¿Es el marketing de influencers una estrategia viable para las marcas?

Con 800 millones de usuarios activos, se podría decir que Instagram ha cambiado la posición de las redes sociales y su poder como una herramienta de marketing realmente eficaz.

Tiempo Facebook y Twitter han sido conocidas durante mucho tiempo como grandes plataformas para la gestión de comunidades y YouTube como un semillero para los creadores de contenido, Instagram ha combinado el poder de todas las redes existentes y ha elevado el perfil de los influencers y su, bueno, ¡influencia!

Algunos consideran que la práctica del Influencer Marketing es controvertida (con la FCA haciendo una serie de revisiones a sus pautas y campañas de vigilancia de manera bastante agresiva), pero hay un fuerte argumento a favor de este enfoque sobre las técnicas de marketing tradicionales. Cada vez más consumidores utilizan bloqueadores de anuncios y utilizar nuestros teléfonos móviles durante las pausas comerciales de televisión se ha convertido en algo habitual para muchos de nosotros. En última instancia, cada vez es más difícil para las marcas y los anunciantes llegar a sus audiencias a través de los canales de marketing tradicionales.

Influencer Marketing brinda a las empresas (pequeñas y grandes) una oportunidad única de llegar a su público objetivo de manera auténtica, y algunos estudios ya están mostrando grandes retornos de la inversión. Sin embargo, esto no significa que Influencer Marketing sea una estrategia milagrosa; de hecho, hay una serie de riesgos bastante grandes involucrados y es importante que los dueños de negocios investiguen adecuadamente a los influencers antes de comenzar cualquier campaña.

Para obtener más información, nos comunicamos con la comunidad de Hopper HQ para ver lo importante que creen que es el marketing de influencia para el futuro de las redes sociales, el marketing digital y de contenido, explorando si esta táctica de marketing es viable para las marcas o una locura que está a punto de desaparecer en el futuro cercano. Estos son algunos de sus pensamientos …

¿Es el marketing de influencers una estrategia de marketing rentable para las marcas?

“Sí. El marketing de influencers es uno de los principales métodos de marketing utilizados por las marcas en la actualidad. Debido a que las redes sociales han tenido un gran impacto en nuestras vidas, las marcas han tomado nota y han comenzado a llegar a aquellos que han creado seguidores y les piden que realicen la mayor parte de su marketing en lugar de crear campañas tradicionales y están cosechando los beneficios dos veces. Esta estrategia tiene un ROI extremadamente alto porque se basa en comisiones, lo que significa que no gastan dinero en marketing a menos que un influencer genere una venta; a diferencia del marketing tradicional, los dólares se gastan por adelantado sin saber si va a funcionar o no “.

Viajes de Miki Taylor, Taylor & Co.

“Los consumidores están interesados ​​en las personas influyentes que siguen y las historias que cuentan. Los influencers no se toman esto a la ligera, seleccionan cuidadosamente su contenido y respaldan a las empresas que se alinean con su voz y su marca personal. Nunca patrocinarán un producto en el que no creen en sí mismos. Y se nota que los consumidores están empezando a confiar en los influencers más que en una celebridad. Un informe de ZD Net encontró que el 30% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar un producto de una persona que no sea una celebridad, y un enorme 70% de los millennials prefieren el respaldo de sus pares. Ya no puedes ignorar eso. Con los algoritmos de las redes sociales en constante cambio, puede ser un desafío presentar su contenido a sus clientes y hacer crecer su marca de manera orgánica. Una forma en que las marcas pueden ponerse frente a sus consumidores es a través de campañas de influencers. Un estudio reciente de Nielsen muestra que por cada $ 1 invertido en una campaña de marketing de influencers se obtendrán $ 6,50, hasta $ 14. Una vez que las empresas comiencen a ver el poder del marketing de influencers, veremos que se convierte en una estrategia creíble. Incluso los verá enseñando esto en las clases universitarias de Marketing 101, si aún no lo han hecho … Si hay algo que he aprendido a lo largo de los años, es a no ignorar las nuevas estrategias, incluido el marketing de influencers. El marketing de influencers llegó para quedarse, créame “.

Michelle Beauregard, MUNA

“El marketing de influencers debería ser sin duda una parte integral de su kit de herramientas en 2018. Los micro influencers jugarán un papel aún más importante que antes como influencers de confianza basados ​​en la comunidad capaces de dirigirse a audiencias específicas. Por otro lado, las marcas deben ser conscientes de que Facebook está tomando medidas drásticas para ser transparente con cualquier asociación que los influencers puedan tener en su contenido y creará mejores opciones para revelar esto en cualquier material de marketing. La transparencia que esto aporta ciertamente cambiará la forma en que se utilizan las personas influyentes “.

Gweirydd Davies, S4C

“En KitNipBox, hemos trabajado con páginas sociales y bloggers de estilo de vida que han generado conversiones directas e inmediatas para nosotros, demostrando que la estrategia de influencia vale totalmente la pena. Sin embargo, al mismo tiempo, hemos trabajado con cuentas fallidas que generan poca o ninguna interacción y cero conversiones. La conclusión aquí es que siempre que una empresa dedique tiempo a la investigación de influencers que no solo se dirijan a su mercado, sino que también tengan seguidores legítimos (en cuanto a que su audiencia no está compuesta por bots), entonces el marketing de influencers puede ser una estrategia de legitimación extrema. para las marcas, tanto emergentes como icónicas “.

Diana Regal, KitNipBox

“Por supuesto, pero depende completamente de la credibilidad del influencer. Las redes sociales han hecho que sea muy fácil para las marcas entablar relaciones con cualquier persona, realmente rápido. Es realmente importante que sigan siendo cautelosos, se conecten con las personas adecuadas y lo vean como una relación a largo plazo, no solo como una ‘solución’ transaccional rápida “. – importante regular

Tom Pearson, Medios más ecológicos

“El marketing de influencers, cuando se usa con cuidado, puede ser una estrategia muy eficaz para las marcas. Lo que las marcas deben tener en cuenta es ser muy específicas y selectivas sobre con quién trabajan. ¿El influencer comparte sus valores? ¿Su audiencia es la misma que el mercado objetivo de la marca? Trabajar con alguien solo porque tiene una gran audiencia no es lo suficientemente bueno, pero si lo haces bien, puede ser una estrategia muy eficaz “. – importante regular

Henry McIntosh, marketing de Twenty One Twelve

“En el mundo actual de bloqueadores de anuncios, cambios algorítmicos en el feed y cuentas falsas… El marketing de influencia es una gran estrategia (cuando se hace correctamente) para llegar al frente y convertir a audiencias de alta calidad. Donde la mayoría de las marcas fracasan con el marketing de influencers es tratando a los influencers como una transacción única (en lugar de una relación) y / o seleccionando influencers según las métricas de vanidad (en lugar de basarse de manera integral en su alcance, relevancia y resonancia) “. – regular

Yan Budman, Spark Social Solutions

El curso definitivo de Instagram

Aprenda a crear seguidores relevantes y comprometidos. Cree mejor contenido y aproveche Instagram para su negocio.

Regístrate ahora

Gratis para los clientes de Hopper HQ • Actualizado en enero de 2021