¿Es un enfoque brutal de la migración de contenido lo mejor para el SEO?

Leí un gran artículo en Boagworld sobre el dolor de la migración de contenido, un término que enviará escalofríos a cualquiera que tenga la mala suerte de haber pasado por ese proceso.

Escrito por Paul Boag, explica algunos de los problemas comunes que surgen al migrar grandes cantidades de contenido. En particular, la reorganización del contenido de una manera en la que ocurren muchos desajustes, rompiendo la navegación y los enlaces, terminando con estructuras de URL inestables y, como resultado, muchos usuarios frustrados y demasiadas páginas 404 que se muestran.

Paul sugiere que debe abordar el problema de frente, podando su sitio web.

“No abordar el contenido en un rediseño significa que su nuevo y brillante sitio web hereda los problemas del anterior. Tendrá un sitio web inflado lleno de contenido redundante, desactualizado o trivial. Contenido que debería eliminar “.

Dice que un rediseño es la mejor oportunidad que tendrá para eliminar contenido, y tiene razón. Los propietarios de contenido y otras partes interesadas pueden ser muy valiosos con el contenido antiguo. Están apegados emocionalmente a su trabajo y no quieren ver tus dedos mugrientos sobre la tecla Suprimir.

¿Entonces lo que hay que hacer? La solución es brutal.

Corta todo

En lugar de eliminar contenido, tal vez la mentalidad debería consistir en agregar contenido …

“¿Y si empezaras desde cero? ¿Qué pasa si en lugar de decidir qué eliminar, elimina todo? Entonces no tiene que auditar lo que ya tiene. Tus luchas políticas también son menores. Después de todo, todo el mundo recibe el mismo trato. Todo el mundo está eliminando su contenido “.

Un pensamiento intrigante y probablemente respaldado por los datos.

“Tómese un momento para mirar sus análisis. Apuesto a que la gran mayoría del tráfico solo llega a una fracción de sus páginas. También apuesto a que si su sitio es grande, hay una enorme proporción de páginas que rara vez o nunca se ven. En verdad, el 80% de tu audiencia solo necesita el 20% de tu contenido. Así que corta el resto. Al menos para empezar. Siempre puede volver a agregar contenido más tarde si hay un caso comprobado “.

Este es ciertamente un enfoque radical para el rediseño de un sitio, pero tiene sentido. Todos los involucrados entenderán que no solo se está revisando el diseño, sino también el contenido. A partir de ahí, se trata de lo que se agrega al sitio.

Precaución: SEO

Si bien me gusta este enfoque audaz, y estoy de acuerdo en que es aconsejable que todos estén en la misma página al emprender estos grandes proyectos, hay algunas campanas de alarma sonando en mi cabeza.

En primer lugar, consideremos el SEO, dado que cualquier sitio rico en contenido probablemente atraerá la mayor parte de su tráfico de la búsqueda orgánica, si el equipo y la tecnología están haciendo lo correcto.

Eliminar tantas páginas puede parecer una buena idea si todas tienen poco tráfico, pero la agrupación de contenido es importante desde la perspectiva de Google.

En general, es una buena idea tener una idea de cómo las páginas con temas similares contribuyen a su clasificación general, incluso si no parecen hacer mucho por su negocio a primera vista.

Por ejemplo, puede ser peligroso eliminarlos si tienen muchos enlaces internos a páginas relacionadas, páginas principales y páginas centrales.

Además, algunas de estas páginas pueden clasificarse para los términos de nicho que contribuyen en gran medida a su negocio, incluso si el volumen no está allí …

Alerta: visitantes de alto valor

Los datos no mienten, ¿verdad? No, pero depende de lo que estés buscando.

Si elimina el 80% de las páginas en función de las visitas o, peor aún, las impresiones, me temo que el hacha puede girar en su dirección.

Las páginas con poco tráfico pueden atraer a algunos de los visitantes más interesantes, ya sea por accidente o por diseño.

A veces, una página se clasificará para algo tan específico, ya sea a través de un enlace de texto de anclaje altamente descriptivo o contenido en la página (o más a menudo una combinación de los dos), que atraerá a un tipo de visitante muy específico.

Algunas de las mejores tasas de conversión viven en la cola larga. ¡Si tan solo pudiéramos escalarlo!

El contenido de nicho tiene su lugar, y el flujo de usuarios de estas páginas de destino a las áreas clave de conversión de su sitio web puede ser realmente valioso. Las páginas que se colocan de manera destacada para términos de alta intención y múltiples frases deben ser su pan y mantequilla.

Planifica con anticipación

Por último, es fundamental dedicar algo de tiempo a averiguar la taxonomía, los metadatos y el vocabulario por adelantado al comenzar de nuevo con el contenido (o realizar una migración). Le ahorrará muchos dolores de cabeza en el futuro y ayudará a sus técnicos a darle sentido a su contenido cuando emprendan una migración.

Si se avecina un rediseño y una migración de contenido, entonces tiene mis condolencias. Es un momento estresante para todos los involucrados.

La clave para hacerlo bien está en la planificación, antes y después del lanzamiento. Eso significa una auditoría adecuada de su contenido, sus análisis de búsqueda y su tecnología. ¡Buena suerte!

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