¿Está cometiendo alguno de estos 5 errores de prueba de anuncios?



empujar-aguja-hacia atrásPPC le permite dividir fácilmente los anuncios de prueba. Una mejor copia del anuncio es una gran ventaja competitiva. Google recompensa a las personas que escriben un mejor texto publicitario con posiciones más altas (más a menudo) y un CPC más bajo.

Sin embargo, la facilidad de las pruebas divididas puede llevar a muchas personas por mal camino, lo que las lleva a pausar el mejor anuncio y utilizar el anuncio de bajo rendimiento. Todos tenemos la intención de mover la aguja hacia adelante, pero a veces, sin darnos cuenta, empujamos la aguja en sentido contrario.

Aquí hay cinco cosas que debe tener en cuenta durante la prueba.

Error 1: detener un anuncio en los primeros días del rendimiento de la campaña

En los primeros días, incluso con todas las demás configuraciones de rotación configuradas correctamente, Google tiende a clasificar los anuncios nuevos en una posición superior o inferior, según el rendimiento histórico de los anuncios en la cuenta (puntuación de calidad).

Tenemos clientes que gastan miles de dólares al día en palabras clave específicas, por lo que los datos parecerían “estadísticamente significativos”. Sin embargo, los primeros días de datos pueden ser anomalías.

Esto es especialmente relevante para la tasa de clics (CTR), que varía significativamente en función de si se encuentra en la parte superior o lateral de los resultados de búsqueda. En los primeros días, Google fluctúa el porcentaje de veces que su nuevo anuncio aparece en la parte superior o lateral.

Error 2: utilizar el rendimiento de los anuncios de un período en el que solo se publicaba el anuncio de control

La única forma de realizar la prueba es utilizar estadísticas de cuando ambos anuncios se están publicando simultáneamente, no de un antes y un después. Las condiciones en el mercado podrían haber cambiado, es posible que haya cambiado las ofertas en sus palabras clave de mejor rendimiento anteriormente, etc.

Si tiene problemas para determinar cuándo se lanzó un anuncio, puede usar etiquetas para filtrar e identificar cuándo se publicó un anuncio.

Error 3: no publicar un anuncio lo suficientemente largo

Al igual que en el primer error, muchos anunciantes dejarán que el anuncio se publique durante aproximadamente un mes, negando los datos iniciales irrelevantes. Sin embargo, en este caso, los anunciantes evaluarán el rendimiento con muy pocos clics o impresiones, etc.

Esto se soluciona simplemente conectando sus números de rendimiento en una herramienta de prueba de división del texto del anuncio. Hay varios, pero el que recomendaría es el de Chad Summerhill.

Error 4: dejar activada la configuración de rotación predeterminada de Google

Google mostrará de forma predeterminada el anuncio que tenga el CTR más alto. Para probar correctamente sus anuncios, no puede permitir que Google decida cuándo mostrar qué anuncio, ya que los resultados de la prueba dejarán de ser válidos estadísticamente.

Todo lo que necesita hacer es cambiar la configuración predeterminada en las pestañas de la campaña (como puede ver a continuación) para rotar los anuncios de manera uniforme. De lo contrario, sus datos pueden estar sesgados.

publicación-de-anuncios-rotar-indefinidamente

Error 5: no comparar el rendimiento superior con el secundario

La mayoría de las personas no se dan cuenta, pero aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda (los 3 primeros, con todas las extensiones de anuncios, etc.) puede generar 10 veces el CTR.

De un vistazo en muchos anuncios, parecerá que el CTR en un anuncio es estadísticamente mejor, cuando en realidad, se mostró en la posición superior con más frecuencia que en el lateral. (Cuando use su calculadora estadísticamente significativa, asegúrese de ingresar estadísticas para la parte superior o para el lateral. Sugerencia: usar la parte superior es mucho más fácil, ya que tiene más datos de clics).

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