de noticias y filtros de tendencias avanzados.
- Enterprise ($ 499 + / mes): Este plan incluye todo lo que BuzzSumo tiene para ofrecer, así como la posibilidad de personalizar cualquier función que esté limitada en los otros niveles.
Cómo usar BuzzSumo para tu estrategia de marketing de contenidos
Veamos un ejemplo de cómo usar BuzzSumo para generar una idea para un artículo, realizar investigaciones competitivas y encontrar un influenciador en Twitter para promover el contenido:
1. Generar ideas de contenido
Imagina que estás escribiendo para un blog de tecnología y quieres escribir un artículo sobre el uso del lenguaje Python para procesar datos. Es un tema amplio y hay muchas formas de abordarlo, pero desea saber qué será lo más interesante para sus lectores.
Si usa BuzzSumo para buscar ciencia de datos de Python, obtendrá una nube de palabras de términos asociados, así como varias tarjetas con ideas de contenido y preguntas relacionadas.
Al hacer clic en las tarjetas se presenta un gráfico de compromiso a lo largo del tiempo. Puede filtrar este gráfico por red o marco de tiempo para obtener resultados más granulares.
Y para obtener aún más información, el informe de análisis completo le brinda información detallada, como la participación promedio por tipo de contenido y red, qué días de la semana el contenido obtiene la mayor cantidad de visitas y recuentos de palabras recomendados.
Con esta información, puede elegir un tema sobre el que escribir y puede estar seguro de que los lectores estarán interesados en él.
2. Busque artículos de alto rendimiento.
Antes de escribir su artículo, querrá saber un poco más sobre lo que están haciendo sus competidores; después de todo, no desea simplemente repetir lo que alguien más ha escrito. Digamos que decidió escribir sobre por qué Python es la habilidad más importante para los científicos de datos. La búsqueda del tema en la herramienta de análisis web le mostrará los mejores artículos sobre el tema, clasificados por compromiso total.
3. Encuentra personas influyentes en Twitter
Hay dos formas potenciales de encontrar Twitter influenciadores en BuzzSumo. En el informe anterior, puede encontrar un artículo similar al que desea escribir y hacer clic en el ícono principales usuarios para ver una lista de personas que comparten ese tipo de contenido con sus seguidores. Alternativamente, puede usar la búsqueda de influencers para ver usuarios relevantes de redes sociales.
Desde este informe, puede seguir a los usuarios directamente, enviar un tweet o agregarlos a una lista en uno de sus proyectos.
Una vez que haya escrito y publicado su artículo, puede comunicarse con algunas personas influyentes y ver si están interesados en compartir su historia.
Ultimas palabras
Si usted o su equipo crean regularmente contenido web, una herramienta como BuzzSumo es muy valiosa. Cualquiera que haya jugado al juego de adivinanzas con ideación de tema sabe que el instinto no siempre se correlaciona con la participación del usuario. A veces te sorprende lo que le gusta y comparte a la comunidad en línea. La capacidad de ver y analizar datos de usuarios reales le garantiza pasar su tiempo en tareas que obtienen resultados.
¿Su organización ha utilizado BuzzSumo para respaldar su estrategia de contenido? Háganos saber su experiencia en los comentarios.
